Cum afectează SEO modificările sezoniere ale SERP

Publicat: 2021-02-02

Paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) sunt rapoarte după care toți SEO-urile își evaluează strategiile, dar ce faci când acel raport se schimbă în continuare? În calitate de SEO, înțelegem că industria noastră este într-o stare de flux tot timpul. Toată munca noastră se bazează pe algoritmii în continuă evoluție și machetele SERP ale diferitelor motoare de căutare precum Google, Bing, Yahoo etc. și este treaba noastră ca SEO să ne asigurăm că rămânem în fruntea peisajului în continuă schimbare (atât la figurat, cât și la propriu atunci când este vorba de SERP-uri).

Pentru a înțelege pe deplin de ce schimbarea SERP-urilor este imperativă pentru o strategie SEO câștigătoare, să comparăm pe scurt primul SERP Google din 1998 cu cel de astăzi:

Sursa: Towermarketing.net

Diferențele sunt destul de mari. SERP din 1998 arată doar rezultate organice și sitelinkuri, în timp ce SERP din 2020 arată rezultate organice și sitelinkuri, precum și rezultate alternative precum cărți, știri, videoclipuri, imagini etc., carduri Twitter și un grafic de cunoștințe. Sunt multe schimbări și tocmai am zgâriat suprafața.

Motivul pentru evoluția SERP-urilor este că Google dorește să crească suma cheltuită de agenții de publicitate pe platforma lor publicitară. Pentru a demonstra rentabilitatea investiției, Google trebuie, de asemenea, să aibă o implicare puternică a utilizatorilor. Cel mai bun mod de a avea o implicare puternică a utilizatorilor este de a oferi cea mai bună experiență posibilă de utilizator.

Ce este un SERP?

Dacă citiți acest articol, cel mai probabil știți deja ce este un SERP, dar pentru cei mai puțin familiarizați cu SEO, un SERP este o pagină cu rezultate ale motorului de căutare sau pagina pe care un motor de căutare o arată utilizatorilor atunci când caută ceva online. folosind un motor de căutare precum Google, Yahoo, Bing și altele.

SERP-urile sunt incredibil de importante, deoarece în cele din urmă este locul în care bătăliile SEO sunt câștigate sau pierdute. După cum am menționat la începutul articolului, este un indicator constant al cât de bine funcționează strategia ta SEO.

Există multe componente ale unui SERP, dintre care unele le vom analiza mai jos, dar pentru mai multe informații despre SERP-uri în general, iată un ghid grozav din Search Engine Journal.

SERP-uri în continuă schimbare

Astăzi, nu există două SERP-uri la fel, chiar dacă căutați același cuvânt cheie. În schimb, acestea sunt personalizate pentru fiecare utilizator. Acest lucru explică de ce vedeți uneori rezultate diferite de căutare atunci când căutați pe dispozitive diferite sau din locații noi, dar există o serie de alte motive pentru care SERP-urile sunt în mod constant diferite. Înainte de a ne aprofunda în ele, cele mai mari două categorii pentru schimbarea SERP-urilor sunt:

Evoluția Google
După cum am menționat mai sus, Google evoluează constant pentru a satisface mai bine nevoile utilizatorilor atât în ceea ce privește conținutul (prin algoritmul lor → rezultate mai bune returnate) cât și forma (prin SERP → experiență îmbunătățită a utilizatorului bazată pe aspectul SERP).
Intenția utilizatorului
Pornind de la evoluția Google, pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizare, Google trebuie mai întâi să îmbunătățească discernământul intenției unui utilizator. Mai mulți factori intră în intenția utilizatorului, cum ar fi locația, călătoria utilizatorului etc. și un mod în care Google a încercat să răspundă intenției unui utilizator este prin adăugarea de funcții la SERP pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.
De exemplu, în tabelul de mai jos, Featured Snippets, introduse în 2014, apar acum în aproape 14% din căutări, oferă utilizatorilor un răspuns imediat la căutarea lor în SERP, fără a fi nevoie să aleagă și să facă clic către un site clasat pe SERP. Pentru utilizatori, acesta este un pas mai puțin pentru a primi răspunsul la întrebarea lor, îmbunătățind astfel experiența utilizatorului.

