Moda scandinavă: lecții cheie de învățat de la mărcile nordice
Publicat: 2020-08-20În ultimii ani, influența modei scandinave a crescut în întreaga lume, datorită mărcilor precum Ganni, Cecilie Bahnsen și Baum und Pferdgarten. Fascinația generală pentru stilul de viață scandinav, condus foarte mult de sustenabilitate și minimalism, a ajutat; cu toate acestea, moda nordică rămâne mai mult decât o tendință. Există multe indicii ale unei redresări rapide a acestei piețe particulare în realitatea economică post-pandemică. Săptămâna Modei de la Copenhaga a decis să continue cu ediția sa anuală cu evenimente atât fizice, cât și digitale, precum și lansarea Vogue Scandinavia cu doar câteva săptămâni înainte.
În rezumatul nostru de date din februarie, am explorat valoarea Media Impact Value (MIV) de 5,5 milioane USD generată de ediția anterioară a Săptămânii Modei de la Copenhaga, precum și care voci au adus cea mai mare autoritate. Vocea de top la CPHFW a fost Media, contribuind la 57% din MIV total la 3,1 milioane USD. Doar Ganni a generat 675.000 USD în parteneriat MIV cu modelul și influența Paloma Elsesser, care a participat la spectacolul lor.
În cel mai recent raport al nostru, Marketing Reset: The Voices Impacting Brand Performance during Covid-19 , am descoperit că mărcile scandinave au avut rezultate bune în ultimele luni și și-au păstrat strategia bine aprobată de mixed-media și concentrarea pe durabilitate în centrul afacerilor lor. .
În acest articol, aruncăm o privire asupra mărcilor Ganni, Baum und Pferdgarten, Cecilie Bahnsen și Stine Goya pentru a înțelege contribuția lor la dezvoltarea pozitivă a pieței și perspectivele viitoare pentru moda scandinavă.
Moda scandinavă: lecții cheie de învățat de la mărcile nordice
Ganni
În primul trimestru al anului 2020, brandul de femei cunoscut pentru stilul său contemporan fără efort a menținut o creștere semnificativă a Media Impact Value în comparație cu cifrele de anul trecut pentru aceeași perioadă, generând 33 de milioane de dolari în MIV . Cel mai mare procent de valoare a fost generat de Media (88% vs 78% în 2019) și Influenceri (7% în 2020 față de 14% în 2019).
În ianuarie, Ganni a lansat o campanie intitulată: „Ce ne va aduce 2020?” În avans rapid, în acest sezon Ganni a făcut echipă cu Levi's pentru o colecție circulară capsulă de denim de închiriat – cel mai discutat subiect media din ultimele luni, generând deja peste 5 milioane USD în MIV . „Conceput pentru a fi purtat de mulți, deținut de nimeni”, cu premisa că denimul se îmbunătățește doar cu vârsta, echipa Ganni a ales fiecare pereche de 501 din arhivele Levi’s și le-a reciclat și reutilizat pentru a crea o nouă colecție. Cu scopul de a „împărtăși denimul tău și de a-l transmite mai departe”, clienții se pot înscrie la Ganni Repeat pentru a purta piese înainte de a le trimite pe drum pentru o altă persoană pentru a le închiria în viitor.
Vezi această postare pe InstagramGANNI X @levis O scrisoare de dragoste către un denim grozav, această colecție cu impact redus explorează o abordare circulară a unei colaborări de modă Înscrieți-vă pentru a fi primul care închiriază colaborarea noastră 100% reciclată – concepută pentru a fi purtată de mulți, deținută de nimeni Disponibil numai pe GANNI REPEAT Înscrie-te la linkul din bio #LEVISXGANNI în Londra de @clareshilland Designed by @victoriasekrier
O postare distribuită de GANNI (@ganni) pe
Cecilie Bahnsen
O dezvoltare și o creștere uimitoare a MIV de 251,6% în primul trimestru din 2020, comparativ cu 2019, de la 2 milioane USD la 7 milioane USD, indică faptul că designerul și marca ei omonimă nu numai că merită remarcate, ci ar trebui să fie scrise în cartea fiecărui editor și marketer. ca steaua nordică în devenire cu cea mai rapidă creștere a conștientizării.
Recunoscut imediat ca echipament streetwear care urmează să fie prezentat în și în jurul orașului Copenhaga, Voice Mix-ul mărcii în 2019 a indicat că cel mai mare procent de mențiuni au fost Media și Owned Media Voices – 48% și 42% în consecință – urmate de 9% prin Influenceri și 1% prin intermediul partenerilor. În 2020, Media Voices a reprezentat 76% din totalul Voice Mix în aceeași perioadă de timp - datorită articolelor din publicații importante precum Forbes și Harpers Bazaar UK .
