Ce înseamnă „Conținut de calitate”?

Specialiștii în marketing știu că conținutul de calitate este piatra de temelie a unei campanii de succes. Dar ce este mai exact „conținut de calitate”? Cum ajută mărcile și companiile să atragă cititori, clienți și fani? În funcție de obiectivele dvs. de marketing, conținutul de calitate poate însemna multe lucruri, dar cel mai bun conținut de pe web împărtășește câteva caracteristici cheie care rezonează cu cititorii și oferă valoare pe care nu o vor găsi nicăieri altundeva.

Ce este acest lucru numit „calitate”?

Un studiu rapid al tendințelor de marketing de conținut și al opiniilor experților dezvăluie o mulțime de idei contradictorii și confuze despre elementele care alcătuiesc conținutul de înaltă calitate. Unii susțin că conținutul de calitate poate fi creat doar de experți din industrie sau scriitori cu o diplomă în domeniu. Alții spun că conținutul bun trebuie să fie lung - trei până la patru mii de cuvinte cel puțin, astfel încât cititorii să simtă că primesc cea mai mare valoare.

Nu cu mult timp în urmă, motoarele de căutare, cum ar fi Google, clasau conținutul pe baza unor lucruri simple care nu aveau foarte puțin de-a face cu calitatea reală a lucrării. Un aspect major al acestui lucru a fost includerea cuvintelor cheie - cât de des au apărut cuvintele cheie într-o postare sau articol. Acest lucru a dus la practica îndoielnică a „încărcării de cuvinte cheie”, când scriitorii au împachetat articole simple pline de cuvinte cheie țintă, fără a ține cont de calitatea reală a piesei.

Din fericire, vremurile s-au schimbat. În mare parte, ca răspuns la aceste practici care au inundat internetul cu articole prost scrise, umplute cu cuvinte cheie, Google și alte motoare de căutare au decis să acorde prioritate calității scrisului față de frecvența cuvintelor cheie, indiferent de tipul de conținut. A devenit clar că pe SERP-uri, blogurile și articolele de rang înalt se concentrează pe lizibilitate și folosesc cuvintele cheie în mod natural și cu moderație, inclusiv referiri la surse externe autorizate.

Aceste caracteristici au devenit standardul pentru conținutul „de calitate”, iar marketerii de conținut lucrează din greu pentru a se asigura că produc material similar. Cercetarea cuvintelor cheie este încă esențială. Dar în lumea marketingului de astăzi, conținutul de calitate trebuie să aibă și alte dimensiuni.

Poate fi dificil să găsiți combinația potrivită de factori care vă fac articolele, postările sau chiar buletinul informativ săptămânal memorabile și relevante pentru publicul specific pe care îl vizați. Dar chiar și pentru începătorii de marketing de conținut, conținutul de calitate este realizabil atunci când luați în considerare atributele cheie ale scrierii remarcabile.

Este Autoritar

Conținutul autorizat și util creează încredere și transparență și generează trafic către site-ul dvs. web. Cititorii trebuie să se simtă încrezători că primesc cele mai bune informații posibile despre un subiect, de la o sursă care are încredere în expertiza sa. Conținutul de înaltă calitate răspunde la întrebări clar și complet, cu sprijin din surse autorizate. Ca o notă secundară, investiția în conținut SEO poate crește de fapt autoritatea mărcii dvs. în industria dvs.: citiți mai multe aici.

Este Bine Scris

Conținutul de calitate creează, de asemenea, autoritate cu gramatică, ortografie și alte convenții de scriere impecabile. Editarea slabă, formatarea leneșă și greșelile de scriere neglijentă pot submina chiar și cea mai aprofundată discuție asupra unui subiect și pot compromite reputația companiei dvs. pentru profesionalism și autoritate. Șabloanele și instrumentele precum Grammarly pot ajuta cu anumite tipuri de conținut, dar nu înlocuiesc un scriitor de conținut atent și cu experiență de partea dvs.

Luați un program de afiliere, de exemplu. Doriți să încurajați clienții sau potențialii cumpărători să vă promoveze în fața semenilor lor. Cu toate acestea, dacă conținutul tău este plin de erori, nu există nicio posibilitate ca vreo companie de renume să dorească să fie conectată la marca ta. Conținutul dvs. servește drept ambasador online al companiei dvs., așa că este esențial să vă asigurați că materialele de inbound marketing, articolele, blogurile și chiar postările pe rețelele sociale sunt clare, concise și corecte.

