SEO reală la Ghidul SEO local: Învățare automată, NLP, căutare vocală și modul în care acestea schimbă SEO

Am vorbit cu Jess Peck, un inginer de operațiuni de învățare automată la Local SEO Guide, ca parte a proiectului nostru de a împărtăși ceea ce fac utilizatorii Oncrawl în SEO în activitățile lor de zi cu zi.

Urmăriți interviul complet sau citiți mai jos pentru momentele cheie.

Jess Peck, calea neașteptată care duce la SEO

„Nu prea vreau să revendic titlul de expert, dar sunt un entuziast! Îmi place să mă uit la site-uri web, să găsesc modalități de a căuta site-uri web și cred că este foarte distractiv și îmi place să încurajez oamenii să facă același lucru. Așa că m-aș pune cu siguranță în categoria entuziaști mai degrabă decât în ​​categoria experților.”

Cu o diplomă de licență în relații și afaceri internaționale, saltul către o carieră în SEO poate să nu pară foarte evident. Cu toate acestea, Jess a folosit gândirea critică și abilitățile lingvistice pe care le-a dezvoltat, precum și înțelegerea ei a statisticilor și le-a folosit ca elemente de bază de-a lungul călătoriei sale SEO.

Jess: Când mi-am început diploma de licență, nu aveam în minte SEO, aveam proiecte mărețe pentru a intra în politică. Dar de atunci, am decis că alți oameni pot intra în politică, sunt mult mai fericit să lucrez la computere. Chiar nu m-am gândit la SEO sau la orice fel de chestii web ca o carieră până când mi-am dat seama că o fac de mult timp și mi-a plăcut foarte mult.

Oncrawl: Deci, ne puteți spune cum ați început de fapt în SEO?

Jess: După facultate, lucram ca asistent administrativ la o companie de îngrijire medicală la domiciliu și m-au abordat și mi-au spus: „Deci, ai 20 de ani, trebuie să știi computere, nu?” M-am gândit în sinea mea că aș face absolut orice pentru a lucra pe computere în loc să gestionez documentele chiar acum.

Așa că le-am spus da, și de acolo mi-am făcut site-ul lor pentru că chiar nu voiam să continui să scanez și să trimit hârtiile prin fax. Ai putea spune că am căzut în ea și mi-am cam manipulat drumul în ea. Apoi am folosit acea experiență pentru a lucra pentru o agenție SEO adevărată.

După aceea, am lucrat pentru Perficient Digital unde am făcut SEO tehnic. La Perficient, aș spune că am devenit oarecum dependent de SEO tehnic și mi-a plăcut foarte mult să lucrez în instrumente și instrumentare pentru a-mi da seama de problemele tehnice. În general, antecedentele mele și felul în care am intrat în SEO au un fel de sens, dar calea a fost puțin vântoasă.

De la agenție la SEO intern și apoi înapoi la agenție

După perioada petrecută la Perficient, Jess a trecut apoi de la agenție la SEO intern și apoi a revenit la lucru într-o agenție. Jess lucrează în prezent la Local SEO Guide ca inginer de operațiuni de învățare automată.

Oncrawl: Ne puteți spune în ce constă jobul dvs. de zi cu zi? Sau nu faci nimic de zi cu zi, se schimbă în fiecare zi?

Jess: Munca mea este destul de consistentă, având în vedere că lucrez pentru o agenție: simt că agențiile tind să fie puțin mai multe peste tot. Fac ocazional consultanță SEO, adică ofer oamenilor informații despre anumite probleme tehnice, precum și de bază SEO pe care le-am mai întâlnit.

Cu toate acestea, cea mai mare parte a zilei mele se învârte în jurul construirii unora dintre instrumentele pe care oamenii le folosesc intern pentru a se uita la site-uri și în special pe cele axate pe știința datelor și pe învățarea automată, de unde și titlul meu. Suntem foarte flexibili, în general ziua mea este, practic, între a vorbi cu oamenii despre SEO și a construi instrumente pentru a privi SEO.

Oncrawl: Există vreo parte a jobului dvs. pe care o preferați?

Jess: Mi-a plăcut foarte mult să mă scufund mai adânc în aspectul de inginerie, este foarte distractiv! Îmi place și codificarea. Mi se pare cu adevărat interesant să stau cu o problemă și să o privesc și să o examinez pe o perioadă foarte lungă de timp, în loc să trec de la problemă la problemă și să trebuiască să prioritizez ceea ce are nevoie cel mai mult de atenția mea.