Caracteristicile SERP au devenit atât de importante încât Google va folosi uneori mai multe funcții. Iată un exemplu de același cuvânt cheie căutat în 2014 și 2019, cu două SERP-uri total diferite. 2014 are o singură caracteristică SERP – o secțiune pentru rezultatele imaginii sub al doilea rezultat organic. 2019, totuși, are cel puțin două caracteristici SERP, un Fragment recomandat, precum și secțiunea People Also Ask.

Sursa: Torquemag.io
Alți factori de mai jos pot fi într-adevăr grupați în oricare dintre factorii majori de mai sus, dar sunt suficient de importanți pentru a menționa individual:
Expansiunea imobiliară a PPC (subfactor al evoluției Google)
Google continuă să mărească spațiul de deasupra orificiului SERP (înainte ca un utilizator să fie nevoie să deruleze în jos în pagină) pentru anunțurile PPC pentru a-și crește veniturile din reclame. Vedeți mai jos cum reclamele PPC din 2013 comparativ cu 2019 nu numai că au crescut ca număr (de la 3 la 4), ci și-au ocupat mult mai mult spațiu pe SERP, împingând rezultatele organice în jos.

Sursa: Torquemag.io
Locație (subfactor al intenției utilizatorului)
SERP-urile variază în funcție de locația dvs. După cum vă puteți imagina, un utilizator care caută „mâncare lângă mine” în New York City va vedea un SERP foarte diferit decât dacă ar căuta în San Francisco.
Călătoria utilizatorului (subfactor al intenției utilizatorului)
Călătoria utilizatorului se referă la locul în care se află un utilizator în canalul de vânzări, de exemplu, se află în partea de sus a pâlniei în etapa de conștientizare a călătoriei lor de cumpărare sau în partea de jos a pâlniei în etapa de conversie la sfârșitul călătoriei de cumpărare? Determinarea răspunsului la aceasta va afecta strategia dvs. de SEO pentru a capta cuvintele cheie ale afacerii țintă care se încadrează în oricare dintre categorii.
Un utilizator aflat în partea de sus a pâlniei de vânzări, în etapa de conștientizare a călătoriei sale de cumpărare, va vedea cel mai probabil un SERP cu caracteristici și rezultate bazate pe informații. Mai jos este un exemplu de cineva aflat la începutul călătoriei de cumpărare, care caută să înțeleagă „ce este un HVAC”:

După cum puteți vedea mai sus, reclamele PPC sunt vizibile, dar ocupă puțin spațiu în partea de sus a SERP, rezultatele organice sunt încă deasupra foldului și există o secțiune Oamenii întreabă și care răspunde la întrebările frecvente despre acest subiect.
Pe de altă parte, un utilizator din partea de jos a pâlniei, în etapa de conversie, va vedea un SERP cu caracteristici și rezultate orientate mai mult spre acțiune, de exemplu, anunțuri care ocupă partea de sus a paginii, pachetul local pentru a afișa companiile care oferă utilizatorii de servicii îl caută etc., ceea ce obținem atunci când căutăm un cuvânt cheie cu intenție de conversie, cum ar fi „reparare hvac”:
Același cuvânt cheie, intenții diferite (subfactor al intenției utilizatorului)
Dacă un utilizator caută „jaguar(i)”, Google va ghici cel mai bine ce caută utilizatorul. Fie că este vorba de marcajul mașinii, de echipa de fotbal american sau de animal, SERP-ul Google va reflecta ceea ce crede că este intenția utilizatorului.
Sezonalitatea (subfactor al Intenției utilizatorului), despre care vom intra mai detaliat mai jos.
Indiferent de cum arată SERP sau de ce caracteristici și de rezultatul pe care îl returnează, oferă marketerilor o perspectivă asupra experienței utilizatorului pe care Google încearcă să o creeze. Schimbările de aspect ale SERP ne spun multe despre ce se concentrează Google și, prin urmare, despre ce ar trebui să ne concentrăm noi, în calitate de SEO. În cele din urmă, schimbările de layout SERP îi ajută pe marketeri să înțeleagă focalizarea Google și să prezică viitorul SEO.

