Viteza ca factor de clasare: cum s-a schimbat și ce este „rapid” în 2019

Ca utilizatori, ne pasă foarte mult de viteză. În 2006, ne așteptam să se încarce un site web în mai puțin de patru secunde (după cum a descoperit Forrester). În 2009, am spus că două secunde sunt suficiente.

Dar astăzi, chiar și două secunde par un „timp lung”. De fapt, standardul de încărcare a paginii de două secunde abia se menține în 2019, deoarece cu toții dorim să obținem rapid informațiile de care avem nevoie, mai rapid.

De asemenea, Google i-a pasat întotdeauna de viteză, chiar înainte de a transforma viteza într-un factor de clasare sau de a lansa „Actualizarea vitezei”.

Și îi pasă la fel de mult de utilizatorii săi de telefonie mobilă, precum și de cei desktop. De aceea, Speed ​​Update care a fost lansat anul trecut a introdus viteza ca factor de clasare pentru căutările mobile. Anterior, utilizarea vitezei ca semnal de clasare a fost limitată doar la căutări pe desktop.

Din ce în ce mai mult, atât utilizatorii, cât și Google doresc ca webmasterii să nu mai gândească în termeni de secunde și să caute modalități de a economisi fiecare milisecundă pe care o pot pentru că contează.

Dar acest articol nu este despre optimizarea site-ului dvs. pentru viteză (deși puteți găsi unul aici). Nici nu este vorba despre beneficiile de afaceri ale unui site web rapid. Majoritatea oamenilor știu și înțeleg acum că site-urile web cu încărcare rapidă raportează rate de respingere mai mici, oferă experiențe mai bune și mai pozitive pentru utilizatori și generează venituri mai mari, printre altele. În schimb, acest articol este despre modul în care viteza a evoluat ca semnal de clasare, ce viteză este considerată rapidă în 2019 și de ce optimizarea vitezei site-ului mobil este esențială pentru strategia dvs. de SEO din 2019 (și pentru viitor!).

Dar înainte de a vedea asta, să vedem cum Google a găsit fiecare milisecundă importantă când vine vorba de experiența utilizatorului web.

Experimentul de viteză de la Google

Înainte ca Google să introducă viteza ca factor de clasare în algoritmul său de căutare (în 2010), a efectuat un experiment pentru a înțelege impactul vitezei asupra experienței sale de căutare.

În experimentul său, Google a injectat o întârziere pe server (în intervalul de la 100 la 400 ms), astfel încât rezultatele căutării au fost preluate și afișate mai lent.

Iată ceva care vă va ajuta să puneți acest lucru în perspectivă: o secundă are o mie de milisecunde. Și să clipești o dată, durează aproximativ 300 de milisecunde.

Și totuși, atunci când Google a introdus întârzieri care au durat cam atât cât ne trebuie să clipim, utilizatorii au observat acest lucru. Aceste întârzieri „abia perceptibile” au dus la căutări din ce în ce mai puține. Încetinirea paginii cu rezultatele căutării cu 100 până la 400 ms a dus la 0,2% până la 0,6% mai puține căutări din partea utilizatorilor.

Nu doar atât, s-a constatat, de asemenea, că utilizatorii care au fost expuși la perioade mai lungi de experiment cu rezultate întârziate au avut tendința de a efectua și mai puține căutări în timp.

Cei care au experimentat o întârziere de aproximativ o jumătate de secundă (400 ms) au făcut cu 0,44% mai puține căutări în primele trei săptămâni și cu aproximativ 0,75% mai puține căutări în timpul celor doua trei săptămâni ale experimentului de șase săptămâni. În plus, utilizatorii care au întâmpinat întârzieri mari au avut nevoie de timp pentru a reveni la nivelul de utilizare dinainte de experiment. Cei care au experimentat cele mai mari întârzieri de 400 ms au efectuat în medie cu 0,21% mai puține căutări în perioada de cinci săptămâni de după experiment.

Viteza contează... cu atât mai mult acum, în 2019, când Google o recunoaște ca un semnal de clasare atât pentru căutările pe desktop, cât și pe cele mobile.

Viteză: de la debutul ca semnal de clasare până la obținerea propriei actualizări

Webmasterii au speculat întotdeauna că viteza are un anumit impact asupra algoritmului de clasare al Google. Dar pentru că Google nu-și dezvăluie niciodată factorii de clasare, toate ideile legate de viteză au rămas cam așa: speculații.

