Nu este vorba doar despre modificarea logo-urilor sau a sloganurilor; este vorba despre remodelarea însăși esența identității unei companii pentru a rezona cu cerințele pieței în evoluție și așteptările părților interesate. La fel ca și în domeniul dezvoltării personale, și afacerile trebuie să se adapteze, să crească și, uneori, să se reinventeze pentru a rămâne relevante și competitive.

Renunțarea la percepțiile învechite și adoptarea inovației devine imperativă pentru companiile care doresc să prospere în mediul de piață în continuă schimbare de astăzi. Acest proces necesită o mentalitate strategică, o dorință de a contesta normele convenționale și un angajament pentru îmbunătățirea continuă.

În acest interviu, analizăm complexitățile rebrandingului B2B – explorând modul în care companiile pot profita de această călătorie transformatoare pentru a-și redefini poziționarea pe piață, a spori echitatea mărcii și a stimula creșterea durabilă. De la elaborarea de narațiuni convingătoare până la implementarea inițiativelor strategice, descoperim strategiile cheie care pot deschide calea pentru un efort de rebranding B2B de succes. Fie că sunteți un startup care dorește să-și creeze o nișă sau o corporație consacrată care își propune să se reinventeze, următoarele perspective își propun să vă echipeze cunoștințele și instrumentele necesare pentru a naviga pe terenul complex al rebrandingului B2B cu încredere și claritate.

A da drumul este primul pas

Viveka von Rosen, un renumit expert LinkedIn, autor de bestselleruri și vorbitor de transformare, este dedicată împuternicirii directorilor și antreprenorilor de succes cu pivoții de brand și de afaceri. Cu peste 15 ani de experiență în marketing și vânzări LinkedIn, este o autoritate recunoscută în lumea afacerilor.

Ea a făcut recent unmarerebrand. Până de curând, ea a predat și a postat despre branding-ul tău pe LinkedIn. Discutăm despre rebrand-ul ei și oferim strategii pe care le puteți folosi atunci când vă confruntați cu un rebrand propriu.

Odată cu rebrandingul, Viveka și-a dat seama că multe din ceea ce trebuie să facem vine mai întâi din interior. Trebuie să existe o schimbare de mentalitate înainte de a ajunge vreodată la rebrandingul site-ului nostru web, al profilului LinkedIn etc. Pentru Viveka, asta a renunțat la cine era ea înainte, care era expertul LinkedIn. Deși nu a renunțat complet la acest brand, a făcut o schimbare majoră. Există o schimbare de mentalitate de a renunța la lucrurile pe care nu le mai dorești, iar acea parte este ceea ce ne vom uita în câteva minute.

Pentru aceia dintre noi care au atins un anumit statut, au atins un anumit rang, au atins un anumit nivel de lider de gândire în anumite industrii, ideea de a renunța la asta poate fi înfricoșătoare. Dacă intri în ceva cu frică, nu va fi la fel de eficient, așa că ceea ce ea a ajuns să cunoască și să experimenteze ea însăși este că a trebuit să facă acea schimbare de mentalitate înainte de a se lansa în propria ei rebrand, care a durat puțin mai mult decât se aștepta. la. Era mai mult bagaj și mai multă greutate decât își dădea seama că are. Dar este atât de bucuroasă că a trecut prin asta pentru că înseamnă că își poate ajuta oamenii cu acea schimbare de mentalitate care trebuie să se întâmple înainte de a se lansa vreodată în acel rebrand.

Cum să creezi cu succes o schimbare de mentalitate

Era necesară o schimbare de mentalitate. Viveka a citit mult, s-a gândit mult, a meditat mult și a făcut multe plimbări lungi pe plajă contempland schimbarea. Au fost multe lucruri în interiorul ei, pentru a ajuta să treacă peste barajul de gânduri pe care le-a scris mult în jurnal. Ea a ascultat podcasturi și a citit cărți. Viveka și-a dat seama că persoana pe care a creat-o și mulți oameni o cunoșteau ca (EXPERTUL LinkedIn) nu era cine era. Acea persoană nu o mai servea. Ea și-a întrebat: „De ce m-aș agăța de ceea ce nu-mi mai servește?”

