Ce sunt fragmentele bogate? Optimizați conținutul utilizând date structurate

Fragmentele bogate sunt cu adevărat bogate!

De-a lungul anilor, paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google au evoluat pentru a oferi utilizatorilor cu ușurință informațiile atât de necesare. Ei lucrează în mod constant pentru a oferi o experiență de căutare mai bună.

În zilele noastre, rezultatele căutării constau dintr-o mulțime de conținut bogat pe pagină.

Google afișează grafice de cunoștințe, fragmente prezentate, carusele, anunțuri cu liste de produse și, cel mai important, Google Ads pe baza interogării de căutare.

Probabil că ați văzut unele pagini de top în rezultatele căutării care se bucură de aceste funcții suplimentare. Dar te-ai gândit vreodată cum i-au luat în primul rând?

Dacă doriți să vă clasați în fruntea rezultatelor căutării, va trebui mai mult decât conținut bine scris. Dacă nu poți îmbunătăți fiecare aspect al SEO, nu vei vedea o mare diferență în clasamentul general al site-ului tău.

Fragmentele îmbogățite sunt o componentă crucială a SEO pe pagină. Ele pot face conținutul dvs. mai atrăgător pentru cei care caută și îi pot oferi puțin mai multă luminozitate pentru a-l ajuta să iasă în evidență dintre rezultatele căutării mediocre.

Pregătirea fragmentelor bogate pentru site-ul dvs. nu este o sarcină dificilă. În comparație cu obținerea de backlink, obținerea de fragmente bogate pentru postarea de pe blog este o simplă simplă.

Dacă aveți pagina web optimizată și schema pregătită, vă puteți transforma fragmentele plictisitoare obișnuite în fragmente bogate.

Optimizând conținutul în consecință, puteți avea toate caracteristicile suplimentare ale fragmentelor îmbogățite. Și dacă asta face conținutul tău puțin mai atrăgător pentru publicul tău, atunci de ce nu?

În acest segment, vom discuta ce sunt fragmentele bogate? Și cum vă puteți optimiza site-ul web pentru a obține fragmente bogate.

Ce sunt fragmentele bogate?

Fragmentele îmbogățite sunt marcaje de date structurate care ajută motorul de căutare să înțeleagă mai bine tipul dvs. de conținut și informațiile conținute în fiecare pagină web.

Spre deosebire de fragmentele standard, fragmentele îmbogățite conțin informații suplimentare valoroase care apar alături de titlul, descrierea și adresa URL . Acesta face ca rezultatul căutării dvs. să fie mai atrăgător pentru utilizatori.

Toate informațiile suplimentare pentru fragmentele îmbogățite provin din datele structurate ale paginii web.

Fragmentele îmbogățite au fost afișate pentru prima dată de Google în 2009. Intenția a fost de a oferi informații relevante în rezultatul căutării pentru a îmbunătăți experiența de căutare a utilizatorilor.

Cercetările arată că deținerea de fragmente bogate poate crește clasamentul SERP-urilor și poate îmbunătăți drastic CTR. De ce?…. Pentru că nimănui nu-i place plictisitul.

Nu mai este suficient ca conținutul tău să apară pe prima pagină a rezultatelor căutării Google.

Pentru a vă asigura că înregistrarea dvs. își maximizează poziția, va trebui să depuneți mult mai multă muncă pentru a vă aduce pagina web în top.

Fragmentele bogate fac asta pentru tine. Fragmentele îmbogățite vă optimizează înregistrarea ocupând mai mult spațiu în SERP-uri și adaugă ceva mai mult fler rezultatului căutării, astfel încât să puteți atrage mai mult trafic pe site-ul dvs.

Tipuri de fragmente îmbogățite

Google acceptă mai multe tipuri de fragmente pe pagina cu rezultatele căutării. În funcție de interogarea dvs. de căutare, veți găsi aceste fragmente.

