Căutați anunțuri în magazinul de aplicații ca un nou instrument puternic pentru descoperirea aplicației dvs

Aceasta este o postare pe blog pentru invitați a companiei de dezvoltare a aplicațiilor mobile Yalantis.

Antreprenorii cu experiență știu că dezvoltarea de aplicații poate fi un proces dureros și consumator de timp. Dar dezvoltarea unei aplicații este doar jumătate din distracție; pentru a vă descoperi aplicația necesită mult efort susținut și muncă grea.

Oamenii pot afla despre aplicația dvs. în mai multe moduri: recenzii, site-uri web comerciale, propriul dvs. site web, TV, chiar radio și, bineînțeles, cuvântul în gură. Aplicația dvs. poate fi prezentată pe listele de aplicații de top sau chiar observată în secțiunea „Prezentate” dintr-un magazin de aplicații dacă obține un număr impresionant de descărcări și feedback pozitiv. Desigur, utilizatorii vă pot găsi aplicația și navigând printre categoriile din magazinele de aplicații. Cu toate acestea, 65-85% din toate instalările de aplicații au loc după o căutare fie în Magazinul Google Play, fie în magazinul de aplicații Apple.

Aceste cifre demonstrează că căutarea în magazinul de aplicații este încă modalitatea principală prin care utilizatorii găsesc aplicații. Așadar, editorii care doresc ca aplicațiile lor să fie observate trebuie mai întâi să câștige la căutare. Optimizarea magazinului de aplicații (ASO) poate ajuta aici. Dar ASO poate fi o provocare, având în vedere că magazinele sunt acum aglomerate cu sute de milioane de aplicații similare care folosesc cuvinte cheie și strategii similare pentru a-și viza potențialii utilizatori.

Într-adevăr, problema suprapopulării aplicațiilor pare serioasă. De aceea, giganții IT au început să investească în noi moduri de a ajuta dezvoltatorii să-și îmbunătățească vizibilitatea produselor.

La mai bine de un an de la lansarea reclamelor de căutare de la Google, Apple și-a deschis propriile anunțuri de căutare în App Store, menite să ofere opțiuni mai bune de descoperire a aplicațiilor dezvoltatorilor și marketerilor iOS pe platformă. Despre ce sunt aceste „anunțuri de căutare”? Cum vor ajuta atât dezvoltatorii Apple, cât și dezvoltatorii iOS? Să aflăm.

De ce căutați anunțuri în magazinul de aplicații?

Motivele pentru care Apple a decis să se aventureze în afacerea de publicitate în căutare par destul de logice:

Motivul #1 – Oportunitatea de a ajuta dezvoltatorii indie

Există deja peste 1,5 milioane de aplicații în magazinul de aplicații Apple, ceea ce face din ce în ce mai dificil ca marea majoritate a aplicațiilor să fie găsite pe prima pagină a rezultatelor căutării în magazinul de aplicații. Acest lucru poate descuraja în cele din urmă dezvoltatorii să construiască noi aplicații iOS sau să-și pună speranțele pe platforma de distribuție a aplicațiilor.

Reclamele de căutare sunt menite să rezolve această problemă, oferind aplicațiilor mai puțin cunoscute posibilitatea de a lupta pentru locul lor în soare (gândiți-vă: fiind numărul unu pe pagina cu rezultatele căutării). Cum? Vom discuta despre asta puțin mai târziu.

Motivul #2 - Necesitatea de a salva magazinul de aplicații

Chiar dacă magazinul de aplicații al Apple generează mai puțin de 2% din veniturile companiei, valoarea pe care o creează pentru hardware-ul Apple este incomensurabilă. Ar vinde Apple la fel de multe dispozitive dacă ar exista o fundătură în magazinul său de aplicații? Probabil ca nu. Prin urmare, există o nevoie puternică ca compania să sprijine o interacțiune constantă între editorii de aplicații și utilizatorii de pe platformă.

