Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Produceți conținut excelent doar pentru a descoperi că nu se clasează bine pe motoarele de căutare? Încorporarea intenției de căutare a cuvintelor cheie ar putea fi elementul care lipsește.

Înțelegerea intenției de căutare Google și integrarea acesteia în strategia de conținut este esențială în lumea de astăzi. Motoarele de căutare sunt pline până la refuz de conținut, toate concurând pentru același lucru, atenția utilizatorului.

Care este cel mai bun mod de a le atrage atenția? Răspunsul — oferindu-le exact ceea ce caută. Pentru a înțelege mai bine acest lucru, să ne aprofundăm în intenția de căutare și relația acesteia cu practicile SEO.

Ce este intenția de căutare?

În primul rând, începem cu definiția intenției de căutare. Mai simplu spus, intenția de căutare sau intenția de cuvinte cheie este motivația din spatele căutării unui consumator pe Google sau pe orice alt motor de căutare. Este scopul din spatele căutării unui utilizator cu o anumită interogare sau a problemei pe care încearcă să o rezolve.

Importanța înțelegerii intenției de căutare a cuvintelor cheie

Înțelegerea intenției de căutare este crucială. Doar încorporarea cercetării cuvintelor cheie în conținutul dvs. nu mai aduce rezultatele dorite. Paginile se descurcă bine (și, mai important, se clasează bine pe SERP-uri) atunci când răspund nevoilor publicului.

Înțelegând intenția de căutare, țineți cont de ceea ce publicul caută și vă străduiți să oferiți acest lucru. Există diferite tipuri de cuvinte cheie asociate cu diferite tipuri de intenții (pe care le vom explica în secțiunea următoare).

Este esențial să înțelegeți intenția de căutare asociată cu un cuvânt cheie. Acest lucru vă ajută să ajungeți la publicul țintă, să îmbunătățiți SEO și să vă clasați pe SERP. Acest lucru se datorează faptului că încorporarea cuvintelor cheie în conținut care se potrivesc cu intenția de căutare a unui consumator crește șansele ca un consumator să vadă acea postare.

Urmărirea modului în care integrarea intenției de căutare legate de cuvinte cheie se reflectă asupra rezultatelor SERP, de asemenea, ajută la încorporarea unor indicii de cuvinte cheie mai bune în conținut. Acest lucru, la rândul său, ajută la îmbunătățirea clasamentelor SEO și SERP.

Tipuri de intenție de căutare cu exemplu

Ca în majoritatea lucrurilor pe care le facem, există întotdeauna un scop în spatele unei anumite acțiuni. Deci, atunci când un utilizator interogă cu un anumit termen pe un motor de căutare, are un scop în spate, o intenție intenționată.

Aceasta înseamnă că intențiile de căutare pot fi de diferite tipuri. Un consumator care dorește să cumpere un ghiveci de teracotă nu are aceeași intenție ca un consumator care caută diferite opțiuni de plantare, cum ar fi jardiniere cu jgheab sau saci de cultivare.

Unul caută un ghiveci (care ar putea fi din diverse motive), în timp ce altul caută să exploreze opțiunile de plantare.

Să ne uităm la diferitele tipuri de intenții de căutare și exemple de intenții de căutare și să analizăm ce înseamnă fiecare pentru a înțelege mai bine cum să le clasificați.

Intenție informațională

Intenția informațională se referă la informațiile generale. După cum sugerează termenul, utilizatorii cu intenție informațională caută informații. Acestea ar putea fi informații despre un anumit subiect sau ar putea pune o anumită întrebare legată de un anumit produs sau serviciu.

Intenția lor de căutare ar putea viza mașini de tuns iarba, plantatoare, optimizarea motoarelor de căutare sau indexul UV - lista este nesfârșită.

Un exemplu de intenție informațională este cineva care caută mai multe informații despre intenția de căutare a cuvintelor cheie. Aceștia pot introduce „intenția de căutare Google” dacă doresc să afle mai multe despre cum să se claseze mai bine pe Google sau ar putea introduce „SEO pentru motoarele de căutare” dacă doresc informații mai generale despre cum funcționează optimizarea pentru motoarele de căutare.

