Intenția de căutare în SEO – Un ghid rapid pentru a crea conținutul potrivit

A avea cunoștințe despre Intenția de căutare este factorul secret pentru a crea o strategie de conținut remarcabilă. Astăzi, în acest articol, vom discuta despre diferitele tipuri de intenție de căutare, cum să determinați cea mai bună intenție de căutare pentru cuvintele dvs. cheie și cum să vă optimizați conținutul în mod corect pentru intenția de căutare. În primul rând, să începem de la elementele de bază.

1. Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare este scopul final pe care un utilizator îl are atunci când caută o interogare într-un motor de căutare, este tipul exact de răspuns sau resursă pe care utilizatorul caută să o primească în rezultatele căutării. L-am numit „Intenție”, deoarece scopul de căutare al utilizatorilor nu este întotdeauna evident din interogarea lor. De exemplu, dacă caut ceva de genul „Mașini Honda Civic”. Vreau să aflu ce sunt mașinile Honda Civic? Care sunt cele mai bune modele de mașini Honda Civic? De unde pot cumpăra o mașină Honda Civic? Aici intenția mea de căutare nu este clară, așa că depinde de Google să interpreteze interogarea mea de căutare și să decidă ce fel de conținut să afișeze în rezultatele căutării mele. Pe de altă parte, dacă caut ceva de genul „Cea mai bună mașină Honda Civic sub 2500 USD”, aici intenția mea este clară că vreau să văd o listă de modele Honda Civic Cars. Cel mai preferabil cu link-urile de cumpărare.

2. De ce este importantă intenția de căutare pentru SEO?

Satisfacerea intenției de căutare a utilizatorilor este obiectivul final numărul 1 al Google. Prin urmare, dacă doriți cu adevărat să reușiți cu eforturile dvs. de SEO și marketing de conținut, intenția de căutare trebuie să fie o parte semnificativă a abordării dvs. De fapt, orientările Google pentru evaluarea calității sunt mai FIXATE cu intenția de căutare, iar Google a publicat recent un raport de cercetare numit „ Cum intenția de căutare redefiniește canalul de marketing ”, care ne arată pur și simplu importanța intenției de căutare. Backlink-urile și alți factori tradiționali de clasare sunt încă importanți. Dar, dacă pagina dvs. web nu satisface Intenția de căutare a utilizatorilor, aceasta nu va fi clasată în SERP.

3. Care sunt diferitele tipuri de intenții de căutare?

Deși există nenumărate interogări de căutare, le putem clasifica în patru categorii de intenții principale:

1. Informațional
2. De navigaţie
3. Comercial
4. Tranzacțional

1) Intenția de căutare informațională

Este posibil să fi ghicit deja, da, căutări cu intenția de a obține informații clasificate ca Intenție de căutare informațională. Aceste interogări de căutare de informații ar putea fi sub forma unui ghid, o rețetă sau o definiție și este una dintre cele mai frecvente intenții de căutare, deoarece utilizatorii pot căuta răspunsuri la un număr mare de întrebări diferite. Cu toate acestea, nu toate interogările de căutare informațională sunt întrebări. Utilizatorii care caută pur și simplu „Jay Shetty” caută cel mai probabil informații despre Jay Shetty.

Exemple de interogări de căutare informațională:

• „Ce este Adaptive Marketing?”
• „Robin Sharma”
• „Indicatii catre Aeroportul Paris Charles de Gaulle”
• „SEO”
• „Scoruri de fotbal”

2) Intenția de căutare prin navigație

Uneori, utilizatorii vor doar să ajungă undeva, atât online, cât și în viața reală. Utilizatorii care doresc pur și simplu să navigheze la un anumit site web sau o pagină web și este adesea mai ușor să facă o căutare rapidă în Google decât să introducă adresa URL. De asemenea, utilizatorul ar putea să nu fie sigur de adresa URL exactă a unui anumit site web/pagină web. Ca atare, aceste căutări tind să fie nume de marcă sau site-uri web. În plus, utilizatorii pot căuta o adresă a unui loc din lumea reală și pot căuta pe google precum Pizza Hut London.

Exemple de interogări de căutare prin navigare:

• „LinkedIn”
• „Ghidul pentru începători SEO Ahrefs”
• "Logare Facebook"
• „McDonald’s Melbourne”
• „Ghid de cercetare a cuvintelor cheie Moz”

3) Intenția de căutare comercială

Intenția de căutare comercială se mai numește și investigație comercială. Utilizatorii își încep investigația comercială înainte de a fi gata să facă o achiziție. De obicei, ei folosesc căutarea pentru a investiga mărci, produse sau servicii. În investigația lor comercială, utilizatorii compară adesea produse și mărci pentru a găsi cea mai bună soluție pentru ei. Aceste interogări de căutare includ adesea termeni localizați fără marcă, cum ar fi „cea mai bună cremă de față pentru iarnă” sau „Cele mai bune restaurante indiene din NYC”.

