9 pagini de destinație de securitate pentru a vă face pagina mai demnă de încredere

Publicat: 2018-04-25

Fiind o companie care oferă servicii de securitate, clienții potențiali trebuie să știe că pot avea încredere în ceea ce aveți de oferit. Prima lor impresie despre compania dumneavoastră vă poate câștiga (sau pierde) o vânzare. Acolo intră în joc o pagină de destinație post-clic.

Și indiferent de ofertă, are sens ca paginile de destinație post-clic să fie la fel de sigure ca și serviciile pe care le oferiți. Fiecare pagină ar trebui să includă o varietate de semnale de încredere, astfel încât oamenii să fie convinși că informațiile lor vor fi păstrate în siguranță. Aceste semnale de încredere pot fi o combinație a oricăreia dintre următoarele: mărturii ale clienților, logo-uri ale mărcii, premii ale industriei, sigle de plată securizată etc.

Înainte de a revizui paginile de destinație de securitate post-clic de mai jos, să începem cu un memento fundamental.

Ce este o pagină de destinație post-clic?

O pagină de destinație post-clic este o pagină web de sine stătătoare care folosește elemente persuasive - cum ar fi titluri convingătoare, media captivante, dovezi sociale valoroase, butoane CTA contrastante etc. - pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri cu privire la o anumită ofertă. Această acțiune ar putea fi crearea unui cont sau probă gratuită, solicitarea unei cotații gratuite, înregistrarea pentru un webinar, programarea unei demonstrații și multe altele.

9 Exemple de pagini de destinație de securitate post-clic

(Pentru pagini mai scurte, am afișat întreaga pagină. Pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra pliului, așa că va trebui să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, păstrați rețineți că unele pagini pot fi supuse testării A/B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.)

1. Oracol

Ca parte a suitei sale de servicii, Oracle oferă securitate în cloud și o promovează cu acest anunț Google. Mai întâi anunțul, apoi pagina de destinație post-clic respectivă:

Ce face bine pagina:

URL-ul „HTTPS” asigură vizitatorilor că site-ul Oracle este sigur și securizat și că persoanele din afara nu vor putea accesa informațiile lor.
O politică de confidențialitate informează clienții potențiali exact cum vor fi partajate informațiile lor personale.
Punctele marcatoare și copia îngroșată le permit vizitatorilor să scaneze pagina și să determine rapid concluziile cheie ale Oracle Cloud.
Săgeata de pe butonul CTA servește ca un indiciu vizual, ajutându-i să atragă atenția potențialilor și anunțându-i că există mai multe de văzut dincolo de această pagină.

Ce ar putea fi testat A/B:

Adăugarea de mărturii de la clienții Oracle care au beneficiat de brief ar încuraja, de asemenea, vizitatorii să-l descarce.
Afișarea rezumatului pagină cu pagină poate împiedica vizitatorii să descarce, deoarece au văzut deja rezumatul în întregime.
Copia butonului CTA nu este foarte convingătoare, deoarece nu este orientată spre beneficii sau personalizată.
Link-urile din subsol acționează ca link-uri de ieșire și ar putea distrage cu ușurință vizitatorii și îi pot elimina de pe pagină fără a face conversie.

2. McAfee

McAfee este unul dintre liderii din industrie în software antivirus și securitate pe internet. Pentru a evidenția pachetul lor Total Protection™, și ei folosesc Google Ads. Primul este anunțul cu „Premiat” în titlu pentru a-i convinge pe potențiali că software-ul lor este foarte respectat:

Apoi pagina de destinație post-clic de vânzări:

Ce face bine pagina:

HTTPS în adresa URL le permite vizitatorilor să știe că site-ul este securizat și că informațiile lor nu vor fi susceptibile la atacuri externe.
Insigna albastră „Cumpărați cu încredere” și insigna de garantare a satisfacției atât pe pagina de destinație post-clic, cât și pe pagina de plăți ulterioară asigură o garanție de rambursare a banilor de 30 de zile, asistență gratuită pentru clienți și un angajament de protecție împotriva virusurilor.
Siglele cărților de credit de pe pagina de plăți le permit clienților potențiali să știe care plăți sunt sigure.
Imaginea software-ului oferă vizitatorilor o previzualizare a modului în care arată pachetul Total Protection™.
Butonul verde CTA atrage foarte bine atenția, atrăgând vizitatorii să facă clic.
Includerea prețului pe butonul CTA este o tehnică excelentă a paginii de vânzări care reamintește clienților potențiali că software-ul este la vânzare și probabil că nu va dura pentru totdeauna.
Lista de verificare a comparației evidențiază numeroasele moduri în care McAfee depășește alte companii.
Design-ul prin clic elimină frecarea prin ascunderea formularului până când clienții potențiali au aflat despre ofertă în întregime.

