Anunțuri video cu recompensă: o prezentare generală completă, beneficii și specificații publicitare

Piața de publicitate a trebuit să muncească din greu pentru a ține pasul cu schimbările rapide ale tehnologiei mobile. Pentru a rămâne cu un pas înaintea dezgustului utilizatorilor față de publicitatea în sine, au apărut o mulțime de noi oportunități de publicitate.

Un favorit dintre acestea este publicitatea stimulată, în special în aplicațiile mobile de divertisment. Principalul dintre anunțurile stimulate este anunțul video cu recompensă.

În acest articol, veți afla ce este un anunț video cu recompensă; avantajele și dezavantajele utilizării acestui tip de reclame pentru utilizatori, dezvoltatori și agenți de publicitate; specificațiile medii pentru anunțuri; și unele platforme de top care oferă opțiuni de anunțuri video recompensate.

Ce sunt anunțurile video cu recompensă?

Un anunț video cu recompensă este un videoclip pe care un utilizator poate alege să îl vizioneze în schimbul unui stimulent - o viață suplimentară într-un joc, o perioadă de încercare gratuită extinsă, un indiciu de puzzle sau o monedă virtuală, de exemplu.

Dacă un utilizator face clic pe anunț, îl puteți direcționa către o adresă URL pe care ați setat-o ​​ca site-ul dvs. web sau o pagină de destinație personalizată după clic.

Cu implicațiile reclamelor video cu recompensă, acestea sunt cel mai frecvent utilizate în jocuri sau aplicații de divertisment. Cu toate acestea, au alte utilizări și plasări și nu toate sunt exclusiv pentru dispozitivele mobile.

Exemple de anunțuri video cu recompensă

Mai jos sunt trei exemple de acest tip de reclamă și stimulentele pe care vizionarea videoclipului le oferă spectatorului.

1. Spotify

Pentru utilizatorii obișnuiți Spotify, este prezentată o opțiune (prin intermediul unui anunț audio) de a viziona un anunț video și de a primi treizeci de minute de muzică neîntreruptă. Aceasta prezintă beneficiile unui abonament Spotify premium (fără reclame), dar fără un schimb monetar. Acest lucru se poate face de câte ori dorește utilizatorul.

2. Boulder uriaș al morții

Observați diamantul violet și stimulentul „+1” în colțul din dreapta jos

Deoarece jucătorii pot folosi diamantele pentru a cumpăra funcții suplimentare de joc, există un mare stimulent pentru jucători să vizioneze anunțul. Odată selectată opțiunea, este imposibil să scurtezi videoclipul fără a pierde și recompensa. Această opțiune este prezentată jucătorului la fiecare câteva ore, astfel încât recompensa nu devine prea ușor disponibilă.

3. Clickpocalypse II

Acest joc mobil oferă mai multe variante de bonusuri în aplicație pentru a maximiza potențialul de clic. Cu șapte opțiuni diferite, este mai probabil ca utilizatorul să fie motivat de cel puțin una dintre recompense (și, prin urmare, mult mai probabil să vizioneze anunțul video).

O varietate de opțiuni de recompensă permite, de asemenea, să fie disponibile mai multe anunțuri. Această funcție ar putea fi utilizată pentru a oferi utilizatorilor reclame mai direcționate, dacă s-ar constata că opțiunile de recompensă indică anumite zone de interes.

Funcționează aplicațiile video cu recompensă?

Aplicațiile video cu recompensă au niște rate de succes impresionante:

• 71% dintre jucători preferă anunțurile video în joc mai mult decât aplicațiile plătite sau achizițiile în aplicație
• 54% dintre jucători precizează că anunțurile video cu recompensă sunt anunțurile video în joc alese
• 62% dintre jucători au ales în mod regulat să se implice voluntar cu aplicații video recompensate
• 62% dintre dezvoltatori au văzut menținerea sau creșterea reținerii utilizatorilor odată cu introducerea anunțurilor video cu recompensă
• 52% dintre dezvoltatorii de jocuri mobile au spus că aplicațiile video recompensate au reprezentat cel mai profitabil tip de publicitate în joc, per utilizator

Acestea sunt statistici remarcabile, având în vedere domeniul vast și numeroasele variații ale reclamelor disponibile. Numai statisticile transmit preferința pe care, se pare, utilizatorii și furnizorii o au pentru aplicațiile video recompensate față de alte opțiuni de publicitate.

Avantajele reclamelor video cu recompensă

Anunțurile video cu recompensă pot fi benefice atât utilizatorilor, dezvoltatorilor, cât și agenților de publicitate. Iată câteva dintre modalitățile prin care le ajută pe cele trei părți implicate:

Beneficii pentru utilizatori

• Posibilitatea de a alege când să vizionați un anunț video — nu există niciodată un moment în care anunțul video se redă automat și utilizatorul este forțat să vizioneze
• Recompense pentru vizionarea reclamelor — reclamele sunt întotdeauna însoțite de un stimulent
• Prețuri mai mici pentru aplicații sau mai puține achiziții în aplicație care necesită bani - utilizatorul cumpără funcții și beneficii cu timpul și atenția sa

