Pubcon Liveblog: Ghid de stil SEO Copywriting — Instrumente și trucuri pentru scriitorii SEO

Mindy Weinstein, SEO Manager Bruce Clay, Inc., și Lindsay Mineo, senior search strateg la ThunderActive, împărtășesc sfaturi și instrumente pentru SEO copywriting. Lecțiile lor îi ajută pe scriitori să creeze conținut pentru oameni care este, de asemenea, bogat pentru motoarele de căutare.

Mindy Weinstein: 4 sfaturi care se adresează elementului uman al marketingului de conținut

Fie că scrii un articol, o postare pe blog, pagina ta de pornire... de unde începi? Trebuie să începeți cu elementul uman.

Sfatul 1 pentru copywriting: Ascultă-ți publicul

Trebuie să știi ce vrea publicul tău să audă de la tine. Trebuie să le înțelegi.

„Cea mai de bază dintre toate nevoile umane este nevoia de a înțelege și de a fi înțeles. Cel mai bun mod de a înțelege oamenii este să-i asculți.” — Ralph Nichols

Cum îți asculți publicul?

• Aflați tot ce puteți despre publicul țintă
• Planifică să scrii despre subiecte și să răspunzi la întrebări la care ține publicul tău
• Conținutul trebuie să arate că înțelegeți ce doresc și/sau trebuie să audă potențialii sau clienții dvs
• Fii empatic

Închide ochii și imaginează-ți oamenii cu care vorbești – concurenții tăi nu fac asta. Trebuie să construiești încredere și să empatizezi mai presus de orice.

Acest lucru merge dincolo de a spune „Bine ați venit pe site-ul nostru” – există mai mult de 18 milioane de site-uri care se laudă cu acest lucru și nu face nimic pentru vizitator.

Nu începeți să scrieți până nu răspundeți la aceste întrebări:

• Ce vrea sau are nevoie publicul tău?
• La ce se asteapta?
• Cum îi poate ajuta site-ul dvs.?

Prima ta propoziție este uriașă – atunci vei captura pe cineva și îl vei face să citească în continuare. Și în acea propoziție, trebuie să abordeze de ce sunt acolo și de ce au nevoie.

Ascultă-ți publicul prin:

• Folosind social media. Acesta este cel mai aproape de a citi gândurile oamenilor.
• Efectuarea Sondajelor . Obțineți comentarii și feedback. Obțineți informații despre ceea ce le pasă. Cunoaște-i.
• Serviciu clienți. Auzi din primele linii.
• Focus grup. Descoperiți percepțiile.
• Adresați-vă clienților existenți.

Sfat de redactare nr. 2: cercetați-vă cuvintele cheie

SEO copywriting implică țintirea cuvintelor cheie potrivite . Cunoașteți demografia din spatele cuvintelor cheie. Nu neglijați cuvintele cheie asociate (sinonime).

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie ale lui Weinstein:

• Brainstorming
• Bing Ads Intelligence
• I/O Instrument pentru cuvinte cheie
• Soovle
• Instrumentul KSP
• Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords
• trenduri Google
• Google Instant

Copywriting Sfatul #3: Creați-vă BluePrint

Fiecare cuvânt cheie este diferit. Trebuie să înțelegeți intenția. De asemenea, trebuie să știți ce recompensează motoarele de căutare. Examinați paginile de top. Determinați comportamentul normal al concurenților dvs.

Instrumentele de analiză recomandate de Weinstein:

• SEOToolSet Analizor de o singură pagină
• Instrumentul de optimizare a paginii Ninjas de marketing pe internet
• Revizuirea site-ului WooRank
• Microsoft Word și Excel (organizați-vă)
• Căutare avansată Google (vă permite să vă uitați la nivelul de citire. Această funcționalitate a fost adăugată când a apărut Panda – ceea ce semnalează că nivelul de citire contează pentru Google. Trebuie să vă asigurați că nivelul de citire al conținutului dvs. este adecvat, uitându-vă la nivelul de citire al celui deja pagini de clasare)

Copywriting Sfat #4: Dezvoltați conținut magnetic

Rămâi concentrat pe publicul tău și încorporează atitudinea „Tu” – asta înseamnă că atunci când comunici, păstrează-ți audiența („tu”) în prim-planul minții tale. Nu vă concentrați asupra dvs. – fiți gata să răspundeți la întrebări, cum ar fi:

• De ce ar trebui să asculte?
• De ce ar trebui să le pese?
• De ce a fost chiar creat acest mesaj în primul rând?

Utilizați tonul și mesajele adecvate. Implică-te și conectează-te. Creați un calendar editorial - altfel vă ocupați orbește.

Descoperiți valoarea de marketing emoțional a titlului dvs. cu unul dintre instrumentele preferate ale lui Weinstein: Emotional Marketing Value Headline Analyzer. Studiile arată că titlurile cu un EMV mai mare au mai multe cote sociale.

Lindsay Mineo: Instrumente și trucuri pentru scriitorii SEO

Indiferent dacă scrieți pentru o marcă sau pentru o agenție, probabil că veți raporta unei persoane care nu înțelege SEO.

Persona Building

Relaționați-vă cu publicul dvs. ca ființe umane – ei sunt cei care vă vizitează site-ul web și efectuează conversii, nu roboți.

Cercetarea cuvintelor cheie

Găsiți subiectele pe care ar trebui să le abordați cu Planificatorul de cuvinte cheie AdWords. Este gratuit și vă ajută să găsiți cuvinte cheie noi. Obțineți estimări de trafic pentru cuvintele cheie și volumul de căutare, de asemenea.

Găsirea vocii potrivite

Conectează-te cu publicul tău ca oameni. Întrebați-vă clientul sau marca ce voce preferă să folosească. Ar putea dori să fie plini de umor. Ar putea dori să fie uber profesioniști. Află de la început ca să știi ce ton să mânuiești.

• Dacă scrieți pentru un site juridic sau medical, încercați totuși să aveți personalitate în scris - evitați să sune ca o enciclopedie.
• Dacă ești capabil să scrii pe un ton plin de umor, asigură-te că nu fii insensibil. Mărcile care folosesc hashtag-ul sau fotografia sau cuvintele greșite pot fi criticate.

Execută competiția

• Află ce poți face mai bine. Încercați să utilizați Facebook Graph Search pentru analiza concurenților.
• Tot conținutul tău ar trebui să aibă un aspect vizual.
• Asigurați-vă că utilizați spațiul alb.
• Înțelegeți pe deplin limba în care vorbiți. Scrieți conținut regional? Asigurați-vă că termenii și/sau argoul dvs. sunt adecvate pentru regiune. Acest lucru este cu adevărat important dacă externalizați conținutul dvs.
• Scrieți pentru oameni, nu pentru roboți.
• Utilizați etichete de titlu și metadescrieri; folosiți cuvintele cheie, dar nu le umpleți.

Măsurarea rezultatelor dvs

Lista Mineo de instrumente recomandate:

• Quora
• Generator de idei de conținut
• Comunități Google+
• com
• Conturile de rețele sociale ale concurenților tăi
• SEO majestuos
• Lista mare a lui Buffer de 1879 de cuvinte care se convertesc
• Planificator de etichete de titlu
• Read-Able.com
• Deschideți Site Explorer
• Generator de idei de conținut
• Mail Cimpanzeu sau Survey Monkey
• Optimizează