Ce este conținutul de calitate? 10 sfaturi pentru o mai bună scriere a conținutului

Conținutul de calitate își merită greutatea în rentabilitatea investiției. Acesta este motivul pentru care 55% dintre agenții de marketing de conținut se concentrează pe îmbunătățirea calității conținutului pentru a spori succesul strategiilor lor generale de marketing.

Cu toate acestea, este nevoie de mai mult decât gramatică bună și pricepere de scriere pentru a crea conținut de calitate. Cel puțin, trebuie să luați în considerare cele mai bune practici de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO), să faceți o cercetare exhaustivă a publicului și să vă potriviți vocea mărcii dvs.

Conținutul de înaltă calitate ar trebui să-ți implice cititorii, să-și rezolve problemele la îndemână și să-i încurajeze subtil să-ți cumpere produsele sau serviciile. Deși există diferite valori pentru măsurarea calității conținutului dvs., publicul dvs. ar trebui să fie rezultatul final.

Conținutul dvs. ar trebui să rezolve punctele dure ale utilizatorilor dvs. într-un mod captivant. Ar trebui să fie informativ și distractiv, evocând atât momente aha , cât și momente oomph . După ce vă citește conținutul, publicul dvs. ar trebui să fie suficient de încântat să vă răsplătească cu o achiziție, o înscriere, o descărcare, un like sau un distribuitor - indiferent de rezultatul dorit.

Crearea de conținut de calitate este mai ușor de spus decât de făcut, dar este foarte realizabilă. Și mai eficient dacă faceți referire la aceste 10 sfaturi de top pentru o scriere mai bună a conținutului.

Indiferent dacă creați conținut B2B sau B2C, aceste 10 sfaturi vor face conținutul dvs.

#1: Definiți-vă publicul țintă

„Când vorbești cu toată lumea, nu vorbești cu nimeni.”

Amintiți-vă acest citat Meredith Hill de fiecare dată când creați conținut. Chiar dacă scrii conținut uimitor, nu este benefic dacă nu reușești să ajungi la publicul tău ideal. Soluția este să vă definiți publicul ideal prin cercetarea audienței înainte de a începe să creați conținut.

Mai întâi doriți să analizați baza de clienți existentă și să creați persoane de cumpărător, apoi să creați conținut pentru fiecare persoană de cumpărător pe care o dezvoltați. Pentru a defini caracteristicile persoanei țintă, întrebați-vă:

• Care sunt principalele lor puncte de durere?
• Ce cuvinte cheie folosesc pentru a căuta produsele și serviciile mele? (Acest lucru necesită cercetarea cuvintelor cheie).
• Care dintre produsele sau serviciile mele abordează punctele lor dure?
• Ce vor ei cel mai mult să știe despre afacerea mea?
• Ce platforme digitale folosesc cel mai des?

Să presupunem că vindeți produse cosmetice și creați două persoane de cumpărător — Elegantul John și Sassy Jane. Veți personaliza conținutul pentru fiecare profil. În acest caz, exemplele de conținut de înaltă calitate ar avea titluri precum:

• Cea mai bună cremă pentru îndepărtarea acneei pentru bărbatul modern
• Cele mai bune creioane pentru sprâncene cu livrare gratuită pentru Divele Sassy

Ar trebui să urmăriți să aveți persoane de cumpărător pline de detalii care să documenteze pe larg caracteristicile clienților țintă. În acest fel, veți obține mai multă inspirație pentru a crea conținut personalizat care ajunge și vorbește cu un anumit public țintă.

#2: Ajustați-vă tonul de conținut pentru a-ți atrage cititorii

Tonul vocii transmite personalitatea mărcii tale. Conținutul fără personalitate poate suna robotizat și vă poate opri publicul. În mod similar, conținutul cu un ton greșit al vocii va crește ratele de respingere. Deci, cum setați tonul corect al vocii pentru conținutul dvs.?

Consultați cercetarea publicului țintă.

Să presupunem că creați conținut pentru o afacere B2C al cărei public țintă este generația Z. Nu ați folosi un ton prea formal, deoarece majoritatea generației Z preferă un ton conversațional plin de umor. În schimb, un ton formal și asertiv ar fi ideal dacă scrii conținut pentru o afacere B2B al cărei public țintă este managerii C-Suite.

