Ghid rapid de referință pentru caracteristicile comune Google SERP

Pagina cu rezultatele motorului de căutare Google (SERP) este în continuă evoluție. Google nu urmărește doar să îmbunătățească SERP-ul cu noi funcții în fiecare an, dar, de asemenea, fiecare interogare de căutare prezintă un nou SERP cu caracteristici diferite pentru care să se clasifice.

Prin urmare, cunoașterea celor mai comune caracteristici SERP este un bun punct de plecare în călătoria dvs. pentru optimizarea pentru ele.

În acest articol, să discutăm:

• Care sunt caracteristicile SERP
• De ce sunt importante caracteristicile SERP?
• Tipuri de caracteristici SERP în ordine alfabetică
• Puteți optimiza pentru caracteristicile SERP?

Care sunt caracteristicile SERP?

O caracteristică SERP este un tip de rezultat afișat pe o pagină de rezultate a motorului de căutare (SERP) care nu se încadrează în rezultatele de căutare organice tradiționale (adică, linkurile albastre).

De ce sunt importante caracteristicile SERP?

Caracteristicile SERP oferă moduri diferite pentru utilizatorii motoarelor de căutare de a descoperi informații și pentru editorii de site-uri web și mărcile să apară în SERP.

Optimizarea pentru diferitele caracteristici SERP ar trebui să facă parte din orice strategie SEO. Începe cu înțelegerea caracteristicilor SERP care apar pentru cuvintele cheie țintă, apoi crearea conținutului sau structurarea informațiilor într-un mod care să vă permită să concurați pentru un loc în acele caracteristici SERP.

Desigur, nu toate caracteristicile SERP vă vor oferi posibilitatea de a vă clasa. Unele caracteristici SERP oferă răspunsuri la întrebări fără ca utilizatorul să fie nevoit vreodată să părăsească SERP. Un răspuns direct este un bun exemplu în acest sens - mai multe despre asta mai târziu.

În timp ce caracteristicile SERP variază în funcție de interogare, este, de asemenea, interesant să vedem imaginea de ansamblu, cum ar fi caracteristicile de căutare cele mai proeminente în medie.

Află mai multe:

• Cum să adaptezi SEO într-o lume fără clicuri
• Ce este o strategie SEO Whole-SERP?

Tipuri de caracteristici SERP în ordine alfabetică

Pe măsură ce citiți această listă de caracteristici comune SERP, amintiți-vă că puteți optimiza pentru unele lucruri, iar altele le generează automat.

Reclame

Anunțurile sunt destinații de plasare plătite pe pagina cu rezultatele căutării care pot apărea atunci când aveți un cont Google Ads. Anunțurile pot apărea deasupra sau dedesubtul celorlalte rezultate ale căutării pe un SERP sau în lateral. Anunțurile apar sub diferite forme: anunțuri text sau anunțuri pentru Cumpărături Google. Citiți mai multe despre publicitate aici.

Exemplu de reclame

Carusele

Un carusel este un tip de rezultat care apare pe SERP și care afișează o listă vizuală sau o galerie de rezultate. Făcând clic pe un articol individual din galerie, începe o nouă căutare pentru acel articol. Caruselurile pot apărea pentru orice număr de interogări de căutare. Interogările obișnuite de căutare sunt pe filme, rețete, albume muzicale etc.

Exemplu de carusel

Fragment recomandat

Denumit și „poziția zero”, un fragment special este un fragment de informații extras de pe o pagină web a unei terțe părți (cum ar fi a ta) care apare în partea de sus a rezultatelor căutării, deasupra tuturor rezultatelor organice, dar adesea sub anunțurile plătite. Uneori, pentru o interogare apar mai multe fragmente recomandate.

Exemplu de fragmente recomandate

Imagini Carusel

Un carusel de imagini este un rând sau o galerie de imagini legate de interogarea de căutare. Făcând clic pe o imagine, veți ajunge la verticala de căutare Google Images pentru a explora mai multe imagini legate de căutare.

Exemplu de imagini

Cardul de cunoștințe

Un card de cunoștințe este un alt mod în care Google răspunde la întrebări – iar aceste răspunsuri sunt de obicei considerate cunoscute. Ca atare, Google se bazează pe mai multe surse pentru a extrage aceste informații (cum ar fi acordurile de date cu terți), dar nu pe site-urile web ale terților (cum ar fi al dvs.).

