Faceți cunoștință cu motoarele de căutare: Duane Forrester de la Bing și Gary Illyes de la Google răspund la întrebări despre SEO

Începem cu puțină muzică Darth Vader și apare o temă. Duane Forrester de la Bing (@DuaneForrester) are o șapcă din Star Wars, iar Gary Illyes de la Google (@methode) poartă o cămașă cu Darth Vader pe ea. Pe măsură ce moderatorul Danny Sullivan (@DannySullivan) intră, camaraderia de lungă durată este evidentă printre trio-ul de căutare de pe scenă. Așadar, pregătește-te pentru răspunsuri la întrebările SEO care vin rapid și furios.

Ceva de anunțat?
Nu.

Dar modificările aduse numelui Bing Webmaster Tools?
Duane: Bing Webmaster Tools este singurul instrument din Microsoft care nu a suferit o schimbare de nume în ultimul an!

Knowledge Graph poate sorta datele proaste și incomplete pentru a identifica mărcile la nivel local?
Gary: Acesta este scopul. Nu știu nimic despre SEO local.

Ne puteți spune mai multe despre motorul Google de rezervări hoteliere?
Danny spune că la această întrebare se va răspunde în sesiunea Ask the SEMs care are loc acum într-o altă cameră.

Actualizări despre accesarea cu crawlere AJAX și JavaScript?
Gary: Există o postare pe blog în curs de finalizare chiar acum. Va fi trimis spre aprobare finală săptămâna viitoare și publicat în 2 săptămâni. Nu se mai recomandă schema de crawling AJAX. Nu depreciem AJAX, dar nu mai recomandăm schema de crawling AJAX, fragmentul ciudat scăpat. Am încercat să ne asigurăm că orice au editorii vor continua să funcționeze și să nu deprecieze indexul. Ei doresc ca crawlerele să poată accesa cu crawlere hashbang-urile și alte fragmente URL.

În această postare pe blog, Google va recomanda instantanee, deoarece ar putea fi mai bine pentru utilizatori, nu pentru Google. Dacă generați un instantaneu pe serverul dvs., acesta poate fi încărcat mult mai rapid. Acesta este un HTML simplu, mai degrabă decât resurse de citire. Pentru utilizatori, instantaneele sunt grozave. [Nota editorului: Google a publicat articolul de blog aici.]

Duane despre AJAX: Bing s-a confruntat cu aceleași probleme ca Google și este de acord cu ceea ce a explicat Gary. Nimic de anunțat în acest moment.

Bing mai folosește meta cuvinte cheie?
Duane: Răspunsul simplu este, nu în modul în care crezi dacă te uiți la meta cuvinte cheie și crezi că au vreun impact asupra clasamentului. Utilitatea lor este în alte domenii. Sunt indicii. Rețelele publicitare contextuale pot lua meta cuvintele cheie ca relevanță. Dacă le veți face, atunci nu introduceți cuvinte cheie în ele. Matt Cutts a spus că dacă te gândești la meta cuvinte cheie pentru SEO, te gândești deja în direcția greșită. Dar este mult mai mult pentru a conduce o afacere decât SEO. Poate doriți să le faceți, de exemplu, pentru difuzarea de anunțuri contextuale relevante. Nu folosiți chestii de cuvinte cheie pentru că nu veți primi un permis de la Bing pentru că faceți lucruri SEO manipulative.

Danny spune că Google încă folosește meta cuvinte cheie pentru Știri Google. Barry Schwartz stă lângă mine și dă vehement din cap. Gary spune că nu știe.

Ce se întâmplă cu Google+ și de ce este atât de greu să combinați profilurile? A trebuit să-ți faci griji pentru căutare?

Gary spune că nu a trebuit niciodată să-ți faci griji în privința Google+ pentru SEO. Danny spune că butonul +1 a fost pus în căutare și Google a spus că este un lucru la care s-ar putea uita. Pentru utilizatorii Google conectați, semnalele Google+ pot influența clasarea conținutului.

