Apple Safari: cel mai recent browser care blochează cookie-urile terțe și ce înseamnă acesta pentru agenții de publicitate

Într-o postare recentă pe blog, Safari a anunțat că blochează toate modulele cookie de la terți în mod implicit. Aceasta înseamnă că utilizatorii nu vor trebui să specifice că nu doresc să fie urmăriți de agenții de publicitate. Safari le va ascunde identitatea indiferent.

De asemenea, înseamnă că agenții de publicitate vor trebui să găsească alte modalități de a măsura comportamentul utilizatorilor și de a oferi reclame personalizate. Pentru asta, Apple a propus câteva soluții, dar reiese clar din anunț: Mișcarea de a bloca cookie-urile de la terți este pentru utilizatori.

Ce sunt cookie-urile de urmărire?

Cookie-urile sunt fișiere care stochează informații despre un vizitator al site-ului web în browserul pe care îl utilizează. Când sunt colectate și distribuite pe site-uri și instrumente, cookie-urile pot activa tot felul de activități de marketing, cum ar fi livrarea de anunțuri, analize, funcții de conectare și multe altele. Cele mai comune două tipuri de cookie-uri sunt cookie-urile de la prima și de la terți:

• Cookie-urile primare se referă la informațiile stocate de domeniul pe care îl vizitează utilizatorul. Cookie-urile primare pot include informații despre setările de limbă ale utilizatorului, comportamentul pe site, preferințele de cumpărături, informații de conectare și multe altele.
• Cookie-urile de urmărire terță parte sunt similare cookie-urilor primare, dar sunt create de un alt domeniu decât cel pe care îl vizitează utilizatorul. Acestea permit transmiterea informațiilor despre utilizator între software, așa cum se vede în utilizarea retargeting-ului, de exemplu.
• Cookie-urile de la a doua parte , mai puțin obișnuite decât cele de la prima și de la terți, sunt puțin ca un hibrid dintre cele două. Sunt generate ca cookie-uri primare, dar proprietarul nu le păstrează pentru uzul personal. În schimb, sunt împărtășite între parteneri într-o formă de schimb de date reglementat. În acest fel, ele nu sunt la fel de sigure ca prima parte, dar nici la fel de nereglementate ca cele terțe părți.

De ce a blocat Safari toate modulele cookie de la terți?

În timp ce browserul Microsoft Edge a început deja să blocheze cookie-urile de la terți, iar Google Chrome s-a angajat să le blocheze complet până în 2022, Safari este primul browser mainstream care blochează toate modulele cookie de la terți în mod implicit. Mutarea este o actualizare a „Intelligent Tracking Prevention” (ITP) de la Safari, care a început în 2017.

Deși anunțul sună major, este rezultatul multor pași trepți din ultimii câțiva ani, spune John Wilander, inginerul Apple Webkit din spatele ITP:

Poate părea o schimbare mai mare decât este. Dar am adăugat atât de multe restricții la ITP de la lansarea sa inițială în 2017, încât acum ne aflăm într-un loc în care majoritatea cookie-urilor terță parte sunt deja blocate în Safari.

Deci, de ce pașii trepți către un rezultat atât de drastic? Cookie-urile de la terți au fost esențiale pentru formarea ecosistemului de publicitate digitală. Agenții de publicitate, editorii și companiile de tehnologie se bazează pe ei pentru a monetiza utilizatorii.

Ei bine, mai mult decât industria publicitară digitală, Apple este îngrijorat de confidențialitatea utilizatorilor săi. Deoarece cookie-urile de la terți sunt notoriu dificil de securizat, ITP-ul s-a mutat pentru a le bloca pe toate în mod implicit. Wilander numește acest lucru „o îmbunătățire semnificativă a confidențialității”, deoarece elimină toate urmărirea pe mai multe site-uri. Fara exceptii.

Potrivit lui Wilander, cele trei beneficii majore ale acestei mișcări sunt:

1. Se deschide o cale pentru alte browsere

Alte câteva browsere, cum ar fi Tor și Brave, au făcut ca blocarea cookie-urilor terță parte să fie o prioritate. Dar nici baza de utilizatori Safari nu o face. Cu 12,3% din traficul web, Safari va avea o bună parte de date care să contribuie la efectul blocării terțelor părți pentru alții care doresc să urmeze exemplul:

Și intenționează să o împărtășească, spune Wilander în anunț: „Vom raporta despre experiențele noastre de blocare completă a cookie-urilor terță parte grupurilor de confidențialitate din W3C pentru a ajuta alte browsere să facă saltul.”

2. Dezactivează amprenta de conectare

Amprenta de conectare este procesul prin care un site web poate detecta conturile la care sunteți conectat, fără știrea dvs. Când cookie-urile de la terți sunt activate, acest lucru se poate întâmpla în orice browser. Unele browsere nu iau măsurile de precauție necesare (partiționare, blocare) pentru a se asigura că aceste date sunt sigure, permițând „scurgerea pe mai multe site-uri a informațiilor despre utilizatori”, spune Wilander. Și chiar și într-un browser securizat, nicio dată nu este niciodată 100% sigură.

