De ce Blog? 3 motive pentru care companiile ar trebui să blog

Timp de aproape două decenii, „Conținutul este regele” a fost mantra dominantă pentru agențiile de SEO, dar încă există companii care aleg să ignore această perspectivă crucială de la Bill Gates. Având în vedere atât de multe site-uri web care au copii de clasa a doua sau plagiate, este ușor de înțeles de ce unele companii ar putea alege să evite complet conținutul. Cu toate acestea, vechea zicală rămâne valabilă atâta timp cât rămâi concentrat pe conținut de înaltă calitate pentru site-ul tău.

Deci, de ce blog?

Imaginați-vă că sunteți în căutarea unui instalator de renume în zona dvs. și că găsiți patru site-uri potențiale pentru informații. Trei dintre site-uri au aceleași detalii plictisitoare în ceea ce privește serviciile locale și prețurile. Al patrulea site oferă o descriere detaliată a fiecărui serviciu, pe lângă postări informative pe blog și mărturii. În calitate de consumator, ce instalator ați fi mai probabil să angajați sau cel puțin să cereți o estimare?

Într-o lume în care nu putem vedea întotdeauna cine cumpărăm față în față, există doar atâtea ce poate face o companie pentru a construi încrederea în rândul potențialilor clienți. Când cumpărați lucruri online, ce faceți pentru a vă simți mai încrezător în compania sau produsul/serviciul pe care îl oferă? Cauți mai multe informații. Cu cât poți afla mai multe despre o companie, cu atât poți judeca singur dacă ai sau nu încredere în ei. Mărturiile, imaginile și, desigur, conținutul sunt părți importante ale dobândirii acestor cunoștințe.

3 motive pentru care companiile ar trebui să blog

Unul dintre cele mai mari argumente privind motivul pentru care companiile se luptă cu conținutul este că nu cred că merită efortul sau cheltuiala creativă. Pentru a risipi această teorie, am identificat trei dintre cele mai frecvente scuze folosite de proprietarii de afaceri pentru a ocoli nevoia de marketing de conținut.

Dar cu fiecare scuză vine un răspuns. Deci, de ce blog? Vă promitem că blogging-ul, dacă este făcut eficient, poate și va merita.

Prima scuză: Acest lucru nu aduce beneficii afacerii mele

Prima apărare lansată de unele companii este că blogging-ul și conținutul local nu le avantajează. Cu toate acestea, un studiu recent al Institutului de marketing de conținut arată că 77% dintre agenții de marketing B2C din America de Nord intenționează să investească mai multe resurse în crearea de conținut în anul următor.

Dacă nu există avantaje evidente asociate cu această strategie, de ce s-ar arunca atât de mulți oameni în vagonul blogurilor? Sincer să fiu, există multe avantaje evidente. Unul dintre ele este impactul mare al SEO.

Google clasifică conținutul (și site-urile web) pe baza algoritmilor. Acești algoritmi caută pe internet conținut care este considerat de înaltă calitate. Aceasta înseamnă că conținutul este bine scris, aplicabil unor căutări specifice și ușor de utilizat.

Când aveți mai mult conținut care include cuvinte cheie, imagini și care implică publicul, aveți șanse mai mari să fiți clasat mai sus. Și când folosești practici SEO, clasamentul tău crește. Deci, cu cât aveți mai mult conținut care utilizează aceste practici SEO, cu atât site-ul dvs. poate deveni mai bine clasat.

De ce să petreci atât de mult timp optimizându-ți site-ul?

S-ar putea să vă gândiți că lucrul pe site-ul dvs. este doar o mică parte a afacerii dvs., de ce să scrieți un blog când vă puteți concentra pe ceva precum vânzări sau marketing? Într-un fel, crearea unui site web plin de conținut optimizat și informativ poate afecta multe părți ale afacerii tale.

Ce rost are să folosești SEO și să fii clasat pe prima pagină Google pentru căutări relevante? Răspunsul este simplu – vrei ca oamenii să găsească serviciile sau produsele tale. Conținutul conversațional generează trafic către site-ul dvs. și atrage noi clienți. Cheia este să faci informațiile valoroase pentru publicul tău.

Ceea ce înțelegem prin valoros este conținutul pe care oamenii doresc să-l aducă. Dacă aveți tendința de a vă concentra pe subiecte în tendințe sau în declin, vizitatorii vor scădea în cele din urmă pe măsură ce subiectul își pierde atractivitatea. Pentru a susține aceste dovezi, HubSpot a publicat un raport care arată cum postările generează trafic în timp. Rezultatele demonstrează că combinarea postărilor cu subiecte veșnic verzi crește vizitele pe blog cu 38 la sută. Fiecare vizită vă ajută să vă stabiliți autoritatea, mai ales dacă dezvoltați titluri eficiente care vor rămâne populare în motoarele de căutare.

