Reînvie-ți audiența cu aceste idei de reîmprospătare a conținutului

Este din nou un sezon înfricoșător, ceea ce înseamnă toate lucrurile înfiorătoare și terifiante - vampiri, vârcolaci, zombi și postări de blog cu performanțe slabe.

Dacă ultimul te-a făcut să vrei să te ascunzi sub o pătură, ești în locul potrivit. La fel cum zombii pot învia din morți, vechiul tău conținut de marketing poate reveni la viață. Se numește reîmprospătare de conținut și nu este nimic supranatural în asta.

O reîmprospătare vă actualizează vechiul material și îi infuzează o viață nouă. Este ca o mușcătură de vampir, doar fără vărsare de sânge.

Sună mai bine decât un Snickers de dimensiuni distractive și un maraton de filme de groază? Continuați să citiți pentru câteva modalități înfricoșătoare de a readuce conținutul la viață.

De ce să vă reîmprospătați conținutul?

Dacă filmele de Halloween ne-au învățat ceva, este că cimitirul este doar începutul. Conținutul tău vechi nu trebuie să stea la șase picioare sub, zăbovind în obscuritate. Este nevoie doar de o reîmprospătare a conținutului pentru a aduce conținutul vechi înapoi în lumină și pentru a-l face să funcționeze din nou pentru tine!

Nu vă speriați: o reîmprospătare a conținutului este doar o actualizare a ceva ce ați scris înainte. Actualizările de conținut fac materialul vechi mai eficient și vă ajută să vă atingeți obiectivele, cum ar fi:

• Clasament de căutare mai înalt
• O implicare sporită a publicului
• Valoare îmbunătățită pentru cititor
• Partajare mai bună

Conținutul tău are deja această putere – trebuie doar să-l dezgropi și să-i dai o viață nouă.

Strategii groaznic de eficiente pentru a vă resuscita conținutul

Dacă nu ați făcut niciodată o reîmprospătare a conținutului înainte sau a trecut ceva timp, nu vă temeți. Nu aveți nevoie de puteri speciale pentru a vă actualiza vechiul material - doar aceste sfaturi înfricoșător de bune și o atitudine care poate face.

Scoateți praful din pânzele de păianjen

În calitate de agent de marketing, știi că faptele și statisticile oferă cititorilor valoare și demonstrează cunoștințele tale despre un subiect. Conținutul autorizat și util este ca o cale secretă către clasamente Google grozave. Dar când ai privit ultima dată acel pasaj?

Statisticile îmbătrânesc mai repede decât un zombi sub soarele de vară. Această statistică uimitoare despre tendințele de cumpărături ale consumatorilor în 2019? Nu este atât de impresionant cinci ani mai târziu.

O reîmprospătare a conținutului vă permite să ștergeți acele fapte vechi prăfuite și să le înlocuiți cu altele strălucitoare. Nu aveți o statistică actualizată? Puteți oricând să reluați paragraful pentru a-l face relevant într-un mod diferit.

Apoi, atunci când publicul se uită pentru prima dată la conținutul tău, ușa nu va scârțâi, iar pânzele de păianjen făcute din statistici datate nu îi vor lovi în față. Faptele și statisticile actuale îi vor atrage spre conversie.

Frankenstein Conținutul dvs. cu imagini și videoclipuri

Frankenstein era un om tulburat, dar știa un lucru: cu piesele potrivite, poți crea ceva nou și incitant.

Din fericire pentru tine, „piesele potrivite” în marketingul digital nu sunt brațe și picioare pre-deținute. Sunt vizuale.

Imaginile, videoclipurile și infograficele pot transforma conținutul învechit în ceva care implică publicul de astăzi. Elementele vizuale captează atenția oamenilor mai repede, le implică mai bine emoțiile și declanșează conexiuni emoționale cu mesajul tău.

Nu este magie. Este știință. Creierul procesează imaginile și videoclipurile mai rapid și cu mai multă complexitate neurologică decât procesează text. De aceea vă puteți aminti un videoclip mai bine decât un articol - și de ce filmul de groază pe care l-ați văzut în clasa a cincea încă vă bântuie.