Ce ar putea fi testat A/B:

Includerea mărturiilor clienților ar evidenția modul în care clienții actuali sunt mulțumiți de McAfee și de software-ul lor de protecție.
Prezentarea premiilor din industrie ar adăuga și mai multă credibilitate companiei, cu condiția ca McAfee să fi câștigat vreun premiu.
Proba gratuită de 30 de zile ar putea împiedica oamenii să cumpere software-ul. Mai bine ar fi să promovăm această ofertă pe propria pagină de destinație post-clic dedicată.
Este posibil ca linkurile de ieșire din literele mici să elimine vizitatorii de pe pagină înainte de a efectua conversia.
O dată expirată a drepturilor de autor ar putea face vizitatorii să pună la îndoială validitatea ofertei.
Creșterea spațiului alb ar ajuta pagina să arate mai puțin aglomerată și mai ușor de navigat.

3. ADT

Ce face bine pagina:

HTTPS în adresa URL asigură vizitatorilor că informațiile lor private sunt securizate și nu vor fi semnalate de Google.
Insignele companiei de la BBB, Trustpilot și Triple Certified Security Advisors sporesc credibilitatea companiei.
Mărturiile clienților direct de la Trustpilot le permit vizitatorilor să vadă exact ce spun clienții despre sistemele de alarmă de securitate ale companiei. Cu toate acestea, compania este evaluată doar cu 5,8 din 10, așa că s-ar putea ca acest lucru să nu fie atât de bine cum era planificat.
Este posibil ca o garanție de rambursare a banilor să îi facă pe clienții potențiali să se simtă mai obligați să solicite o ofertă gratuită de la Kaspersky.
Numerele de telefon click-to-call fac ca vizitatorii să contacteze rapid și ușor serviciul pentru clienți, oferind o experiență pozitivă pentru utilizator.
Imaginea sistemului de securitate arată perspectivelor ce va include comanda lor.
„Gratuit” este evidențiat în mai multe locații de-a lungul paginii, ceea ce este o modalitate dovedită de a-i determina pe oameni să ia măsuri.
Doar 4 câmpuri de formular fac ca clienții potențiali să solicite o ofertă gratuită rapid și ușor.
Săgeata butonului CTA servește ca un indiciu de direcție, convingând potențialii să treacă la pagina următoare.

Ce ar putea fi testat A/B:

Adăugarea de premii din industrie ar face probabil ca potențialele să se simtă mai confortabile cu compania și sistemul de securitate.
Creșterea spațiului alb ar face pagina mai ușor de citit și de evaluat oferta.
Butonul portocaliu CTA nu iese în evidență pentru că este împotriva unei alte nuanțe de portocaliu, iar această culoare este folosită în altă parte a paginii.
Prea multă copie este copleșitoare și ar putea determina vizitatorii să părăsească pagina.

4. Kaspersky

Campania Kaspersky pentru pagina de destinație post-clic include o pagină de vânzare prin clic cu mai multe elemente pentru a convinge vizitatorii să facă clic pe t — un preț de vânzare, butoane CTA contrastante de culoare, copie cu marcatori, o diagramă pentru a demonstra cum se compară Kaspersky cu alte soluții de securitate pe internet, și altele:

Semnalele de încredere, prin intermediul, se găsesc în principal pe pagina de plăți:

Ce face bine pagina:

Adresa URL securizată (HTTPS) înseamnă că site-ul este securizat și informațiile private ale vizitatorilor nu sunt în pericol.
O siglă de plăți securizate asigură clienților potențiali că informațiile despre cardul lor de credit sunt în siguranță și nu vor fi accesate de nimeni.
O garanție de rambursare a banilor de 30 de zile le permite clienților să știe că Kaspersky își susține propriul produs atât de mult încât sunt dispuși să ramburseze cei care au probleme.
Sigla BBB arată vizitatorilor că Kaspersky este o companie acreditată de Better Business Bureau.
Formularul cu mai mulți pași descompune formularul lung de achiziție în pași mai scurti și mai puțin descurajanți, astfel încât să fie mai ușor de completat.
Săgeata în jos din partea dreaptă este un indiciu direcțional, indicând vizitatorii în jos pe pagină pentru a completa formularul și faceți clic pe butonul „Următorul”.