Încă ești sigur că blogging-ul nu poate aduce beneficii afacerii tale? Indiferent de industria în care vă aflați, vă promitem că există mult potențial pentru conținut util și captivant, care atrage cititorii și îi convinge pe spectatori să vă cumpere serviciile. Folosirea cuvintelor cheie, a practicilor SEO și a scrierii într-un mod captivant este un drum lung.

A doua scuză: nu am resursele necesare pentru a investi în conținut relevant

Nu vom nega faptul că investiția în conținut de calitate de la o agenție de copywriting sau un scriitor independent poate fi costisitoare. Dar credeți sau nu, veți economisi bani și efort pe marketing prin utilizarea serviciilor de scriere de conținut SEO.

Neil Patel explică opt motive pentru care întreprinderile mici ar trebui să folosească marketingul de conținut. Unele dintre motivele sale includ obținerea unui profit mai bun al investițiilor dvs. în publicitate, crearea de tactici de marketing care sunt personale și antrenante și construirea autorității în industrie. Marketingul de conținut este o modalitate inovatoare de a face publicitate și de a consolida marca dvs., astfel încât beneficiile merită cu siguranță costul.

Desigur, există multe modalități de a crea conținut. Scriitorii interni, scriitorii independenți și agențiile de copywriting sunt opțiunile principale. Cu toate acestea, scrierea de conținut externalizată vă poate economisi o sumă semnificativă de bani și resurse. De ce să vă scrieți pe blog atunci când există servicii care pot scrie conținut de calitate, bazat pe SEO pentru dvs.? În funcție de serviciul pe care îl alegeți, cum ar fi BKA Content, puteți alege tipul de conținut de care aveți nevoie și cât de mult este necesar pentru a fi scris.

De ce să scrieți mai mult conținut decât aveți nevoie?

Unele companii pot crede că au nevoie de mai puțin conținut decât ceea ce necesită programul mediu de postare (pentru majoritatea companiilor, ar trebui să postați conținut pe site-ul dvs. o dată sau de două ori pe săptămână). De exemplu, mulți clienți au o pagină care listează serviciile oferite de companie. Deși aceasta poate părea o abordare logică, este de fapt mai bine să vă extindeți site-ul cu pagini individuale pentru fiecare serviciu.

Acest lucru vă permite să selectați o temă și să încorporați cuvinte cheie relevante în pagină. În plus, puteți evidenția detalii suplimentare privind politicile și prețurile. În cele din urmă, paginile dvs. de servicii se vor clasa mai sus și nu va trebui să vă faceți griji cu privire la bugetul pentru conținut nou.

Indiferent dacă sunteți taxat pe pagină sau pe oră, bugetul este, de asemenea, un factor de înțeles atunci când implementați o strategie de marketing de conținut de succes. Trebuie să fiți pregătit să plătiți pentru conținut bogat în cuvinte cheie care va vorbi publicului țintă. Dacă ezitați să vă dedicați la blogging-ul obișnuit, puteți totuși să optimizați anumite pagini și să atrageți mai mulți vizitatori pe site-ul dvs.

Sfaturi suplimentare pentru conținut

O altă modalitate accesibilă de a îmbrățișa conținutul este eliminarea formatului tradițional de întrebări frecvente găsit pe site-urile mai vechi. Ideea este similară cu remodelarea paginii dvs. de servicii pentru a maximiza clasarea căutării și lizibilitatea. Când apar prea multe idei pe o pagină, publicul își pierde rapid interesul și trece pe un alt site. În schimb, legați subiectele de pe pagina dvs. de întrebări frecvente la postări separate de blog care abordează temeinic preocupările publicului dvs.

O companie de acoperișuri, de exemplu, ar putea crea un articol care să discute semnele de deteriorare a acoperișului. Articolul ar fi apoi legat de întrebarea „Cum știu când trebuie reparat acoperișul meu?” Folosind acest șablon de bază, puteți atrage atenția asupra nevoilor specifice ale publicului dvs. Cititorii sunt mai înclinați să facă o achiziție de pe site-ul dvs. dacă pot obține toate informațiile în prealabil. Din nou, acest tip de extindere se bazează pe conținut de calitate, dar nu necesită blogging constant.

A treia scuză: oamenii vor crede că conținutul meu este plictisitor

Argumentul final folosit de multe companii este că nu au nimic demn de scris, dar un studiu realizat de PwC arată că 88% dintre cumpărătorii online din SUA cercetează un produs înainte de a-l cumpăra. Sarcina ta este să anticipezi nevoile publicului țintă și să le oferi toate faptele. Oamenii vor să știe exact pentru ce plătesc atunci când investesc într-un produs sau serviciu.

