Cele mai bune 16 moduri în care ar trebui să vă reutilizați conținutul

Reutilizarea conținutului este una dintre acele strategii pe care fiecare marketer de conținut știe că ar trebui să le facă. Ideea de a recicla conținut pentru a ajunge la un public mai larg este o oportunitate grozavă.

Mulți dintre noi suntem atât de concentrați pe apariția piesă după piesă, încât uităm complet de tot conținutul grozav pe care l-am produs deja.

Dacă ați creat conținut de ceva vreme, probabil că aveți o mulțime de articole utile pe blogul dvs., canalul YouTube sau ca materiale descărcabile care ar putea fi reutilizate în alte moduri. În acest articol, veți afla cum puteți să luați conținutul disponibil și să-l reutilizați pentru a economisi timp, a ajunge la un public nou și a valorifica cât mai mult resursele dvs. actuale.

De ce ar trebui să reutilizați conținutul?

Economisește timp

Crearea de conținut de calitate necesită mult timp. Poate fi necesar să efectuați cercetări de cuvinte cheie, să faceți brainstorming idei de articole, să scrieți un scenariu video, să adunați citate de experți, lista de sarcini continuă și mai departe. Adunarea unei resurse valoroase poate ocupa o parte semnificativă a săptămânii.

Pentru cei mai mulți dintre noi, acest ciclu se repetă și se repetă, concentrându-se mereu pe următorul conținut. Timpul necesar publicării de noi resurse se adună. Prin reutilizarea conținutului, totuși, puteți extrage din articole, videoclipuri sau alte materiale anterioare și puteți reduce timpul necesar pentru a produce noi materiale.

Puteți ajunge la un public nou

Unora le place să consume conținut citind articole sau postări pe blog, altora preferă să vizioneze videoclipuri, în timp ce unora le place conținutul doar audio (de exemplu, podcasturi și cărți audio).

Dacă publicați doar conținut scris, s-ar putea să vă lipsească un întreg grup de potențiali clienți. Cu toate acestea, reformatând conținutul, puteți ajunge la fiecare dintre diferitele grupuri de persoane.

Nu orice tip de conținut va avea sens pentru publicul țintă. Acesta este motivul pentru care este important să creați personaje de cumpărător, astfel încât să puteți sublinia tipurile de conținut de care se bucură clienții dvs.

Vă permite să profitați la maximum de conținutul dvs

În cele din urmă, vă veți asigura că primiți cea mai mare rentabilitate a investiției atunci când vine vorba de fiecare parte de conținut.

Cum să alegi ce conținut să reutilizați

Există o serie de locuri în care puteți găsi conținut de reutilizat și nu trebuie să fie întotdeauna al dvs. Transformarea unei întrebări Quora într-o postare separată de blog este un exemplu bun.

Cu toate acestea, atunci când vă uitați la propriul conținut, trebuie să căutați două lucruri atunci când decideți dacă o anumită piesă merită reutilizată:

Găsiți conținutul dvs. veșnic verde

Conținutul Evergreen este întotdeauna relevant, indiferent de cât timp trece. De obicei, este vorba despre un subiect care va fi căutat continuu și va primi un interes real din partea publicului dvs. Nu include subiecte de modă sau informații bazate pe timp (cum ar fi o modificare a algoritmului Google din 2012).

Când decideți care dintre conținutul dvs. să reutilizați, ar trebui să utilizați numai conținutul dvs. veșnic verde. În acest fel, știi că eforturile tale vor aduce dividende în anii următori.

Utilizați conținutul dvs. cel mai popular

O altă modalitate de a găsi conținut care merită reutilizat este să te uiți la conținutul tău cel mai popular.

• Ce a rezonat cel mai mult cu publicul tău?
• Care piesa a fost distribuită cel mai mult pe Facebook sau Twitter?
• Care piesa primeste cel mai mult trafic lunar?
• Care dintre videoclipurile tale a primit cele mai multe vizionări pe YouTube?

Restrângeți postările de blog și videoclipurile cu cele mai bune performanțe în funcție de trafic, distribuiri și chiar comentarii (acest lucru vă va spune cum a fost percepută această piesă de către publicul dvs.). Orice piesă cu un număr mare în oricare dintre aceste zone este un loc bun pentru a începe.

