3 motive incontestabile pentru care companiile rezistente la recesiune folosesc promovarea mărcii

Odată cu creșterea riscului de recesiune globală, este o idee bună să vă pregătiți cu o planificare financiară puternică, mai ales dacă sunteți proprietarul unei mici afaceri.

Iată câteva dintre diferitele moduri de a vă ajuta să faceți afacerea dvs. rezistentă la recesiune:

• Angajați angajați calificați
• Bate competitia
• Aveți un fond de urgență
• Reduceți fluxul de numerar

Dar știați că una dintre modalitățile despre care se vorbește cel mai puțin de a vă face afacerea rezistentă la recesiune este să utilizați susținerea angajaților?

Ce este Advocacy pentru angajați?

Advocacy angajaților este arta de a vă promova afacerea prin publicitate din gură . Este atât de eficient încât multe companii populare rezistente la recesiune îl folosesc, inclusiv:

• Calculatoare Dell
• Starbucks
• Arte Electronice
• Reebok

Cu toate acestea, nu le puteți spune doar angajaților să se angajeze în publicitate din gură și să aștepte rezultate. Pentru a vedea cu adevărat rezultatele, trebuie să aveți o platformă decentă de advocacy a angajaților.

Un astfel de instrument care vă permite să aveți un program de susținere a angajaților este GaggleAMP.

• Permite desfășurarea a peste 50 de activități diferite pe platformele tale de social media preferate
• Permite partajarea și integrarea cu un singur clic cu platforme precum Slack și Microsoft Teams
• Oferă analize pentru a măsura succesul campaniilor dvs
• Implica angajații cu funcții distractive de gamification

„GaggleAMP este un câștig-câștig! Este visul unui marketer să fie capabil să organizeze și să creeze mesaje strategice și să folosească un grup mare de angajați pentru a amplifica mesajul.” — Ryan B, Mid-Market .

Astăzi, vom analiza câteva dintre motivele pentru care întreprinderile rezistente la recesiune folosesc susținerea angajaților. De asemenea, veți afla mai multe despre ce este și de ce ar trebui să îl considerați o opțiune pentru afacerea dvs.

1. Susținerea mărcii reduce costurile de publicitate

Primul (și posibil cel mai important) motiv pentru care companiile rezistente la recesiune folosesc promovarea mărcii este că reduc costurile de publicitate.

Cum?

În primul rând, nu plătiți atât de mult pentru a lansa campanii de publicitate.

Potrivit Wordstream, „în medie, întreprinderile mici care folosesc publicitatea Google cheltuiesc între 9.000 și 10.000 USD pe lună pentru campaniile lor de publicitate online”.

Cu toate acestea, puteți implementa un program de susținere a angajaților folosind un instrument precum GaggleAMP pentru doar 300 USD pe lună - și nu trebuie să plătiți per implicare, cum ar fi atunci când derulați o campanie publicitară tipică.

Potrivit aceleiași surse, „costul mediu pe clic al unui anunț online pe Facebook este de 1,72 USD. Costul mediu pe acțiune pentru reclamele Facebook este de 18,68 USD.”

Odată ce aveți ambasadori de brand în echipa dvs. de marketing direct către cercurile lor sociale, care sunt adesea formate din colegi cu interese similare, puteți evita în esență aceste costuri cu totul.

Sfat bonus: promovarea mărcii mărește și conversiile

Pe măsură ce faceți marketing pentru oameni care vă cunosc personal ambasadorii mărcii, aceștia vor avea o încredere sporită în conținutul dvs.

Potrivit SalesForce Search, „peste 90% dintre companii raportează că vor cumpăra doar de la companii în care au încredere.”

Acum, în timp ce această statistică se referă la B2B, același lucru este valabil și pentru orice tip de client.

Aceasta înseamnă că, în timp ce vă reduceți costurile, veți avea, de asemenea, o generare mai bună de clienți potențiali și conversii prin promovarea mărcii, ceea ce este imperativ pentru a crea o afacere rezistentă la recesiune.