Exemple de interogări de căutare comercială:

• „Restaurante indiene de top din Londra”
• „Cele mai bune suplimente pentru culturism”
• „WordPress sau mediu pentru blog”
• „Cel mai bun server dedicat de găzduire Germania”
• „Ahrefs sau SEMrush”

4) Intenția de căutare tranzacțională

Utilizatorii fac căutări tranzacționale atunci când caută să facă o achiziție. Deci, aceste căutări au cuvinte precum cumpărare, preț, ieftin etc. De asemenea, aceste căutări se referă în mare parte la un abonament, un serviciu sau un produs. De obicei, acești cercetători tranzacționali au o idee bună despre ceea ce caută. Așadar, ei caută locuri de cumpărare înseamnă că caută o pagină de produs/serviciu, cu un aspect simplu, prețuri și un buton de cumpărare.

Exemple de interogări de căutare tranzacționale:

• „Prețul iPhone 12 Pro Max”
• „Cupon Expressvpn”
• „Cumpărați genți Michael Kors”
• „Reducere de încălțăminte pentru bărbați H&M”
• „Cumpărați online produse cosmetice Mac”

4. Cum înțelege Google intenția de căutare?

Google a dorit întotdeauna să satisfacă intenția de căutare a utilizatorilor pentru a le oferi o experiență de utilizator mai bună. Au existat o serie de actualizări ale algoritmului Google menite în mod special să acorde mai multă importanță intenției de căutare. De exemplu, actualizarea RankBrain din 2015 s-a concentrat pe contextul interogărilor de căutare, cum ar fi locația utilizatorului, istoricul căutărilor etc. Apoi a existat o actualizare BERT în 2019, care a avut ca scop rezolvarea ambiguității lexicale, să învețe cuvinte noi, să găsească sinonime și, în curând, va exista un Actualizare a algoritmului MUM care va putea modifica/ajusta conținutul pentru a satisface intenția de căutare a utilizatorilor. Dar, dacă ținem deoparte aceste actualizări ale algoritmului Google, există trei factori generali pe care Google îi folosește pentru a înțelege intenția de căutare, aceștia sunt:

Contextul interogării de căutare

În cuvinte simple, contextul este circumstanțele care înconjoară interogarea dvs. de căutare, cum ar fi locația dvs., limba, evenimentele curente și istoricul căutărilor. De exemplu, dacă ar fi să căutați pe Google pe Australia într-o zi obișnuită, ați obține un rezultat SERP al paginilor obișnuite din Wikipedia și resursele turistice. Dar, dacă ar fi să căutați pe Google pe Australia în ziua în care a fost lovită de incendii, toate rezultatele SERP se vor schimba în știrile despre incendii.

Formularea interogării de căutare

Cu cât adăugați mai multe cuvinte la interogarea dvs. de căutare, cu atât intenția de căutare este mai clară și mai definită. Când interogarea de căutare este formată ca o întrebare folosind cuvinte de modificare precum ce, de ce, cum, atunci intenția este cel mai probabil intenția de căutare informațională, pe de altă parte, dacă interogările de căutare au cuvinte precum cel mai bun, recenzie, sus, atunci intenția este cea mai bună probabilă intenție de căutare comercială.

Comportamentul utilizatorului

Google analizează tipul de conținut pe care majoritatea utilizatorilor îl preferă pentru interogarea de căutare specifică și promovează mai mult astfel de conținut în rezultatele SERP. De exemplu, dacă mulți utilizatori caută „cum se remediază ecranul albastru de pe computer” și schimbă imediat rezultatele video pentru a viziona videoclipuri tutorial, atunci Google ar putea lua în considerare includerea acestor rezultate video în rezultatele principale SERP. Acesta ar putea fi unul dintre motivele pentru care vedem diferite tipuri de clasare de conținut pentru tipuri similare de interogări de căutare.

5. Cum să vă optimizați conținutul pentru intenția de căutare?

Acum, trucul este să aflați cea mai bună abordare a conținutului pentru a satisface fiecare tip de interogare de căutare pe baza intenției sale de căutare. Pentru asta, trebuie să avem un plan strategic adecvat. Deci, haideți să vedem cum să optimizați conținutul pentru intenția de căutare.

1) Alegeți cuvintele cheie după intenția de căutare

Când căutați cuvinte cheie pentru conținutul site-ului dvs., asigurați-vă că ați luat în considerare intenția de căutare. Nu există niciun motiv pentru a crea conținut informațional care vizează interogări de căutare comerciale, pur și simplu este o risipă de resurse. Deci, alegeți și împărțiți cuvintele cheie în funcție de intenția de căutare și adăugați-le în conținutul corespunzător. Există multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie unde puteți utiliza filtre pentru a identifica cuvintele cheie cu intenție de căutare specifică.

