Intenția de căutare: un ghid pentru a o implementa în strategia ta SEO

Satisfacerea intenției utilizatorului ar trebui să fie obiectivul principal al oricărei persoane care publică conținut pe internet ca parte a unei strategii de afaceri. Dacă utilizatorul a introdus o interogare în Google, există ceva ce încearcă să facă.
În acest articol vom acoperi:

• Cum să înțelegeți ce încearcă să facă utilizatorii dvs
• Cum să aduci intenția în conținutul tău
• Cum să comunici valoarea conținutului tău

Voi trece rapid peste bazele teoriei mai întâi și apoi vom intra în ceea ce înseamnă acest lucru pentru strategia dvs. de SEO și cum să o implementăm în practică.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare a devenit un cuvânt la modă în lumea SEO. A fost descris ca un factor de clasare secret, dar este mult mai simplu decât atât.
Pe scurt, acesta este motivul pentru care utilizatorii caută orice pentru început. O modalitate bună de a vă gândi la intenția de căutare este să vă întrebați „ce încearcă utilizatorul să realizeze?”

Diferitele tipuri de intenții de căutare

O modalitate prin care am abordat această întrebare ca industrie este prin clasificarea intențiilor utilizatorilor noștri în câteva categorii mari.
Majoritatea modelelor împart intenția de căutare în trei sau patru tipuri cu nume diferite. Cele mai frecvente sunt:

1. Informațional

Căutările precum „câte calorii sunt într-un mango” sau „pisica mea mă iubește” sunt introduse cu scopul de a afla răspunsul la o întrebare. Utilizatorul caută să învețe despre un anumit subiect.

2. Tranzacțional

Utilizatorii care tastează „cumpără aparat de cafea” sau „cumpără iPhone X” în motoarele lor de căutare încearcă să facă exact asta: să cumpere un produs. Există multe motive diferite pentru care un utilizator va folosi un comerciant cu amănuntul în detrimentul altuia, cum ar fi familiaritatea mărcii, calitatea serviciului pentru clienți sau prețul, dar intenția din spatele cuvântului cheie este aceeași, indiferent.

3. Navigație

Căutările precum „Facebook” sau „BBC News” semnalează că utilizatorii încearcă să ajungă la un anumit site web pe care îl cunosc deja. În această situație, utilizatorii încearcă doar să treacă de la A la B, iar Google (sau orice alt motor de căutare) este doar un pas foarte rapid pe parcurs.

Cum să implementați intenția utilizatorului în practică

Facerea intenției de căutare parte a strategiei dvs. SEO ar trebui să fie la fel de ușor ca identificarea intenției și ca conținutul să o îndeplinească, dar în practică nu este atât de simplu.

Îl voi împărți în patru pași principali pe care îi puteți acționa cu ușurință.

Pasul 1: alegeți cadrul pentru intenția de căutare

Am menționat acest lucru înainte, dar există diferite modele care acoperă intenția de căutare.
Alegerea intenției potrivite pentru site-ul dvs. și pentru afacerea dvs. este un prim pas esențial pentru ca întregul proces să fie un succes. Poate părea evident, dar trebuie să alegi un cadru care să funcționeze pentru tine și, mai ales, să-l comunici în întreaga afacere.
Aici sunt cateva exemple:

• Vedea. Gândi. Do. Îngrijire. – Acesta este un cadru folosit de Google pentru a vorbi despre KPI și este utilizat pe scară largă în industrie pentru intenția utilizatorului. Mi se pare intuitiv și va funcționa în echipe interfuncționale de SEO, dezvoltatori, designeri și analiști de afaceri.
• Know, Do, Visit, Website – Acest cadru este cel folosit pe Sistrix. Acesta poate funcționa foarte bine cu dvs. dacă aveți o afacere cu una sau mai multe locații fizice .
• Comercial, informațional, de navigație și tranzacțional – Acest cadru nu ia în considerare afacerile fizice în sine, dar poate fi o combinație bună dacă trebuie să lucrați cu echipe de căutare plătite .
• Pâlnia clasică de marketing – Pune-ți afacerile și cursurile de marketing la lucru folosind pâlnia de marketing ca cadru pentru intenția de căutare. Îmi place foarte mult această opțiune pentru afacerile tradiționale care trec prin transformare digitală . Folosirea termenilor cu care echipa și părțile interesate sunt familiarizați vă va ajuta să obțineți acceptarea lor.

Odată ce ți-ai ales cadrul, este esențial să-l comunici echipei și părților interesate. Nu trimite doar un e-mail. Luați în considerare, în schimb, să desfășurați un mic atelier despre acesta, care să explice ce este intenția utilizatorului și de ce ar trebui să le pese.

[Studiu de caz] Povestiri SEO pentru a vă vinde proiectele SEO

Datorită numărului de link-uri interne care indică paginile moștenite, site-ul Brainly semnalează o importanță relativ mai mică pentru paginile care sunt cele mai valoroase pagini pentru strategia lor SEO. Descoperiți o metodă centrată pe date pentru a câștiga sprijinul factorilor de decizie și al inginerilor pentru proiectele dvs. SEO.

