SEO real la Vime Digital: experimente SEO și viitorul SEO

Am vorbit cu Hector Herrera, SEO Manager la Vime Digital, ca parte a proiectului nostru de a împărtăși ceea ce fac utilizatorii Oncrawl în SEO în joburile lor de zi cu zi.

Hector Herrera de la producție muzicală la agenție SEO

„În 2010, a fost prima dată când am atins un site web. Am început să citesc despre ceva numit „SEO”, apoi am început să aplic acele tehnici pe site-ul noii noastre școli de media digitală. Am început să ne poziționăm, nu doar local în Barcelona, ​​ci și la nivel național, și chiar internațional. Apoi am folosit SEO pentru a extinde oferta noastră de cursuri și servicii.”

Hector și-a început cariera în SEO acum aproximativ unsprezece ani, dar nu intenționat. Când s-a întors din locuința în străinătate în China, a găsit de lucru cu prietenii care înființaseră o școală de media digitală. Lucrul pe site l-a condus în mod natural la SEO, unde a rămas de atunci.

După aproape opt ani de experiență ca SEO intern și a lucrat în unele agenții anterioare, Hector este acum Manager SEO la agenția Vime Digital.

Atractia Agentiei SEO

„Am vrut să lucrez într-o agenție și să văd cum se face totul într-o structură SEO.”

În calitate de SEO autodidact care lucrează la nivel intern, Hector a fost interesat să învețe modul în care SEO a fost organizat și practicat în agențiile al căror model de afaceri a fost construit pe capacitatea de a vinde și industrializa SEO. Deși auzim adesea de specialiști SEO care trec de la posturi de agenție la posturi interne, experiența lui Hector arată că ambele tipuri de joburi pot avea avantajele lor.

Hector: SEO, în interiorul unei agenții SEO, este mai strict. Am început să lucrez cu o agenție numită Big SEO. A fost foarte cool la acea vreme pentru că am făcut multe experimente și am făcut diferite proiecte împreună cu munca pentru clienții noștri. Ne-am făcut propriile site-uri web, am testat și am spart site-uri web, am făcut o mulțime de experimente diferite. A fost foarte tare pentru că erau cu adevărat deschisi la minte. Am fost încurajați să încercăm lucruri noi, să explorăm lucruri noi și să mergem mai departe.

Importanța experimentării în SEO

În timpul petrecut cu Hector, una dintre ideile la care a revenit cel mai mult a fost importanța de a putea experimenta în SEO. El a explicat câteva utilizări pentru experimentare și de ce sunt atât de importante pentru modul în care lucrează.

Aflați ce funcționează înainte de a-l aplica pe site-urile clienților

Hector: Cred că este foarte important, chiar și lucrând într-o agenție, să petreci ceva timp făcând niște cercetări, experimentând, făcând teste. Dacă testezi ceva și funcționează, atunci îl poți aplica unui client, dacă este necesar.

Fii la curent cu schimbările din industrie și tehnologie

Hector: După cum știți, tehnologia este în continuă schimbare. Trebuie să stai pe deasupra și să fii puțin tocilar.

În plus, trebuie să petreci mult timp auto-predând, citind, urmărind seminarii web sau tutoriale și conferințe.

În agenții, în mod ideal, proprietarii ar trebui să vă ofere timpul și oportunitatea de a experimenta. Cred că Google face la fel. Oamenii au 20% sau 30% din timp doar pentru a testa noi idei posibile sau pentru a face niște cercetări sau experimente.

Ce face SEO diferit?

Hector a lucrat la niște proiecte foarte mari și acesta este unul dintre lucrurile pe care le-a citat când am început să vorbim despre provocările SEO cu care s-a confruntat. Dar nu toate proiectele mari prezintă aceleași provocări ca site-urile web pentru clienții întreprinderi. SEO pentru întreprinderi implică de obicei o complexitate crescută la mai multe niveluri: coordonare inter-departamentală, CMS-uri non-standard și chiar platforme de site-uri vechi.