Dar la scurt timp după „experimentul de viteză”, Google l-a făcut „oficial”. În 2010, Google a introdus viteza site-ului ca un nou semnal pe care algoritmul său de clasare îl va folosi atunci când decide ce site-uri web să afișeze pentru căutările pe desktop:

Poate ați auzit că aici, la Google, suntem obsedați de viteză, în produsele noastre și pe web. Ca parte a acestui efort, astăzi includem un nou semnal în algoritmii noștri de clasare în căutare: viteza site-ului. Viteza site-ului reflectă cât de repede răspunde un site la solicitările web.

Blogul central pentru webmasteri (vineri, 9 aprilie 2010

Și la aproape 8 ani de la introducerea vitezei ca factor de clasare pentru căutările pe desktop, Google a lansat Speed ​​Update care vizează căutările mobile:

Oamenii doresc să poată găsi răspunsuri la întrebările lor cât mai repede posibil – studiile arată că oamenilor le pasă cu adevărat de viteza unei pagini. Deși viteza a fost folosită în clasament de ceva timp, acel semnal s-a concentrat pe căutările pe desktop. Astăzi anunțăm că începând din iulie 2018, viteza paginii va fi un factor de clasare pentru căutările mobile.

Blogul central pentru webmasteri — (luni, 9 iulie 2018

Ambele actualizări au stabilit viteza ca unul dintre factorii cheie de clasare SEO pentru căutările desktop și mobile.

Cu toate acestea, nu toate site-urile web sunt afectate de viteză:

Când vorbește despre viteză, Google a subliniat în mod repetat că doar un număr marginal de site-uri web – care sunt de fapt lente din punct de vedere criminal – sunt afectate de factorul viteză și că chiar și o pagină lentă cu conținut excelent poate depăși o pagină fulgerător.

Deci, să vedem acum ce crede Google despre timpul de încărcare a site-ului dvs. și dacă consideră că site-ul dvs. este rapid, ok sau lent.

Cum măsoară Google viteza paginii

Nu sunt sigur dacă ați experimentat asta, dar de multe ori veți găsi site-ul dvs. să se încarce în câteva secunde sau chiar instantaneu.

Dar informațiile despre viteză din contul dvs. Google Analytics ar spune o poveste diferită.

Acesta este ceva care i-a deranjat constant pe utilizatori.

În 2011, Matt Cutts, care a condus echipa de spam web a Google, a explicat acest lucru, împărtășind modul în care Google și-a folosit datele din bara de instrumente pentru a estima timpul real de încărcare a unui site web. De fapt, dacă accesați politica de utilizare a datelor a Barei de instrumente Google, veți găsi o detaliere a modului în care Google a măsurat viteza unui site web:

O modalitate prin care măsurăm acest lucru este utilizarea Barei de instrumente Google ca temporizator de încărcare a paginii. De exemplu, când browserul dvs. trimite o solicitare de a prelua Google Maps, pornim cronometrul. Când pagina s-a terminat de încărcat, oprim cronometrul și trimitem timpul scurs înapoi la Google împreună cu solicitarea URL Google Maps. Prin agregarea acestor timpi de răspuns pentru mulți utilizatori, putem măsura cu exactitate timpul de încărcare a majorității site-urilor web și putem face site-urile noastre mai rapide.

Deci, în esență, felul în care experimentezi site-ul tău web nu este același cu felul în care utilizatorii tăi (și, prin urmare, Google) îl experimentează.

Pentru a afla cât durează încărcarea paginilor dvs., conectați-vă la contul dvs. Google Analytics și accesați Comportament > Viteza site-ului > Timing pagini.

Și dacă se întâmplă să fiți unul dintre acei webmasteri care consideră că timpul de încărcare raportat în Google Analytics este inexact, există și o mulțime de alte instrumente care vă vor ajuta să testați timpul de încărcare a paginii/site-ului.

Iată o pagină cu un timp mediu de încărcare de 8,5 secunde:

În plus, puteți aplica segmentul numai de trafic „Mobil” pentru a înțelege timpii de încărcare pentru versiunea mobilă a paginii dvs.:

Știu că nu te poți opri să te gândești cât de lentă este această pagină mobilă, cu un timp mediu de încărcare de 10,3 secunde.

Dar vitezele de încărcare a paginilor mobile sunt în acest interval pentru majoritatea site-urilor web. De fapt, un studiu Google recent (2018) a constatat că viteza medie a paginii mobile este de 15 secunde. Așa că vezi, această pagină nici măcar nu este atât de lentă.

Să strângem câteva numere pentru a da un context vitezei.

Site-ul dvs. este rapid, ok sau lent?

Deși standardul de timp de încărcare de 2 secunde există de ani de zile, majoritatea site-urilor web nu îl îndeplinesc.

