SEO și ASO se fuzionează: iată cum să rămâneți relevanți

Google permite descoperirea aplicațiilor prin căutarea mobilă. Aplicațiile Apple de indexare pentru conținut și funcționalitate valoroase. Și Google testează aplicații de streaming precum filme, permițând utilizarea fără descărcări.

Ce se întâmplă?

În mod clar, ne apropiem de un punct de inflexiune în convergența aplicațiilor și a web-ului. Și în mod clar, asta va avea ramificații masive pentru marketerii de aplicații, dezvoltatori și editori.

„La cel mai înalt nivel, acesta va fi un câștig uriaș pentru consumatori”, spune Ian Sefferman, directorul general al consolei de marketing mobil TUNE. „ Asociează deschiderea și conexiunea web cu o experiență de utilizare mai bună și mai rapidă a aplicațiilor… ceea ce va fi pur și simplu o experiență mai bună.”

Dar, avertizează el, înseamnă schimbări uriașe pentru cei care produc – și comercializează – aplicații.

Descărcări fără întreruperi

Din punctul de vedere al consumatorului, aceasta înseamnă că o căutare pe web, să zicem, „cel mai bun restaurant thailandez din San Francisco” poate duce la o legătură profundă amânată către o aplicație. De dragul argumentelor, să presupunem că este Yelp. Faceți clic direct în aplicație fără instalare, direct în ecranul corect pentru restaurantele din SF și vă plonjați în experiența de a găsi acel loc suprem pentru Tom yam Goong , în timp ce aplicația se descarcă invizibil în fundal. Dacă vă place și îl utilizați, veți avea ocazia de a aproba o instalare reală.

Instalarea unei aplicații din rezultatele căutării Google

Totuși, din perspectiva editorului/marketerului/dezvoltatorului de aplicații, acest lucru schimbă totul.

Optimizarea tradițională a magazinului de aplicații se referă la metadate - date despre aplicații. O mare parte din acestea sunt date pe care editorii le furnizează: nume, descriere, cuvinte cheie și așa mai departe. Unele dintre aceste date au fost derivate: căutări, vizualizări și descărcări pe Google Play și iOS App Store. Și unele dintre aceste date au fost generate de utilizatori: recenzii și evaluări de către persoanele care au instalat aplicația.

Totuși, toate acestea sunt metadate despre aplicație și nu date din aplicație. Și, nu întâmplător, totul poate fi jucat de editori fără scrupule. Datele furnizate de companii despre aplicațiile lor sunt alese cu grijă pentru a crește descărcările; unii marketeri sunt tentați să îmbrățișeze partea întunecată în ceea ce spun. Viteza de instalare poate fi jucată cu campanii judicioase de instalare plătită. Și datele generate de utilizator nu sunt întotdeauna inițiate de utilizator.

ASO devine din ce în ce mai asemănător SEO

Deja astăzi și din ce în ce mai mult în viitorul apropiat, indexarea aplicațiilor face ca optimizarea magazinului de aplicații să fie mai mult ca optimizarea pentru motoarele de căutare. Descoperirea aplicațiilor prin căutare și streamingul de aplicații adaugă doar combustibil la acel foc.

ASO este deja critic, deoarece descărcările organice reprezintă un procent uriaș din toate descărcările

„Nu este doar ASO + SEO... este o fuziune între web și aplicație”, spune Sefferman. „Acești termeni vor deveni din ce în ce mai puțin importanți în următorii trei până la cinci ani, pe măsură ce liniile dintre mobil și desktop continuă să se estompeze.”

Rezultatul, spune Sefferman, este că marketingul pentru aplicații și marketingul web încep să se îmbine, în special odată cu adoptarea de legături universale care funcționează pe web, în ​​aplicații și la funcționalități specifice din cadrul acestor aplicații.

„Agenții de marketing doresc să trimită oamenii la cel mai bun conținut din jur, cu cea mai bună experiență de utilizator disponibilă cât de repede pot”, spune Sefferman. „Dacă este o aplicație, atunci este o aplicație. Dacă este web, atunci este web mobil.”

Rezultatul este o interacțiune fără fricțiuni cu oamenii, dintre care unii sunt potențiali, unii dintre care devin utilizatori și unii dintre ei devin clienți. Accentul este experiența, ușurința și rezultatele peste metodă.

Și, în noua optimizare a magazinului de aplicații, proprietarii de platforme precum Google și Apple știu ce fel de implicare generează aplicațiile dvs., deoarece indexează în interiorul aplicațiilor și văd conținut cu care se interacționează oamenii - sau nu. Titlul, cuvintele cheie, pictograma și imaginile aplicației contează în continuare, dar interacțiunea din ce în ce mai mare cu și în interiorul aplicației devine un semnal pozitiv de clasare care îi va spune Google să vă afișeze aplicația în căutarea pe web mobil sau Apple să vă afișeze aplicația în modul universal de pe dispozitiv. căutare — atunci când oamenii caută conținut, experiențe sau capabilități care există în aplicația dvs.

Implicațiile sunt evidente

Angajamentul scăzut, utilizatorii activi puțini, supra-monetizarea și respingurile imediate nu sunt doar nenorociri în existența agenților de marketing web. Acum sunt lucruri la care și marketerii de aplicații trebuie să se gândească.

Sigur, aici are loc un joc al tronurilor. Sigur, această re-webificare a universului aplicației are beneficii pentru Google.

Button este un exemplu de serviciu care ajută dezvoltatorii de aplicații să-și integreze aplicațiile

„Acest lucru este strategic pentru Google”, spune Sefferman. „Google și-a dat seama de intenție mai bine decât oricine altcineva. În timp ce Facebook are o poveste grozavă de spus despre demografie; Google are o poveste uimitoare despre intenție... care, în ecosistemul de aplicații, această intenție a fost înfundată și nu a fost niciodată prea granulară. Acest lucru deschide porțile pentru ca Google să devină mult mai detaliat asupra intenției.”

Dar este, de asemenea, ceva pe care jucătorul cheie de platformă Apple îl face și Apple nu are un cal în jocul de căutare... sau jocul publicitar, deoarece a anunțat că rețeaua iAd va fi în curând închisă.

Motivul este că interconectarea aplicațiilor este bună pentru experiența utilizatorului. Iar îmbinarea funcționalității aplicației și web mai perfectă este un accent pe ușurința de utilizare pentru ambele.

Acesta este, totuși, doar primul pas într-o călătorie lungă pentru marketerii de aplicații, spune Sefferman.

„Acest lucru nu vă poate schimba total munca de zi cu zi în acest moment”, spune el. „O mare parte este doar în testare, iar unele sunt doar Android. Mai trebuie să vedem cum se scutură totul. Acestea fiind spuse, editorii de aplicații vor trebui să devină inteligenți cu privire la lucruri noi, cum ar fi linkurile universale, linkurile profunde și indexarea aplicațiilor. Schimbări mari vor avea loc în următoarele 12-24 de luni.”

Vă place acest articol? Înscrieți-vă pentru e-mailurile cu rezumatul blogului nostru.