Dar furnizarea de informații despre servicii este doar o modalitate de a atrage vizitatori pe site-ul dvs. Aici trebuie să luați în considerare tipul de conținut pe care îl puneți pe pagină. De ce blog-ul exact în același mod de fiecare dată? Există multe moduri prin care poți schimba lucrurile pentru a-ți face conținutul interesant. Pentru cei care sunt dispuși să adopte o abordare diferită a marketingului de conținut, iată trei moduri de a încuraja interacțiunea profitabilă cu clienții prin blogging și afaceri comunitare.

Continut local

Conținutul local este definit de obicei ca știri, videoclipuri sau postări de blog care se învârt în jurul evenimentelor și problemelor comunității. Nu este un secret pentru nimeni că întreprinderile mici joacă un rol esențial în economie, dar cum construiești aceste conexiuni și le faci să funcționeze în favoarea ta? O modalitate de a realiza acest obiectiv este găzduirea evenimentelor din cartier. Dacă nu vă puteți permite să găzduiți o activitate proprie, puteți contribui la promovarea unei strângeri anuale de fonduri sau a altor festivități locale. Acest lucru le arată clienților că sunteți dispuși să intrați în legătură cu oamenii la un nivel mai personal.

Conținutul local poate fi, de asemenea, un vehicul excelent pentru blogging-ul bazat pe geografic, cum ar fi ghidurile de cartier și industriile conexe. Cel mai simplu mod de a demonstra această tehnică este cu un site web de bază pentru un hotel local. Când vizitatorii stau la hotel, este rezonabil să presupunem că vor avea nevoie de mâncare și divertisment. Blogging despre activități și restaurante locale vă oferă o varietate nesfârșită de subiecte din care puteți alege și puteți include și informații despre orașele din jur. Dacă compania dvs. se extinde în cele din urmă, puteți dezvolta conținut și pentru noi locații.

Conținut generat de utilizatori

O altă modalitate de a consolida utilizarea copiei de calitate pe site-ul dvs. este să profitați de conținutul generat de utilizatori. Acestea includ recenzii, mărturii și feedback care provin direct de la consumatori. În 2014, BrightLocal a publicat un studiu care a analizat efectele recenziilor consumatorilor asupra deciziilor de cumpărare. Cifrele au arătat că 88% dintre oameni apelează la recenzii online ca o sursă de încredere de informații, în timp ce 72% se simt mai încrezători în alegerea unei afaceri după ce citesc o recenzie pozitivă. Oferiți mai multe oportunități clienților dvs. de a lăsa feedback care vă vor spori credibilitatea. Puteți chiar să le cereți clienților fericiți să scrie o mărturie sau să participe la un studiu de caz viitor.

Liste numerotate

Dacă sunteți în căutarea unui format care să facă blogging o briză, încercați să creați mai multe postări care să funcționeze ca liste numerotate. De fapt, un sondaj realizat de Conductor a constatat că 36 la sută dintre toți oamenii preferă să citească conținut care are un număr în titlu. Raționamentul din spatele acestui lucru se referă la dorința umană de a avea o structură și listele numerotate să satisfacă această nevoie, spunându-i cititorului cât timp să acorde vizionare. Nu uitați să rămâneți la o singură temă și să utilizați cuvinte cheie plasate strategic pentru a crește valoarea conținutului.

Aceste trei opțiuni vă pot ajuta să dezvoltați conținut mai creativ, indiferent de industrie. Externalizarea este unul dintre beneficiile subiectelor greu de scris. Ochi noi și perspective proaspete pot dezvolta conținut interesant într-un mod original. Dar orice ar fi, cazul este închis. Puteți face conținutul interesant cu resursele potrivite și scriere de calitate.

Răspunsul la „De ce blog?”

Deși multe companii înclină acum spre conținut personalizat, conceptul a câștigat avânt de ani de zile. Pe măsură ce oamenii continuă să observe avantajele blogging-ului, se așteaptă ca mai multe companii să salute această transformare ca mijloc de dezvoltare și creștere. În cele din urmă, chiar și o simplă abordare a cuvintelor cheie și a conținutului local poate avea un impact vizibil asupra site-ului dvs.

Deci de ce blog? Pentru că dacă este făcută cu atenție și consecvență, statisticile arată că vă va ajuta afacerea. Aspectul de marketing al blogging-ului, precum și angajamentul cititorilor și oportunitatea de a-ți construi marca nu trebuie trecute cu vederea. Acum fa-ti un plan si incepe sa scrii pe blog, nu vei regreta!