Impactul REAL al RankBrain asupra traficului web

Intrăm într-o nouă eră a optimizării pentru motoarele de căutare.

Și nu, SEO nu este mort.

Deși multe lucruri rămân aceleași în căutare, nu putem nega noua cale pe care ne aflăm cu introducerea sistemelor de învățare automată bazate pe inteligență artificială, cum ar fi RankBrain de la Google.

Conceptul de RankBrain poate părea tehnic și descurajator, dar este unul pe care CMO-urile – nu doar SEO-uri pricepuți din punct de vedere tehnic – trebuie să înțeleagă pentru a fi competitivi în lunile următoare.

În această postare acopăr:

• Ce este RankBrain
• Cum se schimbă rezultatele căutării
• Cum să-ți evoluezi strategia de marketing digital pentru algoritmii de căutare de învățare automată
• Și de ce ați putea avea nevoie de publicitate PPC chiar mai mult ca niciodată

Ce este RankBrain?

RankBrain de la Google este un sistem de inteligență artificială de învățare automată care a apărut în 2015.

Bloomberg a fost prima dintre mass-media mainstream care a dat știrile despre RankBrain. Este cea mai nouă adăugare a Google la algoritmii săi de clasare în căutare.

Și în timp ce ne-am întâlnit oficial cu RankBrain în 2015, Google vorbea despre asta încă din 2013.

RankBrain este conceput pentru a înțelege mai bine sensul din spatele cuvintelor unui căutător. Această postare din 2013 de la Google discută acest concept de înțelegere a relațiilor dintre cuvinte, dacă doriți să aflați mai multe.

Din articolul Bloomberg, am aflat că 15% dintre interogările pe zi nu au fost niciodată văzute de Google până acum. RankBrain ajută la interpretarea acestor interogări noi.

În centrul RankBrain se află un obiectiv de a interpreta mai bine intenția utilizatorului din spatele interogărilor de căutare pentru a evidenția cele mai relevante rezultate de căutare. Acesta a fost un obiectiv de-a lungul vieții al Căutării Google.

Mobil: un motor principal al existenței RankBrain

Mobile a condus nevoia de RankBrain și mai departe. Comportamentul de căutare pe mobil a schimbat jocul, mai ales când vine vorba de căutarea vocală, lucru de care profită mulți utilizatori de dispozitive mobile.

După cum probabil știți, interogările tind să fie mult mai conversaționale folosind căutarea vocală decât tastarea.

RankBrain se ocupă bine de interogările cu coadă lungă care sunt comune pentru căutarea vocală astăzi, deși există și o mulțime de căutări cu coadă lungă introduse într-o bară de căutare.

Cred că RankBrain se pregătește pentru o lume în care căutarea vocală va deveni din ce în ce mai mult o normă.

Rețineți că căutarea vocală este deja în creștere. Într-o prezentare a lui Mary Meeker despre popularul raport privind tendințele internetului din 2016, ea a raportat că căutarea vocală a crescut de 7 ori din 2010.

Și nu este vorba doar de căutarea vocală care vine de pe dispozitive mobile. Acum, trebuie să luăm în considerare lucruri precum asistenții vocali precum Google Home, unde rămâne de văzut cum vor trage răspunsurile dispozitivului din rezultatele web.

Iată ce face RankBrain

RankBrain a fost conceput pentru a analiza mai bine limba site-urilor web în indexul Google și apoi a aplica această analiză la o interogare de căutare. Înțelegând mai bine interogarea de căutare, poate potrivi mai bine utilizatorii cu site-uri web și pagini.

Scopul este de a înțelege mai bine sensul conținutului și intenția din spatele unei interogări de căutare.

Odată ce RankBrain înțelege mai bine intenția, atunci probabil că poate aplica semnalele adecvate ale algoritmului Google care merită cea mai mare importanță pentru acea interogare.

Pe lângă posibilitatea de a înțelege mai bine conceptele de pe o pagină web, RankBrain permite, de asemenea, o mai bună înțelegere a asocierii dintre mai multe interogări, cum ar fi:

"Unde este turnul eiffel?"

Urmată de:

"Cât de înalt este?"

Cum învață RankBrain? Exemple de RankBrain în acțiune

În esență, RankBrain poate prelua seturi de date de „antrenament” create de oameni pentru a ajuta la stabilirea unei linii de bază și apoi poate aplica învățarea automată pentru a determina cele mai bune rezultate de căutare bazate pe o varietate de factori de-a lungul timpului.