Cum să vă reutilizați conținutul (exemple)

1. Transformă o postare de blog într-o carte electronică/ghid sau invers

Prima idee din această listă este de a transforma o postare de blog sau o listă de postări într-o carte electronică sau un ghid descărcabil. De exemplu, să presupunem că ați scris un articol pe fiecare dintre următoarele subiecte:

• Ce este SEO?
• Cum funcționează SEO?
• Cele mai bune practici SEO
• Cum să construiți backlink-uri
• Tehnici SEO cu pălărie albă

Fiecare dintre aceste subiecte este un subtopic al SEO. Puteți combina fiecare dintre aceste subiecte într-o singură carte electronică aprofundată pe care apoi o puteți promova pe blogul dvs.

Echipa Zapier a folosit această tehnică creând o carte electronică aprofundată la fiecare 90 de zile:

Rezultatele? Peste 15.000 de descărcări și o creștere de 10.000 de abonați la e-mail.

De asemenea, opusul funcționează excelent, transformând o carte electronică într-o listă de postări pe blog. Dacă ai publicat o carte electronică lungă, ai putea împărți cartea electronică în articole separate.

Pentru o abordare pas cu pas a transformării postărilor de blog într-o carte electronică sau invers, consultați următoarele resurse:

• „Maximizați-vă marketingul: Cum să transformați cu ușurință postările de blog într-o carte electronică” de HubSpot
• „Cum să transformi cărțile electronice în postări de blog care generează trafic pentru site-ul tău web” de SmartBug

2. Creați o postare de prezentare

O modalitate nebun de simplă de a vă reutiliza conținutul este să creați o postare de prezentare. Tot ce faci este să aduni un grup dintre cele mai populare articole ale tale și să le asociezi în noua postare de prezentare. Apoi, puteți partaja postarea listei de e-mail și rețelelor sociale.

De exemplu, această postare de prezentare a Design Milk, care trimite la cele mai bune articole ale lor din 2017:

3. Transformă un articol de blog într-un infografic

Dacă aveți o postare pe blog sau un raport cu conținut care ar putea fi afișat vizual (cum ar fi statisticile), crearea unui infografic este o altă modalitate de a reformata acel conținut.

Ca exemplu, Blogging Wizard a luat articolul de pe blog intitulat „Ghidul bloggerului pentru înțelegerea psihologiei rețelelor sociale” și a transformat statisticile din acea postare într-un infografic publicat pe blogul lor.

Nici nu trebuie să angajezi un designer grafic pentru a crea unul. Instrumente precum Canva, Piktochart și Venngage au toate generatoare și șabloane drag-and-drop care vă permit să creați un infografic pe cont propriu.

4. Transformă un articol de blog sau o pagină web într-un scurt videoclip

Din nou, dacă aveți o postare lungă sau o pagină de resurse (cum ar fi un glosar), puteți împărți secțiunile acelei pagini în videoclipuri scurte pentru a le publica apoi pe YouTube.

De exemplu, am preluat conținutul de pe această pagină de resurse de lungă durată și l-am condensat într-un videoclip scurt de 2 minute, intitulat „Ce este o pagină de destinație post-clic:”

5. Transformați un blog într-un upgrade de conținut

Actualizările de conținut sunt o piesă bonus de conținut închis la care un vizitator se poate înscrie în schimbul e-mailului său. Este o metodă populară de creare a listelor și funcționează la fel ca alți magneți de plumb, cum ar fi cărțile electronice și descărcări de hârtie albă.

Cu toate acestea, actualizările de conținut sunt de obicei mai scurte și sunt create pentru o anumită postare de blog. Ideile includ:

• Versiunea PDF a unei postări pe blog
• Cheat sheet
• Lista de verificare
• Lista resurselor
• Șablon

De exemplu, Brian Dean de la Backlinko are o postare pe blog în stil tutorial, intitulată „Cum să creșteți conversiile cu 785% într-o zi (actualizarea conținutului)”. În acea postare, el include o actualizare a conținutului listei de verificare care rezumă pașii menționați în postare.

Puteți folosi aceeași tehnică pe blogul dvs. dacă aveți un tutorial lung sau o listă lungă de resurse.

