Notificări push Marketing: de la un mesaj la un format de anunț eficient

Contribuție de PropellerAds

Indiferent dacă lucrezi sau nu în publicitate, trebuie să fi auzit deja de un milion de ori despre marketingul cu notificări push. Într-adevăr, în ultimii ani, Push a avansat în mod constant și s-a transformat într-un format publicitar puternic. Care este motivul unui astfel de zumzet?

Bine, să aducem câteva elemente de bază. Ceea ce contează cu adevărat în publicitate este răspunsul utilizatorului la mesajul dvs. de marketing. Cu toate acestea, în perioadele de circulație rapidă a informațiilor, este foarte greu să captezi atenția oamenilor și să obții reacțiile lor semnificative.

Sunt distrași de atâtea lucruri: mii de bannere, rulete promoționale, e-mailuri de marketing nesfârșite, spam etc. În acest fel, oamenilor le este din ce în ce mai greu să ajungă la informații și oferte pe care și le doresc cu adevărat, cum ar fi știri interesante, produse, actualizări, reduceri. , sau articole utile.

Sarcina unui marketer modern nu este doar de a sparge peretele conținutului nesfârșit, ci și de a-l realiza într-un mod ușor și non-invaziv. PropellerAds susține: Push este lucrul potrivit pentru a atinge ambele obiective.

PropellerAds a făcut din notificările Push un format de publicitate cu drepturi depline, care funcționează cu adevărat, așa că știm multe despre el. Și acum suntem gata să împărtășim cunoștințele și experiența noastră tuturor celor curioși de Push. Citește mai departe!

Abordare radical diferită a experienței utilizatorului

O mică bucată de istorie. Deci, cu mult timp în urmă, notificările push apăreau ca mesaje de sistem pe dispozitivele mobile. Pionierul a fost Blackberry, iar apoi Apple a urmat această idee câștigătoare. Ideea inițială a acestor mărci a fost o experiență de utilizator mai bună realizată cu mesaje mici și instantanee.

Să spunem, înainte de Push, verificarea e-mailului era o mare problemă – utilizatorii trebuiau să-și deschidă căsuțele de e-mail și să vadă dacă era ceva nou acolo. Evident, mesageria rapidă era aproape imposibilă în acest fel, ceea ce era o problemă reală, mai ales pentru angajații care călătoresc.

Push a schimbat asta.

Astăzi, Push este o modalitate supremă de a comunica cu utilizatorii și a mers cu mult dincolo de mesajele de sistem. Ca format de anunț, Push implică utilizatorii într-o interacțiune instantanee cu știri, promoții, jocuri, aplicații și alt conținut. Și oferte de marketing afiliat, desigur.

Împingeți marketingul afiliat

Punem pariu că l-ați văzut de o mie de ori: deschideți un site web și vedeți fereastra de înscriere astfel:

Astfel de mesaje pot fi folosite pentru a promova oferte de marketing afiliat și pentru a ajuta proprietarii de site-uri web să colecteze o bază de abonați.

Unul dintre cele mai bune lucruri despre notificările Push - sunt vizibile și non-intruzive în același timp. Să spunem, dacă utilizatorii nu sunt interesați de ofertă, pot refuza doar accesul de înscriere. Dacă sunt de acord, vor primi mesajele dvs., ca acesta:

În acest fel, puteți fi sigur că cei mai mulți utilizatori relevanți reacționează pozitiv la înscrierea dvs. și, prin urmare, obțineți trafic de înaltă calitate.

Care este diferența dintre Push și In-Page Push?

Practic, există două tipuri de notificări Push – Push și Push în pagină. În timp ce Push clasic este livrat prin intermediul site-urilor web după abonament, Push în pagină funcționează mai degrabă ca un banner decât ca un mesaj. In-Page Push a fost conceput de PropellerAds pentru a ajuta agenții de publicitate să-și extindă campaniile și să ajungă la utilizatorii de pe acele platforme în care Push clasic nu a funcționat.

Acestea din urmă sunt afișate pe site-urile web ale editorilor fără niciun abonament anterior, ceea ce le permite să evite blocarea cererilor de înscriere. Acest avantaj al In-Page Push permite, de asemenea, agenților de marketing afiliați să vizeze utilizatorii iPhone și Mac.

Cum să faceți greva campaniei dvs. Push?

După cum am menționat deja, Push poate fi folosit pentru oricare dintre scopurile dvs. de marketing afiliat. Dar cum se ajunge la cel mai bun rezultat? Ai nevoie de conținut atrăgător și de o strategie bine gândită, desigur.

Text și imagine

După cum puteți vedea din exemplul de mai sus, notificările Push nu sunt atât de mari, de aceea trebuie să fiți laconic și captivant cu titlul și descrierea dvs. Folosiți cuvinte magice precum „vânzare”, „exclusiv”, „gratuit” sau „premiu” (doar asigurați-vă că nu faceți promisiuni goale).

Imaginea mică ar trebui să fie atrăgătoare, dar simplă în același timp. Imaginile asemănătoare pictogramelor funcționează cel mai bine – rămâneți la simplitate și evitați să folosiți fotografii prea detaliate.

PropellerAds recomandă întotdeauna lansarea unui număr de teste A/B și să vedem care reclame și copii aduc cele mai bune rezultate. 3-5 reclame ar trebui testate pentru a trage concluzii.

Frecvența potrivită

Nu există o strategie de frecvență universală pentru anunțurile push. PropellerAds recomandă setarea unor frecvențe diferite pentru campaniile dvs., pentru a vedea cum acestea influențează rata de conversie pentru o anumită ofertă cu setările de direcționare date.

