Sezonalitatea în publicitatea nativă: Ce trebuie să știți

Planificarea activităților sezoniere de marketing este esențială pentru fiecare agent de marketing de performanță. Chiar dacă afacerea ta nu vinde felicitări de Ziua Îndrăgostiților, totuși trebuie să fii conștient de sezonalitate și tendințele naturale de cumpărare ale oamenilor în marketing.

La fel cum adăugați lumini în casa dvs. în decembrie pentru a intra în spiritul sărbătorilor, desfășurarea campaniilor sezoniere vă poate ajuta să vă puneți publicul într-o mentalitate festivă și să generați conversii. Ne apropiem de cea mai plină perioadă de vacanță a anului , așa că este timpul să învățați cum să profitați de anotimpuri și să pregătiți o strategie de publicitate digitală programatică de succes pentru afacerea dvs.

Ce înseamnă de fapt sezonalitatea?

Sezonalitatea se referă la tendințele previzibile care au loc în fiecare an calendaristic în timpul unui anumit sezon, lună sau zi. Există o mulțime de perioade în care unele produse se leagănă, în timp ce altele sunt lăsate în fundal. Acestea ar putea fi anotimpuri precum vara, sărbători precum Crăciunul, reduceri speciale precum Black Friday sau ocazii anuale precum Ziua Mamei.

Există diverse sărbători oficiale și netradiționale, precum și evenimente culturale anuale pe tot globul pe tot parcursul anului. Oportunitățile sunt uriașe. Aproape fără sfârșit.

În plus, nu ai nevoie de produse exclusive de vacanță pentru a beneficia de impulsul financiar. Potrivit Deloitte, în 2021, consumatorii au cheltuit în medie 42% din bugetul lor de Crăciun pe experiențe, așa că ofertele speciale de sărbători funcționează la fel de bine.

Indiferent dacă conduceți o afacere sezonieră sau aveți un flux de vânzări stabil, există întotdeauna modalități creative de a încorpora publicitatea nativă împreună cu puterea sezonului. Chiar și o reîmprospătare vizuală care este legată de perioadă poate face treaba și poate stimula implicarea. Ceea ce este crucial este să ieși în evidență din mulțime și poți realiza acest lucru făcând ceva unic. Culorile împreună cu emoțiile au cu siguranță un impact uriaș asupra deciziilor de cumpărare.

Deci, cum să-ți faci campania nativă sezonieră corectă?

Găsiți-vă oportunitățile

Cu siguranță ar trebui să vă creați propriul calendar de marketing și să evidențiați potențialele oportunități sezoniere pentru afacerea dvs. O astfel de agendă poate fi revizuită și actualizată în mod regulat pe parcursul anului. Vă va ajuta nu numai să rămâneți pe drumul cel bun, ci și să vă adaptați activitățile la anumite țări.

Fără îndoială, geografia și cunoștințele culturale sunt cruciale aici, deoarece oferta pe care o promovați trebuie să se potrivească fiecărei OUG pe care o vizați. Țările din emisfera sudică, cum ar fi Australia, au cicluri sezoniere diferite decât cele din Europa. Ca să nu mai vorbim că există 26 de zile de Anul Nou complet diferite în întreaga lume.

Continuați cu cercetarea

Verificați întotdeauna ce au făcut concurenții dvs. în trecut, astfel încât să nu pierdeți timpul cu reclame care nu au avut performanțe bune. Dar nu le copia, adună toate ideile și fă mai bine. În plus, ar trebui să vă stocați notele, materialele și datele într-un singur loc, astfel încât să puteți analiza și recicla cele mai de succes campanii de anul viitor.

Tendințele se pot schimba și se schimbă, așa că fiți precaut și verificați dacă oferta pe care o promovați este în tendințe. Desigur, Google Trends poate fi un instrument excelent pentru asta. Este pur și simplu o mină de aur de cunoștințe pentru agenții de publicitate care încearcă să înțeleagă ce tip de modele sezoniere se pot aplica afacerii lor. Și ce este și mai important – în ce moment.

Planifică, planifică, planifică

Odată cu cercetarea făcută, munca de bază este completă. Nu uitați că o campanie de succes nu se construiește peste noapte. De foarte multe ori consumatorii își planifică achizițiile în avans, de aceea ar trebui să îți organizezi și conținutul eficient încă de la început.

