5 dintre cele mai bune pagini de destinație de recrutare pe care le veți găsi [studiu de caz]

Anunțurile de angajare impresionante sunt la fel de importante ca și candidații impresionanți și ar trebui să-i facă pe potențialii angajați să se gândească bine nu numai la job, ci și la companie în sine. O postare de locuri de muncă cu aproape deloc informații nu este probabil să facă niciuna dintre ele.

Pentru a oferi informații valoroase atât despre job, cât și despre companie, paginile de destinație post-clic de recrutare sunt esențiale. Sunt cea mai bună soluție pentru a oferi potențialilor angajați o primă impresie excelentă despre compania dvs. și pentru a oferi detaliile necesare pentru a-i convinge să lucreze pentru dvs.

Articolul de astăzi detaliază un studiu de caz real al paginii de destinație post-clic de recrutare și apoi critică alte câteva exemple. Dar mai întâi, un memento rapid.

Ce este o pagină de destinație post-clic?

O pagină de destinație post-clic este o pagină web de sine stătătoare care utilizează elemente persuasive, cum ar fi un titlu care atrage atenția, media captivantă, dovezi sociale valoroase etc., pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri cu privire la o ofertă. Această acțiune ar putea fi să vă înscrieți pentru o încercare gratuită, să descărcați un raport, să vă înregistrați pentru un eveniment, să programați o demonstrație, să configurați un cont și multe altele.

O pagină de destinație post-clic de recrutare este concepută cu un obiectiv de conversie foarte specific: să găsești talentul potrivit pentru afacerea ta și să crești solicitanții de locuri de muncă.

Cum să utilizați paginile de destinație post-clic pentru recrutare: un studiu de caz

Problema
Recent, industria de camioane a cunoscut una dintre cele mai mari lipsuri de șoferi din istorie. În 2017, rata de rotație a șoferilor la marii transportatori a atins un incredibil de 90%. Și ca cel mai mare transportator independent de camioane din țară, US Xpress s-a ocupat de aproximativ 7.000 de locuri pentru șofer libere.

Soluția
Întrucât încercările de a îmbunătăți recrutarea materialelor creative și media nu au reușit să genereze câștiguri substanțiale din angajare, echipa de recrutare Xpress din SUA a adoptat o abordare diferită. Ei au teoretizat că tehnologia mai inteligentă și mai rapidă ar putea fi răspunsul și au presupus pe bună dreptate că AMP ar putea face o diferență semnificativă în ratele de conversie și costul pe aplicație.

Agenția lor, The Johnson Group, a efectuat un test de 20 de zile pe unul dintre site-urile cheie de recrutare ale US Xpress. O cheltuială de 10.641 USD în timpul testării a generat un total de 35.470 de clicuri și 33.032 de vizite după clic pe pagina de destinație - împărțite în mod egal între o pagină de destinație AMP post-clic și o pagină de destinație post-clic identică, dar non-AMP.

Rezultatele

• Pagina AMP s-a încărcat de 5 ori mai rapid decât pagina non-AMP, ceea ce a dus la o creștere substanțială a aplicațiilor finalizate.
• Pagina de destinație AMP post-clic a convertit 3,41% din vizite în cereri de angajare finalizate, în timp ce pagina non-AMP a convertit doar 2,118%.
• Cel mai important, US Xpress a primit cu 62% mai multe aplicații de pe pagina AMP.

5 pagini de destinație post-clic excelente de recrutare

Toate exemplele de pagini de destinație post-clic de recrutare de locuri de muncă de mai jos provin din rezultatele căutării Google. Acest lucru se datorează faptului că 79% dintre cei care caută un loc de muncă își desfășoară propria căutare de locuri de muncă, fără ajutorul unui recrutor - iar 73% dintre cei care caută un loc de muncă își încep căutarea pe Google.

(Pentru pagini de destinație mai scurte de recrutare post-clic, am afișat întreaga pagină. Cu toate acestea, pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra pliului. Este posibil să fie nevoie să faceți clic pe fiecare pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea , rețineți că unele mărci pot testa pagina lor A/B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.)

