Sfârșitul cookie-urilor terță parte și ce înseamnă pentru retargeting
Publicat: 2022-10-18Când Google a anunțat Privacy Sandbox în 2020, scrierea era pe perete pentru cookie-urile terță parte. Această inițiativă, menită să dezvolte noi modalități de a oferi publicitate direcționată, protejând în același timp confidențialitatea utilizatorilor, urmează să elimine cookie-urile terță parte până anul viitor.
Mulți agenți de marketing și-au rupt cărțile de joc după anunțul Google, dar nu este nevoie să intri în panică. Există încă o mulțime de modalități de a aduna datele de care aveți nevoie pentru a oferi publicitate direcționată. De fapt, acum este momentul perfect pentru a investi într-o strategie de marketing de date primară.
Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre datele primare și despre cum le puteți utiliza pentru a livra reclame direcționate care se aliniază cu preferințele de confidențialitate ale utilizatorilor dvs.
Treci înainte >>
- Ce tipuri de cookie-uri există?
- Ce este marketingul de retargeting?
- Ce altceva se întrerupe când cookie-urile terță parte dispar?
- Date zero și prima parte
- De ce stocarea datelor dvs. primare într-un depozit de date este cea mai bună soluție
Ce tipuri de cookie-uri există?
Cookie-urile, care sunt fișiere text mici care sunt stocate pe dispozitivul dvs., vin în două tipuri principale: prima parte și terță parte. Sunt esențiale pentru navigarea modernă pe web, dar specialiștii în marketing le pot folosi și pentru a colecta date despre activitatea dvs. online.
Ce sunt cookie-urile de la terți?
Cookie-urile terță parte sunt create de alte domenii decât cel pe care îl vizitați în prezent. Sunt adesea folosite în scopuri publicitare, cum ar fi retargeting. De exemplu, dacă vizitați un site de îmbrăcăminte și adăugați o rochie în coșul de cumpărături, dar nu finalizați achiziția, este posibil să începeți să vedeți anunțuri pentru aceeași rochie pe alte site-uri web pe care le vizitați.
Cookie-urile de la terți au fost criticate în ultimii ani, deoarece pot fi folosite pentru a urmări utilizatorii pe web fără știrea sau acordul acestora. Acest lucru a condus la îngrijorări cu privire la confidențialitatea utilizatorilor și securitatea datelor. Când vedeți un site care vă solicită permisiunea de a „accepta cookie-uri”, de obicei se referă la cookie-uri terțe.
Ca răspuns la aceste preocupări, browserele majore precum Safari, Firefox și Brave au blocat cookie-urile de la terți în mod implicit. De asemenea, Google a anunțat planuri de a elimina treptat modulele cookie de la terți din browserul său Chrome, care este de departe cel mai popular browser.
Marketing fără cookie-uri terță parte
Cum să reușești în 5 pași
Ce sunt cookie-urile primare?
Cookie-urile primare sunt create de domeniul pe care îl vizitați în prezent. În general, acestea sunt considerate mai prietenoase cu confidențialitatea, deoarece nu îți partajează datele cu domenii diferite.
Sunt esențiale pentru funcționalitatea site-ului web, cum ar fi amintirea detaliilor de conectare sau păstrarea articolelor în coșul de cumpărături. Ele pot fi utilizate și în scopuri de marketing, cum ar fi personalizarea experienței dvs. pe un site web sau livrarea de anunțuri direcționate.
Drept urmare, acestea sunt de obicei capturate chiar dacă aveți cookie-uri terță parte dezactivate în setările browserului. Multe companii investesc acum în strategii de date primare ca o modalitate de a colecta date despre clienții lor fără a le încălca confidențialitatea.
Etica datelor
De ce este important în marketing și ce să faci în privința asta
Eliminarea treptată a cookie-urilor de la terți
Deci, de ce Google elimină treptat cookie-urile terță parte?
Răspunsul este dublu. În primul rând, a existat un impuls tot mai mare pentru o mai mare transparență și control asupra modului în care sunt colectate și utilizate datele utilizatorilor. Această mișcare vine de la consumatorii înșiși, care devin din ce în ce mai conștienți de valoarea datelor lor. Mulți oameni nici măcar nu știau că datele lor au fost vândute unor agenți de marketing terți până când scandalul Cambridge Analytica a ieșit la lumină în 2015.
În cele din urmă, acest lucru a condus la o atenție sporită a publicității bazate pe date, dintre care cookie-urile terță parte sunt o componentă cheie.
În al doilea rând, Google este sub presiunea autorităților de reglementare pentru a răspunde preocupărilor legate de confidențialitate. Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) al Uniunii Europene a intrat în vigoare în 2016, iar reglementări similare sunt propuse în alte țări, precum Statele Unite și Canada. Aceste reglementări limitează modul în care companiile pot colecta și utiliza datele cu caracter personal, ceea ce face dificil pentru Google să continue să folosească cookie-uri terță parte.
