Pista de optimizare pentru motoarele de căutare: SEO pentru Google vs. Bing: Cât de diferiți sunt?

Este prima zi a SMX și suntem gata să începem în pista SEO cu o luptă cap la cap, fără stăpânire între Google și Bing. Sângele va fi vărsat. Cotele de piață vor fi insultate. Mamele își vor plânge și își vor ascunde copiii.

Sau poate că doar mă simt un pic însângerat pentru că nu avem doi livebloggeri săptămâna aceasta. Atât Lisa Barone, cât și propria noastră Virginia Nussey sunt în DL pentru această conferință, așa că voi face tot posibilul să fiu în trei locuri deodată. Vom avea totuși ajutor de urgență pentru bloguri live, așa că fii atent pentru acoperirea de la fețe cunoscute din industrie. Barry Schwartz a decis să intensifice și să facă bloguri live, așa că va fi acoperit la SER pentru fanii „vizionați cum se întâmplă”. Echipa SMX a rezervat întreg rândul din față pentru livebloggeri și presa, așa că stau frumos cu cafea, un bagel și putere.

Dar suficient de pregătit. Iată evenimentul principal. Pentru prima sesiune a zilei, îl avem pe moderatorul Danny Sullivan, redactor-șef, Search Engine Land, asistat abil de moderatorul de întrebări și răspunsuri Duane Forrester, senior program manager SEO, Microsoft. (Hei, nu este un conflict de interese ca un tip cu SM să facă întrebările și răspunsurile?)

Vorbitorii noștri:

Matt Cutts, inginer software, Google Inc.
Janet Driscoll Miller, președinte și CEO, Search Mojo
Rand Fishkin, CEO și co-fondator, SEOmoz
Sasi Parthasarathy, Manager de program, Bing, Microsoft

Acest grup fin de creier de căutare va explora bătălia singurelor două motoare care vor conta în curând odată ce Yahoo dispare (îmi pare rău, Întreabă).

Danny începe: „Mă simt ca Liza Minelli în Sex and the City 2”. Tăcere. „Jumătate dintre voi ați văzut asta, zece la sută au fost târâți la asta.” Hee. El ne învață cum să folosim Ghidul conferinței (Citiți mai întâi pagina care spune „Citește mai întâi acest lucru”) și cum să folosim hashtag-urile pe Twitter #smx pentru conferință, #1a1 pentru o anumită sesiune.

Janet Driscoll Miller este prima. Ea va face o prezentare generală la nivel foarte înalt a sesiunii, pregătind ca Rand să intre în mai multe detalii.

De ce să-ți faci griji pentru Bing?

Ne transformăm într-o lume cu două motoare. Bing și Google au un profil de utilizare foarte asemănător. Dar Bing depășește Google în multe domenii, cu excepția volumului de căutare. Încă nu trimit mult trafic, dar trimit trafic bun.

Bing v Google pentru tactici SEO

Asemănări:

• Ambele nu fac încă bine indexarea Flash.
• Sitemaps XML: ar trebui să le utilizați. Sunt un standard universal și ar trebui să înveți cum să le folosești. Puteți trimite Sitemap-ul dvs. către Bing și Google prin intermediul centrului/central pentru webmasteri.
  • Bing nu acceptă în prezent sitemap-uri video sau știri.
• Indecșii locali sunt ușor de trimis.
• Rezultate geolocalizate: Bing vă va spune sursa, o puteți folosi pentru a vă da seama unde trebuie să vă aflați pentru a apărea în rezultatele lor (condițiile de zăpadă de pe OntheSnow.com etc.)
• Ambele au sitelink, dar numai Google vă permite să le editați.

Diferențe:

• Centrul pentru webmasteri Bing: Link-uri de site, link-uri de ieșire, valoarea link-urilor pe link-urile de intrare - vă oferă o perspectivă asupra valorilor Bing în link-uri. (Puteți descărca doar primele mii de rezultate.)
• Intrarea în știrile Bing: nu există încă un proces oficial. Trebuie să trimiteți un e-mail la [email protected] și să creați un conținut RSS. Poate dura mult timp pentru a primi un răspuns. Continuă să ping.
• Cumpărături Google/Base = Gratuit
• Bing Shopping = numai plătit. De asemenea, Cashback dispare.

