SEO real la MarketingSyrup: Învățați și predați SEO

Am vorbit cu Kristina Azarenko, fondatorul MarketingSyrup, ca parte a proiectului nostru de a împărtăși ceea ce fac specialiștii SEO în munca lor de zi cu zi.

Puteți asculta interviul complet, al doilea episod din noua noastră serie de podcasturi Real-life SEO sau puteți citi mai jos pentru momentele cheie.
&nbsp

„În ultimii doi ani, m-am dedicat să ajut site-urile de comerț electronic să-și îmbunătățească traficul și vânzările utilizând SEO și, în același timp, învăț oamenii cum să facă SEO.”

Cu sediul în Toronto, Canada, Kristina face SEO de peste 10 ani. Ea este fondatoarea firmei de consultanță SEO de tip boutique, MarketingSyrup și, de asemenea, își conduce Academia de SEO, învățând oamenii SEO modul corect.

Poticnind în SEO

Fără nicio pregătire academică oficială în SEO, Kristina și-a început de fapt cariera profesională ca colector de datorii și a intrat în industria SEO dintr-o întâmplare totală.

Kristina: Într-o zi, în timp ce lucram ca recuperator la o fabrică de ceasuri, am dat din greșeală de un curs de SEO la care am decis să mă înscriu. Am cheltuit trei dintre salariile mele pentru a face acest lucru, dar odată ce m-am înscris la curs, a fost un clic instantaneu: am știut că este exact ceea ce vreau să fac. Mi-am luat timp liber de la locul de muncă pentru a citi tot ce am putut găsi, pentru a exersa și pentru a învăța toate lucrurile despre SEO. Aproximativ două luni mai târziu, am aplicat la o agenție și am fost angajat ca Junior SEO și așa a început călătoria mea SEO.

Oncrawl: Ce anume a făcut clic pentru tine, care te-a făcut să fii atât de interesat de SEO?

Kristina: Îmi amintesc, când eram la început, eram cu adevărat fascinată de aspectele tehnice ale SEO și ține minte că la acea vreme nu eram deloc interesat din punct de vedere tehnic. Nici nu știam ce este un site web. Dar îmi amintesc că m-am gândit, wow etichete canonice, robots.txt, sitemap xml, totul este atât de interesant! Eram atât de fascinat de toate acestea și eram nerăbdătoare să învăț cum lucrează împreună. Mi-am dat seama repede că nu mi-aș dori niciodată să mă întorc la un tip de muncă „normal”; Știam că vreau să urmez o carieră în SEO.

Mișcări mari: din Belarus în Canada și de la internă la agenție

Oncrawl: Când ai început să lucrezi, făceai SEO intern, lucrai într-o agenție și apoi ți-ai lansat propria firmă de consultanță SEO. Ce te-a determinat să faci acea mișcare și cum ai procedat?

Kristina : Înainte de a renunța la slujba mea în 2019 și de a-mi înființa propria agenție, am lucrat atât în ​​interior, cât și în agenții și cred că a fost foarte grozav să pot obține ceva experiență din diferite părți ale industriei SEO. Lucrul la o agenție are un set de provocări, în timp ce munca internă are un alt set de provocări, așa că înveți multe.

Când m-am mutat în Canada, eram deja bine versat în SEO, dar nu eram sigur dacă ei fac SEO diferit aici. Am lucrat un an la o agenție și în acel timp am cunoscut o mulțime de oameni și am învățat atât de multe, așa că m-am hotărât că sunt gata să încep ceva de la mine.

Privind retrospectiv, n-aș spune că sunt atât de pregătit pe cât trebuia să fiu; Mai aveam multe de învățat. Dar îmi doream mai multă libertate și mai mult control asupra cine mi-am luat ca client. În plus, am vrut să-mi creez cursul și nu a fost posibil în timp ce lucram la agenție pentru că munca a fost atât de intensă și de obositoare. Așa că, am mers înainte și am renunțat și mi-am dat seama că, dacă nu merge, atunci mi-aș putea oricând să-mi recuperez locul de muncă. Din fericire, a ieșit!

Oncrawl: Deci, de ce Canada și de ce MarketingSyrup?