Hector: Una dintre provocările mele actuale la agenția pentru care lucrez acum este trecerea la nivel de întreprindere. Am mai lucrat cu site-uri web pentru întreprinderi, dar dacă sunteți într-o agenție, în mod normal nu vă puteți petrece tot timpul pe site. Tocmai au vândut un „pachet de 10 ore pe lună”, așa că asta este tot ce poți face. În cazul meu, este un fel de proiect intern, așa că pot petrece mult mai mult timp să sapă mai adânc și să lucrez mai strâns cu echipele lor interne, cum ar fi conținut, PR, dezvoltatori, reclame, IT etc.

Oncrawl: Care au fost unele dintre lucrurile pe care a trebuit să le înveți când ai început să lucrezi pe site-uri de mari companii, care au fost diferite sau surprinzătoare?

Hector: În acest caz, agenția noastră caută să se extindă dincolo de profilul său tradițional de poker, cazinou online și jocuri de noroc online. Oferta noastră s-a bazat doar pe SEO și outreach și dorim să ne extindem serviciile și portofoliul de clienți. Noul meu rol a fost o provocare pentru că acum lucrez așa cum aș face dacă aș fi SEO intern. Am destul timp să aprofundez în lucruri mult mai tehnice și să experimentez cu atât de mulți alți factori, cum ar fi UX, NLP, CRO, copywriting, intenția de căutare și performanța site-ului; toate acestea amestecate cu SEO tehnic. Gestionarea atât de multe lucruri noi și diferite în același timp îmi amplifică abordarea generală.

Nu este vorba doar despre SEO tehnic tipic în care avem o etichetă hreflang ruptă sau un cod de răspuns 5xx, trebuie să-l reparăm și asta este tot. În schimb, trebuie să ne gândim la modul în care utilizatorul va folosi site-ul nostru, să încercăm să-i facem să petreacă mai mult timp pe site, să-i canalizăm și să îi facem pe oameni să navigheze prin diferite pagini până când obținem o acțiune, oferind în cele din urmă semnale UX mai bune pentru Google și îmbunătățirea ratelor noastre de conversie în același timp. Deci, toate aceste teste ne oferă o mulțime de informații. Chiar dacă nu creați mai mult conținut sau linkuri externe, tot îmbunătățiți experiența utilizatorului, care va obține clasamente mai bune la final în unele scenarii.

API-urile și modul în care sunt gestionate informațiile

Hector: O altă provocare a site-urilor de întreprindere este adesea că aveți mai multe elemente tehnice de luat în considerare, în special indicatori de performanță, cum ar fi Page Speed ​​Insights sau valorile Google Core Web Vitals, toate bazate pe multe șabloane diferite de pagini/URL-uri, configurații diferite de serverele, utilizarea JS, scripturile de la terți, randarea, etc. Există, de asemenea, problema modului în care gestionează informațiile: dacă folosesc diferite API-uri pentru a obține informații de la alte site-uri sau API-uri interne bazate pe subdomenii.

Structuri vechi de site-uri web

Hector: Chiar acum rescriem site-ul, front-end-ul și back-end. Vom schimba CMS-ul pentru că este foarte vechi și greu de lucrat.

Pe unul dintre site-urile de care mă ocup, are 20 de ani; a fost creat din diferite tipuri de codare. La început, urma să angajăm noi dezvoltatori, dar mulți dintre candidații noștri sunt dezvoltatori foarte tineri și nu sunt familiarizați cu acest tip de cod. A trebuit să căutăm oameni noi care pot rescrie întregul site.

Monitorizare evenimente sezoniere și jurnal

Când experimentează, Hector folosește monitorizarea jurnalelor și evenimentele sezoniere pentru a înțelege modul în care Google abordează site-urile la care lucrează și apoi analizează diferite moduri de a gestiona modul în care site-ul prezintă informațiile către Google. Deoarece multe dintre aceste site-uri primesc multă atenție de la Google, strategiile de gestionare a bugetului de accesare cu crawlere pot avea un efect semnificativ. Pentru Hector, aceasta poate include alegerea legăturii interne potrivite și optimizarea arhitecturii informaționale, deciderea dacă este necesar să se creeze sau să actualizeze orice centru de conținut, inclusiv pagini unice, cum ar fi ghiduri de utilizare sau chiar utilizarea microsite-urilor pentru a ghida Googlebot cât mai mult posibil.