6. Reutilizați un blog în mai multe postări pentru invitați

Postarea invitaților este o metodă populară de marketing de conținut pentru a construi backlink, a crește expunerea mărcii și a vă pune în fața unui nou public.

Cu toate acestea, în loc să veniți cu un subiect complet nou pentru postarea dvs. de invitat, de ce să nu desenați idei și să reutilizați conținutul dintr-un articol existent pe blogul dvs.?

Să presupunem că aveți o postare pe blog intitulată „Ghidul complet pentru crearea unei strategii de conținut”. Acea postare ar include probabil secțiuni despre a decide ce tip de conținut să creeze, efectuarea unui audit de conținut, definirea indicatorilor cheie de performanță (KPI), crearea unui calendar de conținut și promovare.

Fiecare dintre aceste secțiuni ar putea fi dezvoltată într-o postare de blog completă pe care o prezentați ca postare pentru invitați. Aceasta ar fi o modalitate excelentă de a asigura un backlink către articolul dvs. original.

Cheia este reformatarea conținutului, astfel încât să fie suficient de original pentru a fi postat în altă parte. Dacă una dintre secțiuni a fost intitulată „Cum se creează un calendar de conținut”, versiunea postării pentru invitați ar putea fi o listă cu sfaturi, pași sau idei pentru crearea unui calendar de conținut.

Dacă nu știți cum să prezentați cu succes postările pentru invitați, aceste articole vă vor ajuta să începeți:

• „Guest Blogging: The Definitive Guide (2018)” de Backlinko
• „Aflați cum să scrieți un blog pentru invitați sau să utilizați unul pe site-ul dvs.” de la Lifewire

7. Transformă o postare de blog într-un articol nou pe Medium

Medium a fost un loc popular pentru postarea și distribuirea conținutului de la lansarea sa în 2012. Și din motive întemeiate. Popularul site are o audiență stabilită de 60 de milioane de cititori lunari.

Uneori, acest conținut este în întregime original, iar alteori este sindicalizat (adică postarea de pe Medium este identică cu articolul original de pe blogul autorului).

Dacă sunteți un site web sau un blog care abia la început, postarea pe Medium poate fi o modalitate excelentă de a ajunge la un public deja stabilit și de a crește expunerea mărcii dvs.

Benjamin Hardy, un scriitor independent, autor și vorbitor public, folosește Medium din 2015 pentru a posta articole reutilizate de pe propriul său blog. Din articolele sale Medium, a adăugat un îndemn pentru a se înscrie și a se abona la blogul său. În șase luni, și-a crescut lista de e-mail de la 0 la 20.000 de abonați:

Dacă utilizați Medium pentru a publica o copie exactă a postării originale de blog, asigurați-vă că:

• Așteptați câteva zile înainte de a publica pe Medium. Dacă publicați pe Medium direct după publicarea articolului pe propriul site web, Google nu va avea suficient timp pentru a vă indexa articolul mai întâi. Astfel, Google ar putea crede că versiunea Medium este postarea originală și ți-ar putea afecta clasamentul.
• Link înapoi la articolul original.

8. Convertiți o postare de blog sau o carte electronică într-o serie de e-mail/curs

O altă idee este să vă transformați postările de pe blog într-o serie de e-mailuri sau cursuri. Aceasta este o modalitate excelentă de a colecta adrese de e-mail de la vizitatorii site-ului dvs. Practic, ați crea o campanie de picurare care să livreze automat e-mail-uri acestor vizitatori într-un anumit număr de zile după ce se înregistrează cu e-mailul lor:

Primul e-mail poate fi trimis imediat, al doilea după două zile și așa mai departe. Această idee funcționează bine dacă doriți să programați și demonstrații de produse sau întâlniri, deoarece puteți vedea în mod activ cine v-a deschis e-mailul și puteți crea o campanie personalizată care trimite e-mailuri diferite pentru înscrieri, în funcție de faptul că v-a deschis sau nu e-mailul.

Există câteva moduri de a reutiliza conținutul folosind această metodă.

În primul rând, utilizați campania de picurare pentru a trimite înscrieri la postările de pe blog. Este posibil să includeți un rezumat al postării în e-mail, dar scopul final este să le trimiteți la articolul complet.