Drept urmare, Google a anunțat planuri de a elimina treptat cookie-urile de la terți din browserul său Chrome. Aceasta înseamnă că specialiștii în marketing nu vor mai putea folosi datele terțelor părți pentru publicitate direcționată.
Pentru a înțelege semnificația acestei măsuri, este important să știți ce este marketingul de retargeting și cum funcționează.
Ce este marketingul de retargeting?
Marketingul de redirecționare este un tip de publicitate care permite companiilor să vizeze reclame către utilizatorii care și-au arătat deja interesul pentru produsul sau serviciul lor.
Se poate face folosind atât date de la prima parte, cât și de la terți. Cu toate acestea, retargeting folosind date de la terți este mult mai comună, deoarece colectarea acestor date la scară este mai ușoară.
De ce este retargeting-ul atât de eficient?
Există mai multe motive pentru care retargeting-ul este un instrument de marketing atât de eficient. În primul rând, permite companiilor să se adreseze utilizatorilor care și-au arătat deja interesul pentru ceea ce au de oferit. Astfel, reclamele redirecționate au mai multe șanse să fie relevante și să capteze atenția utilizatorului. În plus, s-a descoperit că retargeting crește implicarea publicitară cu peste 400%.
În al doilea rând, retargetingul permite companiilor să-și păstreze marca în fața utilizatorilor chiar și după ce aceștia și-au părăsit site-ul. Se asigură că compania rămâne în fruntea lor atunci când utilizatorul este gata să cumpere.
În cele din urmă, retargeting permite companiilor să urmărească eficacitatea campaniilor lor de publicitate și să facă modificări în consecință. O abordare bazată pe informații vă ajută să vă asigurați că bugetele de marketing sunt cheltuite în cel mai eficient mod posibil.
Marketing bazat pe perspective
Marketing bazat pe date vs. marketing bazat pe informații: care este diferența?
De ce retargeting-ul este în pericol
Nu se poate nega cookie-urile terță parte care oferă o persoană completă de utilizator pentru direcționare. Dacă știți ce a căutat cineva online, aveți o imagine mult mai clară a interesului acelei persoane decât dacă vă bazați direcționarea doar pe activitatea sa de pe site-ul dvs.
Acestea fiind spuse, sfârșitul cookie-urilor de la terți prezintă o oportunitate pentru ca datele de la prima parte să strălucească. Specialiștii de marketing care se bazează pe datele terțelor părți pentru retargeting vor trebui să găsească noi modalități de a ajunge la publicul țintă.
Publicitate fără cookie-uri
Cum să excelezi la marketing de performanță, raportare și conversie într-o lume centrată pe confidențialitate
Ce altceva se întrerupe când cookie-urile terță parte dispar?
Pe lângă retargeting, alte câteva domenii sunt afectate de eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte: urmărirea conversiilor, construirea audienței și strategiile de activare.
Raportarea conversiilor
O conversie are loc atunci când un vizitator sau un utilizator face un pas către efectuarea unei achiziții. Aceasta poate fi o încercare, o înregistrare sau chiar cumpărarea a ceva. Raportarea conversiilor este o modalitate prin care specialiștii în marketing pot urmări eficacitatea campaniilor lor și își planifică din timp. Și fără urmărirea fiabilă a conversiilor, înțelegerea drumului clienților către cumpărare poate fi dificilă.
Cookie-urile de la terți sunt folosite pentru a urmări conversiile prin conectarea activității utilizatorului pe diferite site-uri web. Fără cookie-uri terță parte, va fi mult mai dificil să urmăriți cu exactitate conversiile.
Fără cookie-uri terță parte, aceste conversii nu vor mai apărea pe platformele dvs. publicitare precum Facebook sau Google Ads. În schimb, acestea vor fi înlocuite cu „estimări generate de învățare automată”, care este o terminologie elegantă pentru o estimare optimă a conversiilor dvs. totale.
Construirea audienței comportamentale
În continuare, avem construirea audienței comportamentale. Acest proces folosește date de la cookie-uri terțe pentru a crea modele de utilizatori cu interese și comportamente similare. Aceste modele pot fi apoi utilizate pentru publicitate direcționată.
Audiențe asemănătoare de la Facebook sunt un bun exemplu în acest sens. Segmentele de public asemănătoare le permit agenților de publicitate să vizeze utilizatori similari celor care au interacționat deja cu marca lor. Ei bazează aceste audiențe pe comportamentele și interesele clienților actuali.