Fragmentele îmbogățite sunt folosite în paginile cu rezultatele căutării pentru a oferi celor care caută informații foarte necesare despre o pagină web. Acesta ajută utilizatorii să decidă dacă interacționează sau nu cu un rezultat al căutării.

Unele fragmente îmbogățite sunt specifice industriei și apar numai în rezultatele căutării care sunt relevante pentru acea nișă. Iată câteva dintre cele mai comune tipuri de fragmente îmbogățite:

• Markup produs : găsiți detalii despre produs, cum ar fi prețul, recenziile și disponibilitatea.
• Rețete : rețete care sunt compatibile cu căutările pe web și cu vizualizarea rețetelor
• Evaluări : evaluări pentru servicii, produse, rețete și multe altele.
• Recenzii : obțineți o recenzie a oricăror articole, servicii, magazine, restaurante sau companie
• Informații despre curs : Prezentare generală a cursului online cu toate informațiile și detaliile importante

Tipuri de rezultate bogate

• Bread Crumbs : Navigare pentru a facilita navigarea prin paginile site-ului
• Informații despre aplicație : informații despre o aplicație software, cum ar fi preț, descărcări și recenzii
• Întrebări frecvente : întrebări relevante care sunt adesea adresate de utilizatori
• How-Tos : Găsiți o scurtă listă de instrucțiuni
• Informații despre eveniment: găsiți informații despre evenimentele care au loc în apropierea dvs.
• Cele mai importante articole : titluri ale articolelor de știri, imagini și informații despre editori

Cu aceste fragmente bogate și rezultate bogate, Google încearcă să asigure o experiență de utilizator mai captivantă și optimă pentru utilizatorii lor, astfel încât să poată găsi cu ușurință informațiile esențiale.

Unde și când apar fragmentele îmbogățite

Nu toate interogările de căutare returnează fragmente bogate. Fragmentele îmbogățite apar atunci când sunt relevante și pentru paginile cu anumite tipuri de informații.

Ele pot fi, de asemenea, limitate mai mult de un tip de dispozitiv și de interogarea dvs. de căutare. Fragmentele bogate pot fi, de asemenea, specifice industriei, ceea ce înseamnă că apar pentru o anumită nișă.

Întrebări frecvente apar pentru majoritatea interogărilor de căutare independente de dispozitivul dvs. Acestea sunt întrebări relevante bazate pe interogarea dvs. de căutare pe care oamenii o pun adesea. Întrebările frecvente facilitează căutarea să afle mai multe despre un subiect și să găsească rapid informații.

Evaluările sunt în mare parte pentru filme, cărți, produse și uneori chiar pentru articole. Chiar dacă evaluările nu au nimic de-a face cu clasarea căutării, ele vă pot influența rata de conversie.

Evaluările online sunt o dovadă socială care oferă credibilitate și încredere. Dacă aveți o evaluare, conținutul dvs. este mai atrăgător pentru utilizatori.

Dacă vrei să ieși în evidență în rezultatele căutării și să-ți depășești concurenții, poți folosi evaluările ca un semnal de încredere. Chiar dacă nu observați îmbunătățiri directe în clasarea rezultatelor căutării, veți vedea cu siguranță o creștere a CTR.

Spre deosebire de evaluare, o recenzie a inclus o evaluare cu stele, precum și o observație scrisă care demonstrează o experiență completă de utilizator.

De asemenea, este disponibil un fragment bogat pentru rețete, care include rețete care sunt compatibile cu căutările online și cu Vizualizarea rețetei. Acest fragment este disponibil numai pentru rețete.

Diferența dintre fragmentul bogat, rezultatul îmbogățit și fragmentul recomandat?

Dacă sunteți un expert SEO, probabil că sunteți deja familiarizat cu acești termeni. Dar dacă ești doar un începător, acești termeni ar putea fi vagi și confuzi pentru tine.

Mulți SEO și bloggeri confundă adesea termenul „rezultate bogate” cu „fragment bogat”. Există un motiv bun pentru această confuzie.