După cum vă puteți da seama, intenția informațională este atunci când o persoană dorește mai multe informații despre o anumită nevoie sau problemă și despre cum o poate rezolva. Alte exemple includ următoarele:

• Dacă o persoană intenționează să adopte o pisică, nevoia sa actuală este mai multe informații despre cum să aibă grijă de pisici, așa că caută „cum să îngrijească o pisică”.
• Dacă au nevoie de o definiție a unui cuvânt, ei caută sensul sau definiția cuvântului respectiv.
• Dacă au nevoie de o rețetă, o caută folosind ingredientele sau alte cuvinte cheie, cum ar fi „rețetă de cină rapidă” sau „masă cu conținut scăzut de carbohidrați”.

Intenția tranzacțională

Intenția tranzacțională este atunci când oamenii doresc să cumpere un produs sau un serviciu. Cu alte cuvinte, ei caută să facă o achiziție. Aceasta înseamnă că consumatorul se află într-un stadiu în care știe ce caută. Ei au cercetat opțiunile de produse disponibile și știu ce marcă caută.

Un exemplu de intenție tranzacțională este atunci când cineva caută să cumpere o anumită marcă, de exemplu, o cremă hidratantă facială. Ei știu ce marcă își doresc, fie din cercetare, fie din ani de utilizare. Intenția utilizatorului este să folosească un motor de căutare pentru a naviga prin diferite site-uri, încercând să caute o ofertă bună pe produs.

Google are o filă „cumpărături” sub rezultatele căutării, care este unul dintre modurile în care ar putea alege să navigheze. Ar putea alege să se uite la pagina principală cu rezultatele căutării dacă știu de la ce magazin doresc să o cumpere.

Persoanele cu intenție tranzacțională caută de obicei nume de produse și mărci, împreună cu termeni de căutare precum „preț”, „ofertă” sau „vânzare”. Câteva exemple includ următoarele:

• Dacă cineva dorește să cumpere produsul în vrac, ar putea căuta „pachet de 20 de hârtie igienică din bambus betterway”.
• Dacă un consumator caută o anumită protecție solară, va căuta, de exemplu, „ofertă specială de protecție solară Neutrogena”.
• Dacă o persoană caută un plan de abonament la platforma de conținut AI, va căuta „planuri de preț Scalenut” sau altele asemenea.

Intenție de navigație

Atunci când consumatorii caută să navigheze la un anumit site web sau o pagină de produs, aceștia își exercită intenția de navigare. S-ar putea să le fie mai ușor să navigheze direct prin Google sau să nu cunoască adresa URL exactă.

Uneori, ei caută un site web de marcă sau ar putea dori să caute un produs sau un serviciu pe o anumită pagină.

De exemplu, un consumator ar putea căuta cu „jachetă de puf la Uniqlo”. Ei știu că își doresc o jachetă de puf și vor marca Uniqlo, așa că s-ar putea să o caute direct.

După cum probabil ați observat, rezultatele căutării cu intenția de căutare Google prin navigare tind să fie pagini de pornire sau pagini de produse ale site-urilor web ale anumitor mărci. Mai multe dintre aceste exemple de intenții de căutare includ:

• Un utilizator care dorește să navigheze la YouTube poate căuta „YouTube” pe Google în loc să introducă adresa URL.
• O persoană care caută o recenzie a filmului ar putea introduce numele filmului împreună cu „IMDb” pentru a trece direct la pagina IMDb a filmului
• O persoană care dorește să acceseze pagina de pornire a Apple s-ar putea să o caute pe motorul de căutare.

Intenție comercială

Intenția comercială este atunci când oamenii caută informații cu intenția de a cumpăra. Aceasta este diferită de intenția tranzacțională, deoarece consumatorul caută informații pertinente pentru a cumpăra ceva.

