Tot ce trebuie să știți despre experiența generativă de căutare Google (SGE)

Anul trecut a fost transformator pentru AI în aproape toate aspectele de marketing și tehnologie – de la analiza datelor la crearea de imagini și generarea de conținut. Marketingul AI a devenit o parte integrantă a fluxurilor de lucru zilnice ale echipelor de publicitate și marketing.

Căutarea a fost următorul pas.

Google Search Generative Experience (SGE) este peisajul de căutare actualizat al platformei. Spre deosebire de rezultatele SERP tradiționale, SGE utilizează AI generativă în căutare
pentru a oferi utilizatorilor o prezentare generală rapidă și clară a interogărilor lor de căutare, astfel încât să nu fie nevoiți să facă clic pe linkurile site-urilor individuale.

SGE este modalitatea Google de a optimiza rezultatele căutării pentru o experiență perfectă a utilizatorului, cu toate acestea, de acum, SGE este un experiment (funcționează doar în 120 de țări și în șapte limbi), nu funcționează pentru toate interogările de căutare și dvs. trebuie să vă înscrieți pentru a-l vedea.

Cum funcționează Google SGE?

Căutarea generativă AI de la Google utilizează o varietate de tehnologii bazate pe inteligență artificială pentru regăsirea informațiilor, cum ar fi procesarea limbajului natural și modelele de limbaj mari, învățarea automată și învățarea profundă, pentru a înțelege interogarea de căutare a unui utilizator, pentru a procesa conținut relevant și a formula un răspuns adecvat.

De asemenea, utilizatorii pot adresa întrebări ulterioare cu SGE pe baza răspunsurilor care sunt generate și pot obține recomandări de produse.

Utilizarea experienței generative de căutare îi ajută pe utilizatori să obțină:

• Răspunsuri rapide și deja formulate la întrebări
• Acces la prezentări de ansamblu pe care nu trebuie să le verifice
• Rezumat principalele concluzii
• Instrucțiuni clare despre cum să efectuați sarcini

În timp ce SGE personalizează și eficientizează complet experiența de căutare a utilizatorilor, schimbă și modul în care sunt afișate rezultatele SERP, făcând agenții de publicitate și agenții de marketing să fie precauți cu privire la modul de a difuza anunțuri și de a-și clasa conținutul pe motorul de căutare.

Va schimba Google Generative AI pentru rezultatele căutării peisajul SERP?

Există multe speculații cu privire la modul în care căutarea bazată pe inteligența artificială va schimba totul pentru agenții de marketing de conținut, profesioniștii SEO și pentru cei care caută de pretutindeni. Noua experiență generativă AI este de așteptat să conducă la o experiență mai conversațională și, potențial, dominantă în căutarea vocală.

O altă schimbare majoră cu SGE este că tehnologia creează automat o poziție 0 pentru pagina cu rezultatele căutării cu opțiunea sa de rezumat rapid:

În timp ce utilizatorii pot vedea linkuri care apar în partea stângă, este foarte puțin probabil să facă clic pe unul dintre aceste linkuri dacă obțin tot ce caută din rezumat.

În plus, opțiunile de întrebări ulterioare au scopul de a îmbunătăți rezultatele căutării, permițând utilizatorilor să satisfacă interogări ulterioare într-un mod mai obișnuit, fără căutări, fără a coborî în gaura SERP.

Ce înseamnă acest lucru pentru agenții de publicitate și pentru agenții de marketing? Da, SGE ar putea duce la o scădere a traficului de căutare organică. Cu toate acestea, înseamnă, de asemenea, că dacă conținutul dvs. este personalizat, relevant și centrat pe utilizator, veți câștiga în continuare vizibilitate în noul design.

De asemenea, puteți utiliza răspunsurile generate de AI ca foaie de parcurs pentru a crea campanii publicitare mai bine reglate și direcționate, care se aliniază cu intenția utilizatorului și generează rate de implicare mai mari.

Odată cu noul peisaj de căutare, cercetarea cuvintelor cheie va evolua într-o abordare dinamică, bazată pe feeduri, îndepărtându-se de a se baza în mare măsură pe anumite cuvinte cheie. Una dintre cele mai bune modalități de a crea tipul de conținut de înaltă calitate pe care Google îl prioritizează este să folosiți surse de renume, să împărtășiți opiniile experților și să vă asigurați că toate informațiile pe care le prezentați sunt corecte.

De asemenea, trebuie să înțelegeți și să abordați intenția de căutare înainte de a restrânge cuvintele cheie și de a scrie conținut. Există patru tipuri principale de intenții de căutare pe care trebuie să le luați în considerare:

• Intenția de navigare : utilizatorii care caută o anumită pagină
• Intenție informațională : utilizatori care doresc să învețe despre ceva
• Intenție comercială : utilizatori care efectuează cercetări înainte de a lua o decizie de cumpărare
• Intenție tranzacțională : utilizatorii care doresc să finalizeze o anumită acțiune, de obicei o achiziție

Cum va afecta experiența generativă de căutare Google PPC?

Anunțurile de căutare Google în peisajul SGE arată diferit. Sunt mai vizuale și mai descriptive.