Un raport Semrush indică faptul că 65% dintre clienți se simt conectați emoțional la mărci care îi fac să se simtă îngrijiți. Curatarea tonului vocii pentru a se potrivi cu persoanele dvs. de cumpărător vă ajută să vă conectați cu diferiți cititori la un nivel mai personal.

Deși vă puteți modifica tonul vocii pentru a se potrivi cu anumite piese de conținut, mențineți vocea mărcii consecventă în tot conținutul. Vocea mărcii dvs. comunică ceea ce reprezintă marca dvs., așa că ar trebui să fie clară în fiecare tip de conținut pe care îl creați.

#3: Scrieți conținut original

Originalitatea este unul dintre semnele distinctive ale conținutului de bună calitate. Crearea de conținut original necesită multă cercetare și, uneori, poate fi necesar să efectuați cercetări noi. Desigur, va exista întotdeauna un punct în care va trebui să exprimi aceleași idei de mai multe ori în cuvinte diferite.

De exemplu, atunci când scrieți despre o nouă actualizare a unui produs sau o ofertă de servicii, poate fi necesar să repetați aceleași cuvinte cheie și idei în articolele dvs. de marketing. Și acest lucru este acceptabil. Originalitatea contează cu adevărat atunci când scrieți conținut cu funcții de conducere sau gândire.

Iată cum puteți crea conținut original nepublicat înainte.

Interviu experți în materie

Discutați cu experți de actualitate care lucrează la idei de avangardă. Interviurile cu specialiști de actualitate vă oferă idei noi sau tendințe despre care este posibil să nu citiți în altă parte. De asemenea, majoritatea experților în domeniu sunt bucuroși să apară în piese de autoritate, deoarece le sporește credibilitatea în industrie.

Cercetați pe scară largă sau efectuați un studiu nou

Uneori, cercetarea existentă (deși originală) este adesea suprautilizată, mai ales când aveți sute de concurenți care se referă la aceleași statistici. Pentru a aduna informații noi, puteți extinde cercetările existente sau puteți începe cu totul un studiu nou. Veți obține idei proaspete de conținut din colectarea de date noi.

Analizați datele proaspete ale consumatorilor pentru a obține informații unice

Analizând cele mai recente date Voice of the Customer (VoC) dvs., puteți obține idei de conținut unice. Comentariile, recenziile și sugestiile de la utilizatorii finali ai unui produs sau serviciu sunt surse bogate de idei noi de conținut. Trebuie doar să alocați timp pentru a analiza și a completa în mod regulat datele voastre VoC noi.

#4: Luați în considerare cele mai bune practici SEO pentru a crea conținut de calitate

Scrierea SEO este diferența dintre conținutul de calitate scăzută și conținutul care se află în fruntea clasamentelor de căutare. Fără SEO adecvat, chiar și conținutul dvs. de top nu va apărea în primele pagini de rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Mulți dintre clienții tăi potențiali te pot găsi prin căutare organică atunci când aplici SEO conținutului tău.

Când scrieți conținut, faceți din aceste bune practici SEO o rutină:

Efectuați o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie

Ar trebui să efectuați cercetarea cuvintelor cheie înainte de a crea orice conținut. Cercetarea cuvintelor cheie dezvăluie termenii de căutare și expresiile pe care clienții tăi ideali le introduc în motoarele de căutare atunci când caută serviciile și produsele pe care le oferi.

Terminarea cercetării cuvintelor cheie vă oferă o listă bazată pe date a celor mai relevante cuvinte cheie cu coadă scurtă, coadă mijlocie și coadă lungă. Apoi, vă veți centra conținutul în jurul acestor cuvinte cheie, asigurându-vă că acestea apar în meta-descrierea, etichetele de titlu și etichetele de antet. Ca rezultat, conținutul tău va apărea în primele SERP-uri atunci când oamenii caută pe Google cuvintele cheie pe care le-ai optimizat.