Pentru a supraviețui, Apple trebuie să muncească din greu pentru a oferi un flux nesfârșit de dezvoltatori noi, care, la rândul lor, vor oferi un flux nesfârșit de aplicații noi (și utilizatori noi). Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare pot ajuta la potrivirea intereselor utilizatorilor cu ceea ce pot oferi dezvoltatorii.

Motivul #3 – Încă o mișcare în competiția Apple-Google

După cum am spus deja, dezvoltatorii Android folosesc anunțurile de căutare în Magazinul Google Play din primăvara anului 2015.

Anunțurile de căutare Google sunt modalitatea companiei de a permite dezvoltatorilor care rulează deja campanii de instalare a aplicațiilor de căutare pe AdWords să își facă publicitate produselor în rezultatele căutării din Magazinul Play. Adică, aceste anunțuri nu vor fi afișate aleatoriu în secțiunile Google Play, cum ar fi Top Charts sau categorii; un anunț de căutare care prezintă aplicația dvs. apare numai în partea de sus a rezultatelor căutării clasate și arată exact ca orice alt rezultat, cu excepția unei mici diferențe – va fi marcat cu o mică etichetă galbenă care spune „Anunț”.

Credit imagine: TechCrunch

Potrivit Google, noul său program face posibil ca editorii de aplicații să ajungă la o audiență de peste un miliard de utilizatori Android în peste 190 de țări; astfel încât dezvoltatorii pot crește șansele aplicației lor de a fi descoperite.

Primii testeri ai programului, cum ar fi compania de dezvoltare de jocuri Nordeus, au observat o creștere semnificativă a instalărilor de aplicații din căutare în primele etape ale campaniilor lor publicitare. Tomislav Mihajlovic – CMO la Nordeus – a menționat că anunțurile afișate în rețeaua de căutare le permit să ajungă la „utilizatori de înaltă calitate”.

Ceea ce înseamnă Mihajlovic este că utilizatorii care introduc un anumit termen în căutare au mai multe șanse să instaleze produsul dvs. decât cei care au fost trimiși la produsul dvs. printr-un anunț în aplicație sau prin campanii de publicitate în rețelele sociale.

Pe lângă noua sa funcție de descoperire a aplicațiilor, Google a prezentat și un nou instrument de urmărire a conversiilor care măsoară momentul când un utilizator deschide pentru prima dată o aplicație pe care a instalat-o după ce atinge un anunț.

La sfârșitul anului 2015, Google a prezentat un alt program numit Campanii universale pentru aplicații, care le permite agenților de publicitate să își promoveze aplicațiile pe diferite proprietăți Google (rețeaua AdMob în aplicație, YouTube, Căutare și altele), inclusiv căutarea Google Play.

Având în vedere toate aceste îmbunătățiri aduse Magazinului Google Play, era timpul ca Apple să vină cu o soluție similară (sau poate mai bună) pentru o mai bună vizibilitate a aplicației în App Store. Deci, să vedem ce oferă Apple acum pentru a vă promova aplicația.

Cum funcționează reclamele de căutare Apple?

Taxe

Anunțurile de căutare sunt disponibile printr-un sistem de licitație (licitația la al doilea preț), ceea ce înseamnă că editorii de aplicații pot licita pentru ca produsele lor să apară în prima poziție a rezultatelor căutării atunci când un utilizator caută aplicații după un anumit cuvânt cheie sau expresie.

Credit imagine: iDownloadBlog

Dezvoltatorii sau agenții de marketing trebuie să stabilească o limită maximă de cheltuieli zilnice și un buget general al campaniei (atât de mult sau cât de puțin doriți), dar vor plăti doar pe baza cost-pe-apăsare. Limita maximă a cheltuielilor zilnice asigură un control mai mare asupra cheltuielilor dvs., deoarece reclamele dvs. nu se vor mai afișa pentru ziua respectivă, odată ce ați atins limita zilnică. Cu toate acestea, acestea vor reporni a doua zi – până când bugetul general al campaniei se va epuiza.