Și nu doar reclamele au primit un lifting. Noua experiență de căutare generativă va avea ca rezultat trecerea la modul conversațional și va duce la crearea unei reclame interactive, ceea ce va solicita agenților de marketing să-și adapteze mesajele pentru a se potrivi mai bine cu noua experiență de căutare. Anunțurile PPC vor vedea, de asemenea, următoarele modificări:

1. Concentrare vizuală : SGE pune un accent vizual mai mare pe reclame, cu mai multe extensii de imagine. Acest lucru necesită agenții de publicitate să se asigure că reclamele lor sunt atractive din punct de vedere vizual și sunt optimizate pentru mediul generativ.
2. Intenția cuvântului cheie : vor fi evidențiate anunțurile pentru căutări bazate pe mai multe tranzacții. Aceasta înseamnă că anunțurile vor avea mai multe șanse să apară pentru căutări cu intenții comerciale clare, ceea ce poate duce la rate mai mari de implicare și de conversie.
3. Destinații de plasare a anunțurilor : IA generativă în căutare va schimba plasarea anunțurilor, doar două poziții de anunțuri apar deasupra secțiunilor organice sau AI în loc de cele patru tradiționale. Acest lucru va duce la licitații mai competitive pentru plasările de anunțuri.
4. Testarea formatelor de anunțuri : Google testează noi formate de anunțuri în cadrul SGE, cum ar fi funcția „Îți poate plăcea și”, care prezintă un carusel de produse alături de răspunsuri generate de AI. Această testare este în curs de desfășurare, iar impactul asupra performanței și costurilor publicitare este încă în curs de evaluare.
5. Spațiu publicitar crescut : anunțurile vor ocupa mai mult spațiu în cadrul SGE, ceea ce poate duce la rate de clic mai mari și la creșterea concurenței pentru plasarea anunțurilor. Acest lucru va necesita agenții de publicitate să își adapteze strategiile pentru a se asigura că anunțurile lor ies în evidență în mediul SGE.

Diferența dintre Google SGE și alte instrumente

Google SGE vs. Perplexity AI

Perplexity AI este un motor de căutare generativ care utilizează tehnologii avansate de AI și procesare a limbajului natural (NLP) pentru a oferi utilizatorilor o experiență de căutare fără anunțuri.

Perplexity AI oferă utilizatorilor răspunsuri cuprinzătoare, sintetizează informații din diverse surse și oferă o înțelegere aprofundată a subiectelor complexe și a opțiunilor de urmărire.

Deși SGE generează răspunsuri la interogările de căutare într-un mod similar, include și reclame și este încă în faza de experimentare, deci nu este accesibil tuturor.

Google SGE vs. Bing

Bing a fost primul din cursa care a creat o experiență de căutare generativă, dar Google SGE încă câștigă din mai multe aspecte.

Bing adaugă o casetă de răspuns densă cu link-uri sursă numerotate, în timp ce SGE de la Google ocupă întreaga pagină și nu include niciun link în text. Iată un exemplu care compară cele două:

Abordarea Bing de a-și afișa răspunsul AI în partea dreaptă a paginii permite utilizatorilor să ajungă la rezultatele căutării reale mai rapid decât cu SGE.

Dacă derulați în sus sau extindeți răspunsul bazat pe inteligență artificială, puteți adresa întrebări Google ulterioare în timp ce Bing oferă utilizatorilor modul Chat.

Care sunt provocările Google SGE?

Limitări geografice și lingvistice

Google SGE este disponibil în șapte limbi și în peste 120 de țări. Dar încă urmează să fie lansat în Europa. Google intenționează să-și extindă treptat experiența generativă de căutare AI în mai multe țări, într-un mod care este în concordanță cu reglementările locale și cu principiile AI ale acestora.

Potențial de inexactitate

Întrucât SGE se află încă în stadiile incipiente de dezvoltare, ca și alte modele de limbaj, uneori poate produce informații incorecte. Google SGE afișează, de asemenea, o declinare a răspunderii, „AI generativ este experimental. Calitatea informațiilor poate varia”, tocmai în acest scop.

Lipsa de transparență

PaLM 2 de la Google este un model închis, care nu dezvăluie prea multe despre procesul său de luare a deciziilor — lipsa de transparență se confruntă cu dorința utilizatorilor de a înțelege modul în care AI ajunge la o anumită concluzie.

Poate Google Search Generative AI să creeze imagini în motorul de căutare?

Google Search Generative Experience permite utilizatorilor să genereze imagini direct din bara de căutare pe baza unui mesaj text. Imaginile produse cu SGE pe baza termenilor de căutare au etichetare metadate și filigran încorporat pentru a indica faptul că sunt generate de AI.

Această nouă capacitate are potențialul de a avea un impact semnificativ asupra modului în care imaginile sunt create și utilizate în diferite aplicații. Funcția de creare a imaginilor face parte din eforturile Google de a aduce dezvoltatorilor de aplicații capabilități AI de generație de imagini de ultimă generație.

SGE duce personalizarea cu un pas mai departe

Răspunsurile Google SGE bazate pe inteligență artificială schimbă lucrurile pentru SEO, agenții de publicitate și marketerii de pretutindeni. Pentru a rămâne la curent cu lucrurile, este esențial să puneți personalizarea și centrarea pe utilizator în centrul tuturor campaniilor dvs.

Acest lucru este valabil mai ales pentru anunțuri și pagini de destinație.

Cu Instpage, puteți oferi în mod dinamic experiențe personalizate, optimizate pentru conversii pentru paginile de destinație fiecărui public. Vedeți puterea personalizării în acțiune înregistrându-vă astăzi pentru perioada de încercare gratuită de 14 zile.