2. Susținerea mărcii permite marketingul bazat pe cont (ABM)

Al doilea motiv pentru care companiile rezistente la recesiune folosesc promovarea mărcii este că le oferă mai multă libertate în alegerile lor de marketing. Cu alte cuvinte, permite marketingul bazat pe cont (ABM).

ABM este pur și simplu arta de a vă adapta reclamele unui anumit public țintă. Potrivit Forrester, „62% dintre agenții de marketing au măsurat un impact pozitiv de la adoptarea ABM”.

Cu un instrument precum GaggleAMP, ambasadorii mărcii dvs. pot alege reclamele cu care cred că este mai probabil să se implice în cercul lor social.

De exemplu, dacă ambasadorii mărcii dvs. distribuie conținut pe Linkedin, ar putea alege să partajeze conținut care se concentrează pe succesele companiei dvs. sau îi inspiră pe alții să aplice pentru un loc de muncă în industria dvs. În timp ce, dacă ambasadorii tăi distribuie conținut pe Facebook, ar putea alege să fie mai orientați spre vânzări pentru a viza consumatorii obișnuiți de pe lista lor de prieteni.

În mod similar, ambasadorii mărcii dvs. pot organiza conținut pentru a viza diferite zone ale pâlniei de vânzări. De exemplu, ei ar putea să își adapteze inițial conținutul la stadiul de conștientizare a pâlniei și, după o serie de angajamente, să înceapă să-și adapteze acel conținut la faza de descoperire sau de evaluare.

• Etapa de conștientizare înseamnă că consumatorii știu că afacerea dvs. există.
• Descoperirea și evaluarea electronică înseamnă că consumatorii tăi se uită la conținutul tău și învață mai multe despre cine ești.

În general, ABM oferă pur și simplu mai multă libertate agenților dvs. de marketing. Cu capacitatea de a-și adapta reclamele la anumite audiențe țintă, ambasadorii mărcii dvs. vă pot crește cu ușurință generarea de clienți potențiali, chiar și în timpul unei crize economice.

3. Susținerea mărcii crește gradul de cunoaștere a mărcii

Acesta este unul dintre motivele esențiale pentru care companiile rezistente la recesiune folosesc promovarea mărcii: crește gradul de conștientizare a mărcii .

De fapt, potrivit Business2Community, „mesajele b rand sunt redistribuite de 24 de ori mai des atunci când sunt distribuite de către angajați prin susținerea angajaților față de brand.”

Cu alte cuvinte, cu susținerea angajaților, conținutul tău nu va ajunge doar la cercul social al ambasadorilor mărcii tale, ci și la cercurile sociale ale colegilor ambasadorului mărcii tale și nu numai.

Înrudit: Cum o platformă de susținere a angajaților va crește gradul de cunoaștere a mărcii

Care sunt beneficiile creșterii gradului de cunoaștere a mărcii? Nu numai că vei extinde orizonturile afacerii tale și vei crea noi oportunități pentru aceasta, dar vei economisi și bani și:

• Bucurați-vă de vânzări sporite
• Ai o mai bună loialitate a clienților
• Deveniți un lider în industria dvs

În ciuda cât de eficientă este susținerea angajaților, există și alte câteva moduri prin care puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii:

• Găzduiește un blog online pentru a atrage mai mult trafic
• Trimiteți un buletin informativ regulat, menținând clienții la curent și la curent cu afacerea dvs
• Colaborați cu alte mărci
• Găzduiește evenimente de vânzări sau promoții

Folosind un instrument precum GaggleAMP, puteți asocia aceste metode cu programul de susținere a angajaților pentru rezultate mai bune.

De exemplu, dacă găzduiți un eveniment de vânzări, vă puteți personaliza postările pe rețelele sociale pentru a promova acel eveniment. Angajații tăi pot partaja apoi aceste postări pe canalele lor de rețele sociale fără a le împiedica fluxul de lucru.