Pentru a stimula dezvoltatorii să încerce noul program de reclame de căutare, Apple oferă acum dezvoltatorilor un credit de 100 USD pentru prima lor rundă de publicitate.

Relevanța anunțurilor și experiența utilizatorului

Pentru a împiedica cele mai populare aplicații cu bugete de marketing generoase să manipuleze sistemul, Apple a venit și cu un algoritm de relevanță complicat care va afișa doar reclame corespunzătoare termenului de căutare al unui utilizator. Deci, un anunț nu va fi afișat în spotul publicitar dacă nu este relevant pentru ceea ce căuta un utilizator, indiferent de câți bani este dispus să plătească un dezvoltator pentru asta.

Pentru a demonstra că experiența utilizatorului este mai importantă pentru Apple decât suma de bani pe care sunteți dispus să o licitați, compania declară că nu va mai afișa anunțul dvs. dacă utilizatorii îl consideră neatrăgător și nu dau clic pe el.

Apariția anunțului

Anunțurile sunt afișate în partea de sus a rezultatelor căutării în magazinul de aplicații și sunt evidențiate cu albastru. De asemenea, se presupune că va exista un singur anunț per căutare.

Credit imagine: Incipia

Anunțurile de căutare sunt generate folosind metadatele și imaginile furnizate de un dezvoltator atunci când trimiteți o aplicație în App Store pentru prima dată, ceea ce înseamnă că, dacă doriți să schimbați aspectul anunțului, va trebui să actualizați numele real al aplicației, descrierea, capturile de ecran. , și video. Aceasta este încă o încercare a Apple de a controla calitatea și relevanța reclamelor.

Personalizarea anunțurilor , generarea avansată de cuvinte cheie și analiză inteligentă

Credit imagine: Incipia

Chiar dacă anunțurile dvs. sunt afișate atât utilizatorilor de iPhone, cât și de iPad în mod prestabilit, puteți alege să afișați anunțul pe un singur tip de dispozitiv dacă este necesar. De asemenea, puteți defini dacă anunțul dvs. va fi afișat tuturor sau doar unui cerc de utilizatori devotați. Este posibil să vă rafinați publicul în funcție de vârstă, sex sau locație. De asemenea, puteți programa anunțurile să apară la date exacte, săptămâni sau chiar ore. Și, bineînțeles, există analize pentru a vă ajuta să obțineți informații despre cum funcționează campaniile dvs.

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare oferă, de asemenea, un instrument de sugestie de cuvinte cheie cu indici de popularitate a cuvintelor cheie pentru a ajuta la determinarea celor mai eficiente cuvinte cheie pentru a vă promova aplicația. Aceasta este o caracteristică utilă pentru marketeri, deoarece poate sugera cuvintele cheie pe care ar trebui să se concentreze pentru a-și îmbunătăți optimizarea magazinului de aplicații. Acesta poate fi chiar și cel mai bun motiv pentru a încerca anunțurile afișate în Rețeaua de căutare pentru următoarea campanie de marketing din magazinul de aplicații.

Confidențialitatea datelor și cenzură

Spre deosebire de Google, Apple nu folosește date despre utilizatori pentru a difuza anunțuri de căutare. Apple susține că serviciul lor nu profilează utilizatorii pe baza interogărilor lor anterioare de căutare sau a datelor din alte aplicații Apple, cum ar fi Health, Apple Pay și HomeKit.

În plus, reclamele nu vor fi expuse utilizatorilor cu vârsta de 13 ani sau sub, sau celor cu așa-numitele ID-uri Apple gestionate.

Utilizarea anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare în campaniile dvs

Anunțurile de căutare vor rezolva problema suprapopulării aplicațiilor în magazinul de aplicații? Va reuși Apple în cele din urmă să ofere o soluție de descoperire a aplicațiilor mai bună decât o oferă Google? Aceste întrebări rămân deschise. Dar, având în vedere toate lucrurile grozave pe care le oferă anunțurile de căutare, nu aveți nimic de pierdut încercând-le atunci când rulați următoarea campanie de publicitate.