Cât de aproape suntem de marketingul în motoarele de căutare care rulează singur?

Suntem pe drumul cel bun cu a patra Revoluție Industrială, iar internetul este viu... aproape.

Pe tot internetul sunt speculații cu privire la inteligența artificială (AI) și viitorul civilizației noastre. Ideea că computerele vor prelua astăzi majoritatea locurilor de muncă la locul de muncă a devenit bine acceptată. Unele cariere vor fi distruse, deși multe altele se vor naște ca urmare.

De la marile beneficii până la potențialele riscuri pentru specia noastră, unii dintre titanii noștri economici moderni și-au exprimat speranțele și preocupările. Câteva exemple…

Warren Buffett a declarat că crede că inteligența artificială va distruge locurile de muncă, dar în cele din urmă este bună pentru societate .

Elon Musk încearcă să transforme natura și tehnologia cu noua sa idee pentru Neuralink, o companie pe care o lansează pentru a fuziona omul și mașina .

Și Mark Cuban crede că primul trilionar din lume va fi ca rezultat al AI .

Şi ce dacă? Cum îți afectează asta ziua de zi sau chiar viitorul?

Dacă aș spune că acest viitor se aplică marketingului pentru motoarele de căutare PPC? Vorbim despre valul automatizării SEM și despre ziua apropiată în care marketingul în motoarele de căutare se rulează singur.

Istoria PPC

Pentru a înțelege traiectoria automatizării SEM, să aruncăm o scurtă privire asupra istoriei PPC. GoTo.com (lansat în 1997) a inițiat cu succes modelul de afaceri de marketing prin căutare cu plăți pentru plasare, care la acea vreme se baza strict pe plata-pe-clic.

Cu cât o companie era dispusă să cheltuiască mai mult pe clic, cu atât anunțul său va apărea mai mult în secțiunea de anunțuri sponsorizate a paginii cu rezultatele motorului de căutare. Așa că companiile cu mai mulți bani de investit au putut obține un avantaj.

Apoi Google a lansat AdWords și a îmbunătățit modelul de afaceri anterior.

Google a încorporat o experiență bună pentru utilizatori în evaluarea destinațiilor de plasare pe paginile cu rezultatele căutării și a recompensat agenții de publicitate cu sume CPC mai mici și poziții mai bune. Agenții de publicitate cu reclame de mai bună calitate și bugete mai mari au avut un avantaj.

De-a lungul anilor, au fost introduse mai multe îmbunătățiri, oferind agenților de publicitate mai mult control asupra modului în care au fost afișate anunțurile lor. Acest lucru a permis o abordare mai direcționată, care a avut ca rezultat o sumă CPA mai mică pentru ei și anunțuri mai bine direcționate pentru clienții lor.

Cu mai mulți agenți de publicitate care adaugă produs după produs în portofoliile lor de publicitate, gestionarea a mii de campanii, grupuri de anunțuri, cuvinte cheie și sume licitate a devenit o adevărată provocare atât pentru agenții, cât și pentru proprietarii de afaceri.

Automatizarea inteligentă crește în SEM

Cu toate opțiunile de licitare oferite de Google, a fost dificil să le gestionăm eficient pe toate.

Astfel, au fost dezvoltate instrumente de gestionare a ofertelor. Pe măsură ce industria a crescut, au existat în mod constant noi oportunități de a îmbunătăți eficiența unui agent de publicitate cu rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).

Deoarece oportunitățile au fost prea multe, au fost introduși roboții de învățare automată pentru a monitoriza, învăța și rula o mare parte din licitarea din istoric, dispozitiv, ora din zi, locație etc. Folosim puterea instrumentelor de automatizare PPC pentru a automatiza unele dintre licitațiile comune. sarcini obositoare și consumatoare de timp asociate cu colectarea datelor și optimizarea CPA. Campaniile de căutare plătite sunt ajustate eficient și automat de 48 de ori în fiecare zi - mult mai mult decât poate gestiona un om singur.

În fiecare zi, boții monitorizează și adună mai multe informații, permițându-le să ia decizii mai bune. De fiecare dată când un utilizator efectuează o căutare, este o nouă oportunitate pentru roboții de a învăța să devină mai eficienți în maximizarea profiturilor și pentru a reduce cheltuielile risipite ale unui agent de publicitate.

