SEO real la Uplix: Conducerea unei companii cu o viziune diferită

Am vorbit cu Emmanuel de Vauxmoret, CEO al Uplix, ca parte a proiectului nostru de a împărtăși ceea ce fac specialiștii SEO în munca lor de zi cu zi.

Ascultați interviul complet, primul podcast din seria noastră Real-life SEO sau citiți mai jos pentru momentele cheie.

„Am început să descopăr industria SEO în 2003. Pe măsură ce Google a intrat în scenă în 1998, s-ar putea spune că eram cam la locul potrivit la momentul potrivit; au fost anii 2000 și, prin urmare, ascensiunea internetului.”

Începutul unei cariere în SEO în zorii internetului

Emmanuel a avut șansa de a începe o carieră interesantă în industria SEO când internetul abia începea.

Cariera lui este destul de liniară: după absolvirea liceului, a început o carieră de consultant urmată de câteva stagii de practică în dezvoltare web.

Deoarece era epoca în care internetul începea să-și găsească bazele, începuseră să apară și limbi web precum PHP și el a avut șansa să învețe despre SEO și dezvoltarea web, învățând și aceste limbi web.

„Făceam un pic de dezvoltare și am putut să-mi iau timpul și să învăț să le fac ale mele. Lucrul ca dezvoltator m-a ajutat foarte mult în ceea ce privește cultivarea mentalității mele oarecum tehnice și orientate spre digital.”

Fondarea unei noi companii cu o viziune diferită

După ce a ocupat o serie de posturi diferite de Digital Project Manager, Emmanuel a ales apoi să se specializeze în SEO.

Aproximativ cincisprezece ani mai târziu și după două experiențe cheie ca director SEO la iProspect și apoi ca CEO al Eskimoz, Emmanuel a ales să-și lanseze propria companie.

Emmanuel: Când am preluat funcția de CEO al Eskimoz, era o companie de cinci persoane. Am reușit să extind afacerea, atât ca număr de angajați – de la cinci la aproximativ 60 de persoane – cât și din punct de vedere al veniturilor – până la 5 milioane de euro până când am plecat în 2020.

A fost o experiență grozavă, dar pe măsură ce a devenit o companie mare, am vrut să mă schimb și mai degrabă să creez ceva în care să pot implementa mai mult o abordare „pe măsură” pentru clienții mei. De aceea am creat Uplix; Am vrut să ofer ceva cu totul diferit de ceea ce era deja disponibil pe piață.

Atractia SEO

Oncrawl: Există ceva anume care te-a atras către SEO?

Emmanuel: Da, și este un răspuns foarte simplu, dar înainte de a putea răspunde, trebuie să-l punem în context. La acea vreme, între 2005 și 2010, web-ul era ceva complet nou. Este ca și cum ai vorbi cu părinții tăi despre bitcoin astăzi; probabil că nu înțeleg cu adevărat ce este. Și este la fel cu web și internet când am început; totul era atât de nou-nouț.

Deci de ce am ales SEO? Pentru că am avut o experiență de dezvoltare web care mi-a dat posibilitatea de a construi câteva site-uri foarte repede și am fost, de asemenea, expus la SEO tehnic. Cu fiecare modificare pe care am făcut-o unui site sau cu adăugarea de conținut nou, am văzut imediat impactul pe care l-au avut acele modificări asupra traficului nostru. Am vrut să continui să văd cum aș putea face mai mult și să devin mai bun. Am luat momeala și nu m-am oprit de atunci.

Abordarea personalizată a SEO

Din 2020, Emmanuel conduce Uplix, o agenție SEO de ultimă generație specializată în optimizarea organică a motoarelor de căutare.

Oncrawl: După cincisprezece ani în SEO, munca pe care o faceți probabil a evoluat. Ne poți spune cum este meseria ta astăzi?