Activarea publicului terță parte
În cele din urmă, avem activarea publicului terță parte. Această strategie implică utilizarea datelor terță parte pentru a direcționa anunțuri către anumite grupuri de utilizatori, cum ar fi cei care s-au mutat recent sau au devenit părinți.
Agenții de publicitate folosesc această abordare, deoarece este dificil să ajungă la aceste grupuri de utilizatori doar cu date primare. Cu toate acestea, fără cookie-uri terță parte, agenții de publicitate vor trebui să găsească noi modalități de a ajunge la aceste segmente de public.
Etica datelor în marketing
Cum ar trebui să utilizeze companiile responsabile datele de marketing
Date zero și prima parte: calea de urmat
Nu vă faceți griji - nu totul este pierdut. Deși eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte prezintă unele provocări, există încă o mulțime de modalități de a vă viza în mod eficient publicul. Cheia este să investești într-o strategie de marketing de date primară.
Ce sunt datele zero-party?
Datele de la zero-party sunt colectate direct de la publicul dvs. prin chestionare, sondaje și sondaje. Folosind acest tip de date calitative, puteți afla despre aprecierile, displacele și opiniile lor. Dezavantajul aici este că cantitatea de informații pe care o puteți aduna este limitată și poate dura timp, ceea ce face ca rezultatele să fie obținute mai repede.
Ce sunt datele publice?
Datele publice sunt informații din surse disponibile pentru utilizare și distribuire de oricine, indiferent de cine sau de unde se află. Acestea pot include comunicate de presă, rezultate ale recensământului, cercetări independente, dar și date de la Google Trends, Instagram, Facebook, Pinterest, Reddit, Twitter și alte platforme care au unele dintre datele lor disponibile publicului.
Ce sunt datele primare?
Datele primare sunt date care sunt colectate direct de pe site-ul sau din aplicația dvs., deoarece vizitatorii dvs. vă oferă aceste date direct. Aceste date sunt unice pentru fiecare companie, în loc să fie agregate din mai multe surse.
Poate fi adunat prin diverse metode, cum ar fi cookie-uri pentru site-uri web sau chiar formulare de înscriere. Datele de la prima parte sunt, de asemenea, mai precise decât datele de la terți, deoarece provin direct de la sursă.
De ce sunt datele de la prima parte alternativa într-o lume post-cookie?
Google fiind cea mai recentă companie care a anunțat planuri de a elimina treptat cookie-urile terță parte, este clar că această tehnologie este pe cale de dispariție. Ca rezultat, marketerii vor trebui să găsească modalități alternative de a-și viza publicul.
Datele primare sunt alternativa naturală într-o lume post-cookie. Oferă multe dintre aceleași beneficii ca și datele terță parte, cum ar fi direcționarea anumitor categorii de public și urmărirea conversiilor. Cu toate acestea, are avantajul suplimentar de a fi prietenos cu confidențialitatea.
Datele de la prima parte sunt mai valoroase decât oricând. Utilizatorii fiind mai preocupați de confidențialitatea lor online, îi face mai puțin probabil să-și partajeze datele cu companii terțe. Ei ar putea chiar să evite site-ul dvs. în întregime dacă știu că utilizați cookie-uri terță parte.
Pe de altă parte, datele primare sunt colectate cu acordul utilizatorului. Este mai probabil să aibă încredere în tine cu datele lor dacă acestea sunt folosite doar pentru a-și îmbunătăți experiența pe site-ul tău.
De ce stocarea datelor dvs. primare într-un depozit de date este cea mai bună soluție
Lucrurile nu se vor complica neapărat când eliminarea cookie-urilor terță parte este completă.
Cheia este să colectați și să stocați datele dvs. primare într-un depozit de date. Un depozit de date este un depozit pentru toate datele dvs., atât structurate, cât și nestructurate. Este conceput pentru a vă sprijini nevoile dvs. de analiză a datelor.
Ceea ce se făcea cândva în culise prin cookie-uri terță parte se poate face acum în aer liber cu date primare. Când stocați datele primare într-un depozit de date, vă puteți segmenta publicul așa cum doriți. Nu sunteți limitat de datele disponibile din surse terțe.
În plus, poți fi sigur că datele tale sunt corecte. Este mai puțin probabil ca datele de la prima parte să fie corupte decât datele de la terți. Și dacă utilizați un depozit de date, puteți urmări toate aceste informații cruciale într-un singur loc.
Depozitarea datelor de marketing
Ghidul final pentru ce este un depozit de date și cum să începeți
Despre autor
Evan este inginer principal de vânzări la Supermetrics. Cu o experiență vastă atât în marketing, cât și în ingineria datelor, el îi ajută pe clienți să identifice și să implementeze stive de date de marketing adaptate pentru crearea de valoare.