Acestea fiind spuse, trebuie să adaug că mereu voi avea o pasiune în inima mea să găsesc cea mai ciudată problemă SEO, să mă scufund în acea groapă și să încerc să-mi dau seama de ce fac asta și cum o putem rezolva.

Oncrawl: La ce lucrezi în acest moment?

Jess: Facem o mulțime de lucruri cu sortarea cuvintelor cheie și găsim cele mai bune modalități de a despărți cuvintele cheie. Le-am separat, în ceea ce privește intenția, folosind entități sau n-grame, de exemplu, și apoi ne uităm la modul în care le putem grupa. După aceea, ne uităm la ce arată datele și cum pot diferi rezultatele. Am făcut acest lucru utilizând datele din Google Search Console.

Cu alte cuvinte, examinăm rezultatele care provin din atribuirea intenției cuvintelor noastre cheie și gruparea acestora. Ne uităm la afișări, rata de clic, clicuri și clasarea medie și încercăm să stabilim cum arată în mod specific pentru o interogare sau cum arată pentru o adresă URL și așa mai departe. Este distractiv și am obținut niște rezultate cu adevărat interesante.

Este una dintre acele situații în care încercăm să ne dăm seama ce crede Google dintr-un unghi foarte diferit.

De ce crawler-urile și crawlability sunt atât de importante

Oncrawl : la BrightonSEO din aprilie 2022, ați ținut o discuție despre crawler-uri (ceva de care suntem, evident, foarte interesați). Este un instrument pe care îl utilizați în mod regulat? Ce vă interesează cel mai mult despre crawler și crawlability?

Jess : Mă pricep la crawlers și crawling. Le folosesc destul de mult și am folosit o varietate de ele. Când lucram la Perficient, aveam un crawler intern proprietar pe care l-am ajutat la dezvoltarea; a fost copilul meu și mi-e dor până în ziua de azi!

Dar lucrul la el m-a ajutat cu adevărat să văd multe dintre problemele pe care le puteți întâmpina atunci când vă uitați la site-uri web dintr-un punct de vedere mecanizat în masă. M-a ajutat cu adevărat să identific și să înțeleg unele dintre problemele pe care le întâmpinați atunci când încercați să colectați atât de multe date.

Problemele pe care le puteți rezolva cu crawlerele pentru site-uri web sunt mai variate decât pentru care oamenii le acordă credit.

O mare parte din pasiunea mea vine doar din lucrul direct la un instrument intern de crawler, dar cred, de asemenea, că diferitele crawler-uri proprietare și de furnizor au propriile lor puncte forte și puncte slabe. Cred că poți rezolva o mulțime de probleme dacă le folosești corect.

De aici a venit de fapt gândul meu inițial pentru prezentarea mea de la Brighton; dacă vă faceți singuri, puteți vedea aceste probleme direct și din nou, cred că este doar un instrument foarte util.

Căutare de imagini și voce

Oncrawl: ați lucrat mult cu căutarea de imagini, precum și cu SEO vocal și NLP. Există unul care ți se pare mai interesant decât celălalt?

Jess: Am fost foarte entuziasmat, și încă sunt de fapt, de imagini și căutare de imagini. Cred că Google are ceea ce aș numi „invidie pentru feedul Pinterest”, unde este invidios pe toate site-urile de socializare unde aveți un feed care include nu doar imagini, ci și o mulțime de informații în postările lor și care joacă cu adevărat în căutare de imagini. Oamenilor le plac imaginile, fac foarte ușor să proceseze rapid o mulțime de informații, iar Google pare să se sprijine din ce în ce mai mult pe imagini.

De asemenea, cred că asta joacă un rol în procesarea limbajului natural și căutarea conversațională. Am lucrat la un proiect Google Assistant la Perficient și ceea ce mi s-a părut cel mai interesant nu a fost neapărat ideea că vocea este viitorul, ci că era o modalitate de a descompune o conversație naturală în părți componente. Am învățat cum trebuie să construiești informații pentru a le face să pară în mod natural o conversație.

În ceea ce privește căutarea conversațională, construirea unei aplicații Google Assistant sau chiar Alexa Assistant este o modalitate foarte bună de a vedea cum se strică limbajul atunci când construiți o conversație.