Emmanuel: Astăzi, pentru a spune foarte simplu, treaba mea este să generez achiziții de clienți pentru clienții mei. În cele din urmă, ei vin la noi pentru expertiza noastră pentru a-și crește vizitele și, în consecință, cifra de afaceri. Iar acest aranjament funcționează bine pentru că reușim să le oferim o combinație de recomandări unice care ne permite nouă și lor să ne atingem obiectivele colective aproape de fiecare dată.

Oncrawl: Când aveți un client nou, există un lucru în special pe care îl considerați cel mai important de explicat în ceea ce privește SEO?

Emmanuel: Da, cred că este foarte important să explici că SEO necesită timp și că nu ar trebui să asculți oamenii care vor să-ți spună contrariul și să-ți vândă un pic de fantezie. Am implementat instrumente de cercetare și dezvoltare extrem de avansate pentru a putea depăși limitele recomandărilor tradiționale. Ne străduim să oferim clienților noștri recomandări „pe măsură” și pentru a vedea rezultate, pur și simplu este nevoie de timp.

SEO tehnic la Uplix

Oncrawl: clasamentul predictiv este unul dintre cele mai importante proiecte ale tale în acest moment sau lucrezi la alte lucruri?

Emmanuel: Unul dintre cei trei piloni ai noștri la Uplix este cercetarea și dezvoltarea și care include instrumente precum clasarea predictivă. Punem multă energie în cercetare și dezvoltare, dar lucrăm și la alte proiecte.

De exemplu, avem instrumente de conectare interne automate, precum și audituri semantice generate automat. În plus, avem instrumente care ne permit să creăm tablouri de bord foarte avansate bazate pe datele Google Search Console.

Aș putea continua și mai departe, dar am investi mult timp și energie în cercetare-dezvoltare pentru că vrem să oferim ceva ce nu poți găsi neapărat la alte agenții, cu alte cuvinte, soluții pe măsură.

Cum arată SEO pentru tine

După ce a petrecut mult timp lucrând în industria SEO, Emmanuel a dezvoltat perspective unice în acest sector.

Oncrawl: Dintre toate lucrurile pe care compania le face și dintre toate lucrurile pe care le faceți, ce vă place cel mai mult?

Emmanuel: Lucrul meu preferat este să găsesc defectele Google. Ceea ce îmi place este să analizez comportamentul Google față de clienții mei pentru a găsi recomandări care să fie cu adevărat bancabile. Îmi place să caut și să testez astfel încât să putem depăși ceea ce este așteptat și să propunem soluții foarte precise, foarte personalizate. Și urmând această abordare, reușim să obținem niște rezultate destul de impresionante.

Oncrawl: Pe site-ul tău, am observat că lucrezi mult cu SEO, UX și CRO. Care ați spune că este legătura dintre cei trei și de ce sunt atât de importante?

Emmanuel: În recomandările noastre, importanța experienței utilizatorului și a optimizării CRO sunt extrem de importante pentru că, în final, dacă trecem cu vederea aceste aspecte, vom rata cu desăvârșire scopul muncii noastre.

UX și CRO sunt puncte esențiale care nu sunt neapărat SEO strict vorbind, dar nu ne putem permite să le uităm. Trebuie să ne gândim în mod constant la clienții noștri și să le înțelegem obiectivele și să înțelegem unde vor să ajungă și ce vor să obțină.

Oncrawl: Crezi că acesta este cel mai dificil aspect al meserii tale?

Emmanuel: Nu, cea mai grea parte a muncii mele este să mă clasific și să obțin rezultate. Dar cred că al doilea lucru din acea listă de provocări este probabil menținerea relației cu clientul.

Oncrawl: Apropo de clienți, există rezultate de care sunteți cel mai mândru?

Emmanuel: Cred că cea mai mare realizare a mea ar trebui să fie munca mea cu Maaf, deoarece este un client care m-a urmărit de-a lungul carierei mele. Am schimbat compania de trei ori în ultimii ani și m-au urmărit de fiecare dată. Cred că în mod concret, ceea ce este foarte important pentru acest client este calitatea muncii mele, iar acesta este un mare succes pentru mine.