„GaggleAMP eficientizează partajarea socială pentru angajații noștri. Angajații noștri au un singur loc central pentru a găsi orice tip de conținut pe care ar dori să îl partajeze pe canalele lor sociale, toate cu mesaje corporative adecvate și imagini de marcă.” — Jamie G, Strategist Social Media.

Începeți să faceți ca afacerea dvs. să fie dovadă de recesiune astăzi

Aceste trei idei de afaceri rezistente la recesiune demonstrează modul în care companiile rezistente la recesiune folosesc promovarea mărcii.

Înainte de a arăta cele mai bune instrumente pentru a face acest lucru, să aruncăm o scurtă privire la ceea ce face o afacere rezistentă la recesiune.

Ce este o afacere dovadă de recesiune?

Când auziți termenul „afacere rezistentă la recesiune”, este ușor să vă gândiți că este doar numele unei afaceri care poate supraviețui unei recesiuni, dar nu este așa. Este o afacere rezistentă la recesiune .

O afacere rezistentă la recesiune nu doar supraviețuiește recesiunii economice; prosperă în ea.

De exemplu, în timpul recesiunii din 2008, bursa industrială Dow Jones a scăzut cu 34%.

Cu toate acestea, Dollar Tree a înregistrat o creștere a stocurilor de 60,8%, iar Vertex Pharmaceuticals Inc a înregistrat o creștere de 30,8%.

Deci, ce au aceste două afaceri de succes în comun?

Ambii oferă servicii esențiale .

Deci, o afacere rezistentă la recesiune este o afacere care prosperă în timpul unei recesiuni și, în cele mai multe cazuri, oferă clienților servicii esențiale.

Aceasta înseamnă că, dacă sunteți proprietar de afaceri care căutați idei de afaceri rezistente la recesiune, trebuie să vă gândiți, de asemenea, să oferiți pieței dvs. țintă servicii esențiale similare. Pentru cei din B2B, poate arăta

• O soluție CRM pentru a vă urmări clienții potențiali
• O suită de automatizare a marketingului pentru automatizare
• O platformă de comunicare internă pentru a comunica cu angajații și clienții
• O platformă de asistență pentru clienți pentru a sprijini clienții actuali
• O platformă de contabilitate sau de plată pentru a urmări cheltuielile și a efectua plăți

Cu toate acestea, dacă afacerea dvs. nu se încadrează în aceste categorii, aceasta nu înseamnă că nu poate fi rezistentă la recesiune. Dar înseamnă că este cu atât mai important să începeți corect o campanie de advocacy a angajaților și asta începe cu o platformă decentă de advocacy a angajaților.

Ce să căutați într-o platformă de advocacy a angajaților

O platformă bună de susținere a angajaților include diverse funcții pentru a ajuta la lansarea și menținerea campaniei dvs. de publicitate. Căutați o platformă care:

• Include funcții de gamification, cum ar fi clasamente, pentru a-ți implica și a-ți motiva angajații
• Permite partajarea simplă pentru a nu întrerupe fluxul zilnic de lucru al ambasadorilor mărcii dvs
• Are analize avansate pentru a vă ajuta să măsurați rapid performanța și rentabilitatea investiției
• Permite o comunicare fără întreruperi, astfel încât obiectivele dvs. de marketing și viziunea ambasadorului mărcii să se alinieze cu ușurință

GaggleAMP este un astfel de exemplu de platformă de advocacy a angajaților care oferă toate aceste caracteristici.

„Am ales GaggleAMP ca instrument de advocacy din mai multe motive, dar unul dintre motivele principale este numărul de activități diferite care pot fi efectuate de utilizatori. Ne oferă o mulțime de opțiuni pentru a crea implicare pe platformele noastre sociale.” — Administrator în Servicii Facilități.

Luați legătura astăzi și încercați 14 zile gratuit, iar afacerea dvs. va fi pe cale de a utiliza promovarea mărcii, la fel ca alte companii rezistente la recesiune din industria dvs.

Vizitați pagina noastră în acțiune pentru a afla mai multe.