Audituri și instrumente SEO: cele bune, cele mai bune și cele mai bune

„Auditurile SEO” pot însemna lucruri diferite pentru diferiți oameni.

În general, un audit SEO al site-ului web identifică problemele care împiedică abilitatea unui site de a fi găsit în rezultatele căutării și recomandă modificări pentru a remedia aceste probleme.

Scopul final al unui audit tehnic SEO? Pentru a vă ajuta să îmbunătățiți vizibilitatea căutării site-ului și să aduceți mai mult trafic organic.

Dar abordarea auditurilor SEO variază în funcție de practicieni și agenții. Care abordare vi se potrivește cel mai bine depinde de mulți factori.

TL;DR : Există trei niveluri de audituri SEO. Toate au scopul de a descoperi modalități de îmbunătățire a vizibilității unui site web în căutare. De la instrumente gratuite până la analiza unui expert, toate tipurile de audit au locul lor. Acest articol enumeră cinci instrumente de audit, explică diferitele abordări și clarifică ceea ce vă puteți aștepta să plătiți și să obțineți de la fiecare nivel de audit SEO.

Cele 3 niveluri ale auditurilor SEO

Trei niveluri de audituri tehnice SEO există astăzi:

• Auditul SEO „bun”: un instrument software descoperă probleme SEO superficiale (dintre care multe pot fi utile). Instrumentul produce un raport generic universal. Potrivit pentru atunci când nu aveți un buget de audit sau doriți să verificați personal câteva elemente de bază înainte de a începe cu o agenție. Niciodată o risipă, dar nici o scufundare adâncă.
• Auditul SEO „mai bun”: un furnizor sau un practician SEO oferă informații SEO suplimentare, dar fără multe soluții. Ei pot identifica probleme pe care analiza datelor singură nu le poate descoperi. Fără soluții aprofundate, acest lucru indică doar posibile zone cu probleme, dar uneori este tot ce aveți nevoie.
• „Cel mai bun” audit SEO: O agenție SEO efectuează un audit tehnic aprofundat. Este nevoie de forța și expertiza unui analist(i) SEO experimentat(i) care este specializat în analiza tehnică a site-urilor web și strategia de afaceri SEO. Aceasta este o revizuire manuală susținută de instrumente și durează multe ore.

Desigur, este posibil să aveți nume diferite pentru fiecare dintre aceste niveluri de audit. Fiecare servește unui scop.

Cu toate acestea, atunci când toate cele trei niveluri se reunesc într-un audit SEO puternic și „cel mai bun”, obțineți o înțelegere solidă despre unde este site-ul dvs. astăzi, unde poate fi mâine și ce trebuie făcut pentru a ajunge acolo.

Să ne uităm la aceste trei niveluri în detaliu, începând cu „binele”.

Auditul SEO „bun”.

Să începem cu cel mai elementar audit SEO.

În cea mai mare parte automatizat, acest tip de audit SEO utilizează un instrument software. Software-ul examinează site-ul dvs. în raport cu un set de factori SEO și generează o listă de lucruri de remediat.

Cel mai adesea, companiile însele folosesc aceste instrumente pentru a face auto-audituri simple. Dar acest tip de audit tinde să fie superficial.

Ceea ce lipsește aici sunt cunoștințele din spatele recomandărilor. Este posibil să primiți o scurtă explicație, dar înțelegerea „de ce” din spatele sugestiei poate fi neclară.

Adăugați la asta faptul că fiecare afacere și site web este unic. Instrumentul poate spune „X” este o problemă – dar este într-adevăr o problemă pentru situația site-ului dvs.? Și câtă prioritate ar trebui să-i acordați?

De exemplu, dacă observați o pierdere de trafic, un raport generat de instrumente nu oferă nicio înțelegere a motivului. Este implicată o penalizare pentru motorul de căutare? Proiectele pe care le conduce echipa ta, cum ar fi o reproiectare, ar putea afecta clasamentele?

Instrumentul de auto-audit nu ia în considerare un număr de lucruri importante care ar putea avea un impact asupra SEO.

Cu toate acestea, servește scopului unei revizuiri rapide și murdare a site-ului. Și puteți trimite recomandările echipei de dezvoltatori pentru a face remedieri rapide.

Instrumentele software contribuie în general la orice procedură de audit SEO, deși auditurile mai cuprinzătoare oferă mult mai multe informații.

Instrumente de audit SEO pe care le recomand

Mai jos am enumerat cinci produse software care îmi plac pentru munca de audit SEO. Au atât versiuni gratuite, cât și versiuni plătite, astfel încât prețul poate varia de la 0 USD la câteva sute de dolari pe lună pentru un abonament de instrumente.

1. Rontul (Preferatul meu)
Nibbler este instrumentul meu preferat de audit. Se analizează totul, de la factori de pe pagină la considerente de back-end, amploarea conținutului, factorii de mobil, prospețime și multe altele.