Cardurile de cunoștințe se pot afișa în multe forme diferite. De exemplu, un răspuns direct este o formă de card de cunoștințe și un răspuns direct vine în multe forme diferite, fie că arată vremea, oferă un calculator de conversie, arată valoarea nutritivă a unui aliment, oferă o definiție de dicționar sau altceva. .

Fișa de cunoștințe Exemplul 1

Fișa de cunoștințe Exemplul 2

Panoul de cunoștințe

Knowledge Panel extrage date semantice din multe surse pentru a oferi informații despre o interogare de căutare, inclusiv informații Wikipedia, imagini, informații despre afaceri și multe altele. Panoul de cunoștințe este o funcție Google Knowledge Graph și se afișează de obicei în partea de sus sau în partea laterală a SERP, în funcție de dispozitivul pe care îl utilizați.

Exemplu de panou de cunoștințe

Pachet local

Pachetul local apare ca o hartă cu rezultate comerciale locale (inclusiv informații de bază despre companii) enumerate mai jos. Pachetul local apare atunci când o interogare de căutare are o intenție locală și în partea de sus a SERP. Pentru mai multe, consultați: Lista de verificare pentru SEO local.

Exemplu de pachet local

Teaser local

Un teaser local este axat pe afacerile locale la fel ca pachetul local, dar pentru hoteluri și restaurante predominant. Diferă de pachetul local prin faptul că nu include un link direct către site-ul companiei.

Exemplu de teaser local

Știri

Google prezintă articole de știri relevante și oportune de la editori de știri în SERP, în legătură cu o interogare. Articolele de știri sunt prezentate adesea într-un carusel de „povestiri de top” extrase din verticala de căutare Știri Google și din alte surse. Pentru a afla mai multe, consultați: Ghidul dvs. pentru Google News SEO

Exemplu de știri

Întrebări înrudite / Oamenii întreabă și ei

Secțiunea „Oamenii întreabă și ele” prezintă o listă de interogări comune legate de interogarea de căutare inițială. Utilizatorii motoarelor de căutare pot extinde întrebările prezentate în casetă pentru a vedea un fragment de informații care este extras de pe o pagină web a unei terțe părți pentru a răspunde la interogare.

Această secțiune este dinamică prin faptul că comutarea răspunsului la o anumită întrebare din casetă atrage noi întrebări și fragmente de răspuns pentru a fi redate.

Exemplu de întrebări conexe

Căutări asemanatoare

La sfârșitul SERP, există o secțiune „căutări asociate” unde Google prezintă căutări legate de interogarea inițială. Făcând clic pe o opțiune de căutare asociată, va începe o nouă căutare.

Exemplu de căutare similară

Tweets

Google afișează adesea tweet-uri pe SERP-uri legate de interogarea de căutare, adesea pentru mărci sau oameni, dar și pentru subiecte în tendințe. Selectarea tweet-ului din SERP deschide tweet-ul prezentat pe Twitter; selectarea numelui de cont prezentat deschide pagina contului pe Twitter.

Exemplu de rezultate Twitter

Videoclipuri

Miniaturile video apar pentru anumite interogări — unele mai mult decât altele. De exemplu, căutările de tip „cum să” apar adesea conținut video. În cea mai mare parte, toate videoclipurile sunt de pe YouTube (deținut de Google). Pentru mai multe, consultați articolul nostru despre YouTube SEO.

Exemplu de rezultate video

Puteți optimiza pentru caracteristicile SERP?

Da, există o mulțime de modalități de optimizare pentru aceste caracteristici SERP comune (și alte caracteristici SERP care nu sunt enumerate în acest articol). După cum am menționat mai devreme, unele pentru care vă puteți optimiza paginile web, iar altele sunt generate automat de Google.

În acest fișier de ajutor, Google împărtășește toate modalitățile prin care puteți activa funcțiile pentru rezultatele căutării pentru site-ul dvs. web. Acesta este un loc bun pentru a începe, dar nu face decât să zgârie suprafața modului în care puteți optimiza pentru întregul SERP folosind SEO.

Solicitați o consultație gratuită cu noi dacă doriți să discutați despre cum vă putem ajuta la optimizarea site-ului dvs.