Deoarece evenimentele sezoniere oferă un aflux de atenție și vizibilitate, dar nu afectează neapărat performanța de zi cu zi a site-ului, sunt momente ideale pentru testarea unei noi strategii.

Oncrawl: De ce proiecte SEO sunteți entuziasmat în acest moment?

Hector: Sunt un tocilar de buget. Am vrut să investighez ce se întâmplă atunci când o mulțime de trafic se îndreaptă către o anumită secțiune a site-ului, cum se poate schimba comportamentul Googlebot vizitând aceste pagini specifice și/sau nu vizitând alte pagini importante ale site-ului.

[Studiu de caz] Măriți bugetul de accesare cu crawlere pe paginile strategice

Majoritatea traficului Manageo provine din căutarea organică. Acest trafic se bazează în principal pe căutări cu coadă lungă, creând nevoia de optimizare pentru milioane de cuvinte cheie în același timp. Bugetul de accesare cu crawlere a devenit rapid o problemă.

Citiți studiul de caz

Îmbunătățirea bugetului de accesare cu crawlere prin consolidarea conținutului

Hector: Pe unul dintre site-urile cu care lucrez, am vrut să derulez o mulțime de teste de buget cu crawl în timpul unuia dintre cele mai mari evenimente ale anului, Festivalul Cheltenham. Din păcate, nu am reușit să o facem anul acesta. Momentan, nu ne putem încărca automat fișierele jurnal în Oncrawl, deoarece sistemul nostru de server este foarte complicat: obținem date de la diferite servere. Îmi oblig echipa de dezvoltatori să realizeze acest lucru înainte de următorul nostru mare eveniment, deoarece plănuim să derulăm un alt experiment.

Euro Cup este peste noi și, de exemplu, există o pagină pentru meciul Anglia-Franța. Apoi avem piețe secundare precum: /winner sau /whho's-gonna-score, etc. Este un fel de siloz, dar de multe ori asta canibalizează pagina de destinație principală. Și gândiți-vă, înmulțind acest lucru cu toate campionatele și meciurile din întreaga lume, sunt prea multe adrese URL.

Ceea ce intenționăm să testăm este să îmbinăm toate aceste informații într-o singură pagină de destinație, astfel încât să puteți obține tot acel conținut într-o singură pagină, îmbunătățind astfel NLP-ul nostru și optimizând drastic bugetul de accesare cu crawlere. Sperăm că vom vedea utilizatorii petrecând mai mult timp pe pagină și, din punct de vedere semantic, va îmbunătăți foarte mult pagina de destinație. Deci, vom evita canibalizarea și vom reduce volumul URL-urilor, oferind utilizatorului o experiență mai bună, concentrându-ne în același timp pe principalele piețe și subpiețe tranzacționale cu volum decent de căutare și conversie.

Planul meu este să colectez și să arhivez datele curente pentru diferite segmente ale site-ului web. Apoi, odată ce am făcut niște teste și totul merge bine, vom lansa noile pagini de destinație și apoi vom compara ce s-a întâmplat.

Accesați cu crawlere bugetul și strategiile de redirecționare

Hector: În cazul Festivalului de la Cheltenham, creăm o mulțime și o mulțime de adrese URL. Apoi, vom avea încărcături și încărcături și încărcături de 301s. Așadar, aș dori să analizez acest lucru în mod corespunzător și să găsesc o modalitate de a șterge acele adrese URL. Dacă avem 301-uri inutile care nu au legături externe, ștergeți acele 301-uri și dați un răspuns 404. Apoi îi va scoate din indexul Google.

Impactul microsite-urilor și al navigării asupra bugetului de accesare cu crawlere

Hector: De asemenea, intenționez să continui să îmbunătățesc bugetul de accesare cu crawlere și să conduc botul Google unde vreau, către adrese URL recomandate. De exemplu, avem microsite-uri în cadrul site-ului de evenimente majore. Aceste microsite-uri au propriul lor nivel, meniuri diferite etc. Am început să lucrez la gestionarea crawl-urilor pe aceste microsite-uri prin link-uri interne, dar am creat un subsol specific. Avem navigarea principală și avem anteturi și astfel de lucruri, așa că știu că Googlebot scapă cumva. Din păcate, nu am o modalitate de a monitoriza cum în acest moment. Dacă putem analiza fișierele jurnal în timp real, chiar mai bine.