Ce este sezonalitatea?

O definiție largă a sezonului este atunci când datele se confruntă cu schimbări regulate și previzibile care se repetă în fiecare an calendaristic. Orice fluctuație previzibilă sau model care se repetă sau se repetă pe o perioadă de un an se numește sezonier. Cu alte cuvinte, când vedeți un model recurent în datele dvs., care se întâmplă în fiecare an în același timp. Acum luați această logică și aplicați-o datelor dvs. SEO.

Cum vezi acest model? Există mai multe moduri, dar cele două cele mai comune sunt să vă uitați la traficul dvs. sau să vă uitați la cuvintele cheie pentru afacerea dvs. țintă.

Sezonalitatea traficului:

Acesta este un exemplu grozav de site care își valorifică caracterul sezonier. În fiecare an consecutiv, traficul în jurul săptămânii de Ziua Îndrăgostiților crește de la an la an. În mod clar, acest site a înțeles oportunitatea oferită de sezonalitate și s-a asigurat că site-ul lor a fost bine optimizat pentru a capta această creștere a interesului și a văzut rezultatele în creșterea traficului de la an la an.

Sezonalitatea cuvintelor cheie:

trenduri Google

Utilizarea unor instrumente precum Google Trends (mai sus) pentru a înțelege caracterul sezonier al cuvintelor cheie este cheia pentru a descoperi oportunități SEO majore. Din cele de mai sus, există trei perspective care ies în evidență:

Există vârfuri mari de sezonalitate pentru cuvântul cheie „olimpiade”, indiferent dacă este vorba despre Jocurile Olimpice de iarnă sau de vară
„olimpiadele de iarnă” și „olimpiadele de vară” văd, de asemenea, un interes sezonier, dar mult mai puțin decât cuvântul cheie general „olimpiade” și numai în sezoanele lor respective.
Toate cele trei cuvinte cheie au caracter sezonier, dar interesul variază foarte mult, cuvântul cheie amplu „olimpiade” dominând celelalte două cuvinte cheie

Din aceste perspective, am putea concluziona că, în ciuda sezonului, majoritatea utilizatorilor vor căuta „olimpiade” și se vor baza pe Google pentru a le oferi cele mai relevante rezultate în funcție de perioada din an în care caută. Acest lucru se leagă de intenția utilizatorului de a schimba SERP, deoarece Google înțelege că un utilizator care caută „olimpiade” în iulie sau august caută informații despre Jocurile Olimpice de vară, spre deosebire de Jocurile Olimpice de iarnă. Acum, putem elabora o strategie SEO care să ia în considerare aceste perspective.

Adesea, veți obține o idee despre sezonalitatea unui site sau a unei afaceri folosind bunul simț (adică Jocurile Olimpice apar doar o dată la câțiva ani și sunt un eveniment global major). Dar dacă nu este evident, verificați statisticile și Google Trends pentru a vedea dacă puteți descoperi vreun potențial de sezonalitate.

Cum afectează sezonalitatea SERP-urile?

Acum că am discutat despre numeroasele moduri în care SERP-urile se pot schimba, haideți să analizăm în profunzime modul în care sezonalitatea afectează SERP-urile.

În primul rând, să alegem „paltoanele de iarnă” ca cuvânt cheie de afaceri țintă în care să ne aprofundăm. Logica ne spune că sezonalitatea maximă pentru acest cuvânt cheie ar avea loc iarna, iar sezonalitatea în afara vârfului ar fi vara.

trenduri Google

Verificarea logicii noastre folosind Google Trends arată că avem dreptate. Acum haideți să comparăm SERP-urile pentru a vedea cât de diferite sunt acestea în timpul sezonului de vârf și în afara perioadei de vârf.

