Reddit Ads vs Quora Ads: care platformă este cea mai bună pentru campaniile dvs. plătite?

Având în vedere că evoluția publicității digitale este acum mai proeminentă decât tipărirea și TV, poate fi o industrie intimidantă de navigat. Mai ales că există aproximativ 7.040 de tehnologii de marketing digital:

Mulți agenți de publicitate au experimentat cu platforme populare precum Facebook și Google Ads la un moment dat – chiar au avut în vedere Bing vs. Facebook Ads sau rivalii din rețelele sociale Facebook și Twitter. Cu toate acestea, în ciuda faptului că nu sunt la fel de utilizate pe scară largă ca alte platforme publicitare PPC, Reddit și Quora nu ar trebui să fie o idee ulterioară.

Nici reclamele Reddit, nici reclamele Quora nu sunt acoperite la fel de mult ca alte rețele sociale sau platforme de publicitate de căutare. Dar între lipsa concurenței, publicul unic și multe altele - ambele au încă un potențial mare pentru rentabilitatea investiției în publicitate online.

Astăzi, comparăm ambele canale de publicitate în cinci domenii cheie:

• Public
• Tipuri de anunțuri
• Opțiuni de direcționare
• Licitare
  Analytics

… pentru a vă ajuta să determinați dacă unul (sau ambele) este viabil pentru afacerea dvs.

Reclame Reddit vs. reclame Quora

Public

Audiențele ambelor platforme sunt similare prin faptul că sunt foarte concentrate pe implicarea comunității, împărtășirea și discutarea ideilor și permițând utilizatorilor să fie ei înșiși.

Cu peste 130.000 de sub-forumuri numite subreddit, implicarea comunității pe Reddit este extraordinară. Aici oamenii merg pentru a împărtăși și a discuta idei - pentru a se angaja activ cu ceilalți.

Potrivit fondatorului Reddit, Alexis Ohanian:

Reddit ne oferă oportunitatea nouă, ca oameni, de a ne conecta la un nivel mult mai profund, mai larg, deoarece utilizatorii au un alter ego și nu sunt legați de o rețea socială de prieteni cu care doresc să împărtășească cât de perfecte sunt viețile lor.

De ce contează acest lucru pentru agenții de publicitate? Acest nivel de implicare înseamnă că utilizatorii sunt pregătiți și dispuși să accepte informații, mai degrabă decât să stea pe loc și să-și deruleze feedul. Deși s-ar putea să nu aibă o intenție mare de cumpărare, ei în sine - au cel puțin o intenție mare de a învăța și de a se implica.

Misiunea Quora , pe de altă parte, este să împărtășească și să crească cunoștințele lumii. Aceasta include o amplitudine de cunoștințe și expertiză din partea organizațiilor cu înaltă educație și a proprietarilor de afaceri. Ceea ce separă Quora de alte forumuri de întrebări și răspunsuri este accentul pus pe răspunsuri lungi și de calitate de la profesioniști sau experți din industrie.

Desigur, acest lucru face ca platforma să fie excelentă pentru a ajunge la un public format din lideri din industrie și factori de decizie. Deoarece milioane de oameni folosesc Quora pentru a cerceta companii, produse, concurenți și industrii, puteți folosi reclamele Quora pentru a le ajunge la momentul potrivit în procesul lor de luare a deciziilor.

Tipuri de anunțuri

Atât Reddit, cât și Quora oferă anunțuri text și anunțuri imagine:

Cu toate acestea, un tip de anunț major Reddit îi permite lui Quora nu este capacitatea de a crea anunțuri video:

Acest lucru este semnificativ deoarece un studiu a arătat că reclamele video de pe Reddit au potențialul de a genera cu 66% mai mulți clienți potențiali calificați pe an și de a obține o creștere cu 54% a gradului de cunoaștere a mărcii.

Totuși, în loc de anunțuri video, Quora oferă un tip de anunț unic - „Răspunsuri promovate:”

Aceste reclame vă permit să promovați și să stimulați distribuția conținutului dvs. organic pe platformă.

Opțiuni de direcționare

Opțiunile de direcționare atât pe Reddit, cât și pe Quora sunt destul de extinse și fiecare oferă opțiuni unice datorită publicului lor.

