Nașul SEO Bruce Clay și expertul în căutare Duane Forrester Field Întrebări ale agenților de marketing digital la #SMX

Acesta este un raport de la SMX East 2016. Search Marketing Expo (SMX) prezintă vorbitori de la specialiști în marketing digital lideri în industrie și reprezentanți ai motoarelor de căutare. Abonați-vă la Blogul BCI pentru a obține acoperirea sesiunilor cheie trimise în căsuța dvs. de e-mail.

Reprezentând Bruce Clay, Inc., Bruce Clay și Duane Forrester au găzduit o sesiune AMA (întreaba-mă orice) la SMX East 2016. Publicul este plin și gata să se scufunde în subiecte fierbinți despre SEO, inclusiv:

• Pornirea unei afaceri SEO
• Recenziile ca factori de clasare
• Curățarea legăturii anorganice
• Redirecționări în lumina penalizărilor de link
• Comunicarea priorităților SEO către dezvoltatori
• Trecerea la HTTPS

De unde începem cu SEO și cum profităm la maximum de site-ul nostru ca afacere bazată pe garaj? Care este un plan bun pentru următoarele șase luni?

Bruce: Dacă nu ai urmat un curs formal, ți-l recomand. Citiți cărți, acordați atenție, mergeți la conferințe - investiți-vă timpul și banii în înțelegerea SEO. Nu încălcați nicio regulă, scrieți conținut la care merită să fie conectat și apoi spuneți oamenilor că l-ați creat.

Sunt recenziile factori de clasare?

Duane: Recenziile sunt despre un factor de nivel de încredere. Mențiunile indică sentimentul la nivel de consumator. Google și Bing nu vor privi dincolo de asta.

Recenziile sunt bune și extraordinar de puternice. Millennials și Generația Z au un impact uriaș asupra cheltuielilor consumatorilor și asupra afacerilor, așa că este foarte important să înțelegeți ce contează pentru ei.

Vrei să auzi de la ei și să știi ce cred ei că este bine și rău. Millennials și Generația Z au încredere în rezultatele grupate anonime mai mult decât în ​​prieteni și familie.

Generația Z încă își dă seama ce contează pentru ei. Nu au loialitate de marcă.

Nu generați automat recenzii. Absolut nu. Dacă ai fi clientul nostru și ai face asta, te-am concedia. Asta vă va distruge domeniul și cariera SEO.

Bruce: Totul este despre încredere. Ghidul Google pentru evaluarea calității vorbește despre experiență, autoritate și încredere. Acestea sunt cele mai importante trei lucruri la care se uită atunci când determină cum ar trebui să se claseze un site. (Aflați mai multe despre Ghidul Google pentru evaluarea calității.) Există de fapt și un al patrulea factor: întreținerea.

Cum te descurci cu linkurile spam. Primirea de link-uri spam în fiecare lună. Care este cea mai bună practică pentru curățare?

Bruce: Avem un ghid gratuit pentru a lega tăierea, care vă oferă procedura completă.

TL;DR: Identificați legăturile proaste cu Majestic, sortați după cea mai scăzută încredere, adăugați-le la un fișier de respingere. (Efectuați o verificare gratuită a backlink-urilor dvs. față de backlink-urile pe care alții le-au dezavuat la DisavowFiles.com.)

Există patru termeni care merită înțeleși: organic, anorganic, tranzacțional și navigațional.

Link-urile organice ar trebui să fie experți în domeniul meu, iar linkul ar trebui să-mi susțină afacerea. Să presupunem că sunt o companie SEO și ai un link către mine, dar ai un site despre cizme de cowboy, Google nu va lua în calcul asta. Organic este legat de subiect.

Anorganice este atunci când nu sunt înrudite și acestea nu vor fi numărate de Google. Google nu le acordă nicio greutate.

Apoi există tranzacții și navigare. Tranzacțional este atunci când sunteți conectat cu un cuvânt cheie. Dacă 80% dintre linkurile dvs. de intrare sunt tranzacționale, Google vă va vedea ca un spammer. Navigarea este un text ancora, cum ar fi „click aici”.

Duane: Ne place să ne gândim la asta în termeni de actori răi. Dacă un stomatolog se leagă de mine, acest lucru este irelevant pentru mine – nu sunt asociat cu lumea stomatologiei. Nu este vorba doar despre spam, ci despre curățarea linkurilor irelevante.

Avem mai multe site-uri, dintre care două vând oferte similare. Aveți vreo idee despre cum să comercializați unul dintre ele mai nou, fără a canibaliza brandul consacrat?

Duane: Trebuie să duci unul dintre acei cai în curtea din spate și să-i dai drumul. Cea mai bună cale este să determinați care dintre ele ar trebui să trăiască și să migreze (redirecționarea 301) pe cealaltă. Concentrați-vă pe site-ul mai puternic și mergeți mai departe.

Bruce: Dacă conținutul tău este replicat, folosește etichete canonice. Aș consolida cel puțin link-urile și PageRank. Dacă aveți mai multe instanțe pe mai multe domenii ale aceleiași surse, Google va lua în considerare conținutul filat și nu vă va aduce beneficii pe niciunul dintre site-uri.

Am schimbat numele de domenii și 301 a redirecționat vechiul nostru site către noul nostru site. Unde verific link-urile proaste?

Bruce: Ambele site-uri. Dacă un domeniu a avut o penalizare și a fost complet aruncat la gunoi, ceea ce l-ați redirecționat va moșteni penalitatea. Analizați și curățați ambele.

Cât de importante sunt lucruri precum etichetele de titlu, numele imaginilor și etichetele alternative în ceea ce privește factorii de clasare? Dacă sunt importante, cum îmi conving designerii și dezvoltatorii să folosească aceste lucruri corect?

Duane: Toate aceste lucruri sunt o parte fundamentală a muncii pe care trebuie să o faci. Dacă nu o faci și concurentul o face, concurentul tău va fi afișat înaintea ta. Dacă totul este egal, ei sunt doar puțin mai folositori decât tine.

Bruce: Conform legii americanilor cu dizabilități, trebuie să aveți un atribut alt. (Aflați mai multe despre optimizarea imaginii și atributele alternative în Punctul 11 ​​din Lista noastră de verificare SEO). De asemenea, un designer care folosește o etichetă de titlu pentru a formata ceva este leneș.

Poți să dezavuezi un întreg domeniu?

Bruce: Da, dar nu un TLD.

Considerați site-ul m-dot pentru comerțul electronic?

Duane: Nu.

În ce moment faci saltul la HTTPS?

Bruce: Acum. Transformați-l pe 301 inițial. Spammerii cu 50.000 de site-uri web nu vor plăti pentru acele certificate. Acesta este costul clasamentului organic.

Cred că planul Google este să dea un impuls HTTPS în viitor. Oficial, este doar o ruptură de egalitate. Dar înțelegeți că Google va evolua acolo unde HTTPS va fi o cerință pentru clasamentele de top.

De ce unele domenii cu potrivire exactă încă se clasează bine?

Bruce: Aș presupune că sunt și domenii moștenite care există de câțiva ani.