Putem face acest lucru comparând SERP-urile istorice folosind SEMRush. În fila Prezentare generală a cuvintelor cheie, putem selecta luna și anul pe care dorim să le vedem (casete cu roșu mai jos) și există o secțiune (evidențiată cu galben mai jos) care detaliază cum a arătat SERP-ul pentru acel cuvânt cheie în perioada de timp selectată.

Mai întâi, să ne uităm la vârful sezonalității pentru acest cuvânt cheie în noiembrie:

SEMRush

În timpul sezonului de vârf (noiembrie), SERP pentru „paltoane de iarnă” include:

8 anunțuri PPC (sus)
10 anunțuri cu afișare de produse
Pachet de hărți locale
Evaluări și recenzii
Link-uri de site
Întrebări frecvente
Stiri de top
Reclame pentru cumpărături

Aruncând o privire la acea listă, s-ar putea să vă întrebați cum poate fi loc pentru listările organice?! Ceea ce este o întrebare foarte bună. Să aruncăm o privire la SERP în timpul sezonului de vârf înainte de a răspunde la această întrebare.

SEMRush

În afara sezonului de vârf (iulie), SERP pentru „paltoane de iarnă” include:

7 anunțuri PPC (sus)
Sitelinkuri
Pachet de imagini

S-ar putea să nu fie o surpriză faptul că, în afara sezonului de vârf, SERP pentru „paltoane de iarnă” se simte aproape gol în comparație cu ceea ce arată SERP în timpul sezonului de vârf. Acest lucru indică faptul că competiția în timpul sezonului de vârf este dublă: în primul rând, competiția standard pentru clasamentele organice de pe pagina 1 și în al doilea rând, captând cât mai multe funcții relevante SERP posibil. Deci, chiar dacă un site se clasifică bine din punct de vedere organic, cu toate caracteristicile SERP care atrag ochii utilizatorului, ieșirea în evidență pe SERP este mai importantă ca niciodată.

Acum să ne uităm la un exemplu de stil de viață pentru a vedea dacă găsim același model pe care l-am făcut cu comerțul electronic. Pentru „cum să slăbești”, iată anotimpurile de vârf și de vârf:

trenduri Google

O diferență notabilă între acest exemplu și exemplul „paltoane de iarnă” este că sezonul de vârf pentru „cum să slăbești” este mult mai lung. Este mai mult un platou decât un vârf.

La fel ca și înainte, acum ne vom uita la SERP-urile pentru a înțelege cum se schimbă între sezonul de vârf și sezonul de vârf, astfel încât să putem formula o strategie SEO.

SEMRush

În timpul sezonului de vârf, SERP pentru „cum să slăbești” include:

8 anunțuri PPC (sus)
Fragment recomandat
Evaluări / Recenzii
Link-uri de site
Stiri de top
Oamenii întreabă și ei
Carusel video
Anunțuri PPC (jos)

Similar cu ceea ce am văzut pentru SERP „paltoane de iarnă” în timpul sezonului său de vârf, acest SERP este plin de caracteristici în plus față de listele organice normale.

Acum să ne uităm la SERP-ul extrasezon „cum să slăbești”:

SEMRush

În afara sezonului de vârf, SERP pentru „cum să slăbești” include:

8 anunțuri PPC (sus)
Link-uri de site
Stiri de top
Oamenii întreabă și ei
Pachet de imagini
Panoul de cunoștințe

În timp ce acest SERP în afara vârfului este mai puțin gol decât SERP-ul „paltoane de iarnă”, există totuși mai puține caracteristici. În afara sezonului de vârf, există mai puțină concurență din partea Căutării plătite (nu mai există anunțuri în partea de jos a SERP). Fragmentele recomandate, Evaluările / Recenziile și Caruselul video lipsesc, de asemenea, ceea ce înseamnă că există mai mult spațiu pentru ca listele organice normale să apară pe SERP.

