9 moduri de a vă recupera după o cădere bruscă în trafic
Publicat: 2020-02-03
O scădere abruptă și bruscă a traficului poate fi un eveniment grav, care trebuie gestionat rapid și eficient. Panica poate duce la decizii proaste de afaceri , motiv pentru care ar trebui să aveți o procedură standard în vigoare atunci când traficul scade semnificativ.
Consultați această listă de verificare în 9 puncte pentru a efectua o analiză a scăderii traficului. Un plan de urgență precum acesta va izola în cele din urmă sursa principală a problemei, astfel încât să puteți aplica soluția corectă.
- Confirmați datele de urmărire
- Verificați-vă datele cu ajutorul consolei de căutare
- Identificați paginile și cuvintele cheie care au pierdut trafic
- Potriviți conținutul dvs. cu intenția utilizatorului
- Evaluați backlink-urile pierdute
- Efectuați o analiză competitivă
- Explorați posibilitatea noilor funcții SERP
- Căutați știri și recenzii dăunătoare
- Eliminați posibilitatea unei actualizări Google
Confirmați datele de urmărire
Să presupunem că ți-ai deschis contul de analiză și vezi o scădere masivă a traficului. Presupunând că nu faci Black Hat SEO, o scădere abruptă și bruscă a traficului este un eveniment sporadic. Prima ta sarcină este să confirmi că lucrezi cu datele corecte.
Verificați starea codurilor dvs. de urmărire în secțiunea de administrare a contului dvs. de analiză.
Sub „informații de urmărire”, deschideți fila „cod de urmărire” din secțiunea din dreapta sus a paginii dvs. de administrare. Există un mesaj sub „Stare” pentru a indica dacă codul dvs. a raportat date în ultimele 48 de ore sau nu. 
Este posibil ca o actualizare sau o migrare a site-ului să fi șters sau modificat codul, ceea ce ar explica datele lipsă în contul dvs. de analiză. Pentru a verifica codul de pe site-ul dvs., puteți face clic dreapta pe orice pagină a site-ului dvs. din browser. Selectați „inspectați”. Apăsați comanda + f (control + f pe un computer) pentru a deschide o casetă de căutare și tastați „analitice” pentru a găsi unde este instalat codul. 
Confirmați că codul dvs. a fost instalat corespunzător pe site-ul dvs. Dacă există erori în instalarea acestuia, este posibil să fi rezolvat problema. Cu toate acestea, dacă codul dvs. este intact, trebuie să vă confirmați datele în consola de căutare.
Verificați-vă datele cu ajutorul consolei de căutare
Consola de căutare este sursa ta de informații pentru a afla exact ce se întâmplă cu site-ul tău. O scădere semnificativă a traficului ar putea însemna că ați pierdut vizibilitatea și acoperirea, ceea ce duce în cele din urmă la o pierdere a veniturilor.
Consola de căutare va:
- Analizați afișările, clicurile și poziția site-ului dvs. pe Google
- Examinați-vă acoperirea indexului
- Furnizați alerte cu privire la problemele găsite de Google pe site-ul dvs
- Vă ajută să înțelegeți cum vede Google site-ul dvs
- Eliminați posibilitatea paginilor de-indexate și a penalizărilor.
Sancțiuni Google
Pentru a verifica dacă ați fost lovit cu o penalizare manuală, faceți clic pe „acțiuni manuale” sub „securitate și acțiuni manuale” pentru a vedea mesajele de la Google. Acțiunile manuale sunt destul de severe, așa că sperăm că veți vedea un mesaj ca acesta: 
În cazul unei acțiuni manuale, veți primi detalii despre cum să rezolvați problema și să trimiteți din nou site-ul pentru examinare pentru a vă restabili paginile.
Probleme de indexare
În fila acoperire, verificați dacă există o scădere a numărului de pagini care sunt indexate pe site-ul dvs. Imaginea de mai jos arată că nu s-a pierdut nicio pagină și nu prezintă erori pentru adresele URL ale site-ului. 
Dacă a existat o scădere a numărului de pagini indexate, este posibil ca cineva să fi activat din greșeală o comandă noindex sau să fi scris o regulă de respingere în fișierul robots.txt.
Pe un site WordPress, opțiunea de a „descuraja motoarele de căutare de la indexare” poate fi găsită în fila de setări generale. Făcând clic pe această setare, paginile de pe site-ul dvs. vor fi deindexate. 
Dacă utilizați Yoast ca plugin SEO, aceeași opțiune există în fila avansată de sub postarea dvs.