Analiză constantă

Folosind instrumentele de urmărire, direcționare și implicare ale unei rețele de publicitate alese, asigurați-vă că evaluați și analizați rezultatele în mod regulat. Veți avea nevoie de cel puțin o zi de rulare pentru o campanie cu un flux simplu și de o săptămână pentru una mai complicată înainte de a obține numere complete. În curând, campania dvs. va obține suficiente date pentru a vă permite să vedeți care setări de direcționare, reclame și zone funcționează și care nu.

În acest fel, vă veți face o idee despre calitatea traficului dvs. și veți vedea care zone trebuie să fie incluse pe lista albă sau pe lista neagră. PropellerAds are toate instrumentele necesare pentru a ajusta frecvența și alte variabile, precum și o filă de statistici pentru a vă evalua performanța + instrumente de direcționare și optimizare de care să beneficiați.

Împingeți practica: statistici și perspective

Push funcționează excelent cu orice verticală de marketing afiliat, inclusiv comerț electronic, nutriție, finanțe, aplicații web/mobile, conținut mobil, utilități și multe altele. Să aruncăm o privire la statisticile PropellerAds din ultimele 30 de zile (1-30 septembrie 2022) și să vedem cum au funcționat aceste verticale în campaniile cu oferte corespunzătoare și în jurul primelor OUG-uri.

Statisticile reprezintă cele mai importante OUG, numărul de afișări și creșterea clicurilor în comparație cu perioada anterioară.

Comerț electronic

În septembrie, comerțul electronic a arătat rezultate semnificative. Unul dintre motivele principale – a fost o vânzare globală mare pe 9.09 (este important să urmăriți astfel de date și să lansați campanii legate de evenimente dacă doriți să obțineți mai mult profit).

Utilități

Pe măsură ce am verificat cifrele mai detaliat, am ajuns la concluzia că cea mai profitabilă categorie de oferte din verticala Utilități a fost VPN.

Finanţa

În luna septembrie, sectorul Finanțe a avut un mare succes – putem observa o creștere semnificativă a numărului de afișări și clicuri. Cele mai populare tipuri de oferte în această verticală sunt cardurile de credit, produsele de tranzacționare și cripto.

iGaming

O altă verticală care ne-a impresionat cu adevărat luna aceasta a fost iGaming. Această verticală este populară aproape 365 de zile pe an, dar un factor suplimentar de stimulare a conversiei îl reprezintă meciurile de fotbal. De exemplu, Thailanda ocupă locul întâi cu siguranță datorită Ligii Thai (evenimentul a început pe 12 august și încă se desfășoară). Același lucru este valabil și pentru naționala Braziliei – a avut meciuri cu Ecuador și Columbia în septembrie.

Nutriție

Și acestea sunt rezultatele nutriției pentru o săptămână:

În general, am observat sărituri pentru aproape toate GEO și verticale pe Push – toamna este un sezon frumos pentru a începe campania. De ce nu o faci și tu?

Este timpul să-l împingeți: Notificări push-up de marketing

Pentru a rezuma, haideți să enumerăm pe scurt cele mai importante beneficii ale notificărilor Push în marketingul afiliat:

1) Angajare

Puteți personaliza notificările Push cu setări de direcționare relevante și le puteți crea special pentru evenimente (sărbători, meciuri sportive, vânzări mari etc.). O imagine strălucitoare și o copie scurtă și atrăgătoare vor face cu siguranță treaba - oamenii se abonează cu nerăbdare pentru lucrurile care le plac. La PropellerAds, veți găsi o serie de funcții de creștere a CTR, cum ar fi insigne (pictograme mici pe notificarea dvs. Push) și text personalizabil pentru butoane.

2) Ușor de observat

Notificările push apar deasupra altor conținuturi, fiind foarte greu de trecut cu vederea. Arată ca niște alerte minuscule, dar vizibile pe ambele – dispozitive mobile și desktop. În plus, Push apare pe dispozitivul unui utilizator chiar dacă acesta nu navighează pe internet în acest moment. Oriunde sunt abonații tăi, aceștia vor primi un mesaj chiar dacă nu sunt online

3) Nu enervant

După cum am discutat, utilizatorii încep să primească notificări Push numai după ce se abonează. Da, In-Page Push nu are nevoie de abonamente, așa că dacă alegeți acest format, asigurați-vă că nu exagerați cu frecvența.

De asemenea, chiar dacă mesajele Push apar deasupra conținutului, ele sunt suficient de decente și elegante pentru a nu enerva abonații. Ca atare, comunicarea ta cu ei rămâne moale (dacă nu exagerezi cu frecvența reclamelor, desigur).

4) Accesibil

În comparație cu reclamele pe rețelele sociale și cu bannerele de pe site, notificările Push sunt rentabile (la PropellerAds, prețul de pornire pentru 1 clic este de 0,001 USD). De asemenea, la PropellerAds, puteți găsi modele de prețuri benefice, cum ar fi CPC (cost-pe-clic), CPA Goal și multe altele. Ei se vor asigura că nu plătiți pentru audiențe irelevante și că rămâneți în limitele bugetului dvs.

Ei bine, da, în comparație cu reclamele sau bannere pe rețelele sociale, traficul Push necesită un efort mai mare. De exemplu, pentru unele produse (mai ales cele care necesită o descriere suplimentară) veți avea nevoie de un pre-aterizare sau alte instrumente pentru o încălzire a clienților.

În același timp, prețul accesibil pentru trafic deschide mai multe oportunități pentru teste și retestări atente, ceea ce vă ajută să încercați diferite combinații și variante creative. Ca recompensă, veți avea șanse mari să obțineți un ROI bun.

Deci, asta este. Luați în considerare lansarea unei campanii Push sau scalarea celei existente cu acest format câștigător!