În aceste cazuri, consumatorul caută să cerceteze sau să investigheze cu scopul final de a cumpăra un produs sau serviciu. Acestea ar putea fi informații care îi ghidează și îi ajută să ia o decizie de cumpărare.

Un exemplu de intenție comercială ar putea fi un blog de comparație care ajută pe cineva să decidă între două tipuri de laptopuri. Consumatorul cercetează diferite mărci și ce au de oferit. Așa că ar putea căuta un blog de comparație care compară două mărci. Acest lucru le va oferi toate informațiile necesare pentru a lua o decizie.

Cu o intenție de căutare comercială, cel care caută poate căuta informații în diferite moduri. Interogările ar putea fi la fel de simple ca „Cele mai bune mărci pentru” sau o expresie mai directă, cum ar fi utilizarea unui nume de marcă cuplat cu „versus”, „vs”, „sau”, „comparație” etc. Câteva exemple de intenție comercială sunt :

• Un consumator caută o recenzie a unui restaurant cu burgeri din apropiere.
• Un cautator care cauta sa aleaga intre doua servicii de gazduire web; căutarea s-ar putea termina într-un blog care compară cele două mărci pe care le au în minte.
• Un consumator care dorește să cumpere saci de gunoi ecologici ar putea căuta „Ce mai buni pungi de gunoi biodegradabile”.

Cum să găsiți intenția de căutare a cuvântului cheie (proces pas cu pas)

Acum înțelegem intenția de căutare, cuvintele cheie și relația lor cu interogările și motoarele de căutare. Să dezvăluim acum procesul de identificare a intenției de căutare prin cuvinte cheie țintă.

Pasul 1: faceți o analiză amănunțită a primelor 10 adrese URL

Acesta este cel mai important pas în recunoașterea intenției de căutare. Trebuie să analizați primele 10 rezultate de căutare pentru cuvintele cheie țintă afișate pe SERP. Căutați cuvântul cheie pe Google sau pe alt motor de căutare și priviți rezultatele căutării.

Scanați primele 10 rezultate de pe SERP pentru a înțelege care este intenția de căutare. Dacă majoritatea rezultatelor împărtășesc același tip de intenție a utilizatorului și se potrivesc cu intenția dorită, există șanse mai mari de a se clasa bine. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că subiectul la îndemână este în concordanță cu ceea ce majoritatea celor care caută au asociat aceste cuvinte cheie.

De exemplu, luați interogarea „angajați freelancer”. Dacă cineva dorește să scrie un articol despre cum este să angajezi și să lucrezi cu liber profesioniști (intenție informațională), dar rezultatele interogării de top arată doar firmele care oferă să angajeze freelanceri (intenție tranzacțională), atunci ar putea exista o nepotrivire în intenție. În acest scenariu, este puțin probabil ca articolul planificat să se claseze bine.

Caracteristica de analiză SERP a Scalenut ia în considerare primele 30 de rezultate SERP pentru un subiect și generează termeni cheie extrași din NLP pentru a fi incluși în conținut pentru o mai bună clasare. De asemenea, furnizează date importante privind valorile de performanță, cum ar fi numărul de cuvinte, etichetele H și informațiile de lizibilitate pentru a asigura cea mai bună calitate a conținutului.

Pasul 2: Nu uitați să verificați „căutări similare”, iar oamenii întreabă și secțiunea de pe Google

Google prezintă o secțiune în partea de jos a unui SERP numită „căutări asociate”. Această secțiune se referă la alte căutări frecvente efectuate de utilizatori. Include, de asemenea, o secțiune „oamenii întreabă și ei”, care afișează expresii asociate solicitate frecvent sau în mod repetat de alți utilizatori.

Atunci când un cuvânt cheie este interogat, aceste două secțiuni apar și pe SERP. Ele vă oferă o înțelegere a ce sunt alte cuvinte cheie înrudite și ce caută oamenii.