Versiunea gratuită a lui Nibbler vă limitează la trei rapoarte pentru cinci pagini web per test. Dar oferă o versiune plătită care deschide raportul la peste 100 de pagini. Această raportare mai cuprinzătoare vine între 50 și 120 USD pe lună.

2. SEO-Detectiv
SEO-Detective este un instrument gratuit care analizează un site câte o pagină web în raport cu mai mult de 20 de factori, inclusiv rangul Alexa, informații despre server, cuvinte cheie și multe altele.

3. SEOptimer
Datele de audit SEOptimer sunt disponibile în mai multe limbi și acoperă totul, de la factorii SEO pe pagină până la uzabilitate și accesibilitate. Se mândrește cu viteza (putând să analizeze un site în 30 de secunde sau mai puțin) și permite utilizatorilor să personalizeze și rapoarte de etichetă albă.

Planurile plătite pentru SEOptimer rulează între 29 USD și 59 USD pe lună și puteți rula un raport gratuit și puteți descărca datele atunci când vă înscrieți pentru o perioadă de încercare gratuită de 14 zile.

4. UpCity
UpCity oferă un „buletin de raport” SEO care acoperă lucruri precum clasarea și analiza la fața locului, inclusiv linkuri, metrici de încredere și accesibilitate.

Raportul este o funcție gratuită. Este inclus în software-ul lor SEO plătit, destinat agențiilor de la 150 la 800 USD pe lună.

5. WebPageTest.org
WebPageTest este un instrument gratuit care este util pentru verificarea sau identificarea problemelor de viteză.

După cum puteți vedea, aceste cinci instrumente de audit SEO acoperă multe tactici SEO de cele mai bune practici. După accesarea datelor, ar trebui să faceți modificări recomandate acolo unde are sens pentru site-ul dvs.

Dezavantajul este că aceste instrumente nu vă ascultă problemele legate de afacerea dvs. și site-ul web și nici nu se scufundă mai adânc în date. Acesta este următorul nivel de audit pe care îl voi acoperi.

Auditul SEO „mai bun”.

Auditurile SEO de nivelul 2 sunt mai bune, deoarece implică de obicei un furnizor SEO sau un practician SEO.

Vânzătorul sau practicianul va folosi probabil un instrument software, cum ar fi cele pe care le-am subliniat în secțiunea anterioară. În plus, ei pot:

• Ascultați-vă și aflați despre situația afacerii dvs., obiectivele și deciziile SEO anterioare care ar putea avea un impact asupra site-ului dvs.
• Analizați-vă datele Google Analytics și Google Search Console pentru mai multe informații.
• Identificați manual problemele SEO care sunt sub suprafață și nu sunt ușor de recunoscut de către un instrument.

Această scufundare mai adâncă poate duce adesea la identificarea problemelor, uneori foarte rapid. Veți primi explicații importante despre ce se află în spatele datelor descoperite în instrumentele de analiză și audit.

La ce să vă așteptați de la un audit de nivel 2

Unele dintre lucrurile pe care le poate descoperi un astfel de audit sunt:

Conținutul tău nu este suficient de bun. Software-ul poate face doar atât de mult pentru a analiza conținutul (de exemplu, numărul de cuvinte sau scorul de citire). Un om poate compara conținutul site-ului tău cu paginile concurenților tăi care se clasează în rezultatele căutării. O astfel de evaluare poate indica unde aveți loc de îmbunătățire.

Designul site-ului dvs. este prost. Un instrument software nu vă va putea spune că aveți un site web urât, greu de navigat. Nu va observa că aveți o grămadă de coduri nedorite care împiedică păianjenii motoarelor de căutare să-și facă treaba. A avea ochi experți asupra dezvoltării și designului general pentru a identifica problemele SEO este esențial.

Profilul dvs. de link de intrare este otrăvit. Există multe motive pentru care un profil de link se poate deteriora. Un site care există de ceva vreme probabil a avut mai mulți webmasteri. În acest timp, regulile SEO s-ar putea să se fi schimbat, sau este posibil ca cei responsabili să nu fi înțeles regulile Google. Indiferent de motiv, sarcina auditorului SEO este să interpreteze potențialele probleme de spam care dăunează site-ului.

Serverul tău este mult prea lent. Google îi pasă de cât timp este nevoie pentru a obține informații de pe pagina dvs. web și spune că ar trebui să se afișeze în 200 de milisecunde sau mai puțin. Un studiu mai vechi a găsit o corelație între un „timp până la primul octet” crescut și scăderea clasamentului căutării.

Pentru a clarifica, un instrument poate verifica cu siguranță timpul de încărcare a paginii. Dar timpul de încărcare raportat este normal în rândul concurenților tăi? Și ați pierdut trafic din cauza întârzierilor? Un instrument de audit nu vă poate spune răspunsurile. Dar ele sunt esențiale pentru a decide cum să prioritizezi problemele tale de încetinire.

