Glass Act: Search Marketers Talk Google Glass la SMX East 2013 – Liveblog #smx #14B

Viitorul este acum și Internetul pe care îl porți pe față în camerele bărbaților (… și în alte locuri) există. (Încă nu există skateboard-uri hover, așa cum a promis Michael J. Fox în Back to the Future ... dar capul pe internet este un pas în direcția corectă.) În această sesiune vom avea o demonstrație live a Experiența Google Glass și apoi, conform agendei conferinței, vom discuta „ramificațiile acestui nou mod de a interacționa cu Internetul, de la modul în care schimbă comportamentul de căutare la implicațiile SEO și preocupările de confidențialitate extrem de importante”.

Există cinci Google Glassers care prezintă:

Jeffrey K. Rohrs, VP, Marketing Insights, ExactTarget (@jkrohrs) – moderator de sesiune
Reva McEachern, tehnolog principal, REVA Digital Media LLC (@revadigital)
Matt McGee, editor șef, Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)
Barry Schwartz, Editor de știri, Search Engine Land, RustyBrick (@rustybrick)
Danny Sullivan, editor fondator, Search Engine Land (@dannysullivan)

Jeffrey începe sesiunea povestind povești despre ceea ce au făcut paneliştii pentru a-şi obţine perechea de Glass. Puteți urmări poveștile interesante ale lui Danny în Glass pe Google+. Matt l-a primit la Conferința dezvoltatorilor I/O anul acesta și de atunci a raportat despre asta. Barry a scris pe Twitter că va dezvolta o serie de aplicații cu accent pe cultura evreiască și până acum a dezvoltat patru sau cinci. Reva a spus că va face o serie de lucruri cu Glass în cadrul concursului Twitter, inclusiv să facă fotografii cu pantofii oamenilor din metrou și (în final, efectiv) să le dea oamenilor indicații în Manhattan. Jeff și-a predat-o dezvoltatorului de aplicații mobile al companiei sale.

Matt ne începe cu o demonstrație a unor lucruri pe care le puteți face cu Glass. Sticla lui se proiectează pe ecran. Iată ecranul lui de pornire:

Îi spune lui Glass să facă o poză și face o fotografie și pe Reva, pentru că vocea lui este atât de tare cu microfonul. În următoarele 5 minute, Matt întâmpină dificultăți de conectare la Internet. Dispozitivul Google Glass se bazează pe conexiunea la internet a telefonului dvs. Android. El ar dori să ne arate indicații, spunând că aceasta este una dintre funcțiile care îi place și le folosește cel mai mult.

Like-uri de sticlă

Danny: Este grozav pentru sport. Puteți pune ochelarii de soare, ceea ce este grozav atunci când faceți activități în aer liber tot timpul. Poți să ții mâinile pe bicicletă, sau cu vâsle sau pe roata iahtului și să faci fotografii în același timp. Indicații de conducere – este foarte inteligent și poate inversa indicațiile de la momentul în care ați venit când este timpul să plecați. El observă, de asemenea, că aplicația Field Trip permite o interacțiune utilă cu lumea din jurul tău.

Reva: O nouă perspectivă interesantă pentru capturarea videoclipurilor; chiar și activitățile banale sunt colorate în moduri interesante. Este grozav pentru a surprinde evenimente, deoarece nu trebuie să te scoți din el pentru a fi un spectator. Ea nu a ajuns să-și folosească Glass pentru a fotografia pantofii din metrou și a scrie povestiri despre asta, cum ar fi tweet-urile ei de concurs, și spune că are nevoie de Instagram.

Barry: Îi place să conducă, ca dispozitiv hands-free. Danny a menționat că crede că Glass ar trebui interzis în timpul conducerii. El crede că este grozav pentru dezvoltatori, deoarece Google poate prezice lucruri despre utilizatori atunci când este pe un dispozitiv Glass.

Matt: Când l-a primit în mai, l-ar fi găsit util doar pentru imagini, videoclipuri și indicații de orientare. Nu erau multe aplicații disponibile pentru el. Acum există mai multe aplicații și vede fluxuri RSS și tweet-uri și descoperă că le poartă la birou, mult mai mult timp. Primirea de informații instantanee este marele lui like.

Antipatiile sticlei

Barry: Durata de viață a bateriei. Kitul de dezvoltare este slab. API-ul Mirror pe care se bazează dezvoltatorii necesită ca cererile să fie trimise înainte și înapoi prin Google, astfel încât aplicațiile non-native sunt lente.