Google a confirmat în articolul Bloomberg și în acest articol de la Search Engine Land că actualizează periodic sistemul oferindu-i date noi pentru a argumenta mai bine cu concepte noi.

La SMX West 2016, unii prezentatori au împărtășit exemple de RankBrain în acțiune.

Un studiu a arătat cum RankBrain a interpretat mai bine relațiile dintre cuvinte.

Aceasta ar putea include utilizarea cuvintelor oprite într-o interogare de căutare („the”, „fără” etc.) – cuvinte care au fost ignorate istoric de Google, dar au uneori de importanță critică pentru înțelegerea intenției din spatele unei interogări.

De exemplu, luați serialul de televiziune „The Office”. Este un exemplu de căutare care ar fi scos din context fără importantul „the”.

Iată un alt exemplu de interogare dintr-un interviu cu Googler Gary Illyes: „Poți obține un scor de 100% la Super Mario fără o explicație?” Ignorarea „fără” ar returna potențial rezultate de căutare la obținerea unui scor de 100 la sută la Super Mario cu o trecere prin parcurs... deci opusul rezultatelor pe care o persoană încerca să le obțină.

Există și alte teorii despre modul în care RankBrain ar putea folosi datele pentru a afla care sunt cele mai bune rezultate pentru o interogare de căutare. Este posibil ca implicarea căutărilor cu rezultatele căutării să fie un factor în modul în care RankBrain determină relevanța unui rezultat, așa cum postulează Rand Fishkin într-o prezentare principală din iulie 2016.

De exemplu, dacă cineva face clic pe un rezultat al căutării și nu se întoarce la rezultatele căutării pentru a începe să facă clic pe alte pagini web, acest lucru ar putea indica că persoana care caută a găsit ceea ce căuta.

Mașina ar putea apoi să învețe în timp că o rată de respingere scăzută semnalează un rezultat relevant, astfel încât pagina web ar putea apărea mai des și mai sus în rezultatele căutării.

Iată o imagine a acestui concept din prezentarea lui Fishkin:

Cum funcționează RankBrain cu alte semnale de clasare

După cum am menționat mai devreme, RankBrain este în esență integrat în procesul de interogare pentru a înțelege mai bine limbajul și pentru a face o potrivire îmbunătățită între interogarea de căutare și site-urile web din indexul Google.

Rețineți că Google încă mai are sute de alte semnale pe care le poate aplica unei interogări de căutare pentru a identifica cele mai bune rezultate.

În 2016, însă, Google a confirmat că RankBrain a fost printre primele 3 semnale de clasare pentru căutare. În topul primelor 3 sunt conținutul și linkurile.

Acesta este un concept important de înțeles. Google a declarat clar că semnalele pe care am ajuns să le cunoaștem sunt importante și pe care le-am optimizat pentru încă mai contează: conținutul și linkurile.

În timp ce conținutul de pe un site web și link-urile sale sunt ambele esențiale pentru a determina semnificația și relevanța, RankBrain lucrează în parteneriat asistând motorul de căutare Google pentru a determina mai bine dacă un site web este cel mai relevant pe baza semnalelor și a algoritmilor, având în vedere intenția celui care caută.

Impactul RankBrain asupra mărcilor mari

Cu învățarea automată, RankBrain învață asocieri în timp. Aceasta înseamnă că, dacă o marcă devine asociată cu un anumit produs, interogările despre acel produs pot duce la mai multe rezultate de căutare de marcă.

Deoarece Google tinde să favorizeze mărcile mari online din mai multe motive, cu RankBrain lucruri precum rata de implicare a site-ului, mențiunile mărcii pe multe site-uri de socializare și așa mai departe ar putea spori și mai mult favoritismul aici.

Acest lucru s-ar putea întâmpla în ciuda faptului că unele mărci mai mari pot avea un profil de link mai slab decât alte site-uri web în spațiul lor.

Ce înseamnă RankBrain pentru strategia ta de marketing digital și SEO

OK, acum pentru câteva elemente de acțiune...

SEO și conținutul tău

În primul rând, să vorbim despre conținut. Pentru mulți, este de fapt afaceri ca de obicei.

Examinați-vă conținutul pentru a vă asigura că oferă cele mai bune și mai complete răspunsuri la o interogare, indiferent dacă sunteți o pagină informativă sau vindeți un produs.