Ce ar putea fi testat A/B:

Adăugarea de semnale de încredere în pagina de clic (mărturii ale clienților sau premii din industrie) ar genera încredere mai devreme, înainte ca potențialii să ajungă la pagina de plăți.
Preselectarea casetei de selectare pentru înscriere ar putea oferi companiei abonați de e-mail neinteresați.
Sigla Kaspersky și linkurile de subsol acționează ca rute de evacuare în afara acestei pagini.

5. Punct de forță

Forcepoint folosește acest raport după clic pe pagina de destinație pentru a încuraja oamenii să se înregistreze pentru Raportul lor gratuit de evaluare a amenințărilor în cloud. Din păcate, paginii îi lipsesc elemente de încredere:

Ce face bine pagina:

HTTPS în adresa URL informează vizitatorii că toate comunicările dintre browserul lor și site-ul web sunt criptate și securizate.
O politică de confidențialitate permite clienților potențiali să vadă cum Forcepoint își va folosi informațiile personale.
„Free” evidențiat de mai multe ori pe tot parcursul copiei, probabil că este dificil pentru vizitatori să refuze această ofertă.
Punctele verzi cu font aldine permit vizitatorilor să scaneze pagina și să determine principalele concluzii din raport.
Încapsularea formularului servește ca un indiciu vizual, atrăgând atenția vizitatorului asupra acesteia.
Decupajul săgeții din partea de sus a formularului este un alt indiciu vizual, încurajând oamenii să completeze formularul.

Ce ar putea fi testat A/B:

Includerea unei mărturii de client de la cineva care a primit deja raportul ar ajuta clienții potențiali să se relaționeze cu oferta și îi va încuraja să descarce raportul.
Prezentarea premiilor din industrie le-ar arăta vizitatorilor că Forcepoint a fost recunoscut și lăudat public.
Link- uri de ieșire — sigla Forcepoint, butonul CTA „Aflați mai multe”, ghid de întrebări frecvente și linkuri de subsol — oferă vizitatorilor rute de evacuare din pagină înainte de a putea converti.
Copia CTA „Trimite” este vagă. „Trimite raportul meu gratuit!” ar produce probabil mai multe conversii.

6. Dell

Ce face bine pagina:

HTTPS în URL le permite utilizatorilor să știe că informațiile lor confidențiale sunt foarte protejate.
O politică de confidențialitate informează clienții potențiali exact cum vor fi utilizate informațiile lor personale.
Încapsularea formei cu contrast de culoare îl face să iasă în evidență pe pagină.
Descrierea formularului le spune oamenilor cât timp va dura să primească instrucțiunile de descărcare a software-ului.

Ce ar putea fi testat A/B:

Adăugarea de semnale de încredere, cum ar fi mărturiile clienților, siglele mărcii și premiile din industrie, ar contribui la insuflarea încrederii în vizitatori și ar spori șansele acestora să facă conversie.
Sigla Dell și navigarea în subsol sunt link-uri de ieșire, permițând oamenilor să părăsească pagina fără a trimite cererea de evaluare.
Butonul alb CTA se îmbină cu restul paginii, așa că este greu de găsit.
Copia butonului CTA este vagă și ar trebui schimbată în ceva mai personalizat și atrăgător, cum ar fi „Trimite software-ul meu de evaluare!”

7. FireEye

FireEye a creat această pagină de destinație de securitate post-clic pentru a genera descărcări ale lucrării privind Predicțiile de securitate pentru 2018:

Ce face bine pagina:

URL-ul HTTPS înseamnă că informațiile personale ale vizitatorului vor fi accesate numai de site-ul web și nu vor fi accesate de către terți.
O politică de confidențialitate și un scut de confidențialitate le permit clienților potențiali să știe exact cum vor fi păstrate și partajate informațiile lor private.
Copia cu marcatori permite vizitatorilor să afle rapid ce perspective unice oferă lucrarea.
Încadrarea formularului ajută la atragerea atenției asupra acestuia.
Caseta de înscriere nebifată face ca potențialii să se înscrie dacă doresc să primească e-mailuri de la FireEye.