Reva: Durata de viață a bateriei. Navigarea pe web – site-urile web nu sunt concepute pentru această experiență. Dar, în general, îi este greu să facă plângeri pe un dispozitiv atât de revoluționar. Cum te plângi de ceva care nu a fost niciodată disponibil înainte și care face ceva ce nu a fost niciodată imaginat înainte. De asemenea, menționează că îi place să trimită mesaje text cu dispozitivul.

Jeff contestă acest aspect și întreabă de ce este diferit de purtarea unui aparat foto dacă pentru asta o folosește cel mai mult. Ea spune că doar pentru că pentru asta îl folosește cel mai mult, acestea sunt utilizări pentru el pe care nu le-am inventat încă.

Matt: Bateria se poate descărca de la 100% la 0% în 45 de minute dacă filmați.

Danny: Nu le poți plia și depozita – nu există balamale acolo unde sunt în mod normal pe ochelari. Promisiunea a fost că le vei purta tot timpul, dar el constată că ia decizii conștiente dacă are nevoie de capacitățile suplimentare în acel moment. Distragerea suplimentară are plusuri și minusuri, dar mai ales pozitive. Și-a dat seama de asta când a trebuit să le predea pentru reparații timp de o săptămână, când s-a deteriorat ușor, deoarece fusese într-un mediu umed.

Jeff: Fiind un centru de atenție ca purtător timpuriu, el găsește că este un magnet pentru adolescenți.

Danny: Nu a găsit acel nivel de conștientizare unde locuiește în Orange County și așa că nu a fost deranjat de acea reacție.

Un dezavantaj al Google Glass: găuri de sticlă, acei utilizatori prea dornici care își arată dispozitivul ca și cum ar fi atât de speciali. Primul exemplu în acest sens este Robert Scoble.

Posibilitățile de marketing ale Google Glass

Î: Glass a rezolvat o problemă pentru dvs.? Danny și Matt spun că heads-up display le-a dat mâinile înapoi și nu i-a lăsat să stea cu fața în jos în telefon în timp ce merg.

Matt arată spre aplicația Sherwin-Williams Color Snap, unde faci o fotografie și îți anunță culorile de vopsea care se potrivesc, spunând că este un mod creativ de a te gândi la marketing pentru capabilitățile unice ale acestui dispozitiv.

Reva: Ea nu crede că va exista un singur dispozitiv care să le conducă pe toate, așteptându-se ca ceasurile, de exemplu, să devină disponibile. Informațiile actuale și relevante vor fi cheia. Ceea ce fac dispozitivele purtabile este să aducă Knowledge Graph, graficul social și graficul link împreună și să le afișeze într-un mod unic.

Întrebări și răspunsuri

Î: Cum va afecta Google Glass optimizarea organică? Va Siri?

Barry: Căutarea vocală afectează interogările.

Matt: Dacă sunteți o companie locală, este imperativ să vă clasați pe locul 1, deoarece Glass arată rezultatele pe rând. Se numesc cărți. Câți oameni vor trece prin toate cele 10 cărți în comparație cu încercarea primei. Acest dispozitiv favorizează Knowledge Graph, street view - o mare parte din ceea ce a făcut Google în ultimii câțiva ani este legată de acest dispozitiv.

Danny: Aspecte de predicție și sugestii și chestii care țin cont de locație - asta este mare. Când Field Trip a început să introducă sugestii, a putut vedea cum un agent de publicitate ar viza acest utilizator sau, eventual, ar putea apărea rezultate organice.

Gânduri finale

Danny: Sticla nu este ceva de comparat cu un Segue, ci mai degrabă, comparați-l cu un telefon mobil din cărămidă de școală veche. Elementele purtabile au sens și s-ar putea să nu fie aceasta forma care decolează, dar vor decola pentru că au atât de mult sens. Nu vor face telefoanele învechite, dar vor face parte din echipamentul tehnologic necesar. Ceasul inteligent al Samsung a fost anunțat astăzi și nu crede că acesta va câștiga adoptarea generală, dar dacă/când Apple va lansa unul, probabil că o va face.

Matt: Se așteaptă ca diferite dispozitive să-și găsească publicul pe baza preferințelor lor. El spune că Google va cheltui multă energie pentru a educa oamenii cum să folosească dispozitivul și tehnologia în viața de zi cu zi.