În cazul în care paginile dvs. au fost de-indexate accidental, corectați orice comenzi noindex și disallow și retrimiteți harta site-ului în consola de căutare. 
Deși această problemă are o soluție simplă, această situație este foarte gravă, deoarece veți pierde vizibilitatea completă în rezultatele căutării. Reindexarea paginilor poate dura de la câteva ore până la câteva săptămâni, în funcție de dimensiunea site-ului și de câte pagini au fost de-indexate.
Dacă paginile dvs. sunt indexate și ați confirmat colectarea datelor în analiză, treceți la pasul următor.
Identificați paginile și cuvintele cheie care au pierdut trafic
Puteți utiliza fila de performanță din consola de căutare pentru a identifica modificările afișărilor și clicurilor pentru anumite cuvinte cheie și pagini. 
Pentru a vă face o idee despre cuvintele cheie și paginile care au pierdut cel mai mult trafic filtrul, intervalul de date pentru a compara perioadele săptămânale. 
Aceasta va afișa clicurile și afișările săptămânii curente în comparație cu săptămâna anterioară, astfel încât să puteți vedea ce pagini și ce cuvinte cheie au dus la cea mai semnificativă scădere.
Analizați traficul în Analytics
În analiză, puteți utiliza fila de achiziții pentru a vedea o prezentare generală a traficului care este transmis către site-ul dvs. Faceți clic pe „canale” pentru a vedea modificările de volum ale diferitelor canale de trafic pe care le primește site-ul dvs.
Selectați filele Comportament, Conținutul site-ului și Toate paginile pentru a analiza traficul pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. Determinați ce pagini au căzut pentru a începe să sapă mai aproape de sursa rădăcină a problemei. 
Confirmați datele din software-ul dvs. de urmărire a cuvintelor cheie
Scăderea gradului duce la o scădere a traficului. Generați un raport de urmărire a cuvintelor cheie Rankwatch pentru a vă monitoriza clasamentele SERP. Cuvintele cheie care au scăzut considerabil vor confirma datele din consola de analiză și căutare.
Există multe motive pentru care un cuvânt cheie poate pierde clasament. Dacă problema nu este evidentă, eliminați posibilitățile în mod sistematic. Enumerați problemele potențiale care ar fi putut cauza scăderea clasamentelor pentru a prioritiza un plan de acțiune. Următoarele sunt cele mai probabile cauze ale modificărilor vizibilității căutării.
Potriviți conținutul dvs. la intenția utilizatorului
Factorul numărul unu de clasare este dacă conținutul dvs. satisface intenția căutării. Conținutul dvs. ar trebui să ofere valoare utilizatorilor care caută cu cuvintele cheie țintă prin satisfacerea directă a intenției lor din spatele căutării.
Acum că BERT este în plină desfășurare, există un nivel mai ridicat de înțelegere a ceea ce caută un utilizator într-o interogare de căutare. Deși s-a raportat că actualizarea BERT a afectat doar 10% din interogările de căutare, efectul ei va continua să-și facă simțită prezența pe măsură ce continuă să învețe mai multe despre modul în care utilizatorii caută.
Dacă din pagina dvs. lipsesc detalii, adăugarea de conținut concentrat ca răspuns la intenția utilizatorului va îmbunătăți performanța paginii prin satisfacerea adecvată a intenției de căutare. Recuperați traficul pierdut prin îmbunătățirea clasării cuvintelor cheie prin conținut mai bun.
Evaluați backlink-urile pierdute
Pierderea backlink-urilor cruciale care indică pagina dvs. ar putea fi motivul din spatele unei pierderi în clasament și, prin urmare, a unei pierderi de trafic. 
Rulați un raport de backlink pentru a afla ce link-uri cruciale s-ar fi putut pierde în intervalul de timp al scăderii traficului.
Principalele motive pentru eliminarea linkurilor se încadrează de obicei în trei categorii:
- Linkurile indică acum un conținut mai bun.
- Pagina s-a mutat, a fuzionat sau a fost ștearsă.
- Pagina a fost actualizată și au uitat să vă adauge linkul înapoi în conținut.
Luați legătura cu proprietarii site-ului care au eliminat linkurile pentru a vedea dacă le puteți înlocui. Dacă vă puteți da seama de ce au fost eliminate din timp, puteți face un argument mai puternic pentru înlocuirea legăturilor abordând orice probleme care au dus la eliminarea lor în primul rând.