Pe baza testelor efectuate până în 2018, Pingdom (un instrument care alimentează milioane de teste de viteză de site-uri/pagini în fiecare lună) a spus că timpul mediu de încărcare pentru o pagină web este de aproximativ 3,21 secunde.

Paginile mobile fac mult mai rău.

Când Google a studiat viteza paginilor mobile în 2017, a constatat că a fost nevoie în medie de 22 de secunde pentru a încărca complet o pagină de destinație mobilă. Analiza Google din 2018 a arătat însă o îmbunătățire vizibilă a vitezei paginilor mobile, scăzând media la 15 secunde. Această cercetare care a inclus studiul a 11 milioane de pagini de destinație ale anunțurilor mobile a constatat că 70% dintre pagini au durat mai mult de 5 secunde pentru a afișa conținut vizual în zona de pliere și mai mult de șapte secunde pentru a afișa conținutul complet al paginii (în interiorul și sub orizontul paginii). zonă!).

Chiar dacă mulți utilizatori de telefonie mobilă și-au îmbunătățit viteza rețelei de la 3G la 4G, site-urile web mobile continuă să fie umflate și lente. Și având în vedere că 53% dintre vizitatorii site-ului mobil abandonează o pagină care durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca, o viteză a paginii mobile de 15 secunde (sau chiar 7 secunde) nu este deloc bună.

Toată lumea vorbește despre construirea de site-uri web rapide, dar cât de rapidă ar trebui să fie o pagină de site?

La această întrebare este, de înțeles, puțin dificil de răspuns, deoarece criteriile de referință ale „rapid” se schimbă rapid.

Dar toate acestea spuse, de acum, pentru Google, un site web rapid începe să se încarce în mai puțin de 1 secundă .

Un site web începe să se încarce în medie în 1 până la 2,5 secunde .

Și un site web lent, pe de altă parte, începe să se încarce în mai mult de 2,5 secunde .

Iar pentru traficul mobil, un timp de încărcare de 5 secunde sau mai puțin (pentru conexiunile 3G) este punctul ideal pentru a atinge .

Îmbunătățirea vitezei site-ului: iată cum să fiți rapid Google (pe mobil)

Utilizarea în creștere a dispozitivelor mobile, vitezele mai mari ale rețelei mobile și așteptările tot mai mari ale utilizatorilor de telefonie mobilă fac toate eforturile pentru un web mobil mai rapid. Și Google, cu actualizările sale de algoritm, vrea să se asigure de asta.

Aruncă o privire la câteva dintre modificările recente ale algoritmului de clasare Google și vei vedea că toate sunt orientate din ce în ce mai mult către utilizatorii de telefonie mobilă.

Dacă vă amintiți, la începutul anului 2015, Google a anunțat că își va adapta algoritmul pentru a se potrivi cu modelele de utilizare în schimbare ale oamenilor – pe măsură ce tot mai mulți utilizatori au început să folosească telefoanele mobile pentru a efectua căutări. Mai târziu în acel an, Google a lansat actualizarea pentru mobil și a introdus compatibilitatea cu dispozitivele mobile ca factor de clasare. De asemenea, a lansat instrumente precum testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile pentru a ajuta webmasterii să creeze site-uri web adaptate pentru dispozitive mobile.

Avansare rapidă până în 2018: Google a anunțat că va folosi acum indexarea pe mobil. Ceea ce însemna că Google va începe să folosească versiunile mobile ale paginilor pentru indexare și clasare:

Pentru a recapitula, sistemele noastre de accesare cu crawlere, indexare și clasare au folosit în mod obișnuit versiunea pentru desktop a conținutului unei pagini, ceea ce poate cauza probleme pentru cei care caută pe dispozitive mobile atunci când acea versiune este foarte diferită de versiunea pentru mobil. Indexarea pe mobil mai întâi înseamnă că vom folosi versiunea mobilă a paginii pentru indexare și clasare, pentru a ajuta mai bine utilizatorii noștri – în primul rând cei de pe mobil – să găsească ceea ce caută.

Blogul central pentru webmasteri (luni, 26 martie 2018)

Acest anunț a fost urmat de Actualizarea vitezei la jumătatea anului 2018. După cum am menționat mai sus, acum, cu această actualizare, Google vede viteza de încărcare a paginii mobile a unui site web atunci când îl clasifică pentru căutările mobile.

Dacă aceste evoluții vă spun ceva, atunci acesta este:

SEO merge mai întâi pe mobil, cu un accent special pe viteză.