RankBrain este un sistem de învățare automată, dar încă are nevoie de informații de pe site-ul dvs.

Da, funcționează pentru a face mai bine conexiuni despre concepte. De exemplu, putem acorda credit RankBrain pentru a înțelege că o pagină este despre baseball, chiar dacă cuvântul nu este folosit niciodată și doar „Chicago Cubs” și „New York Yankees” sunt prezente pe o pagină.

Absolut unul dintre obiectivele SEO este să ajute mai bine motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba despre conținutul tău. Este totuși vital să vă asigurați că includeți cuvintele cheie care sunt importante pentru afacerea dvs. pe pagina site-ului dvs.

Aceasta include cuvântul cheie „stemming” (cum ar fi „walked” și „walking” împreună cu „walk” și „walks”) și utilizarea sinonimelor și a variantelor naturale ale cuvintelor pentru a ajuta la realizarea de conexiuni între idei.

Un exemplu pe care îl folosim în cursurile noastre de instruire SEO este cuvântul „mercur”. Puteți folosi „mercur” de 10 ori pe o pagină, dar dacă uitați să folosiți cuvântul „planetă”, atunci motorul de căutare poate fi confuz cu privire la subiectul paginii. Este un element, mașină, asigurare sau altceva?

Acesta este, de asemenea, un moment pentru a explora datele structurate de marcare, care ajută motoarele de căutare să facă mai bine conexiuni cu ceea ce este pe pagină.

Amintiți-vă, lucrurile mărunte contează așa cum au întotdeauna în SEO .

Veți dori să continuați să acordați atenție pentru ca listele cu rezultatele căutării să iasă în evidență în mulțime. Aceasta înseamnă să vă asigurați că fiecare pagină web are metadate personalizate, pe lângă explorarea altor modalități prin care o puteți scoate în evidență folosind marcarea schemei și o copie utilă și captivantă.

O altă întrebare de pus: odată ce oamenii ajung pe site-ul dvs., îi ajută să avanseze mai departe în călătoria lor, oferind conținut similar care explorează mai mult un subiect/produs/serviciu?

Acest lucru poate fi realizat prin gruparea conținutului dvs. pentru a crea subiecte în jurul termenilor cheie care sunt importanți pentru afacerea dvs.

RankBrain și strategii de marketing digital

Am menționat mai devreme că RankBrain va favoriza probabil mărcile mari. Deci, ce se întâmplă dacă nu ești un brand mare?

Acum este momentul să începeți să vă gândiți la cum să vă completați strategia de marketing digital, dacă nu ați făcut-o deja.

Deși este o idee grozavă să ai o strategie SEO amănunțită, nu este niciodată o idee grozavă să-ți pui toate ouăle într-un singur coș.

Așadar, în epoca RankBrain, chiar dacă elementele de bază ale SEO pe care le cunoaștem și le iubim sunt încă importante, veți dori să vă gândiți la modalități creative de a obține acel imobil SERP.

Aceasta înseamnă că, dacă nu vă aflați în eșalonul superior al mărcilor online în spațiul dvs., luați în considerare completarea strategiei de marketing prin căutare cu anunțuri cu plată pe clic .

RankBrain nu este sfârșitul SEO

Dacă ați fost îngrijorat de modul în care RankBrain influențează SEO, este posibil să vă faceți mai multe griji decât ați putea crede.

RankBrain este relevanța rezultatelor căutării pe steroizi. Mai simplu spus, trebuie să vă îmbunătățiți relevanța conținutului pentru a se potrivi cu intenția interogării. Da, cele mai bune practici SEO sunt esențiale pentru trafic, iar clasamentele sunt mai competitive ca niciodată.

Dar trebuie să vă concentrați și asupra conținutului dvs. de la nivel macro și micro și asupra modului în care conținutul site-ului dvs. în ansamblu vă ajută să răspundă la întrebările pe care publicul dvs. le caută.

Și nu uitați să vă completați strategia de marketing digital cu lucruri precum căutare plătită, canale de socializare și alte canale pentru a vă menține marca în prim-plan.

Aveți informații despre impactul RankBrain asupra clasamentelor de căutare? Vreau să știu. Lasă un comentariu mai jos.

Vă putem ajuta cu strategia SEO optimizată pentru RankBrain. Serviciile noastre sunt personalizate pentru a se potrivi obiectivelor și publicului dumneavoastră. Pentru mai multe venituri prin marketing digital, haideți să vorbim.