Într-un audit SEO de nivel 2, piesa de informații umane face o mare diferență dacă doriți să înțelegeți problemele SEO majore care afectează site-ul.

Dacă interacționați cu un furnizor SEO, știți că prețul variază foarte mult în funcție de problema care a determinat auditul, complexitatea site-ului și dimensiunea listei de verificare SEO a agenției.

Iată problema: majoritatea auditurilor la acest nivel sunt puțin mai mult decât o listă de probleme fără soluții. Aceste remedieri vă aparțin.

În mod normal, un audit rezonabil „mai bun” de către un profesionist, așa cum este descris aici, variază de la 3.000 USD la 12.000 USD (USD). Aceasta acoperă o revizuire unică; după aceea, logodna se încheie de obicei. Puteți compara acest lucru cu costul și necesitatea de a angaja un analist SEO intern.

„Cel mai bun” audit SEO

Fiecare nivel de audit își are locul în funcție de nevoile și bugetul unei afaceri. Din fericire, aveți opțiuni.

La „cel mai bun” nivel de audit, interacționați cu un furnizor SEO care are cunoștințe explicite despre cum să efectueze un audit amănunțit tehnic și strategic al site-ului SEO. Doriți să alegeți o agenție care face din audit o specialitate de bază în afaceri și are suficiente ore disponibile pentru a face acest lucru (până la 100 de ore sau mai mult).

În mod obișnuit, un audit de nivel 3 profită de tipurile de instrumente pe care le-am menționat pentru celelalte niveluri. Instrumentele îmbunătățesc procesul. Dar „cea mai bună” putere a auditului SEO constă în analiza expertului și recomandările strategice.

La ce să vă așteptați de la cel mai bun audit SEO

Un audit tehnic SEO la acest nivel descoperă totul în primele două niveluri de audit, plus oferă următoarele:

• Cunoștințe de specialitate. Auditul cel mai cuprinzător înseamnă că lucrați cu un analist SEO senior cu mulți ani de experiență, comparativ cu un analist junior care face o analiză mai „cată la carte”. Analistul senior va fi informat și despre orice modificări ale algoritmului (cunoscute sau suspectate) care ar putea avea un impact asupra site-ului.
• Cercetare competitivă. Auditorul face o analiză cuprinzătoare nu numai a site-ului dvs. web, ci și a site-urilor web ale concurenților. Acest lucru va ajuta la crearea unei foi de parcurs strategice despre cum să concurezi în rezultatele căutării, pe baza celor care sunt deja clasate.
• Noi oportunitati. Auditul va include o analiză aprofundată a cuvintelor cheie care va expune noi oportunități de vizibilitate a căutării bazate pe obiectivele unei afaceri. Aceasta poate fi asociată cu o nouă arhitectură de site prietenoasă cu SEO, care funcționează pentru a îmbunătăți autoritatea unui site web prin structura conținutului acestuia.
• Prioritizare și îndrumare. Auditorul nu numai că va identifica problema și va descrie exact de ce este importantă pe baza ghidurilor Google, ci va explica și cum să o rezolve. Ar trebui să primiți instrucțiuni aprofundate despre cum să implementați soluțiile, completate cu o listă cu priorități cu ceea ce trebuie abordat mai întâi.

Vă puteți aștepta ca un furnizor de SEO la acest nivel să petreacă mult timp cercetând și analizând – uneori peste 100 de ore în funcție de site – pentru a fi cât de amănunțit este necesar.

La acel nivel de muncă, aceste audituri încep adesea de la 20.000 USD și pot depăși 50.000 USD pentru site-urile de comerț electronic foarte mari. (Notă secundară: puteți afla mai multe despre costul SEO și despre ce include etichetele de preț.)

rezumat

Agenția noastră de marketing de căutare face în cea mai mare parte cele „cele mai bune” audituri; De asemenea, rulăm multe instrumente și sarcini de audit intern pe parcursul fiecărui proiect. Spuneți-ne dacă vă putem ajuta afacerea.

La sfârșitul zilei, toate cele trei niveluri de audit SEO pot fi utile. Cu alte cuvinte, ceva este mai bun decât nimic.

Dacă decideți ce tip va funcționa cel mai bine pentru dvs., luați în considerare acești factori:

• Vârsta și complexitatea site-ului dvs
• Probleme pe care le întâmpinați, cum ar fi pierderea gravă a traficului
• bugetul tău
• Proiecte la orizont (de exemplu, o reproiectare a site-ului) și multe altele.

În toate cazurile, așteptați-vă să aduceți îmbunătățiri site-ului dvs. în urma unui audit SEO.

Concluzie: efectuarea modificărilor corecte descoperite într-un audit tehnic SEO vă va ajuta să concurați în rezultatele căutării.

Vreau să știu: ați avut vreodată un „cel mai bun” nivel de audit SEO și care au fost rezultatele dvs.? Spune-mi în comentariile de mai jos.