2) Generați idei de conținut din SERP

Acum, aveți lista de cuvinte cheie sortată în funcție de intenția de căutare, așa că este timpul să găsiți cel mai bun tip de conținut pentru a satisface utilizatorii. După cum am discutat deja, intenția interogării de căutare și interogarea de căutare în sine nu sunt resurse de încredere pentru a indica tipul de conținut necesar pentru a satisface utilizatorii. Cel mai frecvent este ca două interogări de căutare similare să fie mulțumite cu rezultate SERP foarte diferite. Prin urmare, singura resursă de încredere pentru a crea cel mai bun tip de conținut pentru o anumită interogare de căutare este să vă uitați la ce tipuri de conținut se clasifică deja în SERP. Cu o abordare sistemică rapidă, puteți identifica ce interogări de căutare sunt cel mai bine satisfăcute de conținut text, videoclipuri, galerii de imagini, recenzii și așa mai departe.

3) Folosiți bine SEO off-page

Ați observat vreodată că anumite tipuri de interogări de căutare sunt cel mai bine satisfăcute cu conținutul web 2.0 și alt conținut în afara paginii? Dacă acesta este cazul cu interogarea dvs. de căutare, luați în considerare includerea acestor platforme în strategia dvs. de conținut. De exemplu, dacă o anumită interogare de căutare este adesea întâlnită cu rezultate de pe YouTube, atunci luați în considerare crearea unui videoclip YouTube corespunzător și apoi conectați canalul dvs. YouTube la site-ul dvs. web. În acest fel, puteți intra în SERP și aveți în continuare puțin trafic generat pe site-ul dvs. O altă platformă pe care trebuie să o luați în considerare pentru SEO local și interogări de căutare de navigare este lista Compania mea pe Google, aceasta vă va aduce afacerea într-un panou GMB, rezultatele SERP locale și hărți Google. De asemenea, trebuie să vă alăturați Centrului pentru comercianți Google și să vă validați paginile de produse cu Google, ceea ce vă va ajuta să introduceți produsele dvs. direct în rezultatele SERP și să le prezentați pentru tipurile tranzacționale și comerciale de interogări de căutare.

4) Adăugați marcajul pentru schema site-ului dvs

Rezultatele căutării devin din ce în ce mai diverse și mai complexe. Putem vedea că există panouri de cunoștințe, videoclipuri, fragmente recomandate, fragmente îmbogățite împreună cu alte 200 de funcții SERP. Toate aceste funcții SERP există pentru a satisface intențiile de căutare foarte specifice ale utilizatorilor, cum ar fi cei care caută informații despre marcă, produse, rețete, răspunsuri la întrebări complexe etc. O modalitate prin care Google poate extrage aceste informații specifice de pe site-urile noastre web este să se bazeze pe marcajul Schema. , alias date structurate. schema de marcare este o colecție de etichete HTML care sunt folosite pentru a evidenția diferitele tipuri de conținut de pe paginile noastre web. De exemplu, dacă este o postare de rețetă, putem folosi schema de marcare pentru a evidenția fiecare ingredient, calorie, timp de gătire, numărul de porții etc. Și Google poate folosi aceste informații specifice despre rețetă pentru a crea un fragment bogat. Există anumite tipuri de interogări de căutare pentru care nu aveți șanse să vă clasați în SERP dacă nu aveți un marcaj de schemă pe paginile dvs. web. Pentru alte interogări de căutare, a avea o schemă de marcare nu este esențială, dar a avea aceasta vă poate oferi un avantaj față de concurenții dvs.

5) Atenție la schimbările din SERP

SERP-urile au fluiditate. S-ar putea să fi spart SERP cu exact tipul potrivit de conținut, dar totul s-ar putea schimba într-o zi de acum încolo. Google introduce în mod constant noi funcții SERP, astfel încât utilizatorii pot merge la alte tipuri de conținut, iar concurenții dvs. sunt mereu atenți pentru a vă ocupa de pozițiile. Însă, fluiditatea SERP nu este o mare problemă, poate fi o oportunitate pentru tine de a te clasa mai bine. Întotdeauna, urmăriți-vă pozițiile de clasare în rezultatele SERP și, dacă observați o scădere bruscă a clasamentului, investigați SERP, căutați schimbarea modului în care Google satisface intenția de căutare cu SERP. Apoi modificați-vă conținutul în consecință. Nu este o problemă să recâștigați clasamentul SERP dacă vă optimizați rapid conținutul.

Concluzie ????

Rezultatele SERP s-au schimbat rapid. În zilele noastre, putem vedea totul în SERP, cum ar fi linkuri albastre, imagini, videoclipuri, povești, fragmente prezentate, produse etc. Se pare că Google experimentează diferite moduri de a satisface intenția de căutare a căutărilor. Dacă această tendință continuă, atunci este o idee bună să vă optimizați conținutul pentru intenția de căutare, care vă va îmbunătăți performanța SEO și, de asemenea, vă va ajuta să vă poziționați mai bine în SERP.

Sper că ați găsit util acest ghid privind intenția de căutare. Spune-mi părerile tale în comentariile de mai jos!