Fiecare cont devine un portofoliu personalizat de licitare, presupunând că a fost configurat corect. De-a lungul timpului și cu date, boții învață, crescând fie procentul de clicuri, fie conversiile, în timp ce scad CPA-urile/CPL-urile, în funcție de nevoile clientului.

În timp, partea de automatizare a marketingului web crește alături de AI. Rezultatele sunt o experiență de marketing eficientă și simplificată, o experiență mai bună pentru utilizator și mai multe profituri pentru motoarele de căutare.

În fiecare zi, vedem știri despre tehnologiile de învățare automată în spațiul de publicitate online. Platformele sunt construite și valorificate în acest spațiu din ce în ce mai mult.

Progresele de astăzi în învățarea automată

Deci, cine este adevăratul câștigător atunci când fiecare companie poate profita de învățarea automată? Toți cei implicați! De ce?

Agenții de publicitate câștigă deoarece roboții optimizează site-ul lor specific și publicul său, luând în considerare toate micromomentele urmăribile în proces . Va exista întotdeauna concurență pentru trafic și conversii, dar deoarece fiecare site este ușor diferit, roboții se pot optimiza pentru site-ul respectiv și publicul său.

Dacă un site câștigă conversii la un anumit moment al zilei cu un anumit set de cuvinte cheie, atunci și concurenții pot câștiga, fie cu un set ușor diferit de cuvinte cheie, fie la un moment ușor diferit al zilei. În cazul în care doi agenți de publicitate se confruntă cu un anumit set de cuvinte cheie la un anumit moment al zilei, structura contului câștigă de obicei, deoarece conturile mai bine structurate au de obicei un Scor de calitate mai ridicat.

Motoarele de căutare câștigă, deoarece o experiență mai bună a utilizatorului înseamnă mai multe clicuri, ceea ce are ca rezultat mai multă expunere și mai multe venituri.

Ce urmează pentru PPC?

De ce nu sunt încă automatizate toate acestea? În mod ideal, cred că trebuie să trăim într-o lume digitală în care un proprietar de afaceri mici care nu cunoaște tehnologia are acces la un site web optimizat SEO generat de un robot inteligent.

Singura muncă pentru proprietarul afacerii ar fi să completeze un chestionar cu informații despre afaceri și industrie, pentru a ghida botul în direcția corectă.

Datele și analiza prin inteligență artificială ar trebui să permită un site eficient să se construiască singur, personalizând și construind pentru experiența utilizatorului.

Odată ce site-ul este construit și gata, roboții din rețelele sociale pot începe să prezinte brandul publicului.

Între timp, pe baza informațiilor din industrie adunate despre afacere și concurenții săi, apare un cont SEM construit eficient, care aplică ani de învățare și cele mai bune practici pentru a începe și a îmbunătăți performanța, pentru a atinge și depăși obiectivele clientului.

Boții vor face totul, proprietarul unei mici afaceri având zero cunoștințe despre cum funcționează industria. Tot ce știe el sau ea este că funcționează bine și oferă o rentabilitate pozitivă a investiției, ceea ce este un motiv suficient pentru a crește bugetele și, în cele din urmă, profiturile.

Cea mai bună parte este că marketingul digital se aplică aproape tuturor industriilor, afacerilor în creștere din când în când, industrie după industrie. Deci, când se va rula SEM singur? În multe privințe, tranziția are loc acum.

Și ce trebuie să facă o afacere pentru a profita de beneficiile oferite atunci când roboții își ajustează și gestionează SEM?

Deși suntem pe drum, cred că va mai trece mult timp până când industria va fi automatizată eficient. Până atunci, oportunitățile de afaceri trebuie să fie captate printr-o agenție de marketing competentă. În special unul care utilizează aproape două decenii de experiență în construirea și scalarea campaniilor clienților bazate pe performanță prin experiență și date.

Succesul este evaluat prin creșterea eficientă a contului clientului, realizată în timp prin inteligență și efort. După mai mult de 20 de ani, am contribuit la modelarea acestei industrii, am construit talentul și mediul pentru a începe campaniile dvs. digitale eficiente plătite sau pentru a le extinde la nivelul următor.

Sunteți gata să vă creșteți profiturile digitale? Contactați-ne astăzi.