1. Uber

Primele două exemple din listă provin dintr-o căutare pentru „aplicația șoferului Uber:”

Primul anunț îi duce pe cei care caută la o pagină de destinație post-clic de recrutare Uber, unde oamenii se pot înscrie pentru a deveni șofer Uber (oferind curse sau serviciu de livrare de mâncare):

Ce face bine pagina de destinație post-clic:

• Sigla Uber deconectată arată vizitatorii a căror pagină se află, fără a-i îndepărta de pe pagină.
• Titlul și subtitlul sunt o combinație complementară perfectă de a spune potenților potențiali ce și de ce.
• Forma iese în evidență pentru că este deasupra pliului și folosește contrastul de culoare.
• Opțiunea de a avea/a avea nevoie de o mașină din partea de sus a formularului le informează imediat clienților potențiali că nu trebuie să aibă propria mașină pentru a conduce cu Uber.
• Iconografia, variațiile de font, blocurile scurte de text, listele etc. de sub fold oferă conținut valoros fără a copleși perspectivele cu copie.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Linkul „Călătoriți cu Uber” ar trebui eliminat și ar trebui să fie o pagină de destinație post-clic separată, deconectată de aceasta.
• Îmbunătățirea copiei butonului CTA ar genera probabil mai multe clicuri. „Următorul” implică faptul că acesta este un formular cu mai mulți pași, dar mulți vizitatori doresc să știe câți pași mai mult până la finalizarea procesului.
• Butonul CTA albastru-verzui nu iese în evidență atât de mult pe cât ar putea să atragă atenția.
• Adăugarea de dovezi sociale, cum ar fi mărturiile angajaților, ar încuraja mai multe aplicații.

2. Lyft

Al doilea anunț din rezultatul căutării de mai sus trimite clienții potențiali către o pagină de destinație post-clic de recrutare Lyft, unde pot aplica pentru a deveni șofer Lyft:

Ce face bine pagina de destinație post-clic:

• Subtitlul este convingător, deoarece arată potențialilor șoferi că ar putea câștiga bani grozavi din bacșișuri.
• Opțiunea de a închiria o mașină le permite clienților potențiali să știe că nu trebuie să dețină o mașină pentru a fi șofer Lyft.
• Mai multe butoane CTA legate de ancora (unul în bara lipicioasă și unul în partea de jos a paginii) permit vizitatorilor să revină rapid la formular.
• Spațiul alb amplu face pagina mai navigabilă, mai lizibilă și mai ușor de înțeles.
• Secțiunile „Ce”, „De ce” și „Cum” sunt ușor de citit cu blocuri scurte de text, iconografie, copie aldine etc.
• Telefonul din secțiunea „Cum” demonstrează cum funcționează Lyft, împărțit în pași simpli, cu imagini corespunzătoare pe telefon.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Logo-ul Lyft cu hyperlink este un link de ieșire și permite oamenilor să plece prea ușor fără a completa formularul.
• Titlul încearcă să folosească un concurent major ca avantaj, dar apoi nu menționează Uber în altă parte pe pagină.
• Schimbarea culorii butonului CTA cu orice altceva decât alb ar atrage probabil mai multă atenție și ar genera mai multe înscrieri. Portocaliu sau verde ar fi mai bine.
• Mai multe link-uri de ieșire în partea de jos a paginii ar putea distrage atenția vizitatorilor și îi pot îndepărta de pagină.

3. DoorDash

DoorDash este un alt serviciu de conducere, dar în loc să ofere călătorii pasagerilor, șoferii livrează mâncare clienților:

Ce face bine pagina de destinație post-clic:

• Titlul este un joc de cuvinte, folosind umorul pentru a capta atenția vizitatorilor.
• Încapsularea formei este un indiciu vizual care o face „pop”.
• Doar 3 câmpuri fac formularul rapid și ușor de completat.
• Mărturiile angajaților, completate cu nume și imagini, îi informează pe clienții potențiali de ce ar trebui să se înscrie pentru a livra cu DoorDash.
• Un al doilea formular de captare a clienților potențiali în partea de jos a paginii oferă vizitatorilor o altă șansă de a se înscrie după ce au citit toate informațiile.
• Lista numerotată din stânga celui de-al doilea formular arată procesul complet de înscriere.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Logo-ul companiei cu hyperlink servește ca un link de ieșire, oferind vizitatorilor o cale imediată de ieșire de pe pagină.
• Schimbarea copiei butonului CTA în ceva mai atrăgător, cum ar fi „Începe să câștigi bani”, ar obliga probabil mai mulți potențiali să se înscrie.
• Testarea butonului într-o altă culoare poate atrage, de asemenea, mai multă atenție și poate duce la mai multe clicuri.
• Eliminarea întregului subsol al paginii ar menține probabil clienții potențiali pe pagină mai mult timp și ar crește ratele de conversie.