Crearea unei comunități de sprijin este cheia pentru rebranding. Din fericire, comunitatea a fost întotdeauna importantă pentru Viveka. Ea are un grup de creier format din prietene apropiate. Evidențierea suișurilor și coborâșurilor rebrandingului a ajutat, deoarece odată ce a primit sfaturi de la mintea ei, Viveka și-a dat seama cine devine și ce ar fi trebuit să facă pentru a crea schimbarea. Ea și-a dat seama că este mult mai mult decât expertul LinkedIn și a explorat posibilitățile. A fost util ca acele idei să i se reflecte înapoi de către prieteni apropiați.

Sfatul lui Viveka? Indiferent de metodologiile care funcționează cel mai bine pentru a-ți găsi adevărul interior, asta ar trebui să folosești.

3 strategii pentru a vă remarca cu succes

Iată trei strategii esențiale pentru a vă ajuta să navigați cu succes în proces:

1. Definiți-vă identitatea dorită:

• Începeți prin a vă imagina persoana pe care aspirați să deveniți. Ce valori, calități și caracteristici doriți să întruchipați? Care sunt obiectivele și aspirațiile tale pe termen lung? Fă-ți timp să reflectezi la punctele tale forte, pasiunile și atributele unice.
• Efectuați o autoevaluare amănunțită pentru a obține claritate cu privire la punctele dvs. tari și punctele slabe actuale. Identificați zonele de îmbunătățire și creștere, precum și orice credințe sau obiceiuri învechite care vă pot împiedica.
• Dezvoltați o declarație de viziune clară și convingătoare, care să încapsuleze identitatea dorită. Această declarație ar trebui să servească drept un far călăuzitor pe parcursul călătoriei dvs. de rebranding, oferind claritate și direcție pe măsură ce navigați prin provocări și oportunități.

2. Creați-vă marca personală:

• Brandul tău personal este percepția publicului despre cine ești și ceea ce reprezintă. Luați pași deliberați pentru a vă modela și a perfecționa imaginea mărcii, asigurând coerența în toate punctele de contact.
• Investește în construirea prezenței tale online prin intermediul rețelelor sociale, platformelor de rețele profesionale și site-urilor web personale. Curățați-vă amprenta digitală pentru a reflecta identitatea dorită și pentru a vă prezenta expertiza, realizările și valorile.
• Cultivați relații semnificative cu mentori, colegi și influenți din industrie care vă pot sprijini și amplifica marca personală. Profitați de oportunitățile de creare de rețele pentru a vă extinde acoperirea și vizibilitatea în nișa sau industria dorită.

3. Luați măsuri și repetați:

• Rebrandingul este un proces dinamic și iterativ care necesită efort și adaptare continuă. Luați pași proactivi pentru a vă alinia gândurile, cuvintele și acțiunile cu identitatea dorită.
• Stabiliți obiective și repere realizabile pentru a vă măsura progresul pe parcurs. Împărțiți obiectivele mai mari în sarcini mai mici, acționabile și urmăriți-vă performanța în mod regulat.
• Îmbrățișează eșecul ca pe o oportunitate de învățare și creștere. Recunoașteți că eșecurile și provocările sunt o parte naturală a călătoriei de rebranding și folosiți-le ca combustibil pentru a vă propulsa înainte.
• Rămâneți flexibil și deschis la minte, rămânând receptiv la feedback și ajustându-vă abordarea după cum este necesar. Amintiți-vă că rebrandingul nu este un eveniment unic, ci un angajament continuu față de evoluția personală și de auto-îmbunătățire.

Exemple de rebranding

Schimbarea focalizării pe produs:
O companie B2B poate trece printr-o rebranding prin schimbarea focalizării pe produse pentru a se alinia mai bine la cerințele pieței și la tendințele emergente. De exemplu, o companie de software care a oferit inițial soluții on-premise se poate rebrandă prin tranziția la un model de abonament bazat pe cloud, răspunzând cererii tot mai mari de soluții software-as-a-service (SaaS) flexibile și scalabile.

