Schemă și autor: 1 an mai târziu – SMX Advanced 2012

Hashtag-urile noastre de Twitter pentru această sesiune sunt #smx #21A dacă urmăriți acasă; aici avem o serie de probleme de schemă și de autor în anul de la lansare.

Moderator: Elisabeth Osmeloski, Managing Editor, Search Engine Land (@elisabethos)

Difuzoare:
Benu Aggarwal, președinte, Milestone Internet Marketing (@milestonemktg)
Matthew Brown, fondator, AudienceWise
Rick DeJarnette, președinte, The SEO Ace (@rickdejarnette)
David Weichel, Manager SEO, Strategie CPC (@DavidWeichel)

Rick DeJarnette începe prezentările. El vorbește despre ghidul definitiv pentru marcarea autorului Google. Marcarea autorului Google este încercarea Google de a atribui credit de autor conținutului de experți. SERP-urile Google afișează informații suplimentare despre autor, inclusiv o fotografie cu capul și un link Mai multe.

Cerințe

• O identitate digitală verificată, deținută de Google, care trimite la conținutul dvs. publicat (un profil Google+)
• Metoda cu 3 linkuri, metoda cu 2 linkuri sau verificare prin e-mail

Metoda celor 3 legături

1. Profilul Google+ trimite către pagina bio autorului
2. Pagina bio autorului trimite către profilul G+ al autorului
3. Toate paginile de conținut link la pagina bio autorului

2 Metoda de link (Nu toată lumea poate avea o pagină de biografie a autorului)

1. Profilul Google+ trimite către pagina de pornire a site-ului de publicare
2. Toate paginile de conținut leagă direct la profilul Google+ al autorului

Metoda de verificare a e-mailului (utilizată atunci când autorul nu poate edita conținutul biografiei autorului paginii de conținut)

1. Author byline linkuri către o adresă de e-mail folosind același nume de domeniu ca pagina de conținut.
2. Acea adresă de e-mail este înregistrată și verificată în profilul Google+ al autorului

Metoda e-mailului nu este o ultimă soluție. Orice metodă care funcționează pentru tine funcționează pentru ei.

Configurați-vă profilul Google+:

• Editați-vă profilul și selectați o fotografie de cap pentru a adăuga. Fără animale, desene animate, artă sau desene abstracte. Doar o fotografie facială cu tine.
• Activați +1urile
• Adăugați linkuri către celelalte profiluri online

De asemenea, el recomandă să adăugați informații despre jobul dvs., angajatori și orice lucru care vă demonstrează autoritatea în subiectele pe care le scrieți.

Configurați 3 site-uri cu metode de link:
1. Pagina de biografie a autorului: utilizați ancora tet Google+ în eticheta de ancorare, adăugați rel="me"
[… Încă 2 pași ratați! Vezi articolul său, legat de mai jos.]

Configurați 2 site-uri cu metode de link:
1. Adăugați text de ancorare Google+ cu rel=author în eticheta de ancorare.
2. Adăugați link către pagina principală a site-ului de publicare în secțiunea Contributor la.

Configurați site-uri de verificare a e-mailului:
1. Găsiți formularul Google+ pentru verificarea e-mailului.
[…] Hopa. Din nou, consultați articolul!]

Provocări WordPress:

• WordPress elimină toate atributele etichetei de ancorare. Există soluții, dar aveți grijă la pluginul sugerat de Google. Este universal aplicabil (ușor pentru Google), dar este potențial nesigur (rău pentru proprietarul site-ului).
• Pentru majoritatea utilizatorilor, cea mai bună abordare în WP este să folosească metoda cu 2 linkuri cu un link către profilul Google= al autorului în fragmentul bio al autorului folosind ?rel=author.
• Pentru mai multe detalii despre configurarea Google Authorship Markup în WP, consultați articolul Ghidul definitiv pentru Google Authorship Markup în SEL.

Pentru a confirma că ați procedat corect, accesați Instrumentul de testare a fragmentelor îmbogățite pentru a testa codul de marcare de pe adresele URL ale paginii de conținut.

SFAT: Dacă site-ul dvs. folosește și codul rel=publisher, se pare că acesta interferează cu funcționalitatea rel=author din SERP-urile, așa că utilizați numai codul rel=publisher pe pagina de pornire.

Matthew Brown are experiență în date structurate din partea publicării mari. Preso-ul lui este pe slideshare.

Web-ul semantic este oameni, locuri, organizații care se leagă între ele.
Knowledge Graph este o reprezentare a datelor semantice despre care au cunoscut de mult timp. Este un container nou pe partea SERP. Aici vrei să fii – privit ca o sursă valoroasă de date de încredere.

Bing are fluxuri reale de la Twitter și Facebook. Facebook este marea gorilă. Avem un grafic mare de date deschis. El le spune clienților că, dacă marchează cu Schema, cu siguranță ar trebui să marcați cu Open Graph.

Schema Creator este o modalitate rapidă de a arunca o pagină HTML de pe site-ul dvs. și de a obține un marcaj Schema.

Microdata Generator vă permite să introduceți informațiile dvs. comerciale și să recuperați marcajul Schema.

