Real-Life SEO la Alamy: O privire asupra SEO pentru întreprinderi și căutarea de imagini

Am vorbit cu Roxana Stingu, Head of Search and SEO la Alamy, ca parte a proiectului nostru de a împărtăși ceea ce fac utilizatorii Oncrawl în SEO în joburile lor de zi cu zi.

Urmăriți interviul complet sau citiți mai jos pentru momentele cheie.

Roxana Stingu: de la link building la SEO tehnic la căutare de imagini

„Sunt în SEO de 15 ani. Am început într-un mod puțin ciudat. Mulți oameni cad în SEO, dar primul meu loc de muncă a fost de fapt legat de SEO.”

Roxana și-a început cariera în SEO pe când era încă la universitate în România. Ocazia a apărut când a fost abordată de o prietenă care i-a oferit un loc de muncă bine plătit unde să poată lucra de acasă. De atunci, Roxana a început să lucreze ca link builder.

După trei ani în care a lucrat ore în SUA din întreaga lume, a fost dornică să găsească un loc de muncă mai tradițional și a început să lucreze pentru o companie de găzduire numită WebFusion.

După câteva achiziții, câteva promoții și cu aproape 10 ani de experiență sub control, Roxana a simțit că este timpul să iasă din zona de confort și așa a trecut de la Technical SEO Manager la GoDaddy la Head of Search and SEO at Alamy.

Atractia a ceva cu totul nou

„După 10 ani, munca mea și poziția mea au devenit foarte confortabile, așa că am vrut să-mi găsesc un loc de muncă care să ceară lucruri pe care nu le-am făcut niciodată.”

Oncrawl: Cum ai făcut tranziția de la GoDaddy la Alamy?

Roxana : Știam că singurul lucru despre care nu știam nimic era căutarea de imagini, așa că am aplicat pentru postul respectiv. Inițial am crezut că primul meu interviu va servi doar ca un test, deoarece nu mai făcusem unul de 10 ani. Cu toate acestea, în timpul interviului, am găsit compania și postul atât de interesante. Am vrut jobul și ei m-au vrut! Așa că iată-mă la Alamy și sunt aici de trei ani.

Oncrawl: Există un lucru în special în SEO care vi se pare mai interesant?

Roxana: Da, este o căutare de imagini în mod specific. Este foarte interesant, dar îi lipsesc informațiile pe care le obțineți în mod normal cu căutarea pe web. Cu căutarea de imagini, aveți o mână de oameni care sunt de fapt interesați de căutarea de imagini și experimentează în mod constant pentru a vedea cum funcționează, deoarece nu este la fel de documentat ca căutarea pe web. De asemenea, ne lipsesc multe date. Puteți obține unele date de căutare de imagini de la GSC, dar în afară de aceasta, nu obțineți alte informații legate de acest tip de căutare.

Ceea ce mă intrigă este că o mulțime de lucruri intră în joc când vorbești despre căutarea imaginilor, deoarece implică și informațiile pe care imaginea reală le poate oferi. Așadar, sunt foarte interesat să folosesc inteligența artificială pentru a citi ce se întâmplă în interiorul unei imagini: ce fel de informații putem obține pe care nu le avem deja; cum să folosiți viziunea computerizată pentru a numi toate obiectele din imagine sau pentru a crea un text alternativ mai bun pentru imagini. Există atât de multe posibilități.

Provocările SEO Enterprise

Când Roxana a trecut de la GoDaddy la Alamy, nu numai că a început să lucreze la un tip complet diferit de SEO cu căutare de imagini, dar a existat o diferență de scară în ceea ce privește dimensiunea site-ului. Enterprise SEO implică diferite niveluri de complexitate și, de asemenea, prezintă provocări diferite.

Oncrawl: În ce constă munca ta de zi cu zi? Exista ceva ce faci zilnic sau se schimba constant?

Roxana: Fac tot ce este nevoie, cred. SEO este cea mai mare parte a zilei mele. Dar, deoarece sunt și șeful de căutare, conduc și motorul nostru intern de căutare. Este ceva la care am început să lucrez abia din vara trecută, așa că sunt destul de nou în acest domeniu. Când vine vorba de SEO, orice este nevoie, la asta sărim. Deși sunt specializat ca SEO tehnic, cred că anii mei de experiență îmi permit să învăț despre orice, în orice domeniu al SEO până acum.

Scalabilitate și cost

Oncrawl: Ne puteți spune despre ce lucrați în acest moment?