Ei bine, rețineți că nu numai a începe prea târziu poate aduce efecte negative. Începerea prea devreme poate face ca campania să fie uitată și să eșueze la fel de mult. Așadar, găsiți un mediu fericit și evitați să vă luptați cu zgomotul.

Urmăriți, testați și repetați

Indiferent de campaniile pe care le desfășurați, nu putem sublinia suficient importanța urmăririi.

Și aș sublinia și mai mult importanța utilizării instrumentelor de urmărire adecvate în anumite campanii, cum ar fi publicitatea sezonieră. De ce? Cu reclamele care se învârt strict în jurul anumitor sărbători, direcționarea dvs. trebuie să fie corectă. La urma urmei, nu este prea mult timp pentru a atinge punctul favorabil. Și cum poți fi sigur că funcționează? Prin viraj.

Cu urmărirea Voluum, caracteristicile vizitelor cum ar fi țara, tipul de dispozitiv și așa mai departe sunt simplificate cu raportarea noastră detaliată. Puteți detalia aproape orice date pe care le considerați importante, practic în timp real și, dacă nu vă aduce rezultatele dorite, mergeți la testare. A ține un ochi pe rapoarte și altul pe campaniile de testare A/B ar putea părea mult de asumat, dar de aceea există instrumente ca ale noastre. Voluum este conceput pentru a elimina acea muncă minuțioasă și pentru a vă ajuta oferindu-vă ceea ce este cel mai important – date precise .

Obțineți acea energie creativă care curge

Un mesaj de marketing bun este cu siguranță esențial. Ar trebui să evoce emoție și să declanșeze curiozitatea în mintea utilizatorului, precum și să-l direcționeze fără probleme să întreprindă acțiuni dezirabile și profitabile. Cheia este să înțelegeți ce îi pasă publicului dvs. și să-i spuneți că există ceva nou de văzut.

Rețineți că conținutul creat în jurul unui sezon este mult mai probabil să fie util și apreciat de publicul dvs. De aceea, fiecare campanie ar trebui să aibă un punct cu o poveste captivantă și captivantă, potrivită în mod corespunzător nevoilor sezoniere specifice . Ar putea fi o idee bună să adăugați o pagină de destinație constând din produse recomandate pentru cadou, coduri de cupon, mărturii specifice sezonului sau termene de livrare subliniate.

Ușor-până! Pur și simplu tratați conținutul dvs. sezonier așa cum ați face cu oricare dintre celelalte campanii dvs. veșnic verzi. Fii creativ și alege cea mai bună combinație de imagini și cuvinte pentru ca anunțul tău să strălucească mai luminos ca niciodată . În plus, blogul nostru are câteva sfaturi grozave despre cum să faci ca titlurile și reclamele tale native să aducă din ce în ce mai mulți clienți.

Ține-ți ochii și urechile larg deschise

Știm cu toții că de multe ori nu totul decurge așa cum a fost planificat. De aceea trebuie să fii cu ochii pe campanie și să fii pregătit pentru modificări rapide. Vedeți performanță slabă? Nu rămâneți doar la o singură strategie și testați.

Aveți întotdeauna un plan B sau chiar C, în cazul în care planul dvs. A nu aduce rezultatele pe care le așteptați. Micile ajustări pot uneori salva campania și pot îmbunătăți rapid performanța acesteia.

Consultați ghidul nostru esențial pentru strategiile de testare native dovedite pentru a afla mai multe despre toate elementele cheie care mută acul către succesul unei campanii native. Rețineți că testarea nu se limitează în niciun caz la pagini de destinație, titluri sau imagini.

Să terminăm

După cum puteți vedea, sezonalitatea nu înseamnă a oferi o reducere din când în când. Este vorba de a intra în mentalitatea publicului tău și de a analiza ceea ce îi motivează de fapt să facă achiziții în anumite momente în fiecare an.

Fără îndoială, tendințele anuale și vârfurile ocazionale ale angajamentului utilizatorilor web nu numai că pot genera venituri excelente, ci și pot crește gradul de cunoaștere a mărcii dvs. Este timpul să vă conectați cu clienții în moduri în care nu erați înainte.

Așadar, nu vă fie teamă să vă declanșați latura creativă și să veniți cu niște campanii native pentru sezonul sărbătorilor.

Continuați și începeți cu Voluum astăzi!