Extinderea ofertelor de servicii:
Companiile B2B se pot remarca prin extinderea ofertelor de servicii pentru a oferi o soluție mai cuprinzătoare clienților lor. De exemplu, o firmă de consultanță specializată în consultanță în strategie și management se poate schimba prin adăugarea de noi linii de servicii, cum ar fi implementarea tehnologiei sau transformarea digitală, permițându-i să ofere clienților săi soluții end-to-end.

Realinierea publicului țintă:
Eforturile de rebranding pot implica realinierea publicului țintă pentru a satisface mai bine segmentele de piață în evoluție sau verticalele industriei. De exemplu, o agenție de marketing B2B se poate remarca prin schimbarea atenției de la deservirea unei game largi de industrii la specializarea în deservirea unei anumite piețe de nișă, cum ar fi asistența medicală sau tehnologia, permițându-i să înțeleagă și să abordeze mai bine nevoile unice ale publicului țintă. .

Mesaje îmbunătățite ale mărcii:
Strategiile de rebranding B2B implică adesea perfecționarea mesajelor de brand pentru a comunica mai bine propunerea de valoare și diferențierea companiei. Aceasta poate include actualizarea mesajelor de brand pentru a sublinia punctele forte, cum ar fi inovația, fiabilitatea sau centrarea pe client și elaborarea unor narațiuni convingătoare care rezonează cu clienții țintă și părțile interesate.

Crearea unei noi libertăți cu noua voastră identitate

Viveka spune că libertatea pe care a simțit-o când s-a hotărât în ​​sfârșit „Ok, este timpul să facem schimbarea” a fost uimitoare. Era timpul să rebrand și să prezinte lumii ceva diferit decât ceea ce înfățișase ea. Libertatea aceea era atât de energizantă. Unul dintre primele lucruri pe care le-a făcut a fost să-și schimbe URL-ul LinkedIn, care fusese „Expert LinkedIn”. A făcut-o să fie găsită pe Google ca „Expert LinkedIn” timp de mulți ani. A revendica ea a fost un moment foarte puternic. Asta i-a permis să respire adânc pentru a lua acea energie și pentru a începe să-și creeze noul ei brand.

Deci, ce înseamnă asta pentru tine? Ce este primul pas? Faceți cu succes schimbarea mentalității; ai grijă de URL-urile rețelelor sociale. Apoi, odată ce te-ai instalat mental, care este următorul pas în ceea ce privește rebrand-ul pentru a lansa un nou brand?

Depinde unde doriți ca marca dvs. să fie văzută mai întâi online. Pentru Viveka a fost un pas logic să renunțe la numele/URL-ul „Expert LinkedIn” pe LinkedIn. Cea mai mare parte a afacerii ei a venit prin LinkedIn, cea mai mare parte a angajamentului ei a venit prin LinkedIn, branding-ul ei a fost foarte puternic pe LinkedIn. Pentru Viveka a avut sens să facă această schimbare pe LinkedIn și să-și anunțe noul brand în lume. Un bonus a fost că și-a putut schimba URL-ul LinkedIn mai rapid decât să creeze un site web complet nou. A durat aproximativ două luni pentru ca site-ul ei să fie transformat de la Zero la erou. Între timp, designerul web Viveka a creat o nouă imagine de fundal LinkedIn pentru ea. Viveka și-a creat noul titlu. Ea a folosit Chat GPT pentru a „reduce ideile” și a crea cea mai mare parte a noului ei profil LinkedIn, ceea ce a făcut ca totul să se miște mult mai repede.

Totul este despre pietre mici, ea obține mai multă claritate cu fiecare pas. Lucrul minunat despre LinkedIn este că, în timp ce își aștepta site-ul, pagina ei de profil LinkedIn a devenit rapid un brand în sine.

Chat GPT a ajutat-o ​​să formuleze cuvintele de care avea nevoie. Dar înainte de a putea ajunge vreodată la asta, a trebuit să aibă o schimbare de mentalitate pentru a furniza Chat GPT întrebările potrivite pentru a obține răspunsurile corecte. Dacă l-ar fi hrănit cu gunoi, asta ar fi primit înapoi.