În al doilea rând, creați o serie exclusivă în care tot conținutul este livrat în e-mailul în sine. Dacă luați exemplul anterioară de postare de blog despre strategia de conținut, primul e-mail ar putea fi intitulat „Ce este o strategie de conținut și de ce aveți nevoie de una?” Al doilea ar putea fi intitulat „3 sfaturi pentru a decide ce tip de conținut să creeze”.

Dacă nu aveți o bucată de conținut de formă lungă ca aceasta pe blogul dvs. din care să desenați, creați o rezumare din mai multe postări. Puteți crea un e-mail cu o listă de sfaturi utile, fapte, citate de la experți sau statistici.

Cele mai multe dintre platformele de e-mail de top de astăzi vă vor permite să creați campanii de picurare în mai mulți pași. Dacă nu ați creat niciodată o campanie de picurare, acest ghid acoperă elementele de bază, precum și cele mai bune practici.

9. Actualizați postările anterioare pe blog și repromovați

Aceasta este o strategie pe care Buffer a dus-o la limite extreme. În 2015, Buffer a decis să efectueze un experiment de o lună în care se vor concentra doar pe actualizarea postărilor anterioare de pe blog și pe promovarea lor. Timp de o lună întreagă, nu au creat niciun articol nou.

În acel timp, Buffer și-a mutat atenția către reutilizarea a două până la trei piese de conținut pe săptămână. Experimentul a înregistrat o creștere a traficului de căutare organică cu peste 4%.

10. Transformă anteturile blogului, statisticile și citatele în postări pe Twitter

Multe companii împărtășesc ultima lor postare pe blog pe rețelele sociale cu titlul articolului. Totuși, de multe ori, aici se oprește promovarea. În loc să creezi o singură postare socială, poți crea un întreg grup de postări diferite din anteturile, statisticile sau chiar citatele folosite pe parcursul articolului respectiv.

De exemplu, din ghidul lor, „Lista finală a statisticilor de marketing pentru 2018”, HubSpot ar putea crea un tweet pentru fiecare dintre diferitele statistici prezentate:

Există peste 100 de statistici diferite în acel ghid. Adică, ar putea crea peste 100 de postări diferite pe Twitter de pe această singură pagină.

Același lucru se poate face cu citate dintr-o prezentare de experți sau chiar cu anteturi dintr-o anumită postare de blog.

Folosirea unui instrument precum Buffer, Hootsuite sau MeetEdgar vă poate ajuta să programați postări pe rețelele sociale în timp.

11. Reutilizați un Q&A Quora într-o postare pe blog

Reutilizarea conținutului nu se referă întotdeauna la conținutul de pe propriul site web. De exemplu, dacă răspundeți în mod obișnuit la întrebări pe un site precum Quora, puteți transforma răspunsurile într-o nouă postare pe blog.

Când a fost pus întrebarea „Cum obțin un interviu la Buffer?” pe Quora, Leo Widrich (Cofondatorul și COO la Buffer) a răspuns cu un răspuns detaliat la posterul original:

Această postare a fost apoi transformată într-un articol complet despre Buffer.

12. Transformă un webinar într-o prezentare sau SlideShare

CopyBlogger a folosit această metodă exactă pentru a transforma postarea de pe blog intitulată „Călătoria în 3 pași a unei piese de conținut remarcabile” într-un SlideShare care a primit peste 50.000 de vizualizări.

Pentru a crea un SlideShare, va trebui mai întâi să creați o prezentare folosind Powerpoint, Google Slides, Keynote sau un alt generator de prezentare. Apoi, accesați SlideShare și încărcați-l:

Odată încărcat, SlideShare îl va transforma într-un pachet de diapozitive pe care vizitatorii îl pot găsi și vizualiza.

13. Transformă un webinar într-un videoclip YouTube sau într-o postare pe blog

Webinarile sunt de obicei programate pentru o anumită oră la care oamenii se pot înregistra. Sunt de obicei evenimente live.

Ce se întâmplă dacă unii dintre vizitatorii site-ului dvs. nu pot stabili data exactă la care are loc webinarul?

Poate s-au înscris, dar au ratat evenimentul sau au neglijat să se înscrie în totalitate pentru că știau că nu se va potrivi cu programul lor. Oricare ar fi cazul, puteți folosi în continuare acest conținut pentru cei care nu au putut participa.