Reddit permite direcționarea după:

• Comunitate — Aceasta vizează abonații și vizitatorii unui anumit subreddit (sau subiect), care vă pot vedea anunțul în timp ce vizitează subreddit-ul vizat sau când vizitează alte subreddit similare:

• Interese — Puteți afișa anunțul utilizatorilor Reddit care și-au exprimat interesul pentru un anumit tip de conținut pe baza comportamentului lor de navigare pe Reddit. Aveți opțiunea de a capta un public mai larg sau de a-l restrânge:

• Locații — direcționarea în funcție de locație vă permite să ajungeți la un public dintr-o anumită locație, inclusiv țara, statul SUA sau orașul din SUA (direcționarea la nivel de oraș este disponibilă numai pentru orașele din SUA din 210 de zone metropolitane):

Notă: serverul de anunțuri Reddit este setat la direcționarea „fără locație” în mod prestabilit, așa că, cu excepția cazului în care specificați o locație, anunțurile dvs. se vor afișa în întreaga lume conform parametrilor de direcționare pe care i-ați selectat pentru comunitate, interes, ora din zi și setările dispozitivului.

• Ora zilei — În mod prestabilit, toate campaniile publicitare încep la 12:01 EST la data de începere și se termină la 12:01 EST la data de încheiere. Cu toate acestea, cu direcționarea în funcție de oră, puteți specifica ce zile și ore să afișați anunțurile pe baza fusului orar al spectatorului:

Rețineți că alegerea unei anumite ore sau a unei anumite zile poate reduce numărul total de afișări.

• Dispozitiv — Cu direcționarea dispozitivului, puteți viza un public numai pentru desktop sau mobil. Dacă nu selectați un tip de dispozitiv, campania dvs. publicitară se va afișa pe toate dispozitivele:

Quora

Quora oferă o gamă largă de opțiuni de direcționare, împărțite în patru categorii diferite:

1. Direcționare în funcție de context pentru a afișa anunțuri relevante pentru anumite subiecte, cuvinte cheie sau întrebări:

• Direcționarea în funcție de subiecte: vă permite să vizați subiecte relevante pentru afacerea dvs. pentru a ajunge la persoanele care citesc întrebări din acele subiecte.
• Direcționarea cuvintelor cheie: oferind o listă de cuvinte cheie relevante pentru produsul sau serviciul dvs., puteți viza întrebări care se potrivesc cu acele cuvinte cheie.
• Direcționarea întrebărilor: acest lucru face ca anunțul dvs. să apară în anumite pagini cu întrebări pe care le selectați.

2. Direcționarea către un public pentru a crea segmente de public care se potrivesc cu traficul web, asemănări sau liste de contacte:

• Publicul de trafic al site-ului web: creați un public bazat pe vizitatorii site-ului dvs. în scopuri de redirecționare.
• Public asemănător: creați un public dintr-un public existent în Managerul de anunțuri Quora.
• Publicul de potrivire a listei: creați un public dintr-o listă de adrese de e-mail încărcate.

3. Direcționare comportamentală pentru a afișa reclame utilizatorilor în funcție de interesele acestora sau redirecționarea din istoricul lor:

• Direcționarea în funcție de interese: ajungeți la utilizatorii care și-au demonstrat recent implicarea (întrebări, răspunsuri, voturi pozitive etc.) cu anumite subiecte.
• Direcționarea istoricului cuvintelor cheie: redirecționați utilizatorii după cuvintele cheie pe care le-au vizualizat anterior.
• Direcționarea istoricului întrebărilor: redirecționați utilizatorii care au vizitat anterior anumite pagini.

4. Direcționarea amplă afișează anunțuri pe scară largă în Quora pentru a maximiza afișările:

• Direcționare amplă: Quora vizează automat un public în funcție de locație și dispozitiv. Această direcționare este adesea folosită pentru a genera trafic pe site și pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Un alt avantaj al publicității Quora este că puteți crea excluderi de public pentru a preveni afișarea anunțurilor pentru utilizatorii irelevanți.

Licitare

Deoarece niciuna dintre aceste canale online nu este la fel de competitivă ca altele, costul reclamei nu este la fel de mare.