Parteneriatul dintre Google și Twitter înseamnă că există integrarea tweet-urilor în rezultatele căutării, mobil și desktop.

Te uiți la linkurile din postările de pe Twitter?
Gary: Nu știe de astfel de planuri. În general, folosirea semnalelor sociale în clasamentul căutării este o idee groaznică. Rețeaua socială cu care lucrați ar putea să închidă furtunul de incendiu și ce se întâmplă dacă sistemul dvs. de clasare se bazează pe el? Motoarele de căutare au nevoie de semnale de clasare pe termen lung, fiabile și consistente.

Duane: Predominant, datele sociale sunt folosite pentru zona de cunoștințe. Poate fi folosit pentru clasare, ca un control și echilibru, dar așa cum a menționat Gary, nu te poți baza pe el. Dar dacă există semnale sociale, cum ar fi un număr mare de urmăritori, atunci acceptă restul datelor.

Danny întreabă: Este corect? Bing nu penalizează linkurile plătite, ci doar le reduce. Google folosește linkuri plătite pe ambele părți ale linkului.

Duane încurajează oamenii să facă un pas înapoi și să privească la un nivel superior. Dacă planul tău este să cumperi link-uri și speri că Gary nu îl va observa și Bing nu-l penalizează, care este valoarea link-ului?

Traficul de intrare, spune Duane, are încă merite. El le spune companiilor că atunci când urmăresc legături, să fie inteligent în privința asta. Este ușor să-i spuneți algoritmului că atunci când vedeți link-uri noi, nu transmiteți nicio valoare în primele 90 de zile.

„Dacă doriți să transformați totul într-o mușcătură sonoră: luați această abordare: obțineți linkuri în mod natural. Produceți o experiență extraordinară. Dacă spargi conținutul de calitate, vei fi recompensat”, ne sfătuiește Duane.

Este incredibil de important să studiezi și să intri în mintea milenialilor. Fiecare brand este susceptibil de mileniali chiar acum. Autenticitate. Calitatea angajamentului. Millenniilor nu le pasă de mărci. Le pasă de experiențe și autenticitate. Va reveni la tine ca link-uri. Dacă milenialii te judecă mai întâi, motoarele de căutare înțeleg asta.

Gary: Oamenii se gândesc la ce vor Bing sau Google. Aceasta este abordarea greșită. Majoritatea site-urilor și companiilor care nu se gândesc la mileniali vor fi în afara afacerii. El va adăuga la descrierea lui Duane că milenii au o durată scurtă de atenție. Dacă o poți menține la cinci minute, atunci ești într-o perioadă bună.

Duane: Există, de asemenea, timpul de care aveți nevoie pentru a obține investiția lor de cinci minute. Sunt secunde. Millennials vor vedea cel mai mare transfer de avere atunci când părinții lor vor muri, în următorii 10 ani. Aceasta este o generație care a fost lovită de recesiune, a rămas la școală mai mult, a obținut diplome mai avansate și are locuri de muncă mai bine plătite. Aceștia sunt banii pe care îi cauți. Ești pregătit pentru o zi în care nu există un motor de căutare așa cum îl știm noi? Aplicațiile sunt ca motoarele de căutare verticale. Millennials sunt obișnuiți cu această experiență de căutare. Căutarea este stratul de date care alimentează experiențele. Deci, cum vă deplasați în asta? Cum îți faci munca în fața acestor oameni într-un mod semnificativ pentru a genera valoare sau a salva existența companiei tale? Tastarea într-o cutie va fi în curând o idee ciudată.

Subiectul trece la căutarea vocală.

Puteți efectua căutare vocală acolo unde contextul curge de la interogare la interogare. Se așteaptă ca aplicații precum Google Now și Cortana să răspundă la aceste interogări ulterioare, implicite în context. Răspunsurile vin din date publice. Dacă îți construiești afacerea pe baza datelor publice, aceasta nu este cea mai bună idee. Oferiți ceva mai mult pe care utilizatorii își doresc.