De asemenea, sunt foarte mândru din cauza tuturor companiilor de asigurări din Franța, este cea mai bine clasată pe Google și, de asemenea, cea cu cel mai mare trafic. Sunt extrem de mulțumit de ceea ce am reușit să realizăm și de modul în care am reușit să obținem rezultate atât de grozave.

[Studiu de caz] Povestiri SEO pentru a vă vinde proiectele SEO

Datorită numărului de link-uri interne care indică paginile moștenite, site-ul Brainly semnalează o importanță relativ mai mică pentru paginile care sunt cele mai valoroase pagini pentru strategia lor SEO. Descoperiți o metodă centrată pe date pentru a câștiga sprijinul factorilor de decizie și al inginerilor pentru proiectele dvs. SEO.

Citiți studiul de caz

Motivația de a continua să lucrezi în industria SEO

Oncrawl: Există vreun sfat SEO pe care l-ai oferi eului tău mai tânăr?

Emmanuel: Nu schimba nimic! De fapt, nu regret nimic și îmi iubesc meseria. Sunt mulțumit de cariera mea și de drumul pe care l-am urmat și mă distrez de minune făcând ceea ce fac. Dar dacă ar exista un sfat pe care mi l-aș da, este că mi-aș fi dorit să fi descoperit SEO mai devreme.

Oncrawl: pe profilul dvs. LinkedIn, ați observat că motto-ul dvs. este „Popul mănâncă pe cel puternic”. De ce acesta este motto-ul tău? Si ce inseamna asta?

Emmanuel: Îmi place expresia asta! De fapt, am dovedit-o când am lucrat la Eskimoz când am putut implementa foarte repede o mulțime de proceduri noi; am devenit destul de mari destul de repede! Dar, practic, ceea ce spun este că, dacă ești foarte eficient și foarte concentrat, cu reflexe bune și puțină experiență, vei putea să-i depășești pe cei care se odihnesc pe lauri și iau lucrurile de bune. .

La Uplix, ne contestăm în mod constant gândirea și practicile, deoarece certitudinile sunt cel mai mare dușman al afacerilor și al SEO. Evităm să declarăm ceva ca fiind o certitudine și folosim în schimb o strategie de „testare și învățare”.

Oncrawl: Mai ai ceva de adăugat?

Emmanuel: Cred că este important să închei reiterând că nu am vrut doar să creez o altă agenție SEO, am vrut să fac ceva diferit. Încerc cu adevărat să ofer clienților mei soluții personalizate și vreau ca oamenii să știe că suntem concentrați pe o cultură orientată spre rezultate, testare și învățare și umilință. Pur și simplu, ne străduim să facem clienții noștri fericiți.

Recomandări din discuția cu Emmanuel de Vauxmoret

Discuția noastră cu Emmanuel ne arată importanța metodei „testați și învățați”. SEO este o disciplină în continuă evoluție și pentru a oferi tot ce este mai bun este esențial să încerci metode noi și să propui soluții unice.

Unul dintre modalitățile prin care Uplix se străduiește să fie diferit este prin utilizarea tehnicilor avansate de cercetare și dezvoltare, cum ar fi clasarea predictivă, pentru a face eforturi suplimentare pentru a oferi cele mai bune recomandări.

În cele din urmă, Emmanuel și-a subliniat dorința de a oferi întotdeauna soluții personalizate pentru fiecare dintre clienții săi: ceea ce el numește tailor made SEO. SEO este diferit pentru fiecare client și pentru fiecare industrie, așa că și soluțiile propuse trebuie să fie la fel.

Am dori să-i mulțumim din nou lui Emmanuel pentru că și-a acordat timpul pentru a vorbi cu noi și pentru că a împărtășit opiniile sale cu privire la problemele de zi cu zi cu care se confruntă SEO-urile de pretutindeni.