Cum să utilizați Schema Markup pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. în căutare

Marcarea schemei a devenit un subiect destul de fierbinte în rândul SEO, mai ales că managerul de produs senior al Bing, Duane Forrester, a confirmat că marcarea schemei este un factor de clasare. De asemenea, Google încurajează utilizarea datelor structurate. Este cea mai nouă formă de optimizare a site-ului web pe care aproape nimeni nu o folosește. Într-un studiu recent, Searchmetrics a dezvăluit că doar o mică parte din domenii încorporează markup schema (mai puțin de 1 la sută!). Cu toate acestea, mai mult de o treime din rezultatele căutării Google conțin fragmente îmbogățite , care sunt informații suplimentare care fac un rezultat în evidență, așa cum arată imaginile de mai jos.

Concluzie: agenții de marketing pe internet și SEO au o oportunitate uriașă de a trece înaintea concurenței prin implementarea schemei pentru fragmente bogate.

Acest articol vă va ajuta să înțelegeți ce este schema de marcare, cum funcționează și de ce este important pentru a vă face site-ul mai vizibil în rezultatele căutării organice. De asemenea, vă voi arăta cum să marcați singur conținutul și vă voi indica câteva resurse utile pe care dvs. sau webmasterul dvs. le puteți utiliza. Dacă există un lucru pe care îl faci astăzi, asigură-te că marchează una dintre paginile tale web și vezi ce fel de impact are asupra rezultatelor căutării.

Ce este Schema Markup?

Schema de marcare poate fi noul cel mai bun prieten al unui agent de marketing pe internet. Este un set unic de etichete HTML, sau metadate, care pot fi adăugate paginilor dvs. web HTML în jurul unor anumite părți de conținut, pentru a ajuta motoarele de căutare să își facă o idee mai bună despre ce este o anumită pagină. Acest lucru face ca oamenii să găsească mai ușor exact ceea ce caută online și astfel au o experiență de căutare mai bună. Folosind microdate derivate din Schema.org, care a devenit standardul industrial pentru limbajul de date structurate recunoscut de Google, Yahoo! și Bing, puteți ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine datele de pe site-ul dvs. cu informații mai detaliate care oferă context suplimentar. .

În timp ce majoritatea etichetelor HTML le spun motoarelor de căutare ce spune site-ul dvs. web , marcajul de schemă le spune motoarelor de căutare ce înseamnă site-ul dvs., ceea ce îi ajută să ofere utilizatorilor rezultate de căutare de mai bună calitate. Când definiți tipurile de articole și proprietățile articolului pe site-ul dvs., oferiți motoarelor de căutare informațiile structurate de care au nevoie pentru a crea rezultate de căutare mai bogate. Fără semantică, motoarele de căutare ajung să fie nevoite să interpreteze singure datele site-ului tău - și rămâi cu o listă care poate să nu fie cea mai bună reprezentare a site-ului tău.

De ce este importantă Schema Markup pentru SEO?

Schema de marcare este probabil cel mai subutilizat instrument pentru SEO. Iată doar câteva motive pentru a începe să utilizați date structurate dacă doriți mai multă ochi pe site-ul dvs.:

• Schema ajută motoarele de căutare să interpreteze datele de pe site-ul dvs. cu mai multă acuratețe într-un mod organizat și structurat.
• Fragmentele îmbogățite fac o înregistrare mai atractivă și măresc ratele de clic cu până la 15 până la 50 la sută.
• Site-urile web care folosesc schema de marcare tind să se claseze mai sus în rezultatele căutării.
• Cu cât folosiți mai multe tipuri de schemă, cu atât veți avea mai multe oportunități de a apărea în căutare.
• Mai puțin de 1% dintre site-uri web utilizează în prezent schema, ceea ce înseamnă oportunități majore.

În ciuda tuturor beneficiilor SEO ale utilizării schemei, adoptarea acesteia a fost în mișcare lentă. Poate nu se datorează neapărat lipsei de conștientizare, cât și lipsei de cunoștințe tehnice. Acest lucru creează încă o oportunitate uimitoare pentru companii, în special pentru cele cu departamente de marketing și IT care lucrează împreună sinergic pentru un obiectiv comun. Specialiștii în marketing ar putea înțelege de ce este important să folosească marcarea datelor structurate, dar webmasterii sunt de obicei cei care îl implementează, deoarece au cunoștințe mai avansate despre HTML. Acest ghid de marcare a schemei vă va pune pe dvs. sau pe webmasterul dvs. pe calea cea bună.

Ghidul dvs. de markup pentru schemă pentru fragmente îmbogățite

Există, de fapt, două moduri de a include schema pentru a vă stimula eforturile SEO. Dacă sunteți familiarizat cu HTML de bază, atunci învățați cum să utilizați marcarea schemei va fi ușor. Dacă nu sunteți familiarizat cu HTML, puteți utiliza Structured Data Markup Helper de la Google pentru a identifica elementele de pe site-ul dvs. și pur și simplu etichetați-le cu vocabularul semantic adecvat. Kissmetrics are o postare grozavă despre începerea cu schema folosind chiar acest instrument. Cât despre aceia dintre voi cărora le place să se joace cu codul HTML, iată ce trebuie să știți despre utilizarea markupului semantic pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs.