Folosim frecvent termenul „rezultate bogate”, interschimbabil cu „fragmente bogate”. Și pentru a face mai confuz, avem și termeni precum „funcții SERP” și „fragmente recomandate”.

Nu există mare diferență între rezultatele bogate și fragmentele bogate. Fragmentele bogate pot fi considerate un tip de rezultat bogat.

Aici am diferențiat aceste terminologii pentru a vă ajuta să înțelegeți

• Caracteristici SERP Orice rezultat al căutării care nu este un „link albastru” obișnuit. Caracteristicile SERP includ fragmente prezentate, anunțuri cu afișare de produse, casete de tweet, carusele de imagini, pachet local Google și panouri de cunoștințe.
• Rezultatele îmbogățite sunt fragmente de informații îmbunătățite vizual care apar pe SERP-urile generate din datele structurate ale unei pagini web. Întrebările frecvente și fragmentele îmbogățite sunt un tip de rezultat bogat, dar și o caracteristică SERP.
• Fragmente îmbogățite Rezultate obișnuite de căutare cu informații suplimentare afișate alături de titlu, fragment descriptiv și adresa URL .

De ce ar trebui să utilizați fragmente îmbogățite

Fragmentele îmbogățite vă ajută conținutul să elimine aglomerația rezultatelor de căutare mediocre, oferindu-i un aspect mai atrăgător în SERP-uri.

În plus, oferă credibilitate conținutului tău, care este esențială pentru a atrage noi utilizatori.

Clasamentul ridicat în rezultatele căutării are propriul său beneficiu. Dar dacă nu aveți un fragment atrăgător, oamenii vor evita doar pagina dvs. web și vor face clic pe rezultatele căutării cu informații mai interesante.

Fragmentele îmbogățite conțin atribute precum marcarea produselor și prețurile, numărul de recenzii, evaluări sau timpii de gătire și numărul de calorii pentru rețete și multe altele.

Aceste niveluri concurente vor oferi rezultatului căutării dvs. mai multă vizibilitate și vor atrage mai mulți vizitatori organici ai site-ului web. Revizuirea, evaluarea stelelor și imaginile în miniatură adaugă un plus imobiliar pe pagină pentru a atrage atenția asupra lor.

Luați în considerare acest lucru: dacă sunteți în căutarea unui produs online, este mai probabil să faceți clic pe un rezultat al căutării care include prețuri, disponibilitatea stocurilor și recenzii, decât pe unul care este neclar și fără niciuna dintre aceste detalii. Aceste detalii minore sunt cele care vor atrage trafic organic pe site-ul dvs.

Cum ajută Rich Snippets SEO

Fragmentele îmbogățite nu sunt un factor de clasare și nu ajută în mod direct la SEO sau la clasarea SERP. Cu toate acestea, are o influență semnificativă asupra ratei de clic și a conversiei.

Prezența unui marcaj de date structurate pe un site web nu garantează că acesta se va clasa mai sus în rezultatele căutării. Dacă doriți să vă poziționați sus în SERP-uri, ar trebui să vă concentrați pe îmbunătățirea SEO generală. Cu toate acestea, fragmentele bogate vă pot ajuta indirect SEO.

Fragmentele îmbogățite sunt o parte importantă a strategiei dvs. SEO pe pagină. Optimizarea pentru motoarele de căutare nu se referă doar la clasarea în topul rezultatelor căutării Google. Este, de asemenea, despre aducerea de trafic organic pe site-ul tău.

Fragmentele bogate fac exact asta pentru tine.

Conținutul fragmentului este ceea ce îi face pe oameni să facă clic pe pagina dvs. web. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că rezultatele cu fragmente îmbogățite obțin mai multe clicuri decât rezultatele obișnuite de căutare.

Fragmentele îmbogățite sunt vizual mai atrăgătoare și conțin câteva informații suplimentare care intrigă majoritatea utilizatorilor.