Roxana : Acum, în mod concret, încercăm să replatformăm întregul nostru site. Trecem de la moștenirea noastră, veche de 20 de ani, la una bazată pe JavaScript, iar acest lucru necesită destul de mult timp, deoarece site-ul web cu care lucrez este masiv! Avem 291 de milioane de produse până în prezent și continuă să crească cu aproximativ 150.000 în fiecare zi.

Chiar dacă mutarea unui site web se referă la șabloane și toate aceste produse reprezintă un șablon, este încă multă muncă și sunt multe modificări de implementat. Încă trebuie să acordăm Google timpul necesar pentru a procesa aceste modificări. Dar, de asemenea, vrem să ne asigurăm, din punct de vedere SEO, că ne menținem performanța sau chiar o îmbunătățim acolo unde putem.

Oncrawl: Ați spune că lucrul cu un site atât de mare este partea cea mai dificilă a muncii dvs.?

Roxana : Da, asta este! Este cea mai mare provocare, mai ales pentru că acesta este un site web pe care nu voi ajunge niciodată să îl accesez complet cu crawlere și nici nu am nevoie să o fac în majoritatea cazurilor. Dar, uneori, este bine să poți vedea cum se conectează totul: de exemplu, dacă lucrezi la legături interne. Este ceva ce nu voi putea face niciodată din cauza dimensiunii site-ului nostru.

De asemenea, un site atât de mare vine cu costuri diferite. De exemplu, dacă aș vrea să folosesc vederea computerizată pentru a obține informații suplimentare din imaginile pe care le avem și aș alege să folosesc serviciile Google pentru întreaga noastră colecție, ar fi atât de scump! Bugetele trebuie să fie mai mari atunci când vine vorba de un site web atât de mare, dar există întotdeauna soluții.

Automatizare

Oncrawl: vedem că ați lucrat mult cu automatizarea. Ce rol crezi că are într-o strategie SEO?

Roxana : În primul rând, automatizez orice proces zilnic precum raportarea pentru că sunt leneș, dar într-un mod constructiv. Dacă pot evita să fac munca repetitivă, găsesc o modalitate de a o automatiza, astfel încât să nu mai fiu nevoită să o fac niciodată. Cred că automatizarea îi ajută pe SEO să câștige timp și că timpul ar putea fi folosit pentru analiză.

Deci, în loc să petreceți trei ore pentru a construi un raport, puteți petrece o jumătate de oră analizându-l după ce a fost creat automat. În cele din urmă, vă puteți folosi timpul mai eficient pentru a obține mai multe informații sau pentru a putea afla mai multe despre lucruri; vă oferă mai mult timp pentru a intra într-o analiză mai profundă.

Folosind AI și Machine Learning

Roxana : Automatizarea este excelentă și atunci când lucrați cu site-uri web mari, deoarece ați trecut de punctul în care puteți face orice manual. Trebuie să automatizați majoritatea proceselor. De exemplu, căutăm să folosim învățarea automată pentru a identifica lucruri din imagini pentru care, în mod normal, le-am folosi oameni reali. Dar, nu puteți ține pasul cu toate imaginile care vin, așa că învățarea automată este o modalitate prin care putem automatiza QAing-ul calității produselor care vin.

Când vine vorba de SEO, ne uităm și la modul în care putem folosi învățarea automată pentru a crea un grafic de cunoștințe care ne poate ajuta apoi să combinăm toate aceste informații diferite. Dacă am încerca să obținem acele date manual, ar fi imposibil din cauza dimensiunii mari a site-ului web. Totul se încadrează în automatizare, unde permitem inteligenței artificiale să învețe și să vină cu perspective atunci când inteligența umană nu este suficientă. Nu pentru că nu putem, ci pentru că avem nevoie de prea mulți oameni pentru a putea face asta în același timp.

De ce cultura SEO în interiorul unei organizații este atât de benefică

„Ca SEO, facem toată această muncă pentru că încercăm să ajungem undeva. Încercăm să obținem rezultate. La Alamy, am avut o creștere masivă în ultimii câțiva ani, dar toată această creștere nu este doar SEO. Nu poți realiza așa ceva decât dacă lucrezi cu toată lumea din compania ta. Acest tip de succes SEO este de fapt un succes în afaceri.”

Oncrawl: Care este obiectivul SEO principal pe care îl aveți pentru compania dvs. în acest moment?

Roxana : Alamy este o companie foarte ambițioasă. Avem acest plan mare de dezvoltare a afacerii în următorii trei ani. Așa că cred că scopul meu principal din punct de vedere SEO, dar și din punct de vedere al motorului de căutare intern, este să sprijinim acel plan și să facem tot ce ne stă în putință pentru a duce întreaga afacere acolo.

