Anunțuri de căutare adaptabile: care este noua versiune prestabilită a anunțurilor Google?

Anunțurile text sunt o parte esențială a campaniilor de căutare Google. În ultimii ani, Google a oferit o serie de formate diferite de anunțuri text din care mărcile pot alege. Cu toate acestea, cu această caracteristică revoluționară a algoritmului, Google intenționează să creeze un format de anunț text unic și implicit, numit Anunțuri de căutare adaptabile pentru rezultatele căutării relevante. În viitorul viitor, este posibil ca anunțurile adaptabile de căutare să fie noua opțiune implicită de anunțuri text care poate fi creată și editată în campaniile standard de căutare.

De fapt, agenții de publicitate pot folosi în continuare anunțuri text extinse, până când anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare preiau complet campaniile în format de anunțuri text. Această campanie automată de anunțuri text va testa mai întâi și va învăța mai multe combinații diferite, apoi va reuni cea mai bună combinație pentru titlurile și descrierile anunțurilor dvs. În acest articol, am acoperit informații vitale despre anunțurile de căutare adaptabile care vă vor ajuta să construiți strategii SEO eficiente.

Ce sunt anunțurile adaptabile de căutare (RSA)?

Într-un limbaj simplu, este o reclamă care are multe versiuni. Are propria sa minte să interpreteze orice situație pentru diferite audiențe pentru a face reclamele mai eficiente în fiecare situație. Anunțurile responsive de căutare sunt o formă inovatoare de publicitate care permite marketerilor să vină cu mai multe descrieri și titluri pentru anunțurile lor. Puteți crea cincisprezece titluri și patru descrieri simultan. Combinațiile multiple de titluri și descrieri ajută la alegerea celor mai eficiente.

În 2018, Google a lansat Reclame de căutare adaptabile ca un nou format de anunț text care utilizează învățarea automată pentru a oferi titluri unice pentru a atrage atenția, ceea ce duce la creșterea traficului în paginile dvs. web. Învățarea automată este unul dintre cele mai bune instrumente care vă ajută să obțineți rate de clic mai mari cu rate de conversie îmbunătățite pe site-urile web ale companiei dvs.

Lasă-mă să te fac să înțelegi prin matematică în jurul lui. Întrucât reclamele receptive vă oferă libertatea de a adăuga patru titluri și cincisprezece descrieri. Permutările lui patru și cincisprezece sunt 32.670. Vă va afișa 32.760 de versiuni diferite ale aceluiași anunț în mai multe cazuri. În cele din urmă, motorul de căutare va găsi cea mai eficientă combinație de titlu și descriere pentru a vă promova afacerea chiar cu anunțul.

  Cu anunțurile de căutare adaptabile, a devenit mult mai ușor să gestionați anunțurile bazate pe text. Fiecare parte din anunț este privită ca un „activ”. Aceste elemente sunt potrivite de Google pentru a găsi cea mai bună combinație pentru campania dvs. În acest fel, anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare elimină o partiție majoritară a muncii dvs. pentru a aduce modificări dinamice bazate pe interogările de căutare ale utilizatorilor. În plus, acest instrument vă permite, de asemenea, să aduceți schimbări bazate pe performanță în organizația dvs., petrecând mai mult timp încadrând strategii inovatoare pentru afacerea dvs.

Avantaje și dezavantaje ale RSA

Cu ajutorul funcției de anunțuri adaptabile în rețeaua de căutare, Google ocupă primul loc pentru a gestiona și a proiecta modificările sau ajustările semnificative care trebuie făcute în titlul și descrierea dvs. pe baza interogării de căutare. Prin urmare, nu va trebui să petreceți o perioadă semnificativă de timp testând și verificând anunțurile dvs. Tehnologia de învățare automată optimizează campania dvs. de anunțuri text în numele dvs. pentru a crea conținut relevant și de încredere.

Cu toate acestea, cu atât de multe beneficii în mână, RSA vine și cu unele dezavantaje. În general, nu aveți acces pentru a controla pe deplin ceea ce va apărea în anunțurile text și o informație lipsă poate schimba întregul sens al anunțurilor dvs. de căutare. În plus, de obicei este nevoie de mai mult timp pentru a construi, deoarece trebuie să-ți fixați titlurile și descrierile într-o anumită poziție. Dacă nu, atunci este posibil să fie amestecați în poziții diferite. De asemenea, necesită mai mult timp configurat, astfel încât fiecare titlu să aibă sens în sine, indiferent de combinația folosită pentru conținut.