Când utilizați fragmente îmbogățite pe site-ul dvs. web, conținutul dvs. iese în evidență față de restul rezultatelor căutării. Fragmentele bogate adaugă un plus de fler și atrag atenția asupra paginii tale.

Oamenii preferă fragmente care le oferă toate detaliile importante. Acesta este motivul pentru care fragmentele îmbogățite au, în mod normal, un CTR organic mai mare decât fragmentele standard, deoarece precalifică vizitatorii pentru a se asigura că vor găsi valoare pe pagina ta.

Asta nu e tot, totuși. Fragmentele bogate vor avea un impact asupra clasamentului dvs. pe termen lung. O creștere a CTR organic și o scădere a ratei de respingere vor trimite Google semnale că utilizatorii apreciază pagina dvs. în detrimentul altora.

Acest lucru arată Google că pagina dvs. este o potrivire excelentă pentru acea căutare anume, ceea ce vă va crește în cele din urmă pozițiile pe termen lung!

Cum să obțineți fragmente îmbogățite

Obținerea de fragmente îmbogățite pentru site-ul dvs. este mult mai ușor decât ați crede. Dacă doriți să apară fragmente îmbogățite pentru conținutul dvs. pe un SERP, va trebui să adăugați un marcaj de date structurate în codul paginii dvs.

Datele structurate sunt formatate și aranjate astfel încât să fie mai ușor de înțeles de către Google.

De exemplu, să presupunem că aveți un site de comerț electronic unde vindeți iPhone 13 pro.

Fără date structurate, Google și alte motoare de căutare vor avea dificultăți în a determina ce fel de conținut este acesta și concluzia cheie.

În acest caz, este o pagină de produs. Deci, Google ar avea nevoie de informații relevante precum:

• Prețul produsului
• Preț redus (dacă există)
• Disponibilitate în stoc
• Evaluare produs
• Ratingul vanzatorului

Când adăugați un marcaj de produs în pagina dvs., acesta extrage informații cheie ( microdate ) din pagina dvs. de produs într-un format structurat care seamănă oarecum cu acesta:

• Preț: 999 USD
• Preț redus: 825 USD
• Disponibilitate: In stoc
• Evaluare produs: 4,5 stele
• Evaluarea vânzătorului: 4 stele

Pe măsură ce Google accesează cu crawlere pagina dvs. web, roboții Google traduc acest cod pentru a apărea ca diferite tipuri de fragmente îmbogățite pe care le-am menționat mai sus.

Dacă vă puteți optimiza în mod corespunzător conținutul și puteți adăuga o schemă de markup cu paginile dvs. web, Google va afișa aceste informații ca fragment îmbogățit în rezultatele căutării.

Ce sunt datele structurate?

Schema markup , cunoscută și sub numele de date structurate, este limbajul motoarelor de căutare, folosind un vocabular semantic unic.

De obicei, în termeni generali, „date structurate” se referă la datele care sunt organizate într-un format generic care este ușor de înțeles.

Schema de marcare oferă Google informații detaliate despre paginile noastre web, pe care ulterior le distribuie în fragmente frumoase și captivante din rezultatele căutării.

Datele structurate le permit motoarelor de căutare să extragă microdate din paginile web, permițându-le să evalueze rapid conținutul site-ului dvs. web și să-l transforme în fragmente îmbogățite în paginile cu rezultatele căutării.

Cum să adăugați fragmente îmbogățite pentru un site web

Fragmentele îmbogățite sunt generate prin decriptarea datelor structurate care sunt codificate pe o pagină web. Sunt disponibile numai pentru anumite piese de conținut, pentru a oferi un rezultat de căutare mai eficient.

Motoarelor de căutare le este mai ușor să citească datele structurate, deoarece acestea sunt organizate într-un anumit mod.

Când vorbim despre date structurate în SEO, de obicei ne referim la vocabularul schema.org care este folosit pentru a marca conținutul dvs.