4. Munca scriitorilor

O căutare pe Google pentru „lucrări de editare la distanță” a arătat aceste anunțuri plătite de căutare:

Făcând clic pe al doilea anunț îi aduce pe cei care caută locuri de muncă pe o pagină de destinație Writers Work care recrutează post-clic:

Ce face bine pagina de destinație post-clic:

• O fereastră pop-up „înscris recent” în colțul din stânga jos arată înscrierile pe măsură ce apar, ceea ce servește ca dovadă socială excelentă pentru potențiali.
• Mai multe butoane CTA cooperante oferă mai multe șanse vizitatorilor de a converti, iar culoarea portocalie îi face să iasă în evidență față de restul paginii.
• Un formular de înscriere în 2 pași permite vizitatorilor să învețe despre ofertă fără a se simți intimidați de un formular.
• Listele cu marcatori și diverse formatări ale textului atrag atenția asupra informațiilor cheie; cu toate acestea, cantitatea de copii ar putea fi în continuare copleșitoare pentru vizitatori.
• Imaginile din partea de jos a paginii îi ajută pe clienții potențiali să vizualizeze cum arată software-ul.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Sigla Writers Work ar putea elimina vizitatorii de pe pagină înainte ca aceștia să aibă șansa de a afla despre ofertă.
• Linkurile de subsol distrag atenția și acționează ca rute de evacuare suplimentare din pagina de destinație post-clic.
• Adăugarea de spațiu alb sau mai multe imagini ar ajuta la spargerea copiei și ar face pagina mai navigabilă și mai plăcută din punct de vedere estetic.

5. AISS

Mai degrabă decât pentru a colecta cereri de angajare, ISSA utilizează această pagină de destinație post-clic de recrutare și anunț de căutare pentru a găsi clienți potențiali interesați să obțină certificarea de antrenor personal:

Ce face bine pagina de destinație post-clic:

• Un număr de telefon click-to-call oferă o modalitate convenabilă pentru vizitatori de a contacta echipa de asistență cu orice întrebări sau nelămuriri.
• Formularul lipicios permite clienților potențiali să se înscrie în orice moment în timpul vizitei lor, fără a fi nevoie să deruleze pentru a-l găsi din nou.
• 3 câmpuri de bază de formular este probabil atrăgătoare pentru potențiali, deoarece nu trebuie să furnizeze prea multe informații.
• Butonul roșu CTA contrastează bine cu restul paginii albastre și albe.
• Lista de verificare și lista numerotată fac conținutul ușor de citit.
• Sigla DEAC servește drept semnal de încredere, arătând vizitatorilor că ISSA este acreditată de o agenție recunoscută la nivel federal.
• Mărturiile, completate cu nume complete și fotografii, oferă dovadă socială și încurajare pentru potențialii care se gândesc să se înscrie.
• Funcția de chat live permite ISSA să se conecteze cu vizitatorii mai rapid și în timp real pentru șanse mai mari de conversie.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Logo-ul companiei cu hyperlink îi trimite pe vizitatori departe de această pagină către pagina de pornire.
• Gramatica necorespunzătoare din titlu („a ISSA”) oferă o primă impresie proastă despre companie.
• Adăugarea personalizării și specificațiilor butonului CTA (ceva de genul „Obțineți setul meu de evaluare acum!”) l-ar face mai convingător.

Obțineți mai mulți solicitanți cu o pagină de destinație post-clic de recrutare

În timpul procesului de angajare, scopul tău este să transformi potențialii candidați în clienți potențiali și solicitanți. Cu toate acestea, conectarea promoțiilor plătite la o pagină generală cu anunțuri de locuri de muncă este probabil să nu se descurce. În schimb, conectați-le la o pagină de destinație post-clic de recrutare personalizată pentru a avea șanse mai mari ca oamenii să ia măsuri.

Cu Instapage, puteți construi pagini de destinație profesionale, personalizate post-clic, pentru a genera interes pentru marca dvs. și pentru a lăsa o primă impresie puternică potențialilor candidați. Începeți să vă creați cele mai bune pagini de destinație post-clic de recrutare cu Instapage, înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.