Oncrawl: Ți-a plăcut această experiență, lucrând cu Asistentul Google?

Jess: Da, a fost foarte distractiv. Știu că ideea de „căutarea vocală este viitorul” este un fel de lucru lasat de spus în industrie, oamenii își cam bat joc de asta. Dar este de fapt foarte distractiv să construiești o aplicație Asistent Google. Experiența m-a ajutat cu siguranță să învăț multe despre servere și JavaScript și despre cum să construiesc conversații cu mașinile.

Cred că este neapărat viitorul SEO, nu. Dar cred că poate fi foarte bun pentru persoanele care au dizabilități sau părinții ocupați care trebuie să cheme o căutare în timp ce au mâinile pline: cu siguranță are câteva aplicații utile.

Simt că adesea, în lumea tehnologiei, găsim ceva care are niște aplicații utile și îl declarăm viitorul tehnologiei. Apoi încercăm să o aplicăm la orice și, ulterior, suntem arși și frustrați atunci când nu funcționează: în cele din urmă, se aplică doar unei zone de nișă. Cred că căutarea vocală este unul dintre aceste lucruri.

Peisajul SEO în schimbare

Oncrawl: Ai menționat că nu crezi că vocea este „viitorul seo”, ce crezi că este?

Jess: Sincer, cred că va trebui să dea ceva în privința faptului că Google deține monopolul asupra căutării. Nu știu cum se va desfășura asta: poate că va fi unul dintre celelalte motoare de căutare de acolo să-i ajungă din urmă sau poate că va fi ca urmare a unei supravegheri mai mari din partea lor. Dar, cred că ideea că Google este într-un fel prea mare pentru a eșua sau prea mare pentru a fi reglementat în acest moment nu este sustenabilă.

Simt că probabil se va schimba ceva și, în consecință, asta va schimba modul în care SEO-urile își fac munca.

De exemplu, am văzut deja unele schimbări care au loc cu noile legi de reglementare în Europa. Nu știu neapărat dacă face căutarea mai bună sau mai proastă, dar schimbă modul în care trebuie să interfațăm cu motorul de căutare principal pe care îl folosesc oamenii. Cu siguranță aș recomanda să fii cu ochii pe asta, cred că chiar va schimba lucrurile la un moment dat.

[Studiu de caz] Îmbunătățiți-vă SEO cu scraping

Aflați cum a reușit echipa SEO a Vroomly să folosească scrapingul pentru a-și segmenta mai bine site-ul și a prioritiza acțiunile SEO.

Citiți studiul de caz

Impactul învățării automate asupra căutării

Jess: Cred că Google se străduiește cu adevărat în învățarea automată din ce în ce mai mult. Teoria mea este că ei chiar doresc să scape de dependența lor de legături și, pentru a face acest lucru, investesc mai mult în învățarea automată.

Cred că se bazează mai mult pe învățarea automată pentru a analiza ce este un răspuns bun și ce este un răspuns prost pentru orice interogare specifică. Pentru a face acest lucru, folosesc procesarea limbajului natural pentru a determina cel mai bine intenția utilizatorului sau cel puțin pentru a ghici intenția a ceea ce vrea cineva atunci când face o căutare pe Google și apoi potrivește aceasta cu o pagină pe care a folosit și limbajul natural. procesare pentru a se sparge.

În multe feluri, această experimentare a dat roade pentru Google. Puteți vedea cum unele interogări sunt înfricoșător de aproape de a obține o potrivire exactă. Dar, pe de altă parte, cred că a făcut Google ceva mai uniform și mai puțin fiabil, dacă trebuie să vedeți mai multe rezultate.

Am auzit multe discuții despre cum Google a ajuns într-un punct în care toate primele 10 rezultate sunt mai mult sau mai puțin același articol și cred că asta este reprezentativ pentru ceea ce obții dacă te bazezi pe procesarea limbajului natural. Practic, rezultă într-un proces prin care Google propune „cel mai bun” răspuns, mai degrabă decât să obțină un grup de răspunsuri bune și apoi să permită utilizatorului să-și folosească intuiția pentru a alege cel mai bun răspuns pentru scopurile lor.