Unul dintre lucrurile care îmi plac foarte mult la Alamy este faptul că SEO este înrădăcinat în procesul de afaceri. Avem diferite „pods” compuse din oameni din diferite departamente care discută despre diferitele noastre planuri de afaceri, iar SEO face parte întotdeauna din acele discuții.

Găsirea comunității tale SEO

Lucrul în SEO poate fi uneori provocator, intimidant și chiar frustrant. A avea rețeaua potrivită de asistență la care să apelezi atunci când se întâmplă acest lucru poate face toată diferența.

Oncrawl: Există vreun sfat SEO pe care l-ai oferi eului tău mai tânăr?

Roxana: Dacă ar fi să spun un lucru, cel mai mare cred că ar fi nevoia de comunitate. În cea mai mare parte a carierei mele, am fost pe cont propriu, învățând de unul singur, nefiind capabil să contactez experții din industrie pentru a le întreba nimic. În ultimii câțiva ani, pe măsură ce am început să mă alătur mai multor comunități, în special comunității Women in Tech SEO, am învățat ce înseamnă să ai acest tip de comunitate în jurul tău.

Nu este vorba doar de a obține informații, nu este doar de a învăța. Este, de asemenea, înălțător și ajută la creșterea încrederii. Cel mai mult timp am crezut că munca pe care o făceam nu este grozavă, pentru ca mai târziu să aflu că eram deasupra normelor. Dar nu aveam cum să-mi compar munca cu alți oameni, ca o modalitate de a-mi spori încrederea și de a mă încuraja să continui munca pe care o făceam.

Cred că comunitatea este o modalitate excelentă de a face asta și de a ajuta oamenii care sunt noi la SEO să câștige acea încredere mai repede. Găsirea acelei comunități înseamnă, de asemenea, să ai oameni la care să meargă ca o rezervă atunci când rămân blocați. Așadar, în loc să renunțe atunci când lucrurile nu funcționează, ei pot ajunge la oameni care pot oferi mentorat și instruire sau pur și simplu încurajare.

„Cred că este timpul să începem să înțelegem că în SEO sunt mai multe femei decât erau înainte. Fac parte din Women in Tech SEO și sunt 4.000 de femei în domeniu și încă sunt atât de multe femei pe Twitter care se întreabă: „De unde nu am știut că există această comunitate?”. Acesta este doar începutul."

Oncrawl: Aveți vreun sfat pentru femeile noi care intră în industrie?

Roxana : Da, invata! Găsește-ți comunitatea și învață. Poate fi descurajantă. Am începători care mă întreabă: „De unde încep? Cum pot să aflu ce știi tu?”. Și răspunsul este, 15 ani. Nu înveți peste noapte, durează mult. Sunt sigur că aș fi putut învăța mult mai multe în această perioadă decât am învățat, dar nu aș putea înțelege lucrurile pe care le înțeleg dacă nu mi-aș fi luat atât de mult timp să le învăț pe toate.

Recomandări din discuția cu Roxana Stingu

Conversația noastră cu Roxana ne-a învățat că, chiar și cu 15 ani de experiență SEO, întotdeauna există ceva nou de învățat. Când Roxana a preluat rolul de Head of Search și SEO la Alamy, a fost o provocare personală nu numai să învețe despre SEO în special în ceea ce privește căutarea de imagini, ci și despre cum să gestionezi un motor de căutare intern. Este un domeniu nou pentru ea și se bazează pe comunitatea de experți pentru a învăța. Cu toate acestea, este important să rețineți că este nevoie de timp pentru a învăța.

Un alt punct cheie care a ieșit în evidență a fost faptul că SEO nu poate fi realizat singur sau într-un siloz. Un succes SEO trebuie să fie un succes în afaceri. Singura modalitate de a obține rezultate remarcabile este să lucrezi mână în mână cu toate părțile interesate interne și să te asiguri că SEO este integrat în tot ceea ce face compania.

Nu numai că munca trebuie îndeplinită ca o echipă, dar este și important pentru oricine care lucrează în SEO să-și găsească comunitatea. Cu comunitatea potrivită, aveți sprijinul potrivit de care aveți nevoie pentru a învăța, a crește și, de asemenea, a încuraja pe alții.

Dorim să-i mulțumim din nou Roxanei pentru că și-a acordat timpul pentru a vorbi cu noi și pentru că ne-a împărtășit opiniile despre problemele de zi cu zi cu care se confruntă SEO-urile de pretutindeni.