Schema.org este un proiect de colaborare dezvoltat de motoarele de căutare de top precum Google, Yahoo, Bing și Yandex.

Prin stabilirea, menținerea și promovarea schemelor pentru date structurate pe Internet, scopul acestui proiect este de a face căutările și dezvoltarea site-urilor mai consistente și mai eficiente pe internet.

Când adăugați un marcaj de schemă în paginile dvs. web, Google poate folosi secțiuni esențiale ale conținutului dvs. ca fragmente îmbogățite pentru a oferi utilizatorilor săi o experiență de căutare mai captivantă.

Găsiți schema de marcare potrivită pentru conținutul dvs

Acum că știți cum vă poate ajuta conținutul să apară în fragmente îmbogățite, este timpul să adăugați acest marcaj pe paginile dvs. web.

Există diferite tipuri de marcare a schemei și, în funcție de tipul de conținut, îl puteți adăuga pe pagina dvs. web.

După ce ați terminat de redactat conținutul, este timpul să analizați ce fragmente bogate sunt potrivite pentru dvs.

Acestea fiind spuse, nu întotdeauna conținutul tău trebuie să aibă fragmente bogate. Chiar dacă fragmentele îmbogățite pot îmbunătăți implicarea utilizatorilor, unele conținuturi arată mai bine atunci când sunt afișate ca simple rezultate standard de căutare.

Majoritatea conținutului nostru legat de SEO nu are fragmente îmbogățite pentru cuvântul nostru cheie principal. Acestea apar ca rezultate standard de căutare ca orice altă postare de blog cu titlu, descriere și URL.

În principal, pentru că nu există prea multe în acele articole care să ofere valoare suplimentară ca fragmente bogate, iar oamenii ar găsi cel mai bine atunci când citesc întregul articol în loc să-l vadă ca un fragment bogat.

Dar există câteva pagini pentru care am dori să avem fragmente bogate. De exemplu, ar fi grozav dacă există un fragment bogat pentru pagina noastră „5 Cel mai bun instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru SEO”.

De ce? Pentru că este o listă și oamenii ar prefera să vadă toate instrumentele enumerate înainte de a citi în detaliu. Îi ajută să decidă dacă doresc să interacționeze cu postarea.

Google a documentat diferite tipuri de fragmente îmbogățite și cum le puteți obține pentru site-ul dvs. web.

Dacă doriți să vedeți toate lucrurile esențiale pe care le puteți face cu datele structurate, puteți răsfoi Galeria de căutare Google. Aici puteți găsi diferite tipuri de conținut care sunt eligibile pentru îmbunătățirea rezultatelor căutării.

Common Schema Markup

• Marcare cu întrebări frecvente
• Markup „ Cum să”.
• Markup software
• Markup pentru recenzii
• Markup tip produs
• Întrebări și răspunsuri

Markup de schemă bazat pe nișă

• Articol de stiri
• Cărți
• Reţetă
• Restaurant
• Film
• Curs
• Evenimente
• Seturi de date
• Postarea de locuri de muncă
• EmployerAggregateRating
• Verificarea faptelor
• Licență de imagine
• Afacere locală
• Podcast

Dacă găsiți oricare dintre aceste categorii de fragmente bogate relevante pentru nișa dvs., vă puteți adresa documentelor oficiale și puteți vedea dacă puteți aduce posibile îmbunătățiri tipului dvs. de conținut. Asigurați-vă că utilizați fragmente îmbogățite dacă îți îmbunătățesc cumva experiența utilizatorului sau generează trafic către site-ul tău.

Cel mai simplu mod de a determina dacă conținutul tău are nevoie de fragmente îmbogățite este să faci o căutare pe Google folosind cuvintele cheie și să vezi dacă există vreun fragment îmbogățit listat în rezultatul căutării.

Dacă există un fragment special sau un fragment bogat disponibil pentru acel cuvânt cheie specific, veți ști pe care să le implementați în pagina dvs. web.