Kristina: De ce Canada? Este interesant, de fapt provine din visele mele din copilărie. Nu știu de unde a venit ideea de fapt, dar de mic am fost convins că mă voi muta într-o țară de limbă engleză. Mi-a plăcut foarte mult limba engleză și, în cele din urmă, am decis să fac un salt după ce am auzit despre experiența fostului meu șef s-a mutat aici.

Învățasem multe de la el despre Canada și despre procesul de mutare: Canada are un program de imigrare uimitor, așa că asta mi-a facilitat decizia.

În ceea ce privește numele companiei mele, când am numit-o MarketingSyrup, nu a fost prea multă brainstorming care a intrat în ea. De fapt, site-ul meu inițial a început ca doar blogul meu, unde îmi scriam și îmi împărtășesc gândurile și procesele mele SEO. Suntem în Canada, așa că saltul de la siropul de arțar la MarketingSyrup nu a fost unul mare și funcționează!

Când mi-am părăsit locul de muncă în 2019, aveam deja înregistrat numele de domeniu, așa că avea sens să-mi numesc compania la fel.

Lucrul cu industria comerțului electronic

De-a lungul a zece ani, Kristina și-a dezvoltat expertiza tehnică SEO și lucrează în principal cu site-uri web de tip e-commerce, cum ar fi magazine online, piețe și dealeri.

„Am lucrat cu B2B și alte tipuri de site-uri, dar la sfârșitul zilei, mi-am dat seama că comerțul electronic și SEO tehnic sunt lucrurile care mă pasionează cu adevărat.”

Oncrawl: Ce vă interesează atât de mult la comerțul electronic? De ce comerțul electronic și nu un alt tip de industrie?

Kristina: În primul rând, îmi place comerțul electronic pentru că este mult mai ușor să vezi cauza și efectul acțiunilor tale.

De exemplu, dacă lucrați B2B și vă uitați la Google Analytics sau la un alt sistem de urmărire, este mai greu să vă urmăriți în mod definitiv clienții potențiali și să determinați dacă și când s-au convertit. În general, este un ciclu mai lung. Cu toate acestea, în comerțul electronic, astfel de informații sunt disponibile mult, mult mai rapid; este mai ușor să vezi ce clicuri duc la ce sumă de bani câștigată.

În al doilea rând, site-urile de tip e-commerce prezintă provocări tehnice specifice SEO, cum ar fi stocul dinamic sau navigarea fațetă. Este grozav să poți crea diferite tipuri de conținut pentru B2B, dar asta nu înseamnă neapărat că ai avea un „loc de joacă” pentru a face orice muncă tehnică SEO serioasă.

Ziua de zi la MarketingSyrup

Oncrawl : Ne poți spune puțin despre ce constă munca ta de zi cu zi?

Kristina: Nu am o listă specifică de sarcini sau un set de sarcini pe care să-mi propun să le îndeplinesc în fiecare zi. Pe măsură ce afacerea mea și mentalitatea mea se schimbă, munca mea de zi cu zi ca SEO se schimbă.

De exemplu, dacă ne uitam la viața și munca mea în urmă cu un an, aveam apeluri de vânzări aproape în fiecare zi, m-aș ocupa de niște treburi ale clienților și făceam și consultații SEO. Pe lângă toate acestea, am fost foarte activ pe Twitter și LinkedIn.

Dar, în prezent, lucrurile sunt puțin diferite, deoarece mă îndepărtez mai mult de la munca clientului și mă concentrez mai mult pe Academia mea de MarketingSyrup. Îmi iau un număr mai mic de clienți și mă concentrez mai mult pe menținerea și promovarea cursului meu actual, creând și unul nou.

[Ebook] Data SEO: următoarea mare aventură

Descoperiți instrumentele și tehnologiile SEO de date și aflați ce cunoștințe și abilități trebuie să dobândească SEO pentru a stăpâni SEO predictiv și automat.

Citiți cartea electronică

Provocarea SEO și Tech SEO Pro

Oncrawl: Ne puteți spune despre cursul SEO Challenge pe care l-ați creat? Ce te-a determinat să faci asta și care a fost procesul de creare?