Deoarece webinarul este oricum un eveniment filmat, ar trebui să fie ușor să extrageți câteva videoclipuri scurte din webinarul în sine. Poate că a fost menționată o tactică specifică pe care ați putea-o transforma într-un videoclip de 5 minute postat pe YouTube?

Alternativ, puteți face o captură de ecran a unora dintre scenele webinarului sau puteți utiliza diapozitive de prezentare pentru a crea o postare pe blog.

Ambele moduri vă permit să utilizați în continuare webinarul. Urmăriți persoanele care nu au putut participa și informați-le despre noul conținut. Aceasta poate fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă promova viitoarele webinarii, deoarece acești oameni vor putea obține o mostră din informațiile pe care le furnizați.

Instrumente precum Webinarjam și Demio vă vor permite să configurați un webinar și să înregistrați sesiunea pentru utilizare ulterioară:

14. Creați un panou Pinterest din infografice

Dacă conținutul tău este deosebit de vizual, crearea unor panouri specifice pe Pinterest poate fi o altă modalitate de a reutiliza conținutul. De exemplu:

• Un site de bricolaj ar putea crea un panou intitulat „Cum să construiți o masă de cafea” și să rotunjească imagini din diferite proiecte de măsuță de cafea prezentate pe site-ul lor.
• Un site de fotografie ar putea crea un panou cu diferite idei de sedinte foto care au fost prezentate pe blogul lor.
• O companie de marketing digital ar putea combina toate infograficele pe care le-a creat într-un singur panou.

15. Scrieți un articol de blog bazat pe conținut video

Jay Baer de la Convince & Convert folosește această metodă în mod obișnuit.

Jay filmează și publică un videoclip de 3 minute de trei ori pe săptămână pe subiecte precum afaceri, marketing, social media și viață. Cel mai bun videoclip din săptămâna anterioară este apoi transcris și reluat în trei postări separate de blog publicate pe LinkedIn, Medium și pe blogul Convince & Convert:

Moz, popularul instrument SEO, transformă, de asemenea, videoclipurile în postări de blog complet.

În fiecare vineri, echipa Moz filmează un scurt videoclip informativ ca parte a seriei „Whiteboard Friday” a companiei. În videoclipuri, Moz defalcă subiecte legate de SEO. Cu toate acestea, pe lângă publicarea videoclipurilor, conținutul videoclipului este transcris și reformatat într-un întreg post de blog:

16. Transformă o postare de blog într-un podcast (sau invers)

Într-un raport pentru consumatori publicat de Edison Research și Triton Digital, cele două companii au descoperit că 40% dintre respondenți au ascultat un podcast și 24% au ascultat podcasturi lunar. Adică, aproximativ 112 milioane de oameni din SUA au ascultat vreodată un podcast, în timp ce 67 de milioane ascultă lunar.

Acesta este un număr mare de oameni pe care ai putea să-ți pierzi dacă nu creezi podcasturi. Crearea unuia nu trebuie să fie dificilă, totuși. Transformarea unei postări de blog într-un podcast ar putea fi la fel de simplă ca să o citești și să o înregistrezi.

Jeremy Frandsen și Jason Van Orden au folosit exact această tactică în podcastul lor, Internet Business Mastery. Ca parte a unui experiment, Jason și Jeremy au decis să citească și să înregistreze cele mai populare postări pe blog. Apoi au încărcat postările pe podcastul lor. Aceste „bloguri audio” au înregistrat cu 60 până la 100% mai multe descărcări decât podcasturile lor prezentate.

Transformă-ți vizitatorii conținutului în clienți potențiali

Odată cu reutilizarea conținutului, lucrul important de reținut este că nu trebuie întotdeauna să publicați conținut nou. Prin reutilizare, veți economisi timp, veți ajunge la un public mai larg și veți obține cea mai mare valoare din fiecare nou conținut pe care îl produceți.

Nu este suficient să te concentrezi pe crearea de conținut și atragerea de noi vizitatori. Transformarea acelor vizitatori în clienți potențiali și clienți este ceea ce contează. Pentru a profita la maximum de conținut, descărcați cartea electronică de mai jos. În acesta, veți învăța modalități dovedite de a genera clienți potențiali și de a vă transforma vizitatorii în clienți.