Viveka este acum un „expert în a ajuta femeile executive de peste 50 de ani (plus) PIVOT în antreprenoriat”. Este un rol mult mai împlinitor decât viața ei profesională anterioară.

Un Gând de Închidere

Viveka spune că trebuie să fii sincer cu tine însuți. Dacă ceva nu se simte în regulă cu privire la un anumit aspect al rebrand-ului, nu o faceți și continuați să aveți conversații cu echipa de asistență. Dacă vă mutați într-un rebrand pentru că „ar trebui să o faceți”, atunci nu o faceți, dacă vă mutați într-un loc de muncă pentru că „ar trebui” să o faceți, atunci nu o faceți. Fă ceea ce te simți grozav și uită de „trebuie” în viață. Acest lucru vă va ajuta să evitați efectul „Intru gunoi, ieșiți gunoi” și vă va face procesul de rebranding mult mai de succes.

Despre Viveka Von Rosen

Viveka von Rosen, un renumit expert LinkedIn, autor de bestselleruri și vorbitor de transformare, este dedicată împuternicirii directorilor și antreprenorilor de succes cu pivoții de brand și de afaceri.

Cu peste 15 ani de experiență în marketing și vânzări LinkedIn, este o autoritate recunoscută în lumea afacerilor. În calitate de autor desăvârșit și vorbitor internațional, Viveka captivează publicul cu discursurile ei principale despre tranziție și transformare, catalizând oamenii să-și găsească vocea și să-și creeze propriile proiecte de transformare și transformare.

În afara activităților sale profesionale, ea îmbrățișează aventura, fie că urcă pe cer cu deltaplanuri, explorează adâncurile oceanului prin scufundări sau călătorește în mijlocul dealurilor pitorești din Colorado și peisajelor din Costa Rica. Misiunea de bază a Viveka este să-și împuternicească clienții să-și aducă la viață visele moștenite.

Conectează-te cu Viveka

Luați legătura pe LinkedIn

www.BeyondTheDreamboard.com

www.Get101Book.com

www.GetYourJournal.com

Despre Mark J. Carter

Mark a fost întotdeauna curios de cât de de succes au ajuns oamenii acolo unde sunt în viață. El intervievează oameni de succes de 24 de ani, postând interviuri online timp de 11 dintre acei ani. Fiecare interviu este un interviu „cum să” ceea ce înseamnă că, în calitate de privitor/cititor/ascultător, primești sfaturi utile despre cum să te dezvolți personal și profesional.

Celelalte proiecte ale lui Mark includ evenimente și inițiative de marketing. El a colaborat cu fondatorul TED, Richard Saul Wurman, pentru a crea o conferință de clasă mondială și a ajutat la branding pentru cel mai mare capitol din lume al Meeting Professionals International (MPI). El a lansat turnee de carte și evenimente pentru cei mai bine vânduți autori de afaceri din New York Times, ajutându-i să-și împărtășească ideile mari cu lumea. Mark încă îi place să intervieveze oameni și postează multe dintre interviuri pe postul său de YouTube ( https://www.youtube.com/@markjcarter ), podcast-ul său Idea Climbing și emisiunea de radio pe internet Idea Climbing.

Interviurile lui Mark au culminat cu cartea sa recentă, „Idea Climbing: How to Create a Support System for Your Next Big Idea” (Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre carte: www.IdeaClimbingBook.com )

Aflați mai multe despre Mark la www.MarkJCarter.com

Conectați-vă cu Mark

https://www.facebook.com/mjcarter

https://www.linkedin.com/in/mjcarter/

https://twitter.com/mjcarter

rezumat

Călătoria de rebranding, fie în sfera de afaceri sau profesională, necesită o mentalitate strategică și o dorință de a accepta schimbarea. Viveka von Rosen împărtășește perspective valoroase, subliniind semnificația unei schimbări de mentalitate și importanța definirii identității dorite. Creand un brand convingător, stabilind obiective realizabile și rămânând fideli cu sine, oamenii pot naviga cu succes în procesul de rebranding și pot deveni mai puternici și mai aliniați cu aspirațiile lor.