Kristina: Ei bine, eu sunt profesor din punct de vedere al educației și, la un anumit nivel, este ceva la care încă înclin în mod natural, să-i învăț pe oameni. Chiar și cu primul meu loc de muncă ca Junior SEO, în primele șase luni, mi-am dat seama că sunt cu adevărat pasionat de industrie, așa că am învățat multe și, la rândul meu, am început să-i ajut pe alții predând câteva module de formare.

Chiar și când am venit în Canada, am fost primul SEO din compania mea și de îndată ce erau noi SEO, îi antrenam și pe ei. În acel moment, mi-am dat seama că vreau să am o sursă centralizată pentru antrenament, astfel încât să nu trebuiască să fac totul pe o bază unu-la-unu. Am vrut să ofer ceva care să fie accesibil tot timpul și de aici a venit inspirația pentru a-mi crea propriul curs.

În ceea ce privește procesul de producție, oamenii vor petrece de obicei luni întregi creând un curs pentru că nu poți vinde ceva ce nu ai. Din fericire, în acel moment, începusem să învăț despre crearea de cursuri și am învățat rapid că nu petreci doar un an creând un curs și apoi încerci să-l vinzi. Ce se întâmplă dacă nimeni nu vrea să-l cumpere? Atunci îți vei fi pierdut timpul.

Așa că, practic, am creat o pagină de vânzări care prezenta ideea generală, precum și structura și programa cursului. Singurul lucru pe care nu l-am avut a fost conținutul real. Eram nervos din cauza asta și cu siguranță m-am simțit un pic ca un impostor, dar mulți oameni au început să-și arate interesul și de acolo am început să produc conținutul.

Cred că este uimitor și sunt foarte mândru de ceea ce am putut face, deoarece pot ajuta oamenii să-și completeze golurile de cunoștințe și să-i ajut să se simtă mai încrezători în cunoștințele lor SEO. Când ești autodidact, așa cum sunt majoritatea SEO, cursul meu poate oferi o piatră de temelie în cariera ta SEO.

Oncrawl: De asemenea, lucrați la un alt curs axat mai mult pe SEO tehnic? Ne poți spune puțin mai multe despre asta?

Kristina: Când am creat primul meu curs, inițial s-a concentrat pe SEO tehnic, dar mi-am dat seama că există atât de multe alte lucruri pe care le-aș putea include. Totuși, nu am vrut să supraîncărc oamenii cu prea multe informații.

Prin urmare, modul în care am decis să restructuram lucrurile este că cursul existent, SEO Challenge Course, este pentru un nivel începător/intermediar, iar noul meu curs – Tech SEO Pro – va acoperi SEO tehnic mai detaliat.

Am avut în minte programa mea de mult timp, dar am întrebat și oamenii pentru a-și face o idee mai bună despre exact ceea ce doreau să învețe. De asemenea, am analizat postările de locuri de muncă tehnice SEO și m-am uitat la ce discutau oamenii pe forumurile SEO pentru a mă asigura că cursul a fost bine rotunjit.

Practic, cursul actual este o piatră de temelie, iar următorul curs este orientat către SEO mai avansate.

Lansarea unei afaceri înainte de pandemie

Oncrawl: Când ai început în 2019, nu puteai să știi că se apropie pandemia. A avut asta vreun efect asupra afacerii tale sau asupra modului în care faci afaceri?

Kristina: Cred că pandemia ne-a schimbat pentru totdeauna. După cum am menționat mai devreme, când mi-am părăsit slujba, m-am gândit că sunt gata să o fac singură. Acest lucru se întâmplă de fapt foarte des atunci când oamenii sunt foarte buni la meseria lor; ei cred că pot începe cu ușurință o afacere pe cont propriu, dar își dau seama rapid că au nevoie și de niște abilități de afaceri. Și exact asta mi s-a întâmplat.

Când spun abilități de afaceri, vreau să spun că trebuie să fii capabil să vinzi ceea ce ești bun. Nu este suficient să fii bun în ceea ce faci, trebuie să poți arăta că vei ajuta compania și să-ți ajuți potențialii clienți.

