#Pubcon Liveblog: SEO Moshpit — Întrebări și răspunsuri cu „Școala Veche” SEO

Ceea ce urmează poate fi una dintre cele mai interesante conversații care au avut loc despre SEO în New Orleans săptămâna aceasta.

Acest ansamblu de marketeri online are 150 de ani combinați de experiență în SEO, estimează Brett Tabke, șeful Pubcon.

• William Leake (@Marketing_Bill) – CEO al Apogee Results
• Bruce Clay (@BruceClayInc) - Președinte al Bruce Clay, Inc.
• Tony Wright (@tonynwright) – CEO al WrightIMC
• Rob Garner (@robgarner) — Chief Strategy Officer al Advice Interactive
• Stoney deGeyter (@StoneyD) — Președinte al Pole Position Marketing
• Greg Boser (@GregBoser) — Președinte al Foundation Digital
• Joe Laratro (@jlaratro) — Președintele Tandem Interactive

Întrebarea 1 (Brett Tabke): Google a luat măsuri proactive împotriva SEO în ultimul an; nefurnizat înseamnă că recomandările sunt moarte și nu mai știm de unde vine traficul. Cum faci față celor mai dramatice schimbări ale SEO din ultimii 10 ani.

Bill : Ceea ce a făcut Google, solicitând un standard mai înalt de conținut, este o mulțime de locuri de muncă pe uscat înapoi în America de Nord. Trebuie să ai pe cineva care scrie, optimizează și promovează conținut care face parte din cultură. Acest lucru a crescut dramatic costul conținutului și SEO și a făcut marketingul de conținut mult mai integrat în SEO.

Bruce : Toată lumea a trebuit să-și dea seama că suntem în domeniul traficului și nu în clasament sau atribuire. Nu este clar dacă Google va continua să furnizeze cuvinte cheie pentru PPC. Există un acord că vom face mai mult conținut.

Tony : Cel mai mare lucru la această industrie este că cei mai mulți dintre noi suntem inconformiști și lucrăm în această industrie pentru că nu ne-am încadrat în alte industrii, așa că ne adaptăm. Ceea ce vedem în industrie este o zguduire, iar unii sunt lăsați în urmă. Tony spune că acest lucru a fost bun pentru el, deoarece provine dintr-un mediu de PR. Angajează scriitori; oameni buni să facă ceva pe care cineva vrea să-l citească. El spune că mai este vorba de mesaj decât de metodă.

Rob : Google poate continua să facă ceea ce fac pentru că îi scoate doar pe jucătorii răi care nu pot falsifica și asta ajută industria. SEO poate ajunge să trăiască sub diferite nume, cum ar fi optimizarea activelor digitale. El se întoarce la ceea ce poți controla, cum ar fi modul în care paginile tale sunt așezate dintr-o perspectivă de conținut lingvistic și dacă îți prezinți structura astfel încât să poți vedea vânzările legate de traficul de pe canalul organic, știi ce subiecte și cuvinte cheie sunt important pentru afacerea ta.

Stoney : Treaba noastră este să atragem atenția, iar Google este o cale, dar ei nu dictează modul în care obținem această atenție. Ei pot penaliza site-urile de blog pentru oaspeți, dar nu pot penaliza blogging-ul oaspeților. În plus, calitatea conținutului și ceea ce facem cu conținutul și modul în care ne promovăm este întotdeauna ceea ce ar trebui să ne concentrăm.

Greg : Dacă ceea ce s-a întâmplat cu Google este despre controlul calității, atunci acele site-uri nu ar avea niciun impact asupra algo-ului. Dar în schimb aveau o slujbă de spion infiltrat. Lecția penalizării MyBlogGuest este că nu poți reuni grupuri de oameni, trebuie să fii singur. SEO-urile au fost întotdeauna gândacii de bucătărie ai internetului și ne adaptăm și supraviețuim. Strategia de conținut profundă și analiza performanței conținutului a fost mult timp cel mai important lucru pentru SEO buni.

Joe : Nu-mi place marketingul terorist pe care îl provoacă. Companiile de marketing răspândesc informații greșite care pot câștiga tracțiune din cauza fricii.

Întrebarea 2 (de la Brett): Una dintre temele conferinței a fost, acum că datele de referință ale cuvintelor cheie au dispărut, clasamentele sunt din nou la modă. Ai găsit asta?

Greg : Nu cred că clasamentele nu s-au demodat vreodată. Nu este un lucru ori-sau. Nu poți spune asta pentru că îmi pasă de clasamente, nu îmi pasă de conversii. Trebuie să aveți o idee despre cum este afișat conținutul dvs. Aveți nevoie de o idee la analiza la nivel de pagină, pentru că apoi o puteți restrânge în funcție de popularitatea frazei și de locul în care se clasează ceea ce atrage spectatorii către acel conținut.

Bill : Nu cred că putem scăpa complet de clasamente. Clasamentele sunt unul dintre puținele lucruri pe care le putem oferi atunci când clientul are analiza configurată incorect. Iar clasamentele reflectă modul în care brandingul afectează lucrurile. Dacă nu sunteți vizibil în cuvintele cheie de branding și vizibilitate, nu construim un brand. Trebuie să vorbim despre concepte precum brand, nu doar răspuns direct și vânzări.

