Strategie de căutare și conținut social – Pubcon Liveblog

Cât timp ar trebui să petreceți creând și promovând conținutul dvs. online? Care este relația dintre căutare și rețelele sociale? Obțineți sfaturi practice și eficiente de la experți în această sesiune Pubcon Las Vegas numită „Strategia de căutare și conținut social”. Jordan Kasteler, Mindy Weinstein și Bill Hartzer împărtășesc cu toții tacticile lor unice pentru a îmbunătăți conținutul care câștigă atât pentru SEO, cât și pentru campaniile sociale.

Jordan Kasteler: Împingeți-vă conținutul la următorul nivel

Jordan Kasteler (@JordanKasteler), strateg de marketing digital la MWI, va acoperi aceste subiecte:

• Crearea versus promovarea conținutului
• Împărtășirea succesului
• Ce nu trebuie și ce trebuie făcut în promovare
• Măsurarea conținutului

Crearea vs. promovarea conținutului

CoSchedule spune că ar trebui să petreceți cel puțin un sfert din timpul pe care îl petreceți creând conținutul pentru a-l promova. Jordan spune că acesta este minimul și ar trebui să petreci o perioadă egală de timp creând ca și promovând.

El ne oferă câteva exemple de povești de succes în conținut partajat. Ideea lui este că nu există nicio corelație între acțiuni și trafic . Oamenii partajează conținut fără a-l consuma (a-l citi).

Ce nu trebuie făcut și de făcut în promovare

Dacă doriți să promovați promovarea conținutului dvs.:

• Nu trimite spam. Folosiți tactica cu moderație.
• Nu distribuiți dacă nu vă simțiți bine cu privire la conținutul dvs. Dacă nu este suficient de bun, faceți-l mai bun sau nu îl împărtășiți.

Site-urile de partajare a linkurilor (exemplele pe care le dă sunt Delicious, StumbleUpon, Reddit) vă permit să trimiteți conținut în sistemele de vot democratice. Poate propulsa conținut până la zeci sau sute de mii de vizualizări de pagină.

Site-uri de partajare a linkurilor de nișă : Inbound.org, GrowthHackers, BizSugar și Lawster.

Site-uri de partajare vizuală : dacă partajați conținut vizual, utilizați Pinterest și Instagram. (Poate fi mai greu să generați trafic către site-ul dvs. din cauza naturii acestor aplicații mobile, fără linkuri în subtitrările postărilor.)

Grupuri sociale : postați în grupuri LinkedIn, comunități Google+, grupuri Facebook - valoarea reală a LinkedIn, Google+ și chiar Facebook este în puterea grupurilor. Este o comunitate de nișă de oameni care sunt implicați, au propriile lor bloguri și care vă pot distribui și propulsa conținutul.

Indicați calitatea de autor : De exemplu:

Forumuri de nișă : există încă forumuri de nișă care pot genera trafic către publicul dvs. Dacă este un forum credibil, există reguli ale comunității.

Site-uri de sindicare : BuzzFeed, Tumblr, Medium, LinkedIn Pulse. Copiați și inserați conținutul și, la sfârșit, link-ul către „sursă”. Dacă faci un site de sindicat privat (cum ar fi un blog foarte de nișă), asigură-te că indicați sursa canonică a conținutului cu rel=canonical.

Site-uri de sindicare plătite : Outbrain, Taboola – acestea sunt sursele pe care le vedeți ca „conținut asociat” sau link-uri în Huffington Post, de exemplu. Este deosebit de bun pentru conținutul de tip clickbait.

Facilitați partajarea și conectarea : includeți pictograme de partajare pe rețelele sociale sau codul de încorporare. Restrângeți opțiunile pe care doriți să le folosească oamenii pentru a le partaja.

Link către conținutul trecut .

Atrageți angajații să distribuie : încurajați-vă angajații să aprecieze, să distribuie și să comenteze postările de pe platformele de social media selectate. Transformă-ți angajații în ambasadori ai mărcii. [Nota editorului: FTC are reguli de divulgare.]

Trimiteți e-mailuri altora : trimiteți e-mailuri săptămânale sau lunare cu cele mai bune postări și contactați influenței.

Timpul de partajare : testați acest lucru pe cont propriu. Cronometrați postările programate pe Facebook, cu 5 până la 10 minute înainte de oră. Persoanele care așteaptă apeluri telefonice pot fi mai înclinate să facă clic pe conținutul tău.

În ceea ce privește redistribuirea, Twitter este locul în care aveți cea mai mare libertate de a partaja de mai multe ori. Oamenii împărtășesc adesea o dată și nu redistribuie, ceea ce este o oportunitate pierdută.

Ca regulă generală, redistribuiți până când oamenii încetează să interacționeze cu conținutul.

Sprijină cei care distribuie conținutul tău : vezi cum au partajat oamenii conținutul tău. Dacă vezi că oamenii continuă să te susțină, sprijină-le și conținutul. Este o buclă de feedback reciproc.

Susține comentariile și răspunde la fiecare comentariu.

Promovare încrucișată între plătit, deținut și câștigat.

Utilizați semnătura de e-mail pentru a arăta oamenilor unde scrieți conținut.

Măsurarea rentabilității investiției

Ai atât de multe valori. Veți vedea timpul petrecut, sărituri, ieșiri, valori pe pagină, valori sociale. De unde știi la care să te uiți pentru a decide dacă conținutul are succes? Uitați-vă la postarea Moz „cel singur indicator” (aici) și puteți extrage toate aceste valori și le puteți combina cu un scor ponderat. Aceasta oferă o idee despre performanța conținutului dintr-o privire.