Brandul își folosește comunitatea creativă feminină pentru a-și transmite mesajul, prezentând artiști, designeri, studenți – toți purtând fără efort Cecilie Bahnsen pe străzi și în interiorul caselor lor.
Vezi această postare pe InstagramPRE TOAMNA 2020 @Sophia.luna.portra Vârsta: 27 Profesie: artist și cântăreț în @bonafide_band Interes: Totul este să creați o lume. Bona se află adesea în prerie, dar apoi deodată se află într-un turn al castelului, unde draperiile flutură, iar luminile lumânărilor pâlpâie. Fotografie: @mariathornfeldt Stil: @emelierjohansson Talent: @od.castingcall
O postare distribuită de ceciliebahnsen (@ceciliebahnsen) pe
Baum und Pferdgarten
Din nou, creșterea constantă de 67% a MIV în 2020 în comparație cu primele luni din 2019 – de la 3,4 milioane USD la 5,6 milioane USD – nu este o surpriză, indicând un interes tot mai mare al mass-media internaționale și al consumatorilor pentru moda scandinavă. În mod interesant, Media a fost un vehicul puternic de comunicare și a reprezentat 82% și 86% din toate mențiunile în 2019, respectiv 2020.
Fondatorii Rikke Baumgarten și Helle Hestehave și -au păstrat profilul ridicat, fiind intervievați în mod regulat în mass-media precum TextilWirtschaft – una dintre publicațiile de bază de pe piața germană unde brandul este bine cunoscut.
În acest sezon, decizia de a avea un spectacol fizic mai mic, dar nu mai puțin semnificativ, la Copenhaga a fost lăudată în mass-media ca fiind mișcarea strategică potrivită pentru creșterea mărcii.
Vezi această postare pe InstagramEvenimentele săptămânii modei cu propriile noastre @rikkebaum & @hellehestehave Vă mulțumim pentru toată dragostea și ne vedem în sezonul următor! #BaumFamily #BaumundPferdgarten
O postare distribuită de Baum und Pferdgarten (@baumundpferdgarten) pe
Stine Goya
Designerul a renunțat la o prezentare fizică la Copenhaga în august și și-a prezentat colecția de primăvară 2021 ca un film House of Goya, filmat într-un birou proaspăt redecorat și cu personalitatea televiziunii daneze și activista Amelia Hoy, printre angajații Stine Goya și modele care dansează. prin spatiu.
Vezi această postare pe InstagramFilmat la sediul nostru CPH, HOUSE OF GOYA, este o sărbătoare a momentelor de zi cu zi ale echipei noastre și ale rețelei noastre. Pe măsură ce trecem prin fiecare cameră, descoperim diferite buzunare de activitate și, odată cu acestea, talentele variate care s-au reunit pentru a reprezenta numeroasele fețe ale lui Stine Goya #stinegoya #cphfw ECHIPA CREATIVĂ DIRECȚIA CREATIVĂ : @working.holidays DIRECȚIA CREATIVĂ / PRODUCTIE: @blonde.media STYLING: @working.holidays @agnesbuch COREOGRAFIE; @ronnimorgenstjerne HAIR: @linebille MAKE UP: @julieproedel SET DESIGN: @studioxviaduct @ftm_frn HOUSE OF GOYA: @anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @ftm_frn @sarahsofieboussnina @sarahsofieboussnina @bodysofieboussnina @bodysofieboussnina @bodysofieboussnina @kiaharitarynsninfo @kiaharitarynsns @kiaharitarynsns @mymarienilsson @majiclaire @klaralopezz @cobramugler @hendedenbrune @tenderbabygirl @workerofthehole @lauralevinulrich @albaakvama
O postare distribuită de STINE GOYA (@stinegoyastudio) pe
Analizând cifrele din ianuarie până în aprilie 2020 și comparându-le cu anul precedent, creșterea MIV de 26% de la 3,7 milioane USD la 4,7 milioane USD , vocile media numărând 88% din totalul Voice Mix arată că cel mai valoros activ al marca este propria sa poveste spusă și valorificată de mass-media.
Controlul asupra propriei povești și utilizarea Media Voices în timpul Covid pare cheie pentru fiecare dintre mărcile de modă scandinave menționate. Raportul nostru de resetare de marketing cu cele mai noi date din înainte, în timpul și în faza incipientă a perioadei ulterioare de recuperare, ne permite să prognozăm anumite previziuni și dezvăluie modul în care deciziile pe care mărcile le iau astăzi vor afecta în cele din urmă modul în care afacerile lor vor performa mâine.