Ce sunt anunțurile text extinse?

Un anunț text extins vă permite să creați trei titluri, două descrieri și o adresă URL afișată. Această funcție vă ajută să partajați informații suplimentare cu cei care caută. Rezultă un clic de la un membru al publicului țintă.

În anunțurile extinse, puteți utiliza trei titluri de 30 de caractere și două descrieri de 90 de caractere. Majoritatea companiilor folosesc două câmpuri de cale de 15 caractere în adresa URL afișată în beneficiul lor.

Puteți avea un sentiment mai mare de control asupra conținutului anunțurilor dvs. cu anunțurile text extinse în comparație cu anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare. Anunțurile text extinse vă oferă posibilitatea de a alege titluri și descrieri pentru campaniile dvs. care vor fi afișate pentru un cuvânt cheie. Acest instrument vă permite, de asemenea, să alegeți combinații pentru conținutul publicitar care credeți că au mai multă relevanță. Cu toate acestea, este posibil ca acest instrument să nu fie o opțiune ideală pentru industriile care nu sunt interesate să facă lucrurile manual sau au timp limitat de alocat formatelor de anunțuri text.

Funcțiile de anunțuri text extinse au fost concepute pentru a stimula și maximiza prezența mărcilor. Cel mai bun beneficiu este că îmbunătățește performanța rezultatelor căutării mobile pentru a obține mai multe clicuri și clienți potențiali pe site-ul dvs. Odată cu creșterea tendințelor SEO Sydney, acest instrument de anunțuri text a devenit depășit pe piață. Astfel, anunțurile text extinse vor fi renunțate în curând de Google în anul următor. În comparație cu anunțurile de căutare adaptabile, anunțurile text extinse oferă mai puțină flexibilitate și mai puțin spațiu de conținut în descrierile anunțurilor.

Ar trebui să utilizați anunțuri text extinse sau RSA?

Ce anunț de testare să utilizați depinde în principal de nevoile afacerii dvs. Atât anunțurile text extinse, cât și anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare oferă soluții pentru a oferi relevanță campaniei dvs. Dacă doriți să optați pentru o campanie publicitară care să ofere același titlu pentru toate anunțurile, indiferent de produsul și serviciile menționate în fiecare anunț, atunci trebuie să vă orientați mai mult spre anunțuri text extinse. Pe de altă parte, dacă doriți să desfășurați o campanie publicitară all-inclusive, gestionată de Google, atunci anunțurile adaptabile pentru căutare pot fi alegerea supremă pentru afacerea dvs.

După cum sa menționat mai sus, cu anunțurile text extinse aveți acces la control deplin asupra lucrurilor care urmează să fie adăugate sau nu în titlurile și descrierea anunțurilor dvs., în timp ce cu anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare nu aveți un mare sentiment de control, deoarece totul este gestionat de un instrument de învățare automată. Indiferent de instrumentul pe care îl utilizați, Google se asigură că vă oferă feedback regulat pentru a vă ajuta să îmbunătățiți calitatea campaniei dvs. publicitare.

Care sunt noile modificări pentru agenții de publicitate?

Deocamdată, Google intenționează să continue să sprijine anunțurile text extinse, astfel încât agenții de publicitate să poată crea în continuare anunțuri fără nicio piedică. Singura schimbare pe care o vor întâlni agenții de publicitate este caracteristica implicită de a crea anunțuri. S-ar putea ca aceștia să fie nevoiți să caute mult instrumente de anunțuri text extinse, în timp ce anunțurile de căutare adaptabile vor fi instrumentul prestabilit de creare a anunțurilor pe Google. În acest fel, actualizarea nu va avea un impact uriaș asupra modului în care sunt difuzate anunțurile.

Dacă încă nu sunteți sigur care instrument publicitar va fi cel mai bun pentru afacerea dvs., este recomandat să testați mai întâi anunțurile cu ambele opțiuni pentru a determina care instrument funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.