Elementele de bază ale markupului schemei

Acum, treceți la partea tehnică a acestui tutorial de schemă. Datele structurate au trei elemente de bază: un atribut itemscope , un atribut itemtype și un atribut itemprop . Să explorăm fiecare dintre aceste atribute în detaliu folosind cartea de marketing de conținut a lui Bruce Clay ca exemplu.

Atributul itemscope indică faptul că conținutul dintre un set de etichete <div> este despre un anumit articol, astfel încât eticheta de deschidere <div> ar arăta astfel:

<div itemscope >
<h1>Strategii de marketing de conținut pentru profesioniști</h1>
</div>

Dar nu este suficient să etichetați un articol ca element fără a specifica ce este exact acel articol.

Atributul itemtype oferă motoarelor de căutare puțin mai mult context, indicând faptul că conținutul dintre un set de etichete <div> este de fapt despre un anumit articol sau, în acest exemplu, despre o carte. Acest lucru se face prin utilizarea atributului itemtype imediat după itemscope , astfel încât eticheta dvs. de deschidere <div> va arăta astfel:

<div itemscope itemtype=“http://schema.org/Book ”>
<h1>Strategii de marketing de conținut pentru profesioniști</h1>
</div>

Rețineți că tipul de element este prezentat în format URL cu un link derivat dintr-o listă de scheme găsită la Schema.org.

Atributul itemprop este ultima piesă a puzzle-ului de schemă. Este folosit pentru a oferi motoarelor de căutare și mai multe informații despre un articol prin etichetarea tuturor proprietăților asociate acestuia. De exemplu, pentru a-l identifica pe Bruce Clay drept autor, ați adăuga itemprop=„author” la piesa de conținut care face referire la numele său. Acest lucru ar face ca codul dvs. HTML să arate astfel:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Book">
<h1>Strategii de marketing de conținut pentru profesioniști</h1>
<span> Autor: <span itemprop=“author” >Bruce Clay</span> și <span itemprop=“author” >Murray Newlands </span>
</div>

Rețineți că folosiți etichete <span> suplimentare pentru a vă asigura că atributul de proprietate al articolului este asociat cu conținutul potrivit. Este un element HTML convenabil care previne modificări ale modului în care o pagină apare într-un browser.

Pentru cei dintre voi care se simt ambițioși, puteți, de asemenea, să încorporați un tip de articol într-o proprietate a articolului, dacă proprietatea etichetată poate fi și un alt articol cu ​​propriul set de proprietăți. De exemplu, putem preciza că autorul unei cărți este și o persoană cu proprietăți care includ un nume și o zi de naștere. Vizitați Schema.org pentru a afla mai multe despre încorporarea elementelor.

Un lucru care este important de reținut atunci când marcați conținutul este să nu marcați textul ascuns, pentru a nu arăta ca spam. În schimb, concentrează-ți energia și atenția asupra elementelor de conținut afișate vizual pe site-ul tău.

Cele mai frecvent utilizate tipuri de schemă

Există tot felul de tipuri de schemă recunoscute de Google, Bing și Yahoo!, printre sutele pe care le puteți găsi pe Schema.org. Noi tipuri de articole sunt definite în mod regulat, dar cele mai frecvent utilizate tipuri de schemă includ autor, articole, bloguri, produse, recenzii, filme și evenimente, pentru a numi doar câteva. Indiferent de tipul de date care ar putea fi prezentate pe site-ul dvs. web, probabil că există un domeniu de aplicare și un tip de articol asociat pentru acesta.

Nu sunteți sigur ce tipuri de schemă ar trebui să utilizați? Lista generală a tipurilor de schemă poate fi extinsă, dar înainte de a începe o serie de markup-uri de schemă, păstrați-o simplă, pornind de la tipuri ample de articole înainte de a vă restrânge la altele mai specifice.

Testarea markupului schemei

Pentru a vă asigura că marcarea schemei dvs. poate fi citită de motoarele de căutare, utilizați un instrument de testare a datelor structurate pentru a vedea cum va apărea conținutul dvs. în rezultatele căutării. Veți avea chiar și posibilitatea de a edita HTML chiar în interiorul instrumentului dacă doriți să actualizați schema și să o testați din nou. Odată ce ați testat implementările schemei și sunteți mulțumit de rezultate, motoarele de căutare precum Google o vor putea citi data viitoare când vă accesează cu crawlere site-ul și vor interpreta datele site-ului dvs. mai eficient, astfel încât veți avea mai multe oportunități de a fi vizibil în rezultatele căutării. În acest exemplu, veți vedea că marcajul de autor funcționează.

Cheie Schema Markup Takeaways

Nu trebuie să fii programator pentru a adăuga markup conținutului tău. Schema.org este o resursă excelentă pentru început.

Familiarizați-vă cu tipurile de scheme disponibile vizitând pagina Organizarea schemelor și începeți să vă optimizați conținutul pentru fragmente îmbogățite. Există literalmente zeci de categorii de markup din care să alegeți, așa că găsiți-le pe cele care reprezintă cel mai bine conținutul site-ului dvs.

În cele din urmă, adăugați câte elemente de marcare sunt relevante pentru site-ul dvs. web. Cu cât marcați mai mult conținutul, cu atât sunt mai mari șansele de a vă îmbunătăți vizibilitatea și de a vă crește traficul.