Ce este marketingul în motoarele de căutare (SEM) în 2023?

Având în vedere că spațiul publicitar online este o piață feroce, este greu pentru marketeri să afișeze anunțuri online în prim-plan. Multe mărci concurează pentru primele trei locuri pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Și acesta este motivul pentru care agenții de publicitate online recurg la marketingul pentru motoarele de căutare pentru o acoperire rapidă și campanii eficiente . Dar ce este marketingul pentru motoarele de căutare sau SEM? De ce este crucial în comerțul actual bazat pe internet? Și cum pot agenții de publicitate să reușească în SEM? Citiți până la sfârșit pentru a afla.

Ce este marketingul pentru motoarele de căutare?

Marketingul pentru motoarele de căutare sau SEM este cunoscut și ca „publicitate plătită”. Este un tip de publicitate online care se bazează pe reclame plătite pe care marketerii le creează pe platforme precum Bing sau Google. Scopul SEM este ca agenții de publicitate să facă site-urile mărcilor să se claseze pe primele locuri în SERP-uri.

Diferența dintre SEM și SEO

Omologul său, optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO, este denumit marketing organic. Aceasta înseamnă că SEO este versiunea neplătită a SEM . SEO se bazează pe cuvinte cheie, elemente on-page și off-page pentru a intra în bunăvoința algoritmilor Google.

Publicitatea în motoarele de căutare a acoperit odată atât publicitatea plătită, cât și cea organică. Astăzi, toate aceste cuvinte la modă – căutare plătită, anunțuri plătite, anunțuri sponsorizate sau plata-pe-clic (PPC) – se referă la SEM . Creșterea vizibilității site-ului mărcii este crucială în SEM, deoarece înseamnă că ați câștigat licitația.

Anunțurile SEM apar în primele rezultate înaintea rezultatelor organice din SEO. Eticheta „Anunț” vine înaintea adresei URL , iar aceste anunțuri sunt în seturi de două sau trei.

Cum funcționează marketingul pentru motoarele de căutare?

SEM sau marketingul pentru motoarele de căutare funcționează prin licitarea pentru cuvinte cheie, astfel încât motoarele de căutare să afișeze site-ul dvs. pe primul loc al rezultatelor motoarelor de căutare. Când utilizatorii introduc un cuvânt cheie pentru interogările lor, platforme precum Google sau Bing caută cele mai relevante produse sau servicii.

Acestea fiind spuse, agenții de publicitate trebuie să fie strategici în ceea ce privește cercetarea cuvintelor cheie și integrarea acestor cuvinte cheie în anunțurile lor text. Optimizarea reclamelor SEM înseamnă includerea cuvintelor cheie vizate pe:

• Titluri sau etichete de titlu (H1)
• Subtitluri (H2)
• Meta descriere
• hyperlinkuri URL
• Conținutul site-ului web
• Apel la acțiune

Iată un exemplu de copie inteligent optimizată cu cuvinte cheie vizate pe titluri și meta descrieri:

Algoritmii lor îi aleg apoi pe cei mai relevanți cu cuvintele cheie corespunzătoare. Apoi , agenții de publicitate licitează pentru cuvintele cheie care au cele mai multe șanse să le genereze conversii . Cu cât suma licitată este mai mare, cu atât sunt mai multe șanse să apară anunțurile dvs. în rezultatele motoarelor de căutare împreună cu interogările utilizatorului. Cu toate acestea, marketerii plătesc numai de fiecare dată când un utilizator face clic pe anunț.

Agenții de publicitate pot alege diferite platforme SEM pentru a crea anunțuri de căutare plătite. Unele platforme vă permit să alegeți un format de anunț. Cu toate acestea, reclamele SEM constau în principal din text. De exemplu, Google vă permite să selectați un tip de campanie, cum ar fi anunțuri video, text, imagine, listări de produse și multe altele . Iată o descriere a modului de creare a unui anunț plătit pe Google Ads.

Cum să creați reclame SEM pe platforma Google Ads

Pasul inițial de marketing pentru motoarele de căutare este cercetarea cuvintelor cheie cu volume mari de căutare. Când cuvintele cheie au volume de căutare semnificative, înseamnă că mulți oameni le caută pe motoarele de căutare . Aceasta înseamnă mai multe oportunități pentru ca anunțurile dvs. să se potrivească și să apară în primele locuri.

Google Ads este una dintre cele mai eficiente platforme de marketing pentru anunțurile dvs. de căutare plătite. Specialiștii în marketing pot crea diferite tipuri și formate de campanii care vor apărea pe SERP-uri, hărți, aplicații mobile, site-uri web, listări și multe altele.

Dar pentru reclamele SEM, vom alege anunțul „Căutare”, un anunț plătit bazat pe text în rezultatele căutării. Iată cum puteți crea o campanie:

• Conectați-vă la contul dvs. Google Ads și faceți clic pe pictograma Campanii
• Faceți clic pe Campanie nouă
• Alegeți un obiectiv de campanie și cmrketingonversiuni. Puteți adăuga două sau mai multe goluri în funcție.
• Selectați Continuare
• Alegeți un tip de campanie pentru a identifica locul în care clienții vor vedea anunțurile dvs. (Pentru anunțuri SEM, alegeți campania de căutare )
• Selectați opțiunea de căutare pentru anunțuri text din rezultatele căutării
• Faceți clic pe Continuare

Configurarea anunțurilor de marketing pentru motoarele de căutare pe Google vă permite să creați grupuri de anunțuri pentru o mai bună vizibilitate. Dacă creați și alte anunțuri grafice plătite, Google vă va oferi sugestii de tip campanie pe baza obiectivelor de marketing alese de dvs.

