Cum să vă scalați producția de conținut multicanal cu reutilizarea conținutului

Scalarea producției de conținut nu este niciodată o problemă ușoară. Există o linie fină între extinderea creării de conținut a companiei dvs. și producerea de prea mult conținut (foarte posibil de calitate inferioară).

Cu toate acestea, în lumea de astăzi a canalelor multiple, a nu se extinde poate însemna pierderea.

Se așteaptă ca marca dvs. să fie peste tot. Deci, cum puteți face acest lucru fără a tăia calitatea muncii dvs.?

Reutilizarea conținutului este răspunsul tău aici.

O definiție a reutilizarii conținutului

Un binecunoscut expert în marketing de conținut, Kristen Vaughn, subliniază o diferență importantă aici:

Reutilizarea conținutului ajută la mai multe niveluri, inclusiv:

• Ajută o marcă să răspundă mai multor canale și diferite categorii demografice.
• Strategia generează mai multe date pentru a le analiza și a lua decizii mai informate.
• Leagă SEO și vânzări, dând putere echipelor de vânzări cu mai multe active pe care le pot folosi pentru a genera și a dezvolta clienți potențiali.
• Reutilizarea conținutului vă ajută să creați mai mult conținut și să diversificați formatele de conținut, permițându-vă să identificați canale mai eficiente.

Mai important, reutilizarea conținutului permite cea mai etică reciclare a conținutului de acolo. În loc să vă inundați canalele cu același activ din nou și din nou, tactica vă permite să creați unul nou pentru fiecare rețea și să vă diversificați rutina de partajare a conținutului.

A fi pe mai multe canale este important pentru a crea noi canale de trafic și de conversie, dar crearea de conținut unic pentru fiecare este la fel de importantă pentru a evita spam-ul rețelelor.

Ce canale ar trebui incluse în planul dvs. de reutilizare a conținutului?

Depinde într-adevăr de nișa dvs., dar include întotdeauna rețelele de social media majore precum Twitter, Facebook și Instagram. În unele nișe (cum ar fi divertismentul și călătoriile), TikTok și Snapchat sunt o idee bună. Pentru afacerile B2B, Linkedin trebuie inclus întotdeauna. Nu uitați să verificați rețelele dvs. de nișă sau locale.

Dacă doriți să vă extindeți lista, utilizați Knowem pentru a descoperi o mulțime de canale de social media pe care să le încercați. Dacă tocmai vă începeți proiectul, Namify vă va ajuta să găsiți un nume de marcă care este disponibil pe rețelele de socializare majore:

Ambele instrumente vă ajută să vă planificați și să vă extindeți strategia de marketing pe rețelele sociale și să vă ajustați tacticile de reutilizare a conținutului.

Instrumente și exemple de reutilizare a conținutului

Text în videoclip

Nu este o știre pentru nimeni, dar videoclipurile sunt o necesitate în aproape orice strategie de marketing de conținut, cu atât mai mult în 2021.

Maxwell Hertan de la Megaphone Marketing subliniază:

Vestea bună este că reutilizarea conținutului va face producția video pentru marca dvs. mai ușoară, cel puțin parțial.

Folosind InVideo, puteți transforma orice articol într-un videoclip și chiar puteți folosi vocea off pentru a-l face un activ mai util și mai prietenos cu SEO). Frumusețea instrumentului este că este bazat pe web (deci nu este nimic de descărcat și instalat) și foarte ușor de înțeles (deci nu este nevoie de instruire).

Video în audio

Ce se întâmplă dacă aveți un videoclip pe care doriți să îl reutilizați? Să presupunem că ați găzduit un videoclip live sau un webinar. Există vreo modalitate de a face mai mult din acest conținut, în afară de arhivarea lui?

O idee este extragerea audio din acesta și reutilizarea acelui fișier ca podcast. Exemplul meu preferat de conținut reutilizat este The TED Radio Hour, care reutiliza videoclipuri ca episoade de podcast doar audio.

O altă idee este să folosiți acel sunet pentru a produce un script și să-l publicați ca articol pe site-ul dvs. Whiteboard Fridays al lui Moz este un exemplu excelent al acestei tactici care este bine utilizată. Ei folosesc chiar și capturi de ecran din videoclip pentru a-și înfrumuseța articolele. Transcrierea unui fișier video sau audio poate fi o provocare, dar serviciile și instrumentele pot ajuta.

Text într-o infografică

Acesta poate avea o mulțime de forme. Puteți vizualiza datele dintr-un articol sub formă de diagrame și grafice sau puteți transforma pașii într-o diagramă. În cele din urmă, vă puteți transforma lucrurile la pachet într-o listă de verificare sau într-un rezumat vizual.