3. Elimină starea blocării cookie-urilor

Blocarea completă a cookie-urilor terță parte elimină starea blocării cookie-urilor. După cum sa discutat în postarea noastră pe blog din decembrie 2019, starea internă a prevenirii urmăririi ar putea fi transformată într-un vector de urmărire. Blocarea completă a cookie-urilor de la terți asigură că nicio stare ITP nu poate fi detectată prin comportamentul de blocare a cookie-urilor. Dorim să mulțumim din nou Google pentru inițierea acestei analize prin raportul său.

Câteva beneficii suplimentare ale blocării cookie-urilor de la terți

În afara acestor trei beneficii majore, Wilander remarcă și alte câteva care apar ca urmare a blocării implicite a cookie-urilor terță parte.

• Dezactivează atacurile de falsificare a cererilor pe mai multe site-uri împotriva site-urilor web prin solicitări terță parte. Rețineți că trebuie în continuare să vă protejați împotriva solicitărilor falsificate care vin prin navigarea în cadrul superior (consultați cookie-urile SameSite pentru îndrumare).
• Elimină capacitatea de a utiliza un domeniu auxiliar al unei terțe părți pentru a identifica utilizatorii. O astfel de configurare ar putea altfel să persiste ID-urile chiar și atunci când utilizatorii șterg datele site-ului pentru prima parte.
• Simplifică lucrurile pentru dezvoltatori . Acum este cât se poate de ușor: dacă aveți nevoie de acces la cookie-uri ca terță parte, utilizați API-ul Storage Access.

Compromis cu agenții de publicitate

Deși Apple a acordat prioritate confidențialității utilizatorilor, ei au încercat, de asemenea, să nu închidă complet agenții de publicitate. În 2019, Wilander s-a opus în mod special ideii unui web „fără reclame” și, în schimb, a sugerat că există o modalitate de a liniști atât agenții de publicitate, cât și utilizatorii:

Combinația dintre urmărirea web de la terți și măsurarea campaniilor publicitare i-a determinat pe mulți să combine confidențialitatea web cu un web fără reclame. Credem că este o neînțelegere. Reclamele online și măsurarea eficienței lor nu necesită ca site-ul A, unde ați dat clic pe un anunț, să afle că ați achiziționat ceva pe site-ul B. Singurele date necesare pentru măsurare sunt că cineva care a făcut clic pe un anunț de pe site-ul A a făcut o achiziție pe site B.

Cu această idee, compania a creat o tehnologie numită Privacy Preserving Ad Click Attribution (PPACA). Acolo unde platformele actuale de atribuire necesită comunicare prin cookie-uri terță parte, versiunea Apple nu o face. În schimb, atribuirea acestuia este măsurată în browser. În acest fel, informațiile nu sunt răspândite în mai multe domenii. PPACA are trei pași:

• Stocați clicurile pe anunțuri . Acest lucru se realizează prin pagina care găzduiește anunțul în momentul clicului pe anunț:

• Potriviți conversiile cu clicurile pe anunțuri stocate . Acest lucru se face pe site-ul la care a navigat anunțul ca urmare a clicului. Conversiile nu trebuie să aibă loc imediat după un clic și nu trebuie să aibă loc pe pagina de destinație specifică, doar pe același site web:

• Trimiteți date de atribuire a clicurilor pe anunțuri . Acest lucru este făcut de browser după ce o conversie se potrivește cu un clic pe anunț:

Deși Atribuirea clicurilor pe anunțuri pentru păstrarea confidențialității este un pas în direcția corectă, este ușor de înțeles de ce agenții de publicitate ar considera că această soluție este insuficientă. Potrivirea conversiilor la clicurile pe anunțuri cu restricțiile de mai sus ar însemna sacrificarea informațiilor valoroase ale campaniei.

De exemplu, agenții de publicitate trebuie să știe când are loc o conversie după clic, deoarece aceasta va afecta campaniile de redirecționare. Deoarece rapoartele de atribuire ale Apple sunt amânate intenționat între 24 și 48 de ore, va fi imposibil să știm când a fost făcută achiziția. În plus, clicurile sunt stocate doar timp de 7 zile. Așadar, se pare că, dacă publicul dvs. face clic pe un anunț, dar nu efectuează conversii în acea fereastră de 7 zile, datele de atribuire ale acestuia se pierd.

În plus, dacă măsurați conversiile, este foarte important să știți pe ce pagină de destinație post-clic au loc. Aceasta este baza pentru optimizarea conversiilor. Pentru a ști cum să vă îmbunătățiți pagina de destinație post-clic, trebuie să știți unde a avut loc conversia. Fiecare pagină de destinație ar trebui să fie personalizată pentru un anumit public, la fel ca și anunțul. Dar dacă rapoartele dvs. de atribuire sunt randomizate, procesul de personalizare este imposibil.

Desigur, atunci când acordați prioritate confidențialității utilizatorilor, un grad de personalizare va fi cu siguranță afectat. Rămâne de văzut dacă agenții de publicitate sunt dispuși să facă compromisuri.

Personalizați-vă campaniile cu parametri UTM

Nu trebuie să vă bazați numai pe datele de la terți pentru a vă personaliza publicitatea. Cu Instapage, creați o pagină de destinație unică după clic pentru fiecare public cu ajutorul parametrilor UTM. Introduceți detalii unice de direcționare, atașați-le la pagini și anunțuri unice și descoperiți cum reacționează diferitele segmente la fiecare experiență.

Vedeți parametrii UTM și multe altele în acțiune prin programarea unei demonstrații Enterprise.