Instrumentul de testare pentru fragmente îmbogățite Google și marcajul de fragmente bogate de la AJ Cone vă permit să previzualizați.
Bing are un validator de markup care are mai multe caracteristici decât Google.
Structured Data Linter este putere industrială, vă oferă toate tipurile de date și previzualizări ale fragmentelor.

Sindice caută date structurate pe web-ul semantic.

De asemenea, fiți atenți la noi scheme de date propuse. Extensii de sănătate/medicale propuse la schema.org, de exemplu. Fii primul care primește noi markupuri.

Datele semantice pot crea conținut unic în tot felul de moduri. Devine mai greu să faci conținut unic util fără noi surse de date. Jay Myers de la Best Buy susține datele semantice pentru a îmbunătăți experiența clienților. De exemplu, aflați cum este vremea în diferite coduri poștale și furnizați echipament pentru vreme ploioasă - date dinamice și optimizare a conversiilor.

Consultați Ghidul marketerului de conținut pentru vizualizări din punct de vedere SEO.

Noțiuni introductive cu Semantic Tech

Datele legate sunt stocate în RDF, un tip de date numit triple. Limbajul de interogare este SPARQL. Odată ce înveți SPARQL, te poți scufunda în cloud-ul de date și poți începe să construiești baze de date.

Kasabi este un motor de căutare pentru Data Marketplace și publicarea de date legate.
DBpedia este cel mai mare cloud de date online.

Fiți atenți la noi seturi de date conectate. Specificațiile datelor deschise pentru inspecția restaurantului sunt pe cale să apară. Gândiți-vă la lucrurile pe care le puteți face, cum ar fi să furnizați scoruri de sănătate a restaurantului în zona unui utilizator mobil.

LODSPeaKr preia date RDF și scoate HTML.

Entități: oameni, locuri, organizații, obiecte. Consultați articolul cu rezultatele căutării entităților Justin Briggs și urmăriți videoclipul despre Căutarea bazată pe entități pentru SEO.

Benu Aggarwal va vorbi despre schimbarea arhitecturii site-ului pentru a implementa Scheme. Cu Schemas, încercați să comunicați sensul informațiilor către motoarele de căutare. Mai întâi identificați entitatea corectă și o ierarhie în timp ce implementați Schemele. Schemas.org listează tipuri și proprietăți. Alegeți o mână de Scheme – cele care au cel mai mult sens pentru clienții dvs.

Modificări posibile ale arhitecturii site-ului pentru implementarea schemelor:

• Informații comerciale în subsol pentru a oferi o identitate comercială.
• Examinați funcționalitatea site-ului dvs.: necesită informații esențiale despre nume, e-mail, comentariu și evaluări
• Lucruri de făcut implementate creativ cu locație și recenzii, utile într-o verticală de călătorie
• Speciale si pachete
• Calendarul evenimentelor

Analize în pagină – Un studiu de caz

• Vizibilitate mare: toate paginile cu Scheme
• Rată de clic ridicată
• Clasament înalt pentru cuvintele cheie cu coadă lungă
• Rata de respingere a scăzut

David Weichel este prezentatorul nostru final, vorbind despre abuzul de fragmente bogate și despre ceea ce a învățat. Sunt fragmente bogate Noua generație de spam acoperă problema. Formularul de raportare spam de la Google este o modalitate de a raporta abuzul.

justsearchseo.co.uk are încă implementate fragmente bogate. Au un link către o pagină de mărturii ale clienților și fragmente de produse/servicii care sunt examinate.

seoconsult.com are același marcaj, dar numele elementului este „recenzii și mărturii”, ceea ce nu indică serviciul.

Analiza comparativa:
Constante – Schema markup, pagină internă cu mărturii ale clienților, doar pe pagina de start
Singura diferență – itemprop=”nume”. Ar trebui să fie implementat corect din punct de vedere tehnic, nu „Recenzii și Mărturii”

Testarea Schemei Markup

Adăugat un marcaj, testat într-un instrument Rich Snippets, arată bine. Google a cumpărat-o, dar nu Bing sau alte motoare de căutare.

Probleme:

• Recenziile au fost 100% fabricate.
• Nu a făcut link la mărturiile clienților.
• itemprop="nume” nu a descris produsul vândut.
• Compania sa s-a calificat pentru tipul de articol produs? Ar putea fi mai mult o organizație sau o afacere

Există valoare în afișarea recenziilor vânzătorului? Recenziile vânzătorilor Google Adwords indică recenzii Google Merchant. Toate sursele de recenzii de încredere au toate linkurile. Adăugați o schemă pentru recenzii agregate legitime. Puteți să vă organizați propriile recenzii, încurajând vizitatorii să scrie recenzii, afișând doar cele pozitive.

Recomandări cheie

• Puteți enumera evaluările site-ului/vânzătorului și puteți adăuga valoare.
• Google va reglementa mai bine acest lucru – faceți recenzii la fața locului sau verificați sursele de recenzii terță parte ori de câte ori Google întâlnește un marcaj de recenzie pe site-ul dvs.
• Faceți niște cercetări competitive pentru a afla unde are sens să o faceți în afacerea dvs.