Privind aceste două exemple diferite de sezonalitate și modul în care SERP-urile pot fi afectate, un lucru devine clar. În timpul sezonului de vârf, SERP Google este încărcat cu funcții SERP îmbunătățite, precum și reclame PPC concepute pentru a ajuta utilizatorul să convertească cât mai repede posibil. În afara sezonului de vârf, există mai puțină intenție de conversie (fie monetară sau prin generarea de clienți potențiali), ceea ce se reflectă în SERP-uri.

Cum să vă asigurați că SEO merge cu fluxul

Acum că 1. știm ce este un SERP 2. înțelegem cum și de ce SERP-urile se schimbă mereu 3. înțelegem ce este sezonalitatea și 4. înțelegem cum afectează sezonalitatea SERP-urile, haideți să punem toate acestea împreună pentru a înțelege cum putem valorifica și optimiza pentru sezonalitatea SERP.

Să ne uităm la un alt exemplu de comerț electronic pentru a înțelege cum ne putem optimiza pentru sezonalitatea SERP.

După cum s-a menționat mai sus, trebuie să înțelegem mai întâi perioadele de sezonalitate din analiza site-ului nostru, fie să folosim un instrument precum Google Trends pentru a afla caracterul sezonier al cuvintelor cheie ale companiei țintă. Pentru acest exemplu, ne uităm la cuvântul cheie „costume de baie” cu o medie de 368.000 de căutări pe lună.

Puteți obține date mai detaliate despre volumul de căutare cu instrumente precum Clearscope, care defalcă volumul de căutare pe lună. După cum puteți vedea, iunie este punctul de vârf al sezonalității pentru „costume de baie”, interesul a început să crească în februarie, cu un lift în mai înainte de vârful din iunie.

Clearscope.io

Aceste date sunt confirmate de Google Trends în ultimii cinci ani și arată chiar și date săptămânale:

trenduri Google

Perspectiva pe care o dobândim din aceste două surse are un impact destul de mare. În loc să ieșim cu o oportunitate de aur, acum avem două! Un mini vârf în martie (pentru vacanța de primăvară putem presupune) și vârful major în iunie (începutul verii). Acum, marketerii înțeleg mai bine când ar trebui să înceapă să-și optimizeze site-ul pentru „costume de baie” și la ce se pot aștepta.

Acum că am identificat caracterul sezonier al cuvântului cheie al companiei țintă, întrebarea este „cum ne optimizăm pentru aceasta?” și așa cum am discutat mai sus, răspunsul se află în SERP „costume de baie”.

Mai întâi, să aruncăm o privire la SERP-ul sezonului de vârf:

SEMRush

În timpul sezonului de vârf (iunie), SERP pentru „costume de baie” include:

8 anunțuri PPC (sus)
10 anunțuri cu afișare de produse
Pachet de hărți locale
Evaluări / Recenzii
Sitelinkuri
Stiri de top
Reclame pentru cumpărături
Anunțuri PPC (jos)

Similar cu ceea ce am văzut pentru SERP-urile „paltoane de iarnă” și „cum să slăbești” în timpul sezonului de vârf, acest SERP este plin de caracteristici în plus față de listele organice normale.

Acum să comparăm cu cele de mai sus cu SERP-ul extrasezon „costume de baie”:

SEMRush

În afara sezonului de vârf (noiembrie), SERP pentru „costume de baie” include:

8 anunțuri PPC (sus)
Evaluări / Recenzii
Sitelinkuri
Imagini
Anunțuri PPC (jos)

La fel ca SERP-ul „paltoane de iarnă”, SERP-ul „costume de baie” în afara perioadei de vârf este gol în comparație cu SERP complet pe care îl vedem în timpul sezonului de vârf „costume de baie”.

Acum întrebarea este cum ne optimizăm pentru funcțiile SERP îmbunătățite disponibile în timpul sezonului de vârf? Mai întâi, să identificăm pentru ce caracteristici SERP îmbunătățite avem capacitatea de a le optimiza.

