Ce este Search Ads 360 și de ce ar trebui agenții de publicitate să folosească platforma?

Gestionarea simultană a mai multor campanii de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare poate fi destul de dificilă pentru agenții și agenții de publicitate. Ceea ce este și mai dificil este gestionarea campaniilor de marketing de căutare pe mai multe platforme și canale media.

Aici intervine Search Ads 360.

Ce este Search Ads 360?

Search Ads 360, cunoscut anterior ca DoubleClick Search, este o platformă avansată de gestionare a căutării care permite mărcilor să acceseze mai multe conturi publicitare și campanii în mai multe motoare de căutare, cu o interfață integrată. Platforma 360 este integrată nativ cu Google Marketing Platform, care permite agenților de publicitate să gestioneze și să urmărească campaniile fără probleme dintr-un singur loc.

Cu Search Ads 360, agenții de publicitate pot gestiona campanii de marketing în căutarea de pe tot globul, prin Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Produse sponsorizate Japonia, Baidu și Yahoo! Gemeni, dar și canale media.

Platforma oferă agenților de publicitate acces la un flux de lucru simplificat și la funcții puternice de raportare care rulează eficient campanii, în timp ce licitarea automată a platformei îmbunătățește performanța campaniei.

Cum funcționează Search Ads 360?

Platforma urmează o structură de agenție, adică puteți gestiona mai multe conturi de publicitate într-o singură rețea. Fiecare cont de publicitate individual are propriul său grup de conturi de motor de căutare plătite și campanii de căutare:

Similar cu agențiile de publicitate care mențin echipe separate pentru a gestiona căutarea și marketingul social pentru mai multe mărci, Search Ads 360 vă permite să gestionați mai mulți agenți de publicitate într-o singură rețea de agenții. Fiecare dintre acești agenți de publicitate conține propriul său grup de conturi motor și campanii, pe lângă propriul set de utilizatori care pot vizualiza rapoarte și edita setările.

Search Ads 360 utilizează conexiuni API directe pentru a schimba o varietate de informații, cum ar fi setările campaniei, cuvintele cheie și anunțurile cu următoarele motoare de căutare partenere:

• Google Ads
• Microsoft Advertising
• Yahoo! Produse sponsorizate Japonia
• Baidu
• Yahoo! zodia Gemeni

Platforma preia datele direct din aceste motoare de căutare, le integrează și le prezintă într-o singură interfață ușor de utilizat.

Platforma 360 și motoarele de căutare se bucură de sincronizare bidirecțională. Asta pentru că, după ce ai conectat platforma la un motor de căutare, poți crea și gestiona campanii de marketing de căutare în platformă, care sunt aplicate automat fiecărui motor respectiv. În mod similar, puteți face modificări direct în motoarele de căutare și le puteți importa (sincroniza) în tabloul de bord Search Ads 360.

Pentru a urmări valorile de performanță pentru anunțuri individuale, cuvinte cheie și alte elemente, Search Ads 360 folosește propria adresă URL de urmărire numită „adresa URL clickserver”. Modul în care un motor de căutare interacționează cu adresa URL clickserver depinde de suportul acestuia pentru urmărirea paralelă.

Acest grafic descrie modul în care platforma obține valori de performanță pentru motoarele de căutare care utilizează urmărirea paralelă:

Pentru motoarele de căutare care nu utilizează urmărirea paralelă, platforma folosește redirecționarea URL pentru a completa valorile de performanță. Redirecționarea URL trimite un clic către unul sau mai mulți servicii/furnizători înainte de a-l duce pe pagina web. Serviciul/furnizorul căruia i se adresează clicul poate adăuga informații la adresa URL sau poate folosi informațiile din adresa URL pentru urmărirea activității:

Componentele platformei 360

Platforma Search Ads 360 este formată din trei componente:

• Campanii: există mai multe tipuri de campanii disponibile în cadrul platformei, cum ar fi:
  • Campanii manuale
  • Campanii universale pentru aplicații
  • Campanii inteligente de cumpărături
  • Campanii de cumpărături

Puteți crea campanii noi din cadrul platformei, dar puteți importa și campanii existente din motoarele de căutare sincronizându-le cu Search Ads 360.

• Strategii de licitare: vă puteți optimiza cheltuielile publicitare în lista de conturi de motor de căutare acceptate. Platforma își propune să maximizeze performanța campaniei de căutare în mai multe motoare cu strategii automatizate. De exemplu, Smart Bidding găsește sumele licitate optime pentru maximizarea numărului de conversii de pe site-ul dvs. la o sumă CPA vizată, o cotă efectivă a veniturilor (ERS) sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).
• Raportare: urmăriți performanța anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare în motoarele de căutare, strategiile de licitare și campanii. Cu etichetele Floodlight pentru a urmări conversiile, puteți monitoriza activitatea de pe site-ul dvs., împreună cu funcțiile de raportare pentru adăugarea datelor de conversie în rapoarte:

Pentru a afla mai multe despre funcțiile suplimentare pe care le acceptă Search Ads 360, consultați acest articol Google.