Pe măsură ce vă reîmprospătați conținutul, căutați modalități de a îmbina imagini, videoclipuri și infografice. Doar asigurați-vă că sunt relevante. O imagine gratuită poate ieși într-un articol ca un braț de maimuță pe un monstru Frankenstein.

Cuvinte cheie fascinante care funcționează

Ați văzut vreodată unul dintre acele filme în care personajul principal deschide o carte de vrăji veche de secole, citește cuvintele magice și vraja funcționează ca și cum cineva a scris-o ieri?

Cuvintele cheie pot face magie, dar nu funcționează chiar așa.

Cuvintele cheie generează trafic atunci când se potrivesc cu intenția publicului dvs. Uneori, această intenție rămâne aceeași peste luni sau ani. Buffy's Vampire Stake Shop poate viza probabil în continuare expresia de căutare, „Unde înjunghi un urmăritor însetat de sânge?”

Pentru majoritatea companiilor umane, însă, clasarea pe Google necesită actualizarea cuvintelor cheie din când în când. Din fericire, nu trebuie să fii un cititor de minte pentru a face acest lucru să se întâmple. Cercetarea cuvintelor cheie vă va arăta calea.

Cercetarea cuvintelor cheie indică cuvintele și expresiile pe care oamenii le folosesc pentru a căuta subiectul dvs. Doriți să utilizați cuvinte cheie care au o mulțime de acțiune, dar au doar câteva alte site-uri care concurează pentru ele.

Planificați fiecare parte reîmprospătată pentru a avea un cuvânt cheie principal sau o expresie cheie, cu câteva cuvinte cheie secundare pentru o măsură bună. Găsirea combinației potrivite de cuvinte cheie funcționează ca o vrajă magică, făcând conținutul dvs. mai vizibil pentru persoanele care doresc să-l vadă.

Avocați-vă publicul cu noi îndemnuri la acțiune

Lansarea de vrăji magice poate fi distractiv, dar nu ești aici să te joci. Conținutul dvs. reîmprospătat trebuie să obțină rezultate, ceea ce înseamnă că publicul dvs. trebuie să ia măsuri.

Magia unui mare CTA

Nici ei nu sunt cititori ai minții, așa că trebuie să le spuneți ce să facă – sub forma unui apel la acțiune (CTA). CTA este farmecul de invocare care îți scoate publicul din umbră și îl încurajează să facă ceva. Gândește-te la el ca la ingredientul final al unei poțiuni care provoacă o ființă supranaturală sau care îi face pe doi oameni să se îndrăgostească.

În afară de aici, le ceri cititorilor tăi să interacționeze cu afacerea ta. Poate doriți să se înscrie pentru lista dvs. de e-mail, să rezerve o demonstrație de produs sau chiar să facă o achiziție.

Clienții sunt notoriu dificil de convocat, dar un CTA captivant face treaba. Trebuie să fie activ, antrenant și pozitiv, cu suficientă încurajare pentru a-i convinge că trebuie să acționeze acum.

Găsirea ingredientelor potrivite

Este tentant să păstrați un CTA vechi, încercat și adevărat acolo unde este, dar un CTA poate fi întotdeauna mai bun - mai proaspăt, mai eficient și mai interesant. Nu ți-ai termina cea mai importantă poțiune magică cu același vechi ochi de triton, nu-i așa?

Acordați o atenție deosebită acelui CTA pe măsură ce vă reîmprospătați conținutul. Lustruiește-l și fă-l atractiv pentru publicul tău țintă. Dacă aveți nevoie de inspirație, consultați câteva CTA-uri dovedite eficiente din lumea reală. Chiar și cei mai buni producători de poțiuni învață unii de la alții!

Nu vă imaginați cititorii cu conținut spectral

Conținutul dvs. reîmprospătat poate impresiona publicul și le poate chema la acțiune, dar numai dacă știu că acel conținut există. Vrăjile și poțiunile tale nu pot orbi doar dacă evocați în pivniță.