Iată lista cu funcțiile SERP îmbunătățite în timpul sezonului de vârf (iunie pentru „costume de baie”:

8 anunțuri PPC (sus) – PPC, nu se aplică
10 anunțuri cu afișare de produse – PPC, nu se aplică
Pachet de hărți locale – se poate optimiza pentru!
Evaluări / Recenzii – se poate optimiza pentru!
Sitelinkuri – pot „influența”!
Povești de top – se poate optimiza pentru!
Anunțuri pentru Cumpărături Google – PPC, nu se aplică
Anunțuri PPC (jos) – PPC, nu se aplică

În lista de mai sus, putem optimiza (sau influența) pentru următoarele caracteristici SERP îmbunătățite:

Pachet de hărți locale
Evaluări / Recenzii
Sitelinkuri
Stiri de top

Optimizare pentru caracteristici SERP îmbunătățite

Toate acestea sunt grozave, dar cum vă optimizați pentru aceste funcții SERP îmbunătățite? Să începem din partea de sus cu pachetul de hărți locale. După cum probabil ați ghicit, optimizarea pentru pachetele de hărți locale intră în sfera SEO local. Deci haideți să ne scufundăm.

În primul rând, ce este un pachet de hărți locale? Atunci când un utilizator caută o interogare despre care motorul de căutare consideră că are intenție locală, Google va furniza afaceri locale fizice în zona utilizatorului prin Google Map Pack în SERP (după cum se arată mai jos).

De obicei, doar trei companii vor obține pozițiile râvnite în pachetul de hărți locale, care tind să aibă o rată de clic mult mai mare decât alte rezultate pe SERP.

Acum, cum ne optimizăm pentru aceste rezultate locale cruciale? Există două moduri principale de a face acest lucru. Cel mai important pas este crearea unui profil Compania mea pe Google. Acest lucru permite companiei dvs. să spună Google cele mai importante informații pentru utilizatorii interesați să vă viziteze locația, cum ar fi numele companiei dvs., adresa, numărul de telefon (aceste trei mari sunt denumite NAP - nume, adresă, telefon), orele de funcționare , evaluări și recenzii etc. După cum vă puteți imagina, aceste informații sunt foarte puternice pentru a ajuta utilizatorii să treacă rapid prin călătoria de cumpărare și să convertească și, prin urmare, Google îi place să le folosească. Acest lucru doar zgârie suprafața cu privire la modul de optimizare pentru Google Local Packs. Pentru informații mai detaliate, consultați instrucțiunile Google privind optimizarea pentru pachetele locale.

Al doilea pas este să creați și să vă mențineți „citările” în altă parte pe web. De exemplu, pe alte motoare de căutare precum Bing, Yahoo, Apple Maps și pe site-uri de socializare precum Facebook, Twitter și LinkedIn, și chiar pe site-uri de recenzii online precum Yelp sau TripAdvisor. Aceste citate suplimentare de afaceri în alte locuri de renume trimite către Google semnale că afacerea dvs. este legitimă și ajută la consolidarea autorității afacerii dvs. în ochii ei.

Treceți la a doua funcție SERP îmbunătățită, evaluări și recenzii. Desigur, acest lucru este foarte important pentru că utilizatorii au încredere în opiniile altor utilizatori, mai ales când sunt foarte mulți. Acest lucru poate fi implementat destul de ușor odată ce vă asigurați că evaluările și recenziile produselor/serviciilor pot fi accesate cu crawlere de motoarele de căutare, adăugându-le în codul HTML pe paginile relevante de produse/servicii.

De acolo, puteți utiliza schema de marcare, care este codul (vocabul semantic) pe care îl adăugați pe site-ul dvs. pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine contextul acestuia și să returneze rezultate mai informative pentru utilizatorii pe SERP-uri. Google oferă documentație atât pentru marcarea Schemei de revizuire, cât și pentru marcarea Evaluării agregate (evaluarea medie bazată pe mai multe evaluări sau recenzii). Asigurați-vă că, odată ce este implementat, îl validați folosind instrumentul Rezultate îmbogățite de la Google.