Ce ar putea fi testat A/B:

Includerea mărturiilor clienților poate ajuta la generarea mai multor conversii prin împărtășirea poveștilor de succes ale altora cu compania.
Adăugarea siglelor mărcii sau a premiilor din industrie le-ar arăta vizitatorilor că FireEye a fost recunoscut de alți oameni din industrie.
Textul alb pe acest fundal face această pagină mai dificil de citit. Acest lucru ar putea fi în detrimentul conversiilor.
Afișarea unei imagini de copertă a hârtiei le-ar oferi vizitatorilor o previzualizare și ar putea spori șansele să o descarce.
Legăturile de ieșire — navigarea antet și subsol, sigla FireEye, Resurse conexe etc. — oferă vizitatorilor să părăsească pagina de destinație după clic fără a descărca hârtia.
Copia butonului CTA este vagă. Ceva mai specific și personalizat, cum ar fi „Vreau documentul cu predicții de securitate!” ar putea produce rezultate mai bune.

8. Infoblox

Ce face bine pagina:

Siglele clienților și numărul total de clienți arată perspectivele că Infoblox are încredere de multe alte companii binecunoscute.
Caseta de umbră din jurul formularului îl face să iasă în evidență pe pagină, atrăgând mai multă atenție.
Copia aldine și punctele marcatoare atrag atenția asupra celor cinci puncte cheie ale cărții electronice.
Imaginea de copertă a cărții electronice oferă clienților potențiali o previzualizare a ceea ce vor descărca.

Ce ar putea fi testat A/B:

Fără HTTPS în adresa URL înseamnă că conexiunea nu este sigură și informațiile vizitatorului ar putea fi compromise. Google Chrome va semnala acest tip de pagină din iulie 2018.
Adăugarea unei mărturii de client de la una dintre companiile evidențiate ar adăuga și mai multă credibilitate Infoblox.
Prezentarea premiilor din industrie ar ajuta, de asemenea, vizitatorii să se simtă mai încrezători în decizia lor de a folosi Infoblox ca securitate SaaS.
Link- urile de ieșire multiple (sigla Infoblox, butoanele rețelelor sociale și linkurile de subsol) distrag atenția și ar putea elimina cu ușurință vizitatorii de pe pagină fără a face conversie.
Prea multă copie ar putea fi copleșitoare pentru vizitatori. De asemenea, face pagina dezechilibrată și mai puțin plăcută din punct de vedere estetic.
Un buton CTA mai contrastant, cum ar fi portocaliul, l-ar scoate mai mult în evidență și ar genera probabil mai multe conversii.

9. BetterCloud

Ce face bine pagina:

Adresa URL cu HTTPS urmează cele mai bune practici și nu va fi semnalată de Google Chrome ca nesigură.
Copie minimă permite clienților potențiali să învețe despre ofertă fără a fi copleșiți de text.
Punctele marcatoare facilitează scanarea paginii vizitatorilor și găsirea unor detalii importante despre hârtia albă.
Un formular încapsulat îl ajută să iasă în evidență, astfel încât mai mulți oameni îl completează.
Pagina de copertă din hârtie albă oferă o previzualizare a ofertei (chiar dacă nu arată prea multe în afară de titlu).

Ce ar putea fi testat A/B:

Adăugarea oricăror semnale de încredere ar face BetterCloud să pară mai demn de încredere.
Butonul albastru CTA nu iese în evidență la fel de mult ca dacă ar fi portocaliu, de exemplu.
Copia butonului CTA nu este deloc convingătoare sau personalizată. Schimbându-l în ceva de genul „Arată-mi hârtia albă!” ar produce probabil mai multe descărcări.
Bifarea casetei de înscriere poate lăsa BetterCloud cu persoane neinteresate pe lista lor de buletine informative.
Linkurile de ieșire din subsol ar putea trimite vizitatorii departe de pagină înainte de conversie.

Cum îți vei proiecta pagina?

Paginile de destinație post-clic cu o conversie ridicată trebuie să insufle încredere vizitatorilor pentru ca aceștia să se simtă în siguranță în valorificarea ofertei dvs. Fără componente cheie precum HTTPS, mărturii ale clienților, politica de confidențialitate și premii din industrie, rata de conversie probabil nu va fi atât de mare pe cât doriți. Crearea unor pagini de destinație personalizate după clic este cea mai bună șansă de a obține o rată de conversie ridicată.

Transformați clicurile pe anunțuri în conversii, creați pagini post-clic dedicate, care se încarcă rapid pentru fiecare ofertă. Vedeți cum puteți oferi publicului pagini de destinație unice după clic, înregistrându-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.