Postarea conținutului dvs. reîmprospătat pe rețelele sociale îi oferă o altă șansă de succes. Amintiți-vă, chiar și Frankenstein avea nevoie de electricitate pentru a-și aduce monstrul la viață!

„Electricitatea” ta este expunerea pe rețelele sociale. Cu cât mai mulți oameni văd conținutul dvs. reîmprospătat, cu atât sunt mai mari șansele dvs. de conversie.

Iată formula magică pentru promovarea conținutului pe rețelele sociale:

• Adăugați butoane de distribuire socială la conținut. Pictogramele sociale facilitează cititorilor să partajeze conținutul dvs. cu adepții lor. Rămâneți la trei sau patru butoane pentru platformele unde obțineți cel mai mult trafic. Nu vrei ca cititorii să se gândească prea mult unde să posteze!
• Programați partajări în paginile dvs. Încercați să obțineți conținutul dvs. reîmprospătat pe fiecare pagină în care aveți o prezență. Nu trebuie să faceți ca fiecare postare să fie difuzată simultan - și nici nu ar trebui! Diferite platforme au ore de vârf diferite și veți primi mai multă atenție planificând în consecință. Găzduiește-ți ședința seara. Postează-ți Instagram dimineața târziu.
• Includeți hashtag-uri relevante. Un hashtag permite și mai multor persoane să vă găsească conținutul pe rețelele sociale. Este ca un cuvânt magic pe care oamenii îl pot căuta. Dacă căutarea lor se potrivește cu hashtagul pe care l-ați adăugat, au șanse mari să vă vadă conținutul.

Nu lăsați conținutul dvs. proaspăt reîmprospătat să devină o fantomă. Ai muncit prea mult! Promovați-l pe rețelele sociale și obțineți-i atenția pe care o merită.

Fără trucuri, doar valori

Vorbind despre munca din greu, veți dori să știți dacă reîmprospătarea conținutului a făcut truc. Aici intervin valorile de performanță.

Asemenea urmelor de monstru în grădina din spate, valorile de conținut vă spun cine a fost prin preajmă și ce au făcut. Mai exact, îți spun câtă atenție a primit materialul tău și cum arăta această atenție.

Unele valori pe care ați putea dori să le urmăriți includ:

• Trafic de căutare organic: Câți vizitatori au venit la conținutul dvs. prin Google?
• Numărul total de vizite: Câte persoane au venit pe blogul tău din toate sursele - linkuri organice, reclame plătite, rețele sociale și semne fantomatice în timpul nopții?
• Timp mediu de implicare: cât timp au petrecut oamenii citind sau interacționând în alt mod cu conținutul tău?
• Rata de clic: ce procent din toți spectatorii de conținut au făcut clic pentru a lua măsuri suplimentare?

Puneți deoparte globul de cristal - nu veți avea nevoie de ea pentru a obține aceste informații. Puteți găsi numerele dorite cu instrumente standard, non-supranaturale de optimizare a motoarelor de căutare (SEO). Google Analytics este gratuit și are o interfață ușor de utilizat. Există, de asemenea, o mulțime de instrumente plătite, inclusiv Ahrefs, Semrush și Hotjar.

Caută în jur pentru a găsi ceea ce se potrivește cel mai bine nevoilor tale. Vă recomandăm să ocoliți ghicitorul local - pentru început, prețurile lor sunt mult prea mari.

Gata, gata, bântuie!

Frankenstein și Merlin Magicianul ar fi mândri. Ați adunat piesele „de rezervă” potrivite, ați rostit cuvintele magice și ați infuzat conținutului cu puțină energie dătătoare de viață prin intermediul rețelelor sociale.

Și acum... este viu!

Ți-ai reînviat conținutul anterior în descompunere și este gata pentru marea plimbare bântuită, AKA partea de sus a paginii cu rezultatele căutării. Asigurați-vă că ați perfecționat îndemnul la acțiune și că ați ales cele mai bune cuvinte cheie posibile. Audiența dvs. este pregătită, dar nu pentru o sperietură - pentru propunerea dvs. de valoare stelară. Bântuire fericită!

‍