Trecem la a treia funcție SERP îmbunătățită din lista noastră, sitelinkurile. Sitelink-urile sunt link-uri către alte pagini care pot apărea sub rezultatele SERP și conțin până la șase link-uri către alte pagini sub rezultatul paginii principale:

1. Exemplu de cuvinte cheie de marcă

2. Exemplu de cuvinte cheie non-brand

Din păcate, nu puteți optimiza direct pentru sitelinkuri; sunt generate algoritmic. În trecut, era posibil să le retrogradăm în Google Search Console, dar acest lucru, din păcate, nu mai este o opțiune. Cu toate acestea, cele mai eficiente modalități de a influența aspectul lor constă în modul în care site-ul dvs. este structurat și conectat:

O structură mai profundă a site-ului (arhitectura site-ului)
Conectarea internă și utilizarea textului de ancorare optimizat

În cele din urmă, Google va afișa sitelinkuri dacă consideră că este relevant pentru interogarea utilizatorului și va accelera călătoria lor de conversie.

Nu în ultimul rând, optimizarea pentru funcția SERP îmbunătățită pentru caruselul Top Stories. Există mai multe condiții preliminare pentru a apărea în caruselul Top Stories. Cele mai importante sunt suportul AMP (viteză rapidă a paginii), suportul Știri Google și utilizarea de marcare a schemei. Știri Google, deși nu este obligatoriu, dar foarte recomandat, este un agregator de știri care adună articole de știri dintr-o listă de site-uri verificate și oferă articole utilizatorilor pe baza interogărilor acestora. Sunt necesare mai multe calificări diferite dacă doriți să fiți acceptat în Știri Google și să fiți eligibil pentru funcția SERP îmbunătățită Top Stories. Pentru mai multe informații despre cum să fiți acceptat în Știri Google, consultați documentația Google.

rezumat

Deci, ce puteți face pentru a valorifica sezonalitatea și a vă asigura că vă remarcați în rândul concurenței atunci când SERP-urile se schimbă pentru sezonul de vârf?

În primul rând, verificați:

Dacă site-ul dvs. are trafic sezonier și, dacă da, când?
Acest lucru vă poate ajuta să determinați când să împingeți campanii de marketing sau când aveți „timp de oprire” și puteți face lucrări de dezvoltare / întreținere a site-ului
Dacă are trafic sezonier, verificați care cuvinte cheie generează cea mai mare parte a traficului și determinați dacă acele cuvinte cheie au sezonalitate
De asemenea, verificați cuvintele cheie ale afacerii țintă pentru sezonalitate. Este posibil să nu observați creșteri ale traficului de la aceste cuvinte cheie în timpul sezonului de vârf, dacă acestea nu se clasifică suficient de bine pentru a genera trafic substanțial către site-ul dvs.
Pe baza pașilor de mai sus, puteți acum să schițați un plan prin care site-ul dvs. profită de sezonalitate în timpul sezonului de vârf și profită de sezonul în afara perioadei de vârf pentru orice modificări sau actualizări ale site-ului

Ca orice agenți de marketing, SEO trebuie să fie conștienți de peisajul de marketing în continuă schimbare pentru a obține un avantaj în fața concurenței. Sezonalitatea este doar un exemplu în care companiile pot valorifica fluxul și refluxul interesului consumatorilor dezvoltând o strategie SEO în jurul sezonului de vârf al site-ului lor și asigurându-se că acesta este optimizat pentru cuvintele cheie ale afacerii țintă. Verificați des acele SERP-uri pentru a rămâne în fața concurenței și pentru a verifica în viitor modul în care Google le va schimba inevitabil. Pentru că indiferent dacă este sau nu sezonul de vârf, Google testează, adaptează și evoluează întotdeauna SERP-urile pentru cea mai bună experiență de utilizator.