Structurați-vă conținutul pentru a îmbunătăți lizibilitatea

În general, conținutul dvs. ar trebui să fie bine structurat pentru a fi scanat. Iată cum puteți îmbunătăți lizibilitatea conținutului dvs.:

• Folosiți titlurile, subtitlurile, spațiile albe și textele aldine cu generozitate, dar strategic
• Evitați blocurile de text și optați pentru paragrafe scurte, infografice și imagini relevante
• Folosiți cuvinte și expresii de tranziție pentru a lega propoziții și paragrafe
• Aveți un echilibru bun de legături interne și externe

Scrieți pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare

Regula de bază în scrierea SEO este să scrieți pentru publicul țintă și nu pentru motoarele de căutare. Dacă cititorii tăi adoră conținutul tău, algoritmii motoarelor de căutare vor urma exemplul. Evitați tehnicile SEO cu pălărie neagră, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie, rotirea articolelor, spam-ul de linkuri de ieșire și automatizarea conținutului.

Luați în considerare intenția și experiența utilizatorului. Creați piese de conținut care să răspundă la întrebările cititorului și stabiliți-vă ca o autoritate în spațiul dvs.

Încheiați conținutul dvs. cu un apel la acțiuni relevant și convingător

Un CTA (îndemn la acțiune) bun vă crește rata de conversie, încurajându-vă cititorii să facă următorul pas după ce vă citesc conținutul. În mod ideal, CTA ar trebui să vă conducă publicul către acțiuni cu un rezultat profitabil atât pentru ei, cât și pentru afacerea dvs.

#5: Folosiți titluri persuasive pentru a atrage cititorii

Titlurile atrăgătoare creează primele impresii grozave. Titlurile blânde resping cititorii la prima vedere. Dacă nu creați titluri atrăgătoare, rata de clic va fi slabă, deoarece majoritatea cititorilor vor derula peste conținutul dvs.

Un titlu grozav ar trebui să fie practic, urgent, unic și inteligent. Exemplele de conținut de calitate cu titluri urgente pot citi:

• Evită aceste 10 păcate financiare înainte de a fi frâu
• Faceți aceste 10 acte altruiste înainte de Ziua Memorialului

Titlurile practice sunt instructive și spun publicului cum să facă lucrurile. Exemple:

• Cum să scrieți conținut grozav pentru companiile B2B
• 10 sfaturi pentru a-ți pune în ordine casa financiară

Titlurile pline de spirit au o doză sănătoasă de umor și un joc de cuvinte unic. Exemple:

• Din vedere, din minte: realitatea foștilor președinți americani
• Ea a crezut că era un păzitor – Apoi au apărut 10 bebeluși

Fă-ți timp pentru a testa diferite cuvinte de acțiune pentru titlurile tale înainte de a te stabili pe cele mai convingătoare. În general, un titlu grozav ar trebui să-ți încurajeze cititorii să facă clic și să citească restul conținutului tău. Când creați titluri, evitați următoarele capcane comune:

• Scrierea titlurilor clickbait : vă măresc rata de respingere și vă reduc credibilitatea.
• Scrierea titlurilor lungi : lungimea ideală a titlului, conform BuzzSumo, este de 11 cuvinte și 65 de caractere.
• Folosind jargon și expresii complexe : păstrați titlurile ușor de digerat, clare și concise.

#6: Fii direct cu paragrafele tale de deschidere

Primele 100 până la 200 de cuvinte ale conținutului dvs. ar trebui să atragă cititorii atât de fermecător încât aceștia continuă să deruleze în jos. Dacă introducerea dvs. este greșită, puteți paria că cititorii vor face imediat clic. Dacă scrieți despre un subiect lipicios, trebuie să atrageți cititorii cu o intro captivantă, astfel încât să știe că sunt pregătiți pentru o lectură bună.

Unele dintre tehnicile pe care le puteți folosi pentru a crea o introducere absorbantă includ:

• Deschidere cu un citat sau o anecdotă irezistibilă
• A pune o întrebare sau o situație ipotetică
• Începând cu un cliffhanger
• Folosind o statistică relevantă

În timp ce intrările pot varia în funcție de tipul de conținut pe care îl creați, regula de bază este să scrieți intrări relevante care să vă sporească conținutul.