Dacă intenția de căutare derivată din aceste două secțiuni se potrivește cu intenția de căutare a cuvintelor cheie țintă pentru conținut, va exista o șansă favorabilă de un rang SERP ridicat. În caz contrar, vor trebui luate în considerare cuvinte cheie alternative.

În captura de ecran anterioară, vedem că secțiunea „oamenii întreabă și ele” acoperă moduri alternative în care oamenii ar putea aborda cuvântul cheie. Întrucât întrebările au intenție informațională, se poate deduce că ar putea exista o cerere pentru conținut informațional.

Rezultatul 6 din SERP arată o pagină informativă, ceea ce înseamnă că oamenii doresc să vadă acest conținut. Cu toate acestea, din cauza naturii cuvintelor cheie, s-ar putea să nu se situeze niciodată în primele trei rezultate.

Pasul 3: Privește imagini și conținut video pentru o mai bună înțelegere

Articolele scrise și postările de blog alcătuiesc un singur tip de conținut. Uneori, oamenii caută cu interogări care caută în primul rând imagini sau videoclipuri ca parte a rezultatelor dorite.

De exemplu, cineva ar putea căuta să renoveze o cameră sau ar putea dori să caute „cum se leagă o cravată”. În ambele cazuri, cuvântul scris nu va ajuta. Ar prefera să se uite la un videoclip sau la imagini.

Acum, este clar că intenția de căutare pentru aceste cuvinte cheie este legată de rezultatele imaginii sau ale videoclipurilor. Prin urmare, așteptarea unei poziții bune pentru aceste cuvinte cheie cu conținut scris greu nu este realistă.

În captura de ecran de mai sus, vedem rezultatele pentru interogarea de căutare „Cum se leagă o cravată”. Primul rezultat este un videoclip, iar celelalte rezultate arată pagini de destinație cu imagini detaliate pas cu pas. Astfel, un articol educațional fără imagini, evident, nu se va clasa bine pentru acest cuvânt cheie.

Pasul 4: Identificați cuvinte cheie similare și analizați rezultatele SERP și pentru acestea

Ar trebui să se uite la cuvinte cheie similare și să se uite la ceea ce includ rezultatele SERP. De exemplu, în loc de „Cum fac”, cineva ar putea căuta cu „care este procesul” sau „care este procedura” pentru a face ceva.

Dacă se observă că intenția utilizatorului rămâne mai mult sau mai puțin aceeași (informațional, în acest caz) pentru cuvinte cheie similare, atunci șansa de a se clasa bine este mare. (Din nou, intenția utilizatorului reflectată în rezultatele SERP ar trebui să se potrivească cu intenția dorită pentru conținut.)

Continuând cu exemplul freelancerului, aici vedem că dacă analizăm cuvinte cheie similare sau adăugăm cuvinte cheie mai specifice, SERP se modifică pentru a reflecta acest lucru. Putem vedea mai multe rezultate ale intenției informaționale, ceea ce ar putea semnifica un spațiu sau un decalaj de cunoștințe și pentru astfel de articole. Pentru a afla mai multe despre cuvintele cheie cu coadă lungă, consultați acest blog despre 10 moduri inteligente de a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă cu concurență redusă.

Pasul 5: Clasificați cuvintele cheie în funcție de intenție și începeți să scrieți un scurt conținut

Odată ce pașii de mai sus sunt luați pentru cuvintele cheie țintă, devine destul de clar care este intenția generală asociată cu cuvintele cheie. Dacă intenția conținutului se potrivește cu intenția găsită de utilizator (din analiza cuvintelor cheie), există șanse favorabile ca conținutul planificat să se clasifice bine pe SERP.

Ar ajuta la clasificarea cuvintelor cheie pe baza intenției utilizatorului și la utilizarea cuvintelor cheie asociate cu intenția favorizată.

De exemplu, atunci când scrieți despre un anumit subiect cu intenție informațională, analiza cuvintelor cheie (detaliată în pașii anteriori) arată o intenție tranzacțională în interogările de căutare. Apoi, trebuie să modificați cuvintele cheie sau să reformulați conținutul în consecință.