Beneficii pentru dezvoltatori

• Rate mai mari de reținere a utilizatorilor — utilizatorii sunt mai puțin probabil să fie frustrați și să renunțe la aplicație dacă au ocazia să vizioneze un videoclip pentru a câștiga indicii, vieți suplimentare sau alte recompense
• Până la 80% dintre utilizatori se înscrie pentru publicitate — mai mulți utilizatori aleg să vizioneze reclame, ceea ce poate fi la fel de profitabil sau mai mult decât achizițiile directe în aplicație (din cauza veniturilor din reclame)
• Mai multe descărcări – dacă o aplicație este gratuită și câștigând bani dezvoltatorului din anunțuri video recompensate, mai mulți utilizatori își pot permite să descarce aplicația în primul rând

Beneficii pentru agenții de publicitate

• Rată de finalizare mai mare a vizionărilor anunțului — utilizatorul nu este recompensat decât dacă anunțul este vizionat complet, deci este mai puțin probabil ca videoclipul să fie omis sau întrerupt
• Direcționare mai bună către public, deoarece utilizatorul alege să vizioneze anunțul video, este mai probabil să aleagă să vizioneze anunțuri de care sunt interesați.
• Satisfacție mai mare a spectatorilor , deoarece anunțurile video cu recompensă sunt opt-in și nu sunt intruzive, spectatorii tind să privească mai favorabil agentul de publicitate

Dezavantajele anunțurilor video cu recompensă

Cele mai mari dezavantaje ale acestui tip de reclame afectează agentul de publicitate și dezvoltatorul. Acestea sunt:

• Trafic de calitate scăzută sau implicarea scăzută a utilizatorilor - deseori, utilizatorii urmăresc doar reclama video pentru recompensă și nu sunt foarte investiți în conținutul publicitar
• Valoarea de viață mai mică a utilizatorilor - deseori, utilizatorii care descarcă o aplicație sau un serviciu doar pentru recompensă nu au un interes personal să rămână activi în aplicație pentru o perioadă lungă de timp

Specificații publicitare

Specificațiile pentru anunțurile video cu recompensă diferă în funcție de platforma publicitară. Cu toate acestea, mai jos sunt câteva dintre liniile directoare recurente:

• Anunțurile trebuie să fie interstițiale - să acopere întregul ecran
• Utilizatorul trebuie să facă clic pentru a iniția anunțul. Anunțul nu poate începe redarea fără a fi selectat de utilizator
• Anunțul trebuie să redă automat audio sau să fie controlat de setările de volum ale dispozitivului (nu de setările de volum din aplicație)
• Durata videoclipului: de obicei variază între 15-60 de secunde, în funcție de platformă. Facebook specifică 15-30 de secunde, iar Google nu specifică mai mult de 60 de secunde.
• Videoclipurile nu pot fi omise odată ce au fost selectate sau pot fi omise doar dacă este prezentat și acceptat un mesaj care detaliază că utilizatorul nu va primi premiul specificat
• Videoclipurile adesea (dar nu întotdeauna) trebuie să accepte carduri finale statice

Jucători importanți în publicitatea video recompensată

Anunțurile video cu recompensă au existat de mai puțin de un deceniu, dar își fac deja loc ca una dintre cele mai populare forme de publicitate mobilă. Pe măsură ce tot mai multe mărci își găsesc drumul în arenă, cei care tind să ofere cele mai bune servicii de publicitate ajung rapid în top.

Iată câteva dintre cele mai importante rețele publicitare care prezintă anunțuri video cu recompensă:

AdColony

AdColony a fost prima companie care a oferit anunțuri video recompensate și este încă un jucător important în domeniu.

Vungle

Vungle este o companie din San Francisco responsabilă de aproape un sfert din cotele de piață pentru primele 200 de aplicații iOS și Android.

Unity Ads

Unity Ads a devenit o platformă majoră de anunțuri mobile de la achiziționarea Applifier de către Unity.

Receptiv

Receptiv este o companie cu sediul în New York, cu o acoperire globală de peste 150 de milioane.

Tapjoy

Tapjoy este o platformă publicitară cu sediul în San Francisco, cu o acoperire globală de 520 de milioane.

ironSource

ironSource este o companie cu sediul în Tel-Aviv, cu o acoperire globală de 800 de milioane.

Fiber

Fyber este o companie cu sediul în Berlin, cu o acoperire globală de peste 500 de milioane.

AdMob

AdMob este deținut de Google. Platforma are o acoperire globală de peste 1 miliard.

Rețeaua de audiență Facebook

Rețeaua de audiență a Facebook are, de asemenea, o acoperire globală de peste 1 miliard.

MoPub

MoPub este o altă companie cu sediul în San Francisco. Platforma a fost achiziționată de Twitter în 2013 pentru 350 de milioane de dolari și are o acoperire globală de peste 1 miliard.

Depășind anunțurile video cu recompensă

Reclamele video cu recompensă sunt stimulate, reclame de înscriere cel mai ușor și des folosite în jocurile mobile. Sunt foarte benefice atât pentru utilizatori, cât și pentru dezvoltatori și agenți de publicitate, motiv pentru care au câștigat popularitate în ultimii câțiva ani.

Acesta este doar unul dintre multele tipuri de anunțuri disponibile pentru agenții de marketing digital. Există sute de alte opțiuni de publicitate, iar selectarea platformelor publicitare potrivite pentru afacerea dvs. poate fi o provocare. În plus, urmărirea diferitelor cerințe cerute de fiecare platformă poate fi copleșitoare.

Pentru a simplifica procesul, consultați „Ghidul de referință pentru toate formatele de publicitate digitală”. În ghid, veți găsi exemple, specificații de anunțuri pentru toate unitățile de anunțuri disponibile de pe platformele majore și capabilități de direcționare.