Este Unic

Milioane de conținut sunt postate în mod constant online, astfel încât oricine poate face o căutare rapidă pe Google și poate găsi o mulțime de articole similare pe orice subiect. Dar specialiștii în marketing de conținut subliniază că simpla creare a unei noi postări din informațiile existente nu le va oferi cititorilor prea multă valoare. Conținutul de calitate este unic – oferă cititorilor mai multe informații, perspective relevante și sfaturi utile decât orice alt conținut pe acest subiect. Acesta este ceea ce Institutul de Marketing de Conținut numește „Regula 10x”—fă-ți conținutul disponibil de 10 ori mai bun decât orice altceva și fii singurul loc de pe web unde cititorii îl pot găsi.

Ea rezonează cu cititorii

Cel mai bun conținut web de astăzi este pasionat, relevant și captivant. Adaugă sens vieții cititorilor, le rezolvă problemele și rămâne cu ei mult timp după ce fac clic în afara paginii. Vor să-l împărtășească prietenilor sau colegilor și chiar îl pot folosi pentru a lua decizii de afaceri. Conținutul de calitate este axat pe cititor, nu pe scriitor. Le oferă vizitatorilor web ceea ce doresc, nu ceea ce cred autorii că doresc. Factorii tehnici și emoționali se combină pentru a face un conținut captivant, valoros și care poate fi partajat.

Factorii tehnici includ înțelegerea tipurilor de conținut care rezonează cu cititorii în moduri diferite. Videoclipurile implică mai mult decât conținutul scris, așa că mai multe companii ca niciodată apelează la platforme emergente precum TikTok pentru a implica un public complet nou. TikTok are peste un miliard de utilizatori activi, iar Statele Unite ale Americii au cea mai mare audiență TikTok din lume. Aici ar putea exista oportunități de implicare pe care încă nu le-ați luat în considerare.

Chestionarele, listele și infograficele atrag, de asemenea, atenția și distribuie. Alți factori tehnici ar putea include dacă conținutul este echipat sau nu cu butoane de partajare și hyperlinkuri și dacă este ușor de defilat și optimizat pentru dispozitive mobile. Conținutul care poate fi partajat este ideal pentru a colecta „media câștigată”: comentariile și mărturiile celor care ți-au iubit conținutul pe care apoi le poți împărtăși din nou pentru a crea o buclă de feedback pozitiv pentru marca ta. Și este gratuit!

Factorii emoționali includ lucruri precum valoarea și utilitatea: va fi de ajutor cititorilor și colegilor lor? Angajamentul este un alt aspect vital. Este conținutul tău inspirator, distractiv sau emoționant? Este suficient de unic sau surprinzător pentru a fi considerat demn de distribuire socială?

Conținutul de calitate face o conexiune cu cititorii și acea conexiune poate lua multe forme. Cel mai bun conținut nu este „o mărime potrivită pentru toate”, ci este scris special pentru publicul țintă și pentru nevoile și interesele unice ale acestuia. Investiția în creatori de conținut care înțeleg acești factori este esențială pentru o strategie de marketing de succes pe termen lung.

Oferă valoare

La fel ca „calitate”, valoarea este un termen subiectiv. Dar dacă conținutul tău nu adaugă nimic la baza de cunoștințe a web-ului la nivel mondial, de ce ar vrea Google să-l clasifice? În mod similar, dacă nu beneficiază cititorii, de ce ar dori ei să-l vadă? Luați în considerare banca dvs. de resurse și idei, spațiul disponibil pe piață și nevoile nerezolvate ale clienților sau punctele dureroase. Faceți din aceste aspecte baza unor postări lizibile, de mare impact, care continuă să ajute cititorii mult timp după ce au fost publicate.