Pierderea câtorva link-uri de calitate scăzută nu va face o diferență în clasamentul dvs. și nici nu va duce la o scădere abruptă a traficului. Dacă nu ați pierdut niciun link important către site-ul dvs., treceți la pasul următor și efectuați o analiză competitivă.
Efectuați o analiză competitivă
Google este arena în care companiile concurează între ele. Este posibil ca afacerea dvs. să nu fie singura care se angajează în SEO pentru a obține un avantaj competitiv. Există posibilitatea ca un alt site web să vă depășească pur și simplu cu strategii mai bune de marketing de conținut și/sau link-uri mai bune.
Soluția la aceasta este o analiză competitivă a site-ului care v-a scăpat de SERP și v-a furat traficul. Puteți începe cu cel mai important aspect al clasamentului și puteți vedea cum concurența dvs. a răspuns intenției de căutare.
Găsiți cuvintele cheie pentru care pagina lor este clasată pentru a identifica eventualele lacune în conținut. Pot exista aspecte ale paginii dvs. care au devenit depășite sau să lipsească informațiile pe care utilizatorii caută acum să le găsească. Actualizați-vă pagina pentru a reflecta orice lacune în conținut și pentru a face pagina mai cuprinzătoare în acoperirea subiectului dvs. de cuvinte cheie.
Evaluează profilul de backlink al concurenței pentru a vedea dacă poți alege link-uri care te-ar ajuta să egalezi condițiile de joc și să-i depășești în autoritate. Dacă conținutul este similar cu al tău, atunci câteva link-uri bune te-ar putea pune din nou în frunte.
Verificați noi funcții SERP
O tendință cu care ne confruntăm de ceva vreme încoace este apariția caracteristicilor Google SERP. Aceasta este o problemă care a dus la ca peste 50% din volumul total de căutări Google să se încheie cu un rezultat fără clicuri. 
Căutați pe Google cuvântul cheie și confirmați dacă a apărut o nouă funcție SERP. Apariția unui fragment special, a unei casete PAA, a unui pachet local sau a unei creșteri a numărului de anunțuri ar putea absorbi o parte din clicurile disponibile într-o interogare.
Căutați știri și recenzii dăunătoare
Expresia „nu există publicitate proastă” nu este întotdeauna adevărată; mai ales într-un mediu de afaceri. O accidentare publică sau o serie de recenzii negative vă pot distruge rapid traficul atunci când conținutul este suficient de grav pentru a vă deteriora reputația.
Instrumentele de ascultare socială au devenit o parte vitală a managementului reputației pentru a monitoriza orice mențiuni relevante ale mărcii dvs. și ale concurenților. Partea ta a unei povești în lumina unei situații proaste de PR poate influența sentimentul publicului și îți poate proteja reputația. Un răspuns din timp la știri sau recenzii dăunătoare poate ajuta la protejarea pierderii de trafic și la reducerea pierderii viitorilor clienți.
Eliminați posibilitatea unei actualizări Google
Există întotdeauna posibilitatea ca Google să fi lansat o actualizare care a zguduit clasamentul. Istoricul actualizărilor Google va arăta că nu este neobișnuit să existe schimbări uriașe în clasamente din cauza schimbărilor majore în modul în care Google evaluează conținutul și backlink-urile.
Există câteva site-uri web care rămân la curent cu cele mai recente actualizări Google pe care le puteți consulta pentru cele mai recente știri, cum ar fi seroundtable.com și searchengineland.com.
Urmărește surse de încredere din industria SEO pe Twitter. Danny Sullivan și Barry Schwartz sunt două exemple excelente de oameni care au cele mai recente și mai precise detalii despre orice modificare a algoritmului Google.
Analizează și execută rezolvarea logică și sistematică a problemelor
Traficul fluctuează, sentimentele se schimbă, motoarele de căutare evoluează, iar software-ul poate deseori să denatureze totul. Dacă ai noroc, nu va fi niciodată necesar să analizezi o scădere serioasă a traficului pe site-ul tău.
Pentru cei dintre voi care nu sunt atât de norocoși, abordați problema ca un consultant SEO din Toronto , ajungând în mod logic și sistematic la o rezoluție optimă.
Indiferent de cât de abruptă ar fi scăderea traficului, mângâiați-vă în faptul că acum aveți instrumentele și cunoștințele necesare pentru a analiza problema și a executa soluția.
Simțiți-vă liber să împărtășiți orice povești despre experiențele dvs. sau pur și simplu să lăsați un comentariu în secțiunea de mai jos.