Cum să optimizați anunțurile de marketing pentru motoarele de căutare

Optimizarea campaniilor dvs. SEM va crește șansele acestora de a fi prezentate în primele locuri sponsorizate. Alți factori, cum ar fi scorul de calitate al site-ului dvs., contează și atunci când licitați pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sau anunțurile SEM. Algoritmii motoarelor de căutare selectează uneori site-uri web pentru scorul lor de calitate, chiar și cu sume de licitare mai mici.

Optimizarea paginii de destinație este esențială din următoarele motive:

• Backlinkuri mai mari
• Îmbunătățește autoritatea
• Îmbunătățește poziția anunțurilor
• Reduce ratele de respingere

Pentru a îmbunătăți scorul de calitate al paginii de destinație, urmați aceste sfaturi:

1. Pagini de destinație relevante

Pagina dvs. de destinație trebuie să fie relevantă pentru interogările și intențiile utilizatorilor. Trimiteți utilizatorii către o pagină de destinație exactă în loc de o pagină web generică. Cuvintele cheie de pe pagina dvs. de destinație trebuie să se potrivească cu cele din reclame pentru vizibilitatea clasării.

Iată un exemplu de la Wix cu o copie clară care spune despre ce este marca:

Sfat profesionist: utilizați grupuri de anunțuri și includeți cuvinte cheie direcționate în fiecare grup de anunțuri. De exemplu, dacă conduceți un magazin online de îmbrăcăminte sport, creați diferite grupuri de anunțuri pentru îmbrăcăminte pentru femei, bărbați și copii.

2. Timp rapid de încărcare a paginii

Să presupunem că ați câștigat oferta și ați ajuns pe primul loc sponsorizat. Excelenta treaba! Următoarea parte este crucială, deoarece trebuie să vă asigurați că utilizatorii rămân pe pagina de destinație până când găsesc ceea ce caută. Și unii factori, cum ar fi timpul de încărcare lent și ferestrele pop-up enervante, îi fac pe utilizatori să vă abandoneze pagina.

Optimizați-vă pagina de destinație făcând-o să se încarce în trei până la cinci secunde. Comprimați imaginile și asigurați-vă că au sub 150 KB, scriind și textul alternativ al imaginii potrivit.

Pagina de destinație a Netflix nu are ferestre pop-up sau formulare care vă distrag atenția, vă duce direct la un titlu și un îndemn:

Sfat profesionist: eliminați orice lucru care încetinește timpul de încărcare a site-ului dvs. pentru a împiedica utilizatorii să părăsească, cum ar fi ferestrele pop-up și prea mult Flash.

3. Ușor de navigat

Urmați regula celor trei secunde în navigabilitatea în designul web. Oferiți utilizatorilor dvs. ceea ce își doresc în primele trei secunde după aterizarea pe site-ul dvs. Păstrați-vă copia clară și concisă și evitați bucăți mari de text. Utilizați marcatori pentru a face textul ușor de scanat și pentru a ajunge direct la obiect.

Consultați formularul rapid CodeCademy, cu doar două câmpuri, pentru a facilita înscrierea utilizatorilor:

Sfat profesionist: Fiecare pagină de destinație trebuie să convingă utilizatorii să ia măsuri. Asigurați-vă că butoanele dvs. de îndemn au o copie simplă, cu culori contrastante.

4. Design de încredere și de încredere

Dacă conduceți un magazin de comerț electronic, credibilitatea este esențială pentru ca utilizatorii să aibă încredere în dvs. Afișați dovezi sociale pe paginile dvs. de destinație, cum ar fi recenzii, mărturii, evaluări, premii, insigne, certificări etc. Asigurați-vă că informațiile dvs. de contact sunt ușor de găsit în cazul în care utilizatorii au nevoie de ele.

Casper se bazează pe dovezile sociale pentru credibilitate, prezentând evaluări, mărturii și numărul de clienți:

Sfat profesionist: fiți transparent cu privire la oferte și prețuri. Includeți taxele suplimentare aplicabile și furnizați o estimare a prețurilor pentru produse sau servicii înainte de procesul de plată.

Gânduri finale

Marketingul în motoarele de căutare este o modalitate eficientă de a vă prezenta marca. Cuvintele cheie strategice și metodele de optimizare tactică pot crește scorurile de calitate și pot depăși concurenții.

În cele din urmă, faceți ca imaginile și ilustrațiile eroului paginii de destinație să vorbească utilizatorilor. Comunicarea vizuală este primul cârlig care convinge utilizatorii să rămână mai mult timp pe site. Faceți ca culorile și tipografia să influențeze comportamentele de cumpărare ale utilizatorilor prin integrarea psihologiei de marketing. Designerii noștri grafici profesioniști știu cum să evoce emoțiile utilizatorilor folosind palete de culori și fonturi adecvate.

Aveți nevoie de ajutor cu imaginile paginii de destinație pentru campaniile de marketing pentru motoarele de căutare? Designerii noștri grafici de încredere și profesioniști sunt gata să vă creeze imaginile de branding și marketing. Înscrie-te acum pentru o reducere specială de 15%!