Modul în care conținutul dvs. oferă valoare este adesea dependent de industrie. De exemplu, o afacere de turism ar putea adăuga valoare prin postarea conținutului despre modul în care călătorii ar trebui să se pregătească pentru o călătorie sau ce ar trebui să împacheteze atunci când se îndreaptă către o anumită destinație. O companie de software ar putea posta articole despre depanarea instalărilor sau întrebări frecvente pentru utilizatori sau informații despre creșterea instrumentelor bazate pe inteligență artificială. Aceste lucruri sunt valoroase și utile pentru publicul lor acum și în viitor, oferind o experiență de utilizator mai bună pentru oricine vă vizitează site-ul.

Este real și personal

Forbes raportează că 80% dintre consumatori preferă mărcile care oferă experiențe personalizate, iar 63% vor opri cumpărăturile cu mărci care greșesc. Este clar că definirea publicului țintă este esențială, iar vorbirea cu el cu onestitate și autoritate prin conținutul tău face parte din asta. Cititorii tânjesc la conexiune, astfel încât vocea dvs. personală să aibă un loc în conținutul dvs. și poate chiar să creeze o conexiune emoțională mai puternică cu potențiali clienți potențiali, ceea ce ar putea crește conversiile.

Păstrați vocea mărcii dvs. consistentă în tot conținutul dvs. Aceasta include publicitatea dvs. tipărită, cum ar fi pamflete și cataloage. Clienții ar trebui să vă poată recunoaște ca marcă, indiferent dacă vă găsesc pe Twitter sau printr-un pliant în centrul comunității lor locale.

Fii amuzant, fii real și pasional și lasă-ți vocea unică să strălucească prin cuvinte. Arătarea că în spatele conținutului se află o persoană reală vă ajută să construiți încredere și să vă conectați cu cititorii la un nivel mai personal.

Este optimizat pentru căutare ușoară

Este esențial să scrii atât din inimă, cât și din cap, dar ai nevoie și de expertiză SEO pentru a-ți aduce conținutul în fața cititorilor care îl vor aprecia. Iată câteva modalități de a vă asigura că conținutul pe care îl creați urmează cele mai bune practici pentru optimizarea căutării.

• Includeți cuvintele cheie țintă în întreaga copie, inclusiv titluri, meta descrieri și etichete de conținut. Totuși, nu cădeți în obiceiul prost de a umple cuvintele cheie - presărați-le în mod natural pe tot cuprinsul piesei.
• Adaugă un îndemn la acțiune (CTA) convingător într-un punct natural al postării tale. Indiferent dacă le ceri cititorilor să partajeze, să se aboneze sau să facă altceva, un CTA stimulează implicarea și încurajează interacțiunea.
• Utilizați imagini de înaltă calitate și optimizați-le pe fiecare cu text ALT pentru accesibilitate.
• Scrieți titluri captivante care îi fac pe cititori să dorească să facă clic și să afle mai multe.

De asemenea, puteți eficientiza viteza paginii dvs. comprimând imaginile și eliminând alte funcții care încetinesc timpul de încărcare. Statisticile arată că marea majoritate a oamenilor se așteaptă ca o pagină web să se încarce în 3 secunde sau mai puțin, iar 25% vor face clic departe dacă durează mai mult de 6 secunde! Reduceți ratele de respingere cu pagini web mai bine formatate și conținut de calitate de la experți.

Conținutul de calitate conduce la succesul în marketing

Pe măsură ce lumea marketingului de conținut devine mai competitivă, importanța calității a crescut exponențial. Succesul strategiei tale grozave de conținut depinde de publicarea celor mai bune și mai relevante scriere posibilă.

Cheia pentru o calitate consistentă este să înțelegeți ce vrea și ce are nevoie publicul dvs. și apoi să le depășiți așteptările cu cel mai bun conținut pe care îl puteți crea. Când vă concentrați pe a pune cititorii pe primul loc și a le oferi conținut relevant, util și de încredere, aceștia vor reveni în continuare și vor distribui conținutul dvs. în toată lumea.

Soluțiile de marketing de conținut de la Scripted se concentrează pe conținut de înaltă calitate creat de scriitori profesioniști, foarte verificați, cu experiență în peste 50 de industrii. Indiferent dacă sunteți un specialist în marketing de conținut, un startup ambițios sau o afacere de lungă durată cu o strategie de conținut, Scripted vă poate oferi conținutul de calitate, prietenos cu SEO de care aveți nevoie pentru a crește vizibilitatea brandului dvs. online.