Search Ads 360 include mai multe motoare de căutare și se sincronizează cu diferite platforme, oferind agenților de publicitate o experiență publicitară unificată și integrată. Display and Video 360 este o platformă similară; cu toate acestea, se concentrează doar pe campaniile grafice și video.

De ce agenții de publicitate și agențiile au nevoie de Search Ads 360

Neglijând Search Ads 360, agenții de publicitate și agențiile trebuie să își gestioneze anunțurile și cuvintele cheie în fiecare motor de căutare separat. Acest lucru face inutil de dificil să analizați performanța anunțurilor și a cuvintelor cheie pe motoarele de căutare.

În plus, platforma oferă acces la strategii de licitare automată, care vă ajută să economisiți timp, să reducă complexitatea și să vă împuternicească să luați decizii mai bune, sporind în același timp rentabilitatea investiției pentru marketingul de căutare.

Beneficii primare

Să detaliem tot ceea ce Search Ads 360 îi ajută pe agenții de publicitate și agențiile să obțină:

Utilizați anunțuri și cuvinte cheie relevante în motoarele de căutare

Puteți utiliza campaniile Search Ads 360 pentru a trafica anunțuri și cuvinte cheie pe toate motoarele de căutare acceptate. Anunțurile și cuvintele cheie dintr-o campanie Search Ads 360 sunt mapate la un obiect similar din motorul de căutare printr-o conexiune API directă.

Deci, atunci când un utilizator introduce unul dintre cuvintele cheie alese de dvs. în motorul de căutare, un anunț din campanie poate apărea în rezultatele căutării. Poziția anunțului pe motorul de căutare se bazează pe suma licitată pentru cuvântul cheie (poziția se bazează și pe alți factori, cum ar fi calitatea anunțului și rata de clic, în funcție de motorul de căutare). Puteți seta această sumă licitată, precum și multe alte proprietăți, direct prin tabloul de bord Search Ads 360.

Utilizați strategii de licitare optimizate

Acesta este unul dintre avantajele cheie, deoarece vă puteți optimiza cheltuielile publicitare în toate conturile de motor de căutare acceptate. Platforma monitorizează performanța cuvintelor cheie și a grupurilor de produse și ajustează sumele licitate pentru a obține:

• cel mai mare număr de conversii
• cea mai mare sumă de venituri
• poziția ideală a anunțului
• cel mai mare număr de clicuri permis bugetele campaniei dvs

În funcție de motorul de căutare, strategiile de licitare ale platformei stabilesc sau recomandă și ajustări ale sumelor licitate pentru locația vizată, dispozitivele mobile și obiectivele de remarketing. Nu trebuie să setați manual sume licitate sau ajustări ale sumelor licitate ca răspuns la modificările din campaniile dvs., ci doar să automatizați procesul cu strategia de licitare Search Ads 360.

Urmăriți performanța anunțurilor și a cuvintelor cheie

Platforma vă ajută să analizați performanța anunțurilor și cuvintelor cheie ale campaniei dvs. direct din fila Campanii din tabloul de bord Search Ads 360. În filă, puteți vedea un instantaneu al performanței și sănătății sumelor licitate și chiar puteți vedea performanța anunțurilor/cuvintelor dvs. cheie pentru orice valoare dată, cum ar fi clicurile, costul total/acțiunea și procentul de conversie.

Gestionați mai bine campaniile în Rețeaua de căutare cu Search Ads 360

Search Ads 360 are toate funcțiile de care aveți nevoie pentru a oferi informații mai rapide, colaborare îmbunătățită și rezultate mai bune. vă puteți gestiona activitatea de căutare plătită în mai multe motoare de căutare, conturi, campanii — toate într-un singur loc. Ajutându-vă să desfășurați campanii fără probleme, fără stres și organizate simultan.

Licitarea automată și capabilitățile avansate de raportare ale platformei îi ajută pe agenții de publicitate și agențiile să își gestioneze campaniile de căutare mai eficient și să vadă un ROI pozitiv pe mai multe motoare de căutare.

Pentru a afla despre toate tipurile de anunțuri disponibile în Google Ads și în orice altă platformă publicitară majoră, descărcați Ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage. Complet cu specificații publicitare și exemple, nicio altă resursă nu se compară.