SEO 101, Partea 5: Tactici SEO, inclusiv navigare și URL-uri canonice

Până acum, în această serie, ne-am concentrat asupra acțiunilor pe care le pot întreprinde agenții de marketing pentru a îmbunătăți SEO. Cu aceasta, postarea finală a seriei noastre SEO 101, vom aborda trei subiecte tehnice care vor necesita implicarea webmasterului dvs. Permiteți-mi să vă asigur că merită osteneala, deoarece fiecare subiect poate avea un impact pozitiv semnificativ asupra modului în care motoarele de căutare clasifică site-ul dvs. - dacă este implementat corect.

URL canonic

Acesta este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți SEO și este singurul lucru pe care îl acopăr în această serie care nu oferă un beneficiu direct vizitatorului.

Context: Unul dintre factorii cheie în modul în care o pagină se clasează în motoarele de căutare este câte link-uri de înaltă calitate indică către acea pagină specifică. Dacă site-ul dvs. se rezolvă atât cu www.domain.com, cât și cu domain.com (fără www), ambele versiuni vor primi linkuri. Deoarece motoarele de căutare tratează www și non-www ca site-uri separate, ele nu vor combina scorurile linkurilor din două versiuni ale aceleiași pagini. Aceasta înseamnă că paginile dvs. se canibalizează în esență una pe cealaltă, cu acest rezultat: versiunea paginii la care vă interesează cel mai mult nu se va clasa la fel de bine pe cât ar putea.

Aceste patru adrese URL vor fi fiecare clasate separat:

• www.company.com
• company.com/
• www.company.com/index.html
• company.com/home.asp

Pentru a remedia acest lucru, trebuie să alegeți o adresă URL canonică și să o faceți standard pentru marca dvs. Decideți dacă doriți ca site-ul dvs. să apară cu sau fără www. Cu www este mai comun, dar este o chestiune de preferință personală și nu face o diferență tehnică. Alegeți unul și rămâneți cu el. După ce ați decis ce versiune doriți să utilizați, webmasterul dvs. va trebui să configureze adresa URL canonică pentru a fi cea pe care ați selectat-o.

301 Redirecționare

Când acest lucru este realizat, toate linkurile, clicurile, traficul etc. din versiunile pe care nu le-ați selectat sunt redirecționate către versiunea pe care ați făcut-o. Doar asigurați-vă că au configurat o redirecționare 301 în loc de o redirecționare 302. Webmasterul dvs. ar trebui să știe să facă acest lucru fără a fi solicitat, dar nu strica să vă asigurați. O redirecționare 301 le informează motoarele de căutare că conținutul este mutat permanent și ar trebui să aplice toată valoarea de la pagina veche la pagina nouă. O redirecționare 302 spune motorului de căutare că mutarea este doar temporară și că nu ar trebui să transmită nicio valoare noii pagini.

Pentru Act-On, am selectat https://act-on.com/ ca adresă URL canonică. Dacă accesați bara de adrese din browserul dvs. web și introduceți https://act-on.com/, veți observa că adresa se schimbă automat în https://act-on.com/.

Hacking URL

Vizitatorii web devin din ce în ce mai sofisticați în găsirea conținutului care îi interesează. Unul dintre lucrurile pe care oamenii încep să le facă este să pirateze adresele URL. Aceasta nu este o modalitate rău intenționată de a încerca și de a accesa părți ale site-ului dvs. sau de a obține informații pe care nu doriți să le aibă. Este o modalitate prin care aceștia pot obține mai mult conținut de calitate fără a fi nevoiți să treacă prin meniurile de navigare.

Cheia din spatele acestui lucru este că majoritatea site-urilor de calitate au început să utilizeze structuri standard de directoare în cadrul site-ului. Aceste directoare pot fi diferite de orice alt site de acolo, dar sunt consecvente în cadrul site-ului, ceea ce înseamnă că oamenii pot folosi logica și intuiția pentru a găsi ceea ce își doresc. Vizitatorii web încep să învețe că, dacă editați adresa URL pentru a elimina partea specifică paginii pe care se află în prezent vizitatorul, ei pot obține informații care sunt cu un pas (sau mai mult) mai aproape de pagina de pornire.

De exemplu, dacă cineva se află pe www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html și șterge „/this-is-a-whitepaper.html”, probabil că se va găsi pe o pagină care afișează o listă a tuturor documentelor albe de pe site. Acest lucru este adesea mai rapid și mai ușor decât încercarea de a parcurge structura meniului pentru a afla unde este lista de documente albe.

Va trebui să lucrați cu webmasterul dvs. pentru a configura acest lucru în sistemul dvs. și vor trebui create paginile la nivel de director (de exemplu, o listă cu toate documentele albe), dar merită efortul. Le oferă vizitatorilor dvs. interesați mai multe modalități de a-și alege propria cale prin site-ul dvs. pentru a vă accesa conținutul... iar dvs. oferiți motoarelor de căutare o sursă suplimentară de link-uri.

Universitatea din Wisconsin-Eau Claire face o treabă bună în acest sens în secțiunea lor de știri. Dacă accesați https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm, puteți citi un articol de știri despre patru dintre bobocii lor numiți National Merit Scholars. Dacă ștergeți numele paginii „/0824MeritScholars.htm” de la adresa URL, veți obține https://www.uwec.edu/News/releases/12/08 unde puteți vedea toate articolele de știri din august 2012. Ștergeți „/08” și obțineți https://www.uwec.edu/News/releases/12, care vă permite să selectați luna care vă interesează. Puteți continua procesul înapoi până la pagina de pornire.

Firimituri de pâine

La fel ca majoritatea celorlalte sugestii din această serie, pesmeturile sunt o tactică utilă pentru a ajuta atât vizitatorii site-ului dvs., cât și motoarele de căutare care vă accesează cu crawlere site-ul. Pesmeturile își iau numele din povestea lui Hansel și Gretel și sunt utile pentru a-ți ajuta vizitatorii să-și găsească drumul. Ele diferă într-un mod semnificativ; nu sunt o reprezentare literală a căii pe care vizitatorul tău a parcurs-o pentru a ajunge la pagina pe care se află. Breadcrumb-urile sunt în schimb o reprezentare a locului în care se află pagina curentă în ierarhia site-ului.

Acestea se află de obicei în colțul din stânga sus al unei pagini (sub navigarea principală) și reprezintă o modalitate ușoară atât de a seta contextul în care se află conținutul pe site-ul dvs., cât și pentru ca vizitatorii site-ului dvs. să navigheze la conținut de nivel superior. Acest lucru este de obicei similar cu rezultatele pe care vizitatorii dvs. le-ar putea obține din piratarea URL-urilor, dar este mai evident și mai accesibil, ceva pe care îl oferiți mai degrabă decât vizitatorul dvs. care trebuie să facă treaba. Deoarece acestea sunt link-uri standard, motoarele de căutare le vor urma și vor avea o șansă mai bună de a vă descoperi conținutul.

Google consideră că breadcrumbs sunt importante pentru a ajuta vizitatorii să înțeleagă structura site-ului și modul în care pagina respectivă se încadrează în ierarhia site-ului. Acesta va include navigarea prin breadcrumb în rezultatele căutării atunci când poate.

Postări din această serie:

• Partea 1: Căutați, așa că vor găsi  
• Partea 2: Cunoaște-ți publicul
• Partea 3: Scrieți conținut grozav
• Partea 4: Optimizați-vă site-ul pentru SEO

Postări viitoare:

• Epilog: Cele mai bune practici SEO care nu mai funcționează