Colectarea datelor prin testare A/B

Hector: O altă idee este să creezi un test A/B și poate să te uiți la ce se întâmplă din punct de vedere al monitorizării jurnalelor, știi, mai multe oportunități de a obține mai multe date. Putem folosi diferite tipuri de evenimente pentru a testa acest lucru: de exemplu, US Masters. Nu suntem un site super autorizat în sectorul tenisului. Dacă nu avem curse de cai nici măcar aproape de acel eveniment, haideți să vedem cum putem conduce tot bugetul de crawl la acel eveniment specific și apoi îl trimitem înapoi la secțiunile noastre principale.

Utilizarea instrumentelor de monitorizare a jurnalelor

Hector: Pentru a găsi cea mai bună modalitate de a face acest lucru, avem nevoie de un instrument de monitorizare a jurnalelor SEO. Am încercat să o fac manual, dar folosim Kibana. Nu este pentru SEO, este mai mult pentru echipa de dezvoltare.

Gestionăm un volum mare de date. Știu că Oncrawl este un instrument care vă poate oferi o mulțime de date și o mulțime de oportunități noi și este cu adevărat granular, precum și modular.

Are o curbă de învățare, deoarece puteți obține atât de multe date din monitorizarea jurnalului, Search Console, Analytics, crawler-ul etc. Cred că va fi grozav pentru noi.

Vreau să stau cu colegii mei, să stabilesc lucrurile și să mă familiarizez cu software-ul. Știu că putem obține o mulțime de informații și să mergem mai departe cu toate aceste informații.

Temele cheie în viitorul SEO

„Îmi place să continui să învăț ceva nou în fiecare zi. De aceea, SEO este ceva foarte cool pentru mine.”

Există întotdeauna ceva nou în SEO, dar Hector vede, de asemenea, o tendință către o schimbare mai semnificativă, îndreptându-se spre o concentrare pe experiența utilizatorului și intenția pentru utilizatorii individuali. Aceasta înseamnă să-și extindă setul de instrumente ca SEO pentru a include seturi de abilități periferice și o mai bună înțelegere a domeniilor precum optimizarea conversiilor, experiența utilizatorului și știința datelor.

Experiența utilizatorului

Hector: Avem o echipă IT și o echipă SEO și lucrăm în paralel. În primul rând, mobilul continuă. A fost lansat cu mult timp în urmă, dar nu a fost implementat în totalitate la nivel mondial. Vreau să fiu înainte și pe măsură ce rescriem site-ul, am continuat cu Google Page Experience. De ce? Pentru că pe lângă SEO tehnic și SEO de bază „vechi”, cred că viitorul SEO se va baza pe experiența utilizatorului.

Acesta este unul dintre motivele pentru care anul acesta aș dori să fac un master în experiența utilizatorului și conversie: pentru a înțelege mai bine aceste tipuri de departamente și pentru a înțelege mai bine rolurile lor și cum se vor potrivi cu SEO.

Știința datelor

Hector: În viitorul apropiat mă gândesc și să studiez Data Science pentru a avea o mai bună înțelegere și a lua decizii de afaceri mai bune pe baza datelor. Cu acest tip de provocare, ceea ce îmi place cel mai mult este că trebuie să gândești în afara cutiei. SEO nu înseamnă doar crearea unui conținut și link-uri interne și link-uri externe. De asemenea, dorim să oferim utilizatorilor cea mai bună experiență posibilă pe dispozitive mobile, tablete și desktop.

Oncrawl: Cred că este interesant că ați menționat știința datelor în legătură cu deciziile de afaceri. Există zone în care vedeți deja că deciziile de afaceri ar putea fi influențate de SEO?

Hector: Există noi oportunități de afaceri cu știința datelor. Ca agenție, învățarea automată și inteligența artificială sunt propuneri cu valoare adăugată pe care le-am putea oferi.