Mindy Weinstein: Strategie de căutare și conținut social

Cum creezi corect conținutul? Numai cunoscând oamenii care îl vor citi și îl vor împărtăși.

Mindy Weinstein (@MindyDWeinstein), director de formare pentru Bruce Clay, Inc., începe prin a-și previzualiza trei principalele idei:

1. Cunoaște-ți publicul în interior și în exterior.
2. Înțelegeți relația dintre căutare și socializare.
3. Publicați conținutul potrivit pentru oamenii potriviți.

Cunoaște-ți publicul în interior și în exterior

Gândiți-vă la evoluția utilizatorului, deoarece motoarele de căutare o urmăresc. Concentrează-te pe cine încerci să te conectezi. Cercetarea cuvintelor cheie este un secret pentru a înțelege ce cuvinte folosește publicul tău. Un instrument pentru job: instrumentul de optimizare pentru motoarele de căutare/KSP.

Ajutor persoane: identificați caracteristicile publicului țintă, inclusiv obiectivele și convingerile acestora, pentru a dezvolta personaje tipice ale publicului. Ea sugerează să citească „Web Personas: Creating Jane”.

Sondajele pot scoate misterul. Utilizați SurveyMonkey.com pentru a întreba clienții ce contează pentru ei și ce întrebări au.

Discutați cu clienții dvs. sau cu oamenii din compania dvs. care sunt în prima linie.

Priviți campania Share a Coke. Numele oamenilor de pe cutiile de Cola sunt foarte ușor de împărtășit, deoarece numele tuturor este cuvântul lor preferat.

Înțelegeți relația dintre rețelele sociale și căutare, deoarece jobul dvs. SEO este să fiți expert. Social vă extinde acoperirea și vizibilitatea (la fel și căutarea), dar concentrarea dvs. ar trebui să se concentreze pe relații și implicare. Lush Cosmetics este exemplul ei de brand care face acest lucru corect.

Hashtag -uri: Folosirea hashtag-urilor în postările tale poate prinde mai multe fructe. Nu doriți să uitați să vă clasificați conținutul și să-l aduceți în fața oamenilor. Doar pentru că eliminați spații nu face o frază un hashtag. Folosiți hashtag-uri care sunt efectiv utilizate. [Nota editorului: ne place Hashtagify pentru cercetarea hashtagurilor.]

Idei de conținut : publicați conținutul potrivit pentru oamenii potriviți. Consultați SocialMention pentru generarea de idei. Mindy dă un exemplu de Centrul pentru violență în familie. Site-ul lor web și postările pe rețelele sociale s-au concentrat pe victimele violenței domestice, dar acele canale ar fi trebuit într-adevăr să obțină mai mult sprijin din partea donatorilor. Primul lor eveniment după ce Mindy a început să lucreze la conținutul lor web le-a adus de trei ori (de trei ori) donațiile.

Frecvența postării : Care este frecvența potrivită? Nu există niciun răspuns. Uită-te la ce fac concurenții tăi. La ce se așteaptă clienții tăi? Instrument de încercat: Perchapp.com.

Titluri : creați titluri care să atragă motoarele de căutare și cititorii — apoi creați titluri pentru rețelele dvs. de socializare! Instrument care îi place: Analizor de titluri de valoare de marketing emoțional. Scorurile instrumentului și EMV (valoarea de marketing emoțional) ale unui titlu dat.

Bill Hartzer: Strategie de căutare și conținut social

Bill Hartzer (@bhartzer) este strateg senior SEO pentru Globe Runner. El face SEO organic/natural din 1996. El va oferi o istorie a semnalelor sociale și a modului în care acestea influențează clasamentele.

Istoria semnalelor sociale și SEO

Căutarea în timp real a fost lansată în decembrie 2009. Google a început să arate un furtun de incendiu Twitter de tweet-uri în rezultatele căutării. În iulie 2011, furtunul de incendiu Twitter sa încheiat și apoi, chiar anul acesta, a fost repus.

Obiectivul Google în 2009 este același ca și astăzi - să aibă cel mai proaspăt și mai relevant conținut în rezultatele căutării.

Google a fost vocal cu privire la semnalele sociale ca factor de clasare:

Bill spune că se așteaptă ca în 2019, Google să folosească semnale sociale 100 la sută din timp și poate că astăzi este mai mult ca 50 la sută.

Ce poți face acum? Configurați profiluri sociale, postați ceva pe fiecare cont social, cont personal, conturi de companie, activ în fiecare zi. Promovați postările pe Facebook, chiar și la doar 5 USD, pentru că, practic, Facebook nu afișează conținut de marcă fără promovare plătită.

Google+ : nu eliminați calitatea de autor de pe site-urile dvs. Poate reveni în orice moment dacă Google decide să-l folosească din nou. El vă recomandă să vă optimizați profilul pe Google+ - completați toate câmpurile și faceți-l un conținut unic. Distribuiți și creați o experiență bogată vizual.

În mod normal, nu postează la ora 5 vineri înainte de a părăsi biroul în weekend, deoarece piesa de promovare are nevoie de timp pentru a se aduna. Scrieți mai multe versiuni ale titlului/titlului/rezumatelor, pentru că nu doriți conținut duplicat.

Promovarea postărilor pe site-urile de rețele sociale — conectați-vă cu alții pentru a ajuta la promovare. Bloggerii scriu postarea alternativă, postarea rezumată și linkul către tine. Promovați atât postările rezumate, cât și postarea principală.

Știm că +1-urile, tweet-urile și aprecierile nu contează ca semnale de clasare socială. Dar ar trebui să continuăm să distribuim pentru că traficul crește odată cu vizibilitatea socială.