Google investește, de asemenea, foarte mult în el. Luați inițiativa sa AMP, de exemplu. Cu AMP, Google dorește ca webmasterii să poată construi site-uri web care „se încarcă aproape instantaneu – pe toate dispozitivele și platformele. ”

De asemenea, cu pluginul său oficial AMP pentru WordPress, Google dorește ca proprietarii de site-uri web WordPress să creeze site-uri web mobile și mai rapide. Trei ani de dezvoltare și testare solidă au trecut pentru crearea primei versiuni a acestui plugin și arată pe deplin că Google dorește să utilizați AMP și dorește să facă adoptarea lui ușoară și fără probleme și pentru dvs.: „ Pluginul oficial AMP pentru WordPress oferă instrumente și funcționalități esențiale pentru crearea de conținut AMP, modul WordPress. „Se așteaptă, de asemenea, din ce în ce mai multe plugin-uri și teme să ofere funcționalitate AMP completă, imediat ce este disponibilă. Acest plugin a depășit deja pragul de peste 300.000 de instalări active.

Unii influenți SEO prevăd chiar că AMP ar putea fi un factor de clasare pentru căutările mobile în viitor. Deocamdată, nu este unul. De exemplu, Brain Dean al lui Backlinko — a inclus (aproape) factorul AMP în lista sa de factori de clasare SEO pentru 2019. El observă: „ Utilizarea AMP: deși nu este un factor direct de clasare Google, AMP poate fi o cerință pentru a se clasa în versiunea mobilă a Google News Carousel.”

La Convert.com, unde îi ajutăm pe proprietarii de site-uri web să facă teste A/B, începem deja să primim întrebări de la utilizatorii noștri WordPress despre suportul nostru pentru AMP. Înțelegem că, în calitate de serviciu terță parte care adaugă cod pe site-urile web ale clienților noștri, chiar și noi suntem responsabili pentru a ne menține viteza site-ului.

Dacă mă gândesc bine, optimizarea paginilor mobile pentru timpi de încărcare mai buni este, de asemenea, cel mai natural lucru de făcut. Cred că dacă cercetați Google Analytics și comparați traficul de căutare mobil din ultima lună cu aceeași perioadă de acum doi ani, veți observa o creștere. Și puteți presupune tendința de a menține. Și dacă traficul dvs. de pe mobil nu este trafic de căutare și provine, de exemplu, de la exploziile dvs. de e-mail sau anunțurile PPC, chiar și atunci nu le puteți reține dacă paginile dvs. de destinație mobile se încarcă lent. Traficul pe mobil este foarte nerăbdător și se repetă rapid dacă nu ești suficient de rapid.

rezumat

După cum probabil vă puteți da seama, nu vă puteți concentra doar pe optimizarea vitezei site-ului dvs. web pentru căutările pe desktop. Trebuie să țineți cont și de optimizarea vitezei site-ului mobil. Ceea ce aveți nevoie este o strategie în două părți pentru optimizarea site-ului dvs. WordPress pentru viteză în 2019, în timp ce se adresează atât căutărilor desktop, cât și mobile.

O parte trebuie să se concentreze pe căutările pe desktop. Iată un ghid epic de optimizare a vitezei WordPress pentru pași despre cum să creezi site-uri web care se încarcă într-o secundă și câștigă clienții potențiali SEO pentru desktop!

Iar celălalt trebuie să vă optimizeze site-ul mobil pentru o mai bună clasare în căutare. Când lucrați la această parte, va trebui să vă gândiți sau să vă gândiți la utilizarea Google AMP. Și, deși este adevărat că AMP este o modalitate excelentă de a construi site-uri web mobile WordPress extrem de rapide, NU TREBUIE să-l folosești. Pentru că dacă faci o pagină prost „AMP” care se încarcă lent, tot nu vei obține niciun avantaj SEO. Google a precizat că îi pasă doar de paginile rapide și nu neapărat de tehnologia folosită pentru a le construi. Acestea fiind spuse, „AMPing” către un site web mobil rapid ar putea avea sens, având în vedere că oferă și multe alte avantaje și poate fi folosit fără probleme cu WordPress. Ah, și iată un ghid aprofundat despre utilizarea Google AMP cu site-ul dvs. WordPress.

Deci spuneți-ne: care este strategia dvs. de optimizare a vitezei pentru 2019? De asemenea, cât ne aflăm încă, de ce nu te duci la instrumentul de testare a vitezei site-urilor mobile de la Google și nu calculezi cât mai mult venit ai putea câștiga reducând timpul de încărcare a site-ului tău la 1 secundă sau poate la 2,5 secunde? Da, de fapt, puteți pune un număr pe „impactul asupra vitezei”.