Noi oportunități pentru Bing:

• Partajare socială și rezultate: căutarea urșilor polari afișează imagini și există o funcție de „distribuire pe” diferite rețele sociale. Cu toate acestea, linkurile sunt înapoi la Bing, nu la imaginea originală. Pentru a posta pe Facebook, trebuie să acordați acces la aplicația Bing de pe Facebook.
• Previzualizarea documentului: vă permite să adăugați mai multe date de marketing acolo. Puteți pune informații foarte bune în previzualizare și puteți atrage oamenii să facă clic pe rollover. Videoclipurile YouTube vor fi redate la rulare.

Cum optimizați previzualizarea? Bing extrage informații în această ordine:

1. Preia H1 dacă nu se potrivește cu eticheta Titlu
2. Primul paragraf de informații
3. Pentru a adăuga informații de contact, trebuie doar să adăugați acele informații în pagină — Adresă, telefon, e-mail. Se pricep să-și dea seama.

Pentru a dezactiva previzualizarea, adăugați <meta, content="no previzualizare"> la pagină.

Rand este următorul pentru a explica diferențele esențiale dintre motoare. El acoperă corelațiile factorilor de clasare: Google vs. Bing.

Metodologie: 11.351 SERP-uri prin Google AdWords Suggest, numai prima pagină (de obicei, 10 rezultate pe pagină), corelațiile sunt cu poziția mai înaltă pe pagina 1, controlate pentru SERP-uri în care toate sau niciunul dintre rezultate corespund valorii (de exemplu, controlul pentru .org sau .edu.) Datele proveneau din termeni comerciali, aproape fără mărci.

Înțelegerea semnificației corelației: 1 la 1 este corelația perfectă, adică acesta este singurul lucru la care motorul îi pasă. Nu au înțeles asta. În mare parte, a fost mai puțin de .3

Notă: corelația nu este egală cu cauzalitate. Doar pentru că ceva are o corelație negativă nu înseamnă că trebuie să-l schimbi sau că ar trebui să-l ignori.

Potrivirea interogării în numele domeniului:

Concluziile lor: Se pare că Bing are o corelație puțin mai mică cu potrivirea exactă în numele de domeniu în general. Domeniul potrivirii exacte rămâne puternic în ambele motoare (textul ancora ar putea fi, de asemenea, un factor.)

Versiunile cu silabe sunt mai puțin puternice, deși mai frecvente în Bing (G: 271 vs. B: 890) (IE, apar mai des pe prima pagină în Bing, dar se clasează mai bine în general pe Google când apar.)

Doar a avea cuvinte cheie în domeniu are o corelație pozitivă substanțială.

Domenii cu potrivire exactă după TLD – .net vs .org etc. Dacă intenționați să înregistrați un domeniu cu potrivire exactă, mergeți cu .com. Ceilalți nu au o corelație atât de mare.

Cuvinte cheie în subdomenii: corelație mai mare pentru Google decât Bing (de fapt, aproape în interiorul deviației standard), dar nici pe departe la fel de mare ca ExactMatchDomain.* Cuvintele cheie din subdomenii nu sunt la fel de puternice ca în numele domeniului rădăcină. (Există o greșeală de tipar pe diapozitivul lui și mă înnebunește. Mai puțin decât, Rand. Nu mai puțin.)

Utilizarea cuvintelor cheie pe pagină: (scalarea se modifică aici – maxim 0,06 cu o corelație negativă în unele cazuri)

• Atributul ALT al imaginilor este interesant - pare că ar trebui să facă parte din cele mai bune practici.
• Introducerea KW-urilor în URL este, probabil, de asemenea, o bună practică.
• Toată lumea optimizează Titluri, diferențierea este dificilă.
• (Simplistă) Optimizarea în pagină nu este un factor uriaș [Um….nu. Înseamnă că toată lumea de pe prima pagină are pe pagină relativ egală. Nu că poți ignora asta. De aceea se numește cea mai bună practică.]