Pe Reddit, aveți trei opțiuni de licitare din care să alegeți:

1. Cost pe afișare (CPM)
2. Cost pe vizionare (CPV)
3. Cost pe clic (CPC)

CPC tocmai a fost adăugat în ianuarie 2019 ca primul tip de anunț bazat pe performanță disponibil pe Reddit, permițând agenților de publicitate să își atingă mai fiabil obiectivele de răspuns direct, rezultând o rentabilitate mai bună a investiției. Strategia de licitare CPC este aplicabilă cu patru obiective de campanie:

• A ajunge
• Vizualizări video
• Trafic
• Conversii

Licitarea pe Quora este similară, deoarece platforma vă permite să vă selectați oferta în funcție de suma maximă pe care doriți să o cheltuiți, pe:

1. Faceți clic – ideal pentru optimizarea traficului pe site sau după clic pe pagina de destinație
2. Impresie — cea mai bună pentru a ajunge în fața cât mai multor spectatori
3. Conversie — utilă pentru maximizarea ratelor de conversie

Sistemul de licitare al Quora vă permite, de asemenea, să controlați și să vă aliniați cheltuielile prin stabilirea bugetelor zilnice și pe viață și prin programarea când rulează campaniile. Este cea mai bună practică să rulați o combinație de campanii permanent și sezoniere și să utilizați funcțiile de bugetare și programare pentru a gestiona diferite campanii.

Conform unui experiment Bannersnack privind reclamele Reddit vs. reclamele Quora, anunțul Reddit a generat mai multe afișări – de 7 ori mai multe decât omologul său Quora. Cu toate acestea, reclamele Quora au primit mai multe clicuri. Chiar și cu un CTR mai mic, Reddit a fost cea mai bună platformă atunci când a măsurat rata de conversie.

Analytics

Cu tabloul de bord de publicitate Reddit, puteți urmări analizele în funcție de anunț, grup de anunțuri sau campanie. Valorile pe Reddit sunt disponibile în patru categorii diferite: Performanță generală, Grup de anunțuri, Conversie și Video:

Bifați casetele pe care doriți să le vedeți în tabloul de bord și faceți clic pe „Aplicați”. Valorile tabloului de bord sunt apoi stocate timp de șase luni. Quora oferă, de asemenea, raportare automată a datelor la nivel de anunț, set de anunțuri, campanie și cont pentru un interval de timp stabilit.

Spre deosebire de Reddit, însă, Quora oferă și statistici privind licitațiile, astfel încât să puteți vedea cât de competitive sunt anunțurile dvs. la licitație. Această caracteristică oferă date despre:

• Procentaj de afișări — procentul de licitații la care a intrat setul de anunțuri și a fost unul dintre câștigători
• Procentaj absolute de afișări — procentul de licitații în care setul de anunțuri a intrat și a câștigat locul de sus
• Licitație pierdută în fața concurenței % — Procentul de licitații la care a intrat setul de anunțuri și a fost cel mai bun set de anunțuri din contul pentru licitație, dar nu a câștigat un spațiu disponibil

O altă caracteristică excelentă a Quora este Quora Pixel, care vă permite să urmăriți anumite evenimente și obiective, astfel încât să puteți optimiza performanța și să îndepliniți aceste obiective. Pentru a implementa acest lucru, căutați fragmentul de cod pentru pixel în fila Pixel de conversie și adăugați codul în pagina în care urmăriți conversiile. Codul trimite datele înapoi către Quora, astfel încât să puteți măsura activitatea, să urmăriți conversiile și să optimizați în consecință.

În cele din urmă, Quora oferă o listă tot mai mare de integrări ale partenerilor de măsurare pentru a vă ajuta să vă automatizați fluxul de lucru, oferind în același timp informații aprofundate campaniilor dvs.

Reclame Reddit vs. Reclame Quora: pe care veți alege?

Decizia între reclamele Reddit și Quora depinde de marca, campaniile și obiectivele dvs. Deși există o mulțime de intersecție între cele două - ambele sunt excelente pentru a viza comunitățile de nișă, concurența și costul sunt mai mici pe ambele platforme decât altele, etc. - există, de asemenea, aspecte unice ale fiecăreia.

Indiferent de platforma pe care o alegeți, asigurați-vă că finalizați fiecare dintre campaniile dvs. publicitare cu o pagină de destinație relevantă după clic. Solicitați o demonstrație Instapage Enterprise astăzi și începeți să trimiteți toți clienții potențiali către o pagină de destinație post-clic, unde pot continua povestea pre-clic.