Visme oferă un instrument cuprinzător de creare a infografică, care este perfect pentru sarcină. Tot ce aveți nevoie este să alegeți un șablon și să-l completați cu textul dvs.:

Există mai mulți creatori de infografii prietenoși pentru începători de încercat (și am făcut-o), dar prefer Visme.

Text în PDF

În cele din urmă, probabil cea mai ușoară metodă este să vă transformați textul într-un format PDF. Apoi, puteți folosi acele PDF-uri ca magneți de plumb pe site-ul dvs., le puteți încărca pe SlideShare sau le puteți transforma în reviste folosind Issuu.

Mai multe instrumente transformă fișierele DOC în PDF-uri, dar eu folosesc doar Google Docs. Pur și simplu copiați-lipiți articolul într-un document Google și descărcați-l ca PDF:

Când folosesc Google Docs, rulez întotdeauna pluginul Text Optimizer, deoarece mă ajută să îmi îmbogățesc articolul cu un vocabular mai variat, precum și să descopăr subiecte viitoare de scris în continuare:

Platforma oferă un plugin gratuit pentru Google Docs pe care îl folosesc de fiecare dată când scriu un articol.

Text într-o prezentare de diapozitive

Această tactică funcționează foarte bine pe Linkedin și a fost bine descrisă în acest articol despre Linkedin Content Marketing. Ideea este că puteți reutiliza capturile de ecran și elementele vizuale din conținut într-o prezentare de diapozitive pentru a le încărca în Slideshare și a le promova pe Linkedin.

Această tactică funcționează cel mai bine pentru nișa B2B, deoarece se adresează platformelor B2B (Slideshare și Linkedin). Vă puteți aduna pachetele folosind un instrument numit Haiku Deck, care este un creator de prezentări online. Iată un exemplu de propriul meu pachet creat folosind instrumentul.

Haiku Deck permite transformarea acelor prezentări de diapozitive în videoclipuri, ceea ce este o altă oportunitate de reutilizare.

Cum să creați o rutină consecventă de reutilizare a conținutului

Când vine vorba de reutilizarea conținutului, una (și probabil singura) provocare importantă cu care se confruntă majoritatea mărcilor este pierderea scopului. Mai mult conținut înseamnă mai multă dezordine. Este prea ușor să începi să creezi mai mult conținut decât îl poți urmări, darămite să promovezi.

Crearea coerenței și definirea procesului dvs. pas cu pas este singura modalitate de a vă asigura că această strategie funcționează. La urma urmei, mai mult conținut nu este scopul tău. Chiar și mai multe canale de marketing nu pot fi scopul tău.

Scopul dvs. este mai mult trafic și conversii mai mari și singura modalitate de a face acest lucru este să nu produceți mai mult conținut. Profitați la maximum de fiecare activ de conținut pe care îl creați și abordați strategic întregul proces.

Iată cum puteți crea o rutină consecventă de reutilizare a conținutului:

1. Începeți prin a experimenta

Cel mai bun mod de a-i menține pe toată lumea pe aceeași pagină este să vină cu un plan bine definit cu ceea ce se întâmplă de fiecare dată când publicați un articol pe blogul dvs.

Primul pas este să vă definiți canalele. Pe măsură ce lucrați pentru a începe această strategie, este posibil să nu știți ce canale vor fi benefice pentru marca dvs. și pentru rezultatul dvs.

În acest moment, este posibil să doriți cât mai multe canale puteți găsi. Acestea includ cele mai evidente – Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram și Youtube – precum și platforme mai puțin populare precum Mix, Tumblr, Slideshare etc.

Cum să descoperi mai multe canale?

În zilele noastre nu lipsesc platformele vechi și noi, fiecare dintre ele având propriul public care ar putea fi dispus să încerce site-ul dvs. Modul în care găsiți acele canale depinde de nișa dvs. și de ceea ce faceți.

Deoarece acum creăm mai multe formate de conținut, iată o scurtă prezentare generală a platformelor de găzduire și partajare a conținutului pe care poate doriți să le luați în considerare:

Nu uitați că multe dintre aceste platforme conțin subsecțiuni multi-format care oferă, de asemenea, mai multe oportunități de reambalare. De exemplu, puteți reutiliza videoclipurile dvs. de pe Youtube ca o poveste Instagram sau Facebook și puteți crea o versiune mai scurtă a videoclipului respectiv pentru a o folosi ca actualizare.