Aveți statistici despre dacă oamenii folosesc butonul de căutare Cortana?
Duane: 100% din căutarea vocală are loc vocal.

Cele mai bune practici pentru sindicarea conținutului?
În alte scopuri de afaceri, ar putea avea merite. Dacă îl utilizați ca instrument SEO sau exercițiu de construire a link-urilor, acesta nu este un lucru bun. Pentru conținutul duplicat, Bing nu are o atribuire 100% corectă. Se pot face o mulțime de lucruri inteligente pentru a semnala conținutul original către motoarele de căutare. Canonic. Un bloc care spune că conținutul este de la un partener de sindicat.

Gary: Nu există penalizare pentru conținut duplicat. Dacă multe pagini dublează același conținut, ele aleg cele canonice din grupul de pagini. O problemă mai mare este dacă credeți că faceți ceva legitim, cum ar fi să vă vindeți conținutul pe un alt site, și este posibil să aveți probleme.

Dar HTTPS pentru site-urile de comerț electronic?
Gary: Nu face asta pentru creșterea clasamentului. Fă-o pentru utilizatori. Nu știi niciodată unde este utilizatorul tău.

Duane: Este greu pentru motoare să adopte o linie de securitate. Suntem cu toții pentru siguranța propriilor noștri utilizatori, angajați și clienți. Dacă doriți să vă învăluiți aceste concepte, citiți o carte numită „Future Crimes” de Mark Goodman. Acest fost agent FBI explică cât de poros este totul și cât de departe și rapid se răspândesc datele. Aceasta explică de ce motoarele de căutare îl recomandă. Această carte îl ține pe Duane treaz noaptea și l-a făcut deprimat. Navigare privată într-o fereastră Firefox - orice lucru de genul acesta este o vitrine pentru securitate. Acesta este nivelul de rezolvare a problemelor cu care se confruntă la motoare și de a vedea cum pot influența în mod rațional ceea ce se întâmplă cu afacerile.

Google Search Console și Bing Webmaster Tools vor trata versiunile HTTP și HTTPS ale site-ului meu ca făcând parte din același domeniu?
Gary e evaziv.
Duane: El împinge pentru astfel de lucruri. Instrumentele sunt alimentate de o serie de alte servicii pe care le utilizează motorul de căutare. Efectul net este că ar putea dori să integreze asta, dar este nevoie de alte echipe să facă schimbări.

De ce un site scraper mă ​​depășește?
Gary: Când un scraper vă copiază site-ul, motoarele de căutare sunt destul de bune în a descoperi sursa originală. Dacă site-ul dvs. nu este clasat pentru conținutul dvs., este posibil să existe ceva pe site-ul dvs. care să-i diminueze clasamentul.
Duane: El dă un avertisment despre utilizarea prea multă a solicitărilor DMCA.

Care este cea mai bună structură URL sau arhitectură de site pentru un site hub internațional, în mai multe limbi?
Gary: Nu contează. Utilizați identificatori de localitate și limbă. Nu contează până la urmă. Dacă utilizați hreflang, puteți specifica limba exactă și localitatea. Nu este neapărat bine să te gândești la ce va fi bine pentru un motor de căutare. Gândiți-vă la ce vor dori utilizatorii.

Duane: Depinde de afacerea ta. Dacă aveți un birou mare în Franța, probabil că doriți un .fr. Dacă sunteți o companie din SUA care dorește să atingă o zonă, atunci s-ar putea să o doriți într-un folder. Totul constă în a oferi motoarelor de căutare cât mai multe semnale posibil. Dosarul poate fi calea de urmat, astfel încât tot conținutul să fie colectat pentru dvs. Această pagină este pentru acest produs pentru clienții din Franța, vă rugăm să-l clasați ca atare. Acesta este un nivel de segmentare a publicului despre care trebuie să știți. În Franța, mentalitatea este foarte naționalistă. Aceștia o folosesc pe cât posibil în viața de zi cu zi. Deci, este posibil să descoperiți că site-urile cu un .fr ar fi mai de încredere de către un cetățean francez.