De asemenea, puteți utiliza instrumente SEO precum Ahrefs pentru a vedea dacă sunt disponibile fragmente îmbogățite pentru oricare dintre paginile dvs.

Implementați Schema Markup pe site-ul dvs

Crearea unui marcaj de schemă și implementarea lui pe site-ul dvs. web este destul de ușoară.

Există câteva aspecte tehnice ale datelor structurate, dar nu trebuie să fii un dezvoltator web profesionist pentru a implementa codurile pe site-ul tău.

Puteți adăuga un marcaj de schemă pe site-ul dvs., indiferent de modul în care este realizat. Dar dacă utilizați CMS precum WordPress, puteți utiliza pluginuri care vă vor ușura mult munca.

Google a creat un document de referință online cu adevărat util Rich Snippets pentru a face lucrurile cât mai simple posibil pentru SEO și creatorii de conținut. Puteți să vă uitați la el și să vă faceți o idee despre cum să implementați corect datele structurate pe site-ul dvs. web.

Cea mai ușoară modalitate de a implementa codul pe site-ul dvs. este să generați un marcaj de schemă și să îl adăugați la secțiunea <head> a site-ului dvs.

Sunt disponibile diverse generatoare de markup de schemă. Puteți utiliza oricare dintre aceste instrumente pentru a crea o schemă de marcare bazată pe conținutul site-ului dvs. web.

De asemenea, puteți utiliza Managerul de etichete Google pentru a adăuga un marcaj de schemă în paginile individuale ale site-ului dvs.

Iată câteva dintre cele mai bune și mai simple moduri de a adăuga un marcaj la oricare dintre paginile dvs. web.

• Google Structured Data Markup Helper
• Marcator de date Google
• Schema Markup Generator

Aceste instrumente facilitează utilizatorilor să adauge un marcaj pe site-ul lor web fără a avea cunoștințe de codificare. Puteți utiliza pur și simplu evidențiatorul de date Google pentru a evidenția secțiuni ale unei pagini web pe care doriți să le aplicați la Rich Snippets.

Dacă nu utilizați niciun CMS sau pluginuri, aceasta este probabil cea mai simplă modalitate de a vă asigura că paginile dvs. web sunt gata de fragmente bogate!

Cum să adăugați fragmente îmbogățite pe un site WordPress

Dacă utilizați WordPress, nu va trebui să vă deranjați să implementați cod personalizat pentru marcarea schemei pe site-ul dvs.

Există pluginuri SEO care vor face treaba pentru tine. Multe plugin-uri SEO precum Yoast și Rank Math acceptă date structurate și permit implementarea schemei.

Există și alte pluginuri independente pentru implementarea schemei. Puteți utiliza oricare dintre aceste pluginuri pe site-ul dvs. WordPress pentru a crea date structurate pentru paginile dvs. web.

Rank Math și Yoast sunt ambele plugin-uri SEO grozave cu Chiar dacă nu există o mare diferență în funcții, mulți oameni preferă unul față de celălalt.

Am încercat testarea publicitară a ambelor pluginuri și, când vine vorba de experiența utilizatorului și opțiunile de marcare, Rank Math a funcționat puțin mai bine decât Yoast. Cu toate acestea, când vine vorba de SEO general pe pagină a unui site web, preferăm Yoast.

Dacă utilizați Yoast, puteți adăuga cu ușurință un marcaj de schemă atunci când creați o postare. Doar accesați secțiunea de elemente de ecran Yoast SEO și faceți clic pe fila schemă. Acolo veți vedea un meniu drop-down pentru „tipul paginii”. Selectați tipul de pagină preferat care se potrivește conținutului dvs. și publicați-l.

Dacă scrii un articol, îl vei putea restrânge și mai mult. După ce ați publicat conținutul, vedeți cum funcționează cu tipul de schemă ales.

Puteți verifica dacă conținutul dvs. este disponibil pentru fragmente îmbogățite utilizând testul Google pentru rezultate îmbogățite.