Citiți studiul de caz

Pasul 2: Identificați intenția dedusă

Cum putem afla intenția utilizatorului? Deoarece nu putem desfășura un sondaj pe întregul internet pentru a ne da seama care este intenția din spatele fiecărei căutări, o vom lăsa pe seama experților: Google.

Examinând ceea ce se clasează în prezent în top 10 pentru interogările noastre țintă, veți afla ce satisface în prezent intenția utilizatorului în funcție de motoarele de căutare.

Pentru această parte a exercițiului, ar trebui să vă uitați la dispoziția SERP-urilor . Includerea diferitelor funcții, cum ar fi rezultate universale, fragmente îmbogățite sau graficul de cunoștințe vă va arăta ceea ce Google crede că doresc utilizatorii.

Cu alte cuvinte, dacă există o hartă pe SERP-uri, utilizatorul caută probabil să meargă undeva, dacă există în principal videoclipuri sau imagini, interogarea lor este mai bine rezolvată cu conținut vizual și așa mai departe. Puteți face acest lucru manual sau puteți utiliza diferite instrumente de cercetare a cuvintelor cheie . Toate cele principale includ în prezent această caracteristică.

În continuare, veți dori să analizați primele trei rezultate și să vedeți ce le face să se claseze. Veți dori să faceți conținutul dvs. să satisfacă intenția utilizatorului și mai bine decât a lor.

În cele din urmă, vă puteți valida rezultatele utilizând un instrument care vă oferă intenția de căutare pentru diferite cuvinte cheie. Pentru aceasta, puteți utiliza Keyword Insights, Sistrix, Authoritas și altele.

Dacă doriți să faceți acest lucru la o scară mai mare , ar trebui să începeți prin a analiza intenția de căutare în bloc cu aceste instrumente și apoi să validați manual acest lucru pentru cuvintele cheie pentru bani.

Pasul 3: Încorporați intenția în conținutul dvs

Odată ce ați făcut toate aceste cercetări fanteziste, este timpul să o puneți la treabă. Revenind la pasul 1, trebuie să comunicați echipei dvs. de conținut importanța intenției de căutare . Asigurați-vă că știu de ce contează și că înțeleg cadrul pe care l-ați ales pentru organizația dvs.

În continuare, veți dori să includeți intenția de căutare în rezumatele dvs. de conținut . Intenția utilizatorului se află în centrul creării de conținut, așa că nu poate fi o gândire ulterioară și nu poate fi editată ulterior.

Adăugați o secțiune pentru intenția de căutare în șablonul sau formularele dvs. de briefs de conținut și asigurați-vă că echipa de conținut și oricine altcineva care creează aceste briefs sunt la curent cu această modificare. Includeți o definiție a intenției selectate pentru piesa de conținut pentru a menține echipa aliniată cu dvs.

Ca bonus, adăugarea unor exemple despre cum concurenții dvs. satisfac intenția utilizatorului este o idee bună!

Rețineți că intenția se aplică și conținutului vizual . Veți dori să vă asigurați că satisfaceți interogările bogate în videoclipuri și imagini cu același tip de conținut. Este nevoie de ceva timp pentru a crea, așa că asigurați-vă că solicitați acest lucru cu mult timp înainte.

În cele din urmă, adăugați intenția utilizatorului la procesul de deconectare . Verificați dacă conținutul furnizat îndeplinește intenția utilizatorului înainte de a-l folosi.

Pasul 4: Măsurați valoarea conținutului dvs

Demonstrați rentabilitatea investiției eforturilor dvs. de conținut este greu. Numărarea veniturilor este destul de ușoară, dar dacă nu aveți cheia pentru o atribuire perfectă de marketing, asta nu va funcționa pentru conținut.

Diferite tipuri de intenții au KPI diferiți în spate . Acesta este ceva care este explicat foarte clar în modelul See Think Do Care și în canalul de marketing. Dacă nu utilizați aceste modele, puteți în continuare să le priviți și să aplicați KPI-urile lor în cadrul echivalent al intenției de căutare.

Dacă aveți obiective specifice pentru conținut, cum ar fi capturi de clienți potențiali sau înscrieri, asigurați-vă că le includeți pe cele potrivite în modelul dvs. de raportare.

Puteți utiliza șablonul de raportare pe care l-am creat în ghidul meu de cartografiere a cuvintelor cheie pentru a face narațiunea dvs. strânsă și ușor de înțeles pentru părțile interesate ocupate. Folosind maparea cuvintelor cheie ca parte a strategiei dvs. SEO, veți preveni să ajungeți la conținut redundant, canibalizare sau nepotrivire între intenție și conținut.

Sper că acest ghid a fost util și că ați găsit modalități noi și inspiratoare de a da viață intenției de căutare în strategia dvs. de conținut.
Dacă aveți întrebări sau doriți să vă informați despre SEO, nu ezitați să mă urmăriți pe Twitter și să accesați DM-urile mele.