Cum se joacă viteza paginii în clasamentele Google? Instrumentul PageSpeed ​​Insights recomandă întotdeauna stocarea în cache a browserului.
Gary: Viteza paginii este mare. Optimizați-vă site-ul pentru utilizatori, deoarece utilizatorilor le plac site-urile rapide. Vorbim și despre intervalele de atenție, pentru că oamenii cer rapid conținutul. Cum creezi site-uri rapide? Web Speed ​​Test, o grămadă de resurse pe care le puteți verifica pentru a face un site mai rapid. Puteți comprima JS, CSS, HTML, puteți converti imagini...

Duane: (Reia de unde a plecat Gary.) … Mai puține dependențe de terți. Iată încă un mod în care viteza contează pentru SEO. Cu cât un utilizator dă mai repede clic înapoi de la un click-through SERP, cu atât mai repede vei fi clasat mai jos.

Danny înțelege că aceasta este o recunoaștere că Bing folosește datele de clic pentru clasare.

Duane folosește o voce suspectă și spune „Oare?” și spune că nu este de acord.

Gary: Google utilizează date de clic atunci când experimentează cu funcții noi. Google folosește datele de clic pentru personalizare și dezambiguizare (cum ar fi căutările pentru Apple). O altă utilizare a datelor de clic și a semnalelor utilizatorului este o adevărată durere.

Duane: Dacă te uiți la toate datele, e mult zgomot. Nu este ușor să folosești semnalele utilizatorului. Nu poți avea încredere în datele pe care le vezi pentru că există influențe externe. Bing analizează, de asemenea, datele clicurilor în experimente pentru a vedea cum influențează acestea capacitatea de utilizare.

De ce se modifică numărul de rezultate pe un SERP Bing?
Este experimentare. Numărul de articole de pe o pagină diferă în general în funcție de subiect. Există o problemă imobiliară de deasupra paginii cu care trebuie să se ocupe. Cu cât înțeleg mai bine datele dintr-o sursă, cu atât se simt mai confortabil să răspundă la interogare.

Spam de referință în analiză - când se va ocupa Google de asta?
Gary: Problema este escaladată. Există un plug-in pe care îl puteți folosi acum.

De ce a trecut Google de la 7 la 3 în pachetul local?
Niciun răspuns.

Pinguin și Panda?
Gary: Panda se lansează. Gary a verificat-o ieri. Noua actualizare Panda va fi o actualizare de mai multe luni. ( Notă: aceasta este o știre! )
În ceea ce privește Penguin, Gary spune că se va lansa în viitorul apropiat. Nu va da o anumită dată, altfel Barry îi va pune din nou probleme. Următorul Pinguin va fi un factor de algoritm în timp real și speră că va fi înainte de sfârșitul anului. Totuși, nu lucrează la Penguin.

Este sigur să utilizați linkurile de ancorare pe pagină?
Da.

Ar trebui să evităm să vă oferim prea multe date structurate, deoarece veți elimina paginile noastre din SERP-uri?
Gary: Presupunerea că un motor de căutare te va scoate din rezultate pentru date bogate este greșită. Site-urile care primesc fragmente recomandate înregistrează clicuri crescute.

Utilizarea căutării incognito oferă SERP-uri impersonalizate?
Totul este personalizat cel puțin pe regiune geografică.

@methode de la Google spune că lăsați marcajul de autor pe pagină, nu se știe niciodată când echipa va începe să-l folosească din nou.

– Barry Schwartz (@rustybrick) 1 octombrie 2015

Datele de respingere vor fi tăiate înainte de următoarea actualizare?
Gary: Păstrează-ți fișierele de respingere la zi. Când Google mută Penguin la o versiune în timp real, nu va conta când trimiteți fișierele de respingere.