Pentru SEO, dacă luăm un site web mare și folosim învățarea automată, ne uităm la ce se întâmplă cu comportamentul utilizatorilor și, prin urmare, le putem oferi o experiență mai bună. Pentru un site de jocuri de noroc, asta ar putea însemna sloturi mai bune, diferite tipuri de jocuri, strategii de poker etc. Cred că acest tip de analiză granulară va fi foarte importantă în viitorul apropiat.

Intenție de căutare și personalizare

Hector: Totul va fi centralizat în jurul utilizatorului, așa că va fi cu adevărat personalizat, ca și rezultatele Google. Așa a fost întotdeauna, dar cred că asta va face SEO tradițional foarte dificil, deoarece ceea ce facem se bazează pe modul în care Google tratează o interogare. Dacă interogările sunt acum personalizate, nu există niciun fel de set de interogări la care să răspundeți.

Va evolua. Mulți oameni vor face aceleași interogări, în sensul că intenția de căutare va fi aceeași. Dar ce se întâmplă odată ce intră pe site? Experiența va fi cu adevărat diferită pentru fiecare persoană. Pentru a evita acoperirea, prima pagină de destinație va fi aceeași, dar odată ce vor începe să navigheze pe site, vom decide ce să arătăm fiecărei persoane, creând astfel o experiență personalizată.

[Studiu de caz] Rafinați-vă strategia SEO pe baza datelor relevante și a segmentării granulare

Afundați-vă în strategia Le Bon Coin de a utiliza segmentarea pentru a face ușor de înțeles complexitățile unui site lider pe piață. Urmează-i pe urme pentru a implementa instrumente de automatizare, analiză încrucișată și un accent mai puternic pe date.

Citiți studiul de caz

Pregătirea pentru schimbări dacă lucrați în SEO

Oncrawl: Dacă ai fi nevoit să dai sfaturi cuiva care abia începea în SEO astăzi, ce ai vrea să știe?

Hector: Trebuie să ai o personalitate specifică: trebuie să continui să înveți în fiecare zi și să-ți placă să petreci timp cercetând și cautând în afara casetei. Gândiți-vă la cum va arăta SEO într-un an, în cinci ani sau chiar în 10 ani. Va fi diferit, așa că va trebui să faci niște cercetări.

Oncrawl: Dacă ar fi trebuit să-ți iei propriul sfat, ce vezi în viitor?

Hector: Unde va merge SEO în următorii cinci-zece ani? SEO în viitor va fi o combinație între... Am vrut să spun „SEO normal”, dar SEO normal nu mai există. SEO în viitor se va baza pe intenția de căutare. Apoi, odată ce intră pe site-ul dvs., SEO va determina modul în care gestionați utilizatorul: experiența utilizatorului bazată pe învățarea automată.

Recomandări din discuția cu Hector Herrera

Experiența lui Hector arată că pentru unele poziții SEO, cel mai mare atu al tău este o minte deschisă și capacitatea de a învăța. Acele postări de predicții SEO? S-ar putea să fie mai puțin clic-momeală și mai mult un simptom al modului în care gândesc SEO-urile de succes: privind spre viitor și planificarea schimbărilor.

Experiența lui Hector arată, de asemenea, cum a construit o înțelegere profundă a modului în care funcționează SEO pe baza experienței practice în diferite industrii, contexte diferite și într-o perioadă în care SEO și motoarele de căutare au suferit schimbări profunde.

În cele din urmă, atât în ​​agenții, cât și în interne, strategiile de succes SEO vor avea în continuare un dublu focus:

• Despre utilizatori: unde intervin experiența utilizatorului, viteza paginii, optimizarea pentru dispozitive mobile și intenția utilizatorului.
• Pe roboți: prin îmbunătățirea bugetului de accesare cu crawlere și a accesului la informații de către motoarele de căutare.

Dorim să-i mulțumim din nou lui Hector Herrera pentru că și-a acordat timpul pentru a vorbi cu noi și pentru că și-a împărtășit opiniile despre problemele de zi cu zi cu care se confruntă SEO-urile de pretutindeni.