#7: Scrieți meta titluri și descrieri dulci și concise

Etichetele de titlu și meta-descrierile vă sporesc în mod substanțial imobilul SERP. Etichetele de titlu sunt titlurile din SERP-urile pe care utilizatorii le văd ca titlu de pagină atunci când caută conținutul dvs. pe Google. Textul chiar sub titlul paginii este meta-descrierea.

Meta titlul și descrierea dvs. ar trebui să fie scurte și captivante pentru a oferi utilizatorilor un motiv să vă citească postarea. Doriți să includeți un cuvânt cheie principal în eticheta de titlu și un cuvânt cheie de sprijin în meta-descriere. Ca regulă generală, eticheta de titlu ar trebui să aibă aproximativ 60 de caractere, iar meta-descrierea nu trebuie să depășească 160 de caractere.

#8: Conectați-vă la surse credibile

Backlink-urile de calitate adaugă suc de link-uri site-ului dvs. și sporesc autoritatea și credibilitatea conținutului dvs. Cu milioanele de surse disponibile, trebuie să verificați fiecare sursă pentru a-i califica calitatea și autenticitatea. O modalitate eficientă de a verifica credibilitatea sursei este utilizarea testului CRAAP.

Pentru a verifica o sursă, verificați dacă informațiile sunt:

• La zi
• Relevant pentru conținutul dvs
• De la un editor de renume (evitați blogurile personale, cu excepția cazului în care proprietarul este un expert cunoscut în industrie)
• Susținut de dovezi solide sau a fost revizuit de colegi sau trimis

De asemenea, verificați scorul de domeniu al surselor de linkuri folosind instrumente de verificare a autorității site-ului web, cum ar fi ahref sau Moz.

#9: Limitați vocea pasivă și hiperbola

Pentru a scrie conținut clar, limitați utilizarea vocii pasive. Utilizarea recurentă a vocii pasive poate face conținutul dvs. să se simtă stânjenit și înfiorător. Străduiți-vă întotdeauna să utilizați vocea activă pentru a vă menține conținutul clar și precis. De exemplu:

În loc să scrieți: conținutul de bună calitate este creat de scriitorii Compose.ly (pasiv)

Spuneți: scriitorii Compose.ly creează conținut de bună calitate (activ)

Dar Hyperbole?

Hyperbole exagerează pretențiile de a face ceva să pară mai bun decât este. Este posibil să fiți mai predispus să utilizați hiperbola atunci când scrieți conținut de marketing. Iată un exemplu.

• Declarație hiperbolică: conținutul de calitate oferă o rată de conversie de 100%.
• Declarație faptică: conținutul de calitate crește rata de conversie cu X% (cu linkul sursă).

#10: Profitați de cele mai bune aplicații de scriere pentru a vă scrie și edita conținutul

Din fericire, mai multe aplicații de scriere fac scrierea și editarea conținutului dvs. mai ușoară. Cele mai bune aplicații de scriere care vă ajută să vă organizați mai bine conținutul includ Scrivener, Final Draft și Storyist. Cele mai importante aplicații de editare a conținutului includ Grammarly, ProWritingAid și Hemingway Editor.

Aceste aplicații de editare vă ajută să identificați și să corectați erorile gramaticale pe care de obicei le puteți rata pe cont propriu. Sunt utile, mai ales atunci când scrieți conținut de formă lungă.

Sfat profesionist: atunci când este posibil, este întotdeauna mai bine ca un colegi să examineze conținutul dvs. și să sugereze ajustările adecvate.

Creați conținut de calitate și Fly Sky High

Aceste zece sfaturi pentru scrierea conținutului vă vor ajuta să creați conținut de înaltă calitate pentru afacerea sau clienții dvs. Veți găsi acest ghid util, indiferent dacă creați pagini web, postări de instrucțiuni, pagini de produse, articole speciale sau recenzii despre produse.

Dacă doriți să creați conținut de înaltă calitate și să fiți plătit bine pentru acesta, răsfoiți serviciile noastre de scriere de conținut și vedeți dacă sunteți potrivit pentru echipa Compose.ly.