Așa că, în timpul pandemiei, am putut folosi acel timp pentru a începe să învăț. Am învățat literalmente tot ce am putut și am vorbit cu cât mai mulți oameni cu care lucram pentru a învăța cum să vând, cum să urmăresc clienții și orice altceva la care m-am putut gândi.

Primele două luni de izolare au fost grele pentru afaceri, deoarece toată lumea intrase în panică și nimeni nu știa cu adevărat ce avea să se întâmple. Dar, din fericire, lucrurile au început să se îndrepte puțin și am revenit la muncă. În plus, lucram simultan la cursurile mele, așa că aveam un plan de rezervă.

Continuați să creșteți și să învățați în comunitatea SEO

Oncrawl : Chiar și după 10 ani de lucru în SEO, încă înveți, mai găsești lucruri noi de care să te interesezi?

Kristina: Desigur! Există întotdeauna ceva de învățat în această industrie, deoarece lucrurile se schimbă în mod constant. De exemplu, când am început, SEO era în esență doar un conținut despre SEO tehnic și link-uri, asta este. Practic, fiecare SEO ar fi SEO all-in-one care ar trebui să gestioneze totul.

Acum, există atât de multe specializări, dintre care unele nu știu prea multe, cum ar fi SEO local de exemplu. Personal, nu fac SEO local, dar întotdeauna există ceva de învățat de la oamenii care o fac. Industria a crescut atât de mult și există atât de multe nișe diferite, iar asta mi se pare cu adevărat fascinant.

Oncrawl: Ești foarte activ pe rețelele sociale și te-ai impus ca un influencer SEO. Cine ai spune că sunt cele trei persoane care te-au influențat cel mai mult?

Kristina: Aleyda Solis, 100 la sută. O iubesc, e minunată!

Mai este și Jamie Alberico, este și ea extraordinară și mi-ar plăcea să o cunosc în sfârșit în viața reală!

Și, în sfârșit, aș spune Areej AbuAli, care a creat Women in Tech SEO. E uimitoare! Are o inimă atât de bună și, în același timp, este cu adevărat protectoare față de comunitatea ei. Cred că lucrurile pe care le face sunt foarte grozave.

Oncrawl: Vorbind despre femeile din tech SEO, ce fel de sfaturi ai avea pentru femeile mai tinere care doresc să intre în industrie?

Kristina: Cred că ceea ce m-a ajutat când am început este să nu știu că unele lucruri sunt grele, doar le-am făcut. Aș spune, nu intra în industrie cu gândirea că e greu, doar fii tu însuți și fă tot ce poți, practic asta este. A fi tu însuți fără să te gândești la ceea ce vor crede alții este pentru mine cel mai bun sfat. Cred că este o lecție de viață pe care trebuie să o învățăm cu toții.

Recomandări din discuția cu Kristina Azarenko

Vorbind cu Kristina, am aflat că într-o industrie ca a noastră, învățarea continuă este întotdeauna importantă. Industria SEO și practicile sale se schimbă constant, iar cea mai bună modalitate de a ne face cel mai bun lucru este să nu încetăm niciodată să învățați.

În plus, ea a vorbit despre pasiunea ei pentru predare. Această pasiune a determinat-o să creeze cursul SEO Challenge, precum și cursul Tech SEO Pro. Ambele cursuri i-au ajutat pe profesioniștii SEO, fie că sunt autodidacți, începători sau avansați, să-și completeze golurile de cunoștințe.

Kristina crede ferm că atât învățarea, cât și predarea sunt două părți la fel de importante ale dezvoltării personale și profesionale.

În cele din urmă, Kristina a împărtășit câteva sfaturi grozave, nu doar pentru a intra în industria SEO, ci și în ceea ce privește orice industrie și orice domeniu al vieții; cel mai bine este să fii tu însuți și să nu te concentrezi pe a face ceea ce crezi că ar fi pe placul altora.

Am dori să-i mulțumim din nou Kristinei Azarenko pentru că și-a acordat timpul pentru a vorbi cu noi și pentru că ne-a împărtășit opiniile despre problemele de zi cu zi cu care se confruntă SEO-urile de pretutindeni.