Rețineți că toate aceste canale au și un potențial de clasare, așa că, dacă îl mențineți activ, există șanse mari să se claseze pentru numele mărcii dvs., permițându-vă să controlați mai bine căutarea bazată pe marcă:

Deci, dacă puteți integra mai multe canale în planul dvs. de marketing, veți lucra, de asemenea, pentru a vă consolida reputația în căutarea Google, ceea ce este un beneficiu suplimentar frumos al acestei strategii.

2. Definiți-vă canalele principale și configurați liste de verificare reutilizabile

După câteva luni de postare ori de câte ori puteți, este timpul să vă concentrați puțin mai mult. Până în acest moment, ar trebui să obțineți câteva cunoștințe despre ce tip de audiență are fiecare platformă și dacă va deveni o sursă solidă de trafic pentru site-ul dvs.

Reutilizarea conținutului vă permite să mențineți mai multe canale active, dar trebuie să vă definiți canalele principale pentru a putea:

• Petreceți ceva timp construind un următor solid acolo.
• Diversifică-ți actualizările dincolo de actualizările axate pe marcă.

Fără acești doi pași, este foarte puțin probabil ca vreunul dintre acele canale să se transforme în altceva decât în ​​rețelele de socializare în care, în esență, vorbești singur.

Odată ce cunoașteți acele canale, creați o listă de verificare pentru fiecare material de conținut pentru a trece printr-un flux de conținut bine definit înainte de a începe să lucrați la următorul.

Este o idee bună să creați o foaie de calcul Google și să parcurgeți fiecare articol după ce publicați ceva pe site-ul dvs. Îmi place să folosesc Foile de calcul Google, deoarece puteți crea o copie a listei de verificare cu un singur clic de mouse.

>>> Puteți lua lista mea de verificare aici :

Când faceți publicitate tuturor acestor active multi-format nou create:

• Nu uitați să trimiteți un link către articolul DVS. din aceste actualizări. Scopul tău este să generezi trafic către site-ul TĂU.
• Nu publicați toate acestea: programați cât de mult puteți (nu toate platformele permit programarea, dar multe o fac). Răspândiți aceste actualizări. În acest fel, traficul va continua să vină și nu-ți vei deranja urmăritorii cu același link din nou și din nou.

3. Utilizați platforme de management al rețelelor sociale multicanal

În ceea ce privește programarea actualizărilor, iată un pas important. Obțineți o platformă de gestionare a rețelelor sociale multicanal, dacă nu ați făcut-o încă.

Nu vă puteți inunda fluxurile sociale cu toate aceste actualizări într-o zi. Programați săptămâni și chiar luni înainte pentru a menține acele clicuri.

Instrumente precum Agorapulse vă vor ajuta să vă mențineți fluxurile actualizate în mod constant, fără a vă copleși urmăritorii. Platforma acceptă mai multe canale, oferă o căsuță socială unificată și vă permite să urmăriți performanța actualizării.

O altă platformă utilă multicanal de folosit aici este Viral Content Bee ( Disclaimer: I am the founder ) care vă ajută să vă promovați conținutul pe Twitter, Linkedin, Tumblr, Pinterest, Mix și Telegram.

4. Configurați-vă rutina de monitorizare

În sfârșit, cel mai important pas aici: Monitorizarea și măsurarea .

Acesta este singurul mod de a vă concentra asupra a ceea ce funcționează și, în cele din urmă, de a obține o strategie cu adevărat eficientă.

Am menționat deja utilizarea Agorapulse și caracteristica sa de analiză pe care o puteți folosi. Un alt instrument pe care îl folosesc este Finteza, deoarece este cel mai simplu mod de a măsura orice eficiență a traficului. Puteți compara orice sursă de trafic în funcție de conversii sau de orice alt tip de implicare pe care alegeți să îl urmăriți:

Este, de asemenea, o idee bună să utilizați o soluție de urmărire a clasamentului pentru a urmări interogările dvs. importante (concentrate pe marcă) și modul în care mai multe active adaugă vizibilității căutării dvs. organice. Site Checker este cel pe care îl folosesc și este probabil cel mai accesibil de pe piață:

Concluzie

Reutilizarea conținutului ajută mărcile să vizeze mai multe platforme de marketing fără a fi nevoie să investească timp și bani în noi cercetări. Acum că clienții dvs. țintă pot petrece timp în jurul diferitelor platforme, este greu să spuneți cum să fiți găsiți de ei până când vă construiți o prezență peste tot.

Reutilizarea conținutului este o strategie de marketing care te va ajuta să fii peste tot, fără a angaja mai mulți oameni. Mult noroc!