Cultivarea comunității SEO

Oncrawl : Revenind la BrightonSEO, vedem că ați vorbit acolo și că ați vorbit și la câteva alte evenimente. Este ceva ce îți place?

Jess: Da, îmi place foarte mult să susțin discuții, cred că este foarte distractiv. Tatăl meu este actor și el este și un clovn – da, un clovn literal – așa că am petrecut mult timp pe scenă și mi se pare foarte natural. Îmi place să susțin discuții pentru că îmi oferă o scuză pentru a pătrunde cu adevărat într-un subiect despre care am câteva informații, dar vreau să mă concentrez și să aflu mai multe despre.

Oncrawl: V-ați considera un expert într-un anumit domeniu?

Jess: Nu prea vreau să revendic titlul de expert, dar sunt un entuziast! Îmi place să mă uit la site-uri web, să găsesc modalități de a căuta site-uri web și cred că este foarte distractiv și îmi place să încurajez oamenii să facă același lucru. Așa că m-aș pune cu siguranță în categoria entuziaști mai degrabă decât în ​​categoria experților.

Perle de înțelepciune SEO

Oncrawl : Există vreun sfat SEO pe care l-ai oferi eului tău mai tânăr?

Jess : Probabil că sunt trei lucruri pe care mi le-aș spune mai tânărului meu. În primul rând, nu te lăsa prins de moft-uri! Toată lumea din SEO va fi entuziasmată de un lucru nou la fiecare șase luni, dar baza SEO va fi întotdeauna aceeași: conținut, link-uri și un site web pe care îl poți accesa cu crawlere.

De asemenea, aș spune să mergi mai mult, să fii mai puțin timid și să interacționezi cu alți SEO și alți oameni. Nu sunt terifiante, de fapt sunt destul de drăguțe!

De asemenea, mi-aș încuraja mai tânărul meu să devină mai greu în JavaScript. Dacă m-aș putea întoarce la șapte ani în urmă, aș renunța la tot și aș începe să urmez cursuri JavaScript când creierul meu era încă puțin elastic și probabil că ar fi fost mai ușor să-l înțeleg.

Oncrawl: O ultimă întrebare: ne face plăcere să vorbim cu toți SEO, dar în special cu femei SEO. Aveți vreun sfat pentru vreo femeie SEO tânără care încearcă să intre în industrie?

Jess: Sigur, aș spune că dacă nu te simți susținut de conducere, mergi undeva unde o faci. Chiar mă simt ca parte din motivul pentru care am reușit să fac SEO, și în special SEO tehnologic, o carieră este pentru că am avut mentori foarte buni în pozițiile mele anterioare. Am avut oameni care m-au susținut, mi-au ascultat ideile, mi-au oferit feedback bun și mi-au oferit un drum înainte.

Nu cred că m-aș simți la fel de încrezător sau fericit în poziția mea ca dacă nu aș avea oameni care să mă ajute și să mă ghideze la fiecare pas.

Dacă nu ai pe cineva care să-ți ofere feedback bun, să-ți respecte inteligența și să-ți ofere un drum înainte în carieră, gândește-te să cauți în altă parte.

Oncrawl: Altceva de adăugat?

Jess : Dacă te uiți la (sau citești) această serie și te întrebi dacă SEO este cariera pentru tine, așa este! Este distractiv, fă-o!

Recomandări din discuția cu Jess Peck

Vorbind cu Jess, am aflat că nu există un singur tip de „fond SEO”. Cheia pentru a avansa în cariera este dorința de a învăța în mod constant și, de asemenea, sprijinul pe care îl primiți de la mentori și profesioniști seniori în SEO.

Conversația noastră ne arată, de asemenea, că este important să nu fim prinși în modurile din industrie, dar este necesar să ne amintim elementele de bază care vor sta întotdeauna la baza SEO: conținut, link-uri și un site accesabil cu crawlere.

În timp ce mofturile pot veni și dispare, ar trebui să fii totuși conștient de peisajul în schimbare. Căutarea vocală și învățarea automată au un impact asupra modului în care se realizează SEO și ar trebui să fim atenți la modul în care va evolua și, eventual, va schimba peisajul SEO.

Am dori să-i mulțumim din nou lui Jess Peck pentru că și-a acordat timp pentru a vorbi cu noi și pentru că și-a împărtășit opiniile despre problemele de zi cu zi cu care se confruntă SEO-urile de pretutindeni.