Să luăm un exemplu.

Să presupunem că cineva dorește să scrie despre jucăriile pentru pisici (intenție informațională) pe site-ul lor, dar analiza dezvăluie că majoritatea rezultatelor SERP reflectă vânzarea de jucării pentru pisici (intenție tranzacțională). În acest caz, ar putea fi benefic să scrieți despre cele mai bune jucării pentru pisici cu link-uri afiliate și să corespundă intenției tranzacționale, astfel încât pagina să fie mai bine clasată.

Cum să optimizați conținutul pentru intenția de căutare?

Optimizarea conținutului pentru intenția de căutare constă în identificarea intenției de căutare și identificarea cuvintelor cheie care reflectă intenția dorită.

Ar trebui să căutați să optimizați pentru tipul de conținut și formatul de conținut. Asigurați-vă că potriviți tipul și formatul de conținut cu intenția de căutare (intenția utilizatorului) obținută din analiza SERP. De exemplu, dacă majoritatea conținutului este sub formă de articole informaționale, asigurați-vă că tipul și formatul dvs. de conținut sunt aliniate cu acestea.

Un alt punct este optimizarea unghiului de conținut. Luați în considerare poziția pe care o au rezultatele de top pe SERP. De exemplu, dacă cineva caută pe Google cuvântul „salsa”, ar descoperi că este asociat mai degrabă cu sosul decât cu dansul. Oferă o idee clară despre ceea ce oamenii apreciază cel mai mult sau asociază anumite cuvinte cheie.

Este întotdeauna o idee bună să modificați conținutul pentru a reflecta acest lucru sau să priviți cuvintele cheie alternative mai aproape de intenția dorită.

Care sunt beneficiile SEO ale direcționării intenției cuvintelor cheie?

Chiar dacă cercetarea cuvintelor cheie este încă prudentă în zilele noastre (citiți acest blog pentru a înțelege cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO și PPC (pas cu pas)), aceasta trebuie completată cu direcționarea intenției cuvintelor cheie pentru a vedea beneficiile SEO.

Când se optimizează conținutul pentru a se potrivi cu intenția de căutare, se obțin următoarele beneficii SEO:

• Trafic crescut: oferiți oamenilor ceea ce caută, ceea ce generează mai mult trafic organic către pagină și îmbunătățește vizibilitatea.
• Informații cuprinzătoare : oamenii primesc toate informațiile de care au nevoie de pe pagină, ceea ce înseamnă că petrec mai mult timp pe pagina dorită, ceea ce ajută la canalul de vânzări și la clasare.
• Încrederea clienților: potrivirea conținutului cu intenția de căutare predominantă înseamnă că oamenii vin să vadă pagina ca o sursă de încredere de informații, dând credibilitate și autoritate mărcii tale.

Funcția de analiză SERP a Scalenut este aici pentru a vă ajuta

Funcția de analiză SERP de la Scalenut tratează date importante din paginile de top din SERP-uri. Este luată în considerare intenția de căutare a consumatorului, ceea ce are ca rezultat conținut care se potrivește strâns cu interogările celui care caută.

Include un instrument de cercetare a cuvintelor cheie și oferă o listă de termeni cheie extrași prin NLP care trebuie incluși în conținut, frecvența și importanța lor, ceea ce are ca rezultat o clasare mai bună. Acesta ajută la identificarea formatului de conținut, a conturului de conținut și a numărului de cuvinte recomandat.

Instrumentul oferă, de asemenea, un flux de lucru ghidat pentru a vă ajuta să creați o schiță a conținutului prin informații importante care includ anteturi, subteme, cuvinte cheie primare și secundare și alte cuvinte cheie relevante. De-a lungul timpului, un astfel de instrument îmbunătățește consistența în crearea de conținut și îmbunătățește clasarea pe motoarele de căutare.

Faceți clic aici pentru a crea un cont gratuit și pentru a explora numeroasele caracteristici ale acestui instrument.