Link-uri:

• Corelație ridicată în numărul de domenii rădăcină care leagă la adresa URL.
• Legăturile sunt încă o parte majoră a algoritmului.
• Bing poate fi puțin mai naiv în utilizarea datelor de link decât Google, par să le pese mai mult de linkurile brute.
• Diversitatea surselor de link-uri este importantă.

TLD-uri:

• .org are o corelație mare, .edu are o corelație scăzută.

Lungime:

• Lungimea conținutului: nu este substanțială
• Lungimea URL: corelație negativă
• Lungimea conținutului brut pare marginală în corelație
• Domeniile lungi ar putea să nu fie ideale, dar nu sunt groaznice
• Adresele URL mai scurte sunt probabil o practică bună, mai ales pe Bing.

Paginile de pornire ale site-ului web: Bing îi plac paginile de pornire mai mult decât îi place Google (în paginile interne).

Text ancorat:

• Numărul de link-uri cu potrivire exactă a textului ancoră — corelație foarte scăzută pentru ambele
• Numărul de domenii rădăcină care leagă - acceptă din nou diversitatea. Corelație foarte mare.

Caracteristici cu cea mai mare corelație:

• Atributele linkurilor au o corelație mult mai mare cu clasamentele decât elementele de pe pagină sau legate de domeniu.
• Potrivirea exactă este încă un influență puternic
• Google și Bing sunt remarcabil de similare - nu trebuie să optimizați diferit pentru ele.

Acum este timpul să mergeți la motoarele de căutare și să auziți opinia lor.

Matt um și uh pentru un moment și numește datele lui Rand „interesante”. El spune că nu ar trebui să urmăriți motoarele de căutare, ci ar trebui să urmăriți experiența utilizatorului. Ei glumesc despre cum ar fi trebuit să facă o corelare pe Wikipedia în poziția numărul unu și Matt crede că Bing arată Wikipedia decât Google.

Matt avertizează, de asemenea, că datele SEOMoz sunt foarte de nișă și nu sunt deloc aplicabile pe scară largă. Dacă vă gândiți la spații lungi sau necomerciale, trebuie să vă gândiți mai critic la date. Matt a postat de asemenea pe Twitter: „Sunt într-un panou #smx despre diferențele dintre Google și Bing. Iată opinia mea rapidă asupra subiectului: http://goo.gl/tRdE”

Sasi este de acord cu Matt și spune că nu este vorba despre mai mult „bing-like” sau mai „google-like”. Este vorba despre ceea ce este potrivit pentru utilizator. Ei s-ar concentra pe valori diferite decât SEOMoz, S-ar concentra pe lucruri dincolo de valorile SEO. Rata de interogare, coada lungă etc.

Rand spune că, dacă doriți să aveți mai multe informații despre orice valoare, le puteți trimite prin e-mail pentru a le cere să o adauge la eșantionul lor. Aceste date au venit după lansarea Mayday (a fost făcută în weekendul trecut).

Cineva întreabă dacă Bing va ucide Yahoo Site Explorer. Sasi spune că vor avea încă funcționalitatea și că SEO sunt și ei utilizatori. Danny întreabă dacă oamenii ar folosi Bing pentru a obține date Yahoo Site Explorer, aproximativ jumătate din cameră spune că da și Danny ne spune că dacă dispare este pentru că nu am ridicat mâna.

Matt și Danny clarifică din nou că Yahoo și Bing vor avea rezultate organice identice (consultați SMX West).

Matt: Numerele de la începutul adresei URL sunt mai dificile pentru branding. Dacă puteți găsi un domeniu de brand frumos, ar fi puțin mai bine.

Matt: Google va analiza sitemap-urile video mai îndeaproape și va încerca cu adevărat să obțină videoclipuri indexate, în special cu Google TV care va veni în toamnă.