Tony : Îmi pasă de controlul vocii. Vreau mențiuni pe SERP-ul meu. Există un efect de mini branding pe un SERP. Dacă un utilizator interogează mai multe cuvinte cheie și continuă să vă vadă numele, creați o percepție a proeminenței în acel domeniu. Tocmai ai devenit lider în percepția lor. Există percepția clientului și percepția agenției. Un client crede că clasarea este ego-ul mai mult decât conversie - trebuie să fie numărul unu pentru că simte că sunt cei mai buni. La o agenție recunoaștem clasamentele mai mult ca un indicator, deoarece clasamentele sunt relative. Și din punct de vedere al rezultatelor, clasamentele arată că de fapt ai făcut ceva.

Bruce : Clasamentul este important pentru oricine are o problemă de management al reputației. Când ne uităm la clasare, facem copii de rezervă la un API plătit de la Google - sunt date brute din index fără nicio personalizare. Ceea ce îmi permite să fac este să fac o modificare a paginii și să văd dacă face o diferență. Acesta este singurul mod de a face diferența într-un mod de la mere la mere.

Stoney : El le spune clienților săi dacă afacerea ta crește fără a obține un singur clasament de top, atunci ne-am făcut treaba. Un bun exemplu în care clasamentele nu contează atât de mult este un client pentru care a obținut un clasament de top și clientul a fost mulțumit. După o schimbare de arhitectură, au pierdut cuvântul cheie pentru animale de companie, dar au primit mult mai multe pagini în clasamentul site-ului și au creat o creștere mare a vânzărilor în general.

Întrebarea 3 (din partea publicului) : observați o tendință sau o lovitură socială a site-urilor web care împiedică accesarea cu crawlere a Google, ca răspuns la eliminarea și eliminarea site-urilor din ecuație?

Greg : Google canibalizează industrie după industrie, iar Knowledge Graph este o gaură neagră de clic și o face și mai rău. De aceea, el se concentrează pe construirea audienței și crearea de conexiuni directe cu clienții tăi. Ai nevoie de oameni care să navigheze direct către tine, abonări RSS, înscrieri la buletine informative sau captură de e-mail, astfel încât să le poți promova mai târziu.

Rob : Vor începe mai multe site-uri să-și blocheze conținutul? Majoritatea afacerilor au o dependență economică de traficul organic, de la 5-50% din venituri. Deci, deși nu vor tăia cablul, există o frustrare uriașă reținută.

Tony : Nu are încredere în publicul larg să-și schimbe comportamentul de a nu merge la Google. Singurul lucru care ar putea funcționa este intervenția guvernamentală la Ma Bell împărțită în Baby Bells. DOJ se uită deja la asta.

Rob : Când începem să reglementăm Google pentru a nu accesa cu crawlere internetul deschis, aceasta este o problemă uriașă ca o chestiune de politică. El crede că neutralitatea rețelei și internetul deschis este o problemă mare în acest moment.

Greg : Am ținut Google cu scopul de a ne conecta la informațiile din lume. Dar Google a momeat și a schimbat și acum vor să dețină informațiile lumii. Trebuie să obligăm Google să nu livreze toate propriile produse. Singurul agregat terță parte pe care Google îl dorește în lume este Google.

Bruce : Suntem în vreo poziție de a legifera că Google va rămâne un hub și nu o autoritate? Google nu face bani din organic, deși trebuie să-l aibă, dar cu cât vor putea scăpa mai puțini, va face.

Bill : Dacă Google devine marca de încredere. Amintiți-vă că nu sunteți clientul Google, sunteți vaca de lapte a Google. Ce este cel mai puțin pe care trebuie să-ți dăm, ca să te întorci în continuare, Google îi tratează pe agenții de publicitate. Dacă nu vă conformați termenilor lor, acesta este un pericol pe termen lung pentru orice editor de conținut. Google a învățat de la Microsoft și dețin mai mulți politicieni decât oricine, dar poate Oracle.

Stoney : Google a făcut o treabă atât de magistrală de a ne face dependenți de ei. Iubește Gmail și Google Docs și nu vrem ca Google să fie monopolul, dar este prea convenabil și ne place. Când spunem că este suficient, renunț la droguri?

Brett : Aproape 85% din traficul către Microsoft este de la Google. În cea mai mare parte, afacerea lui ignoră Google și se concentrează pe social.

Bill : Editorii pun mult conținut în spatele paywall-urilor și s-ar putea să funcționeze, așa că poate este timpul să spunem să nu indexați conținutul nostru profund și să permiteți indexarea doar a paginilor noastre de top.

Întrebarea 4 (de la Brett): Unde se îndreaptă SEO în viitorul apropiat, în următoarele 12 luni? Continuăm să alimentăm Google, cu mai multe produse precum Google+?

Bruce : Pentru fond, înțelegeți că Google a declarat că KG este doar un alt instrument din Swiss Army Knife care face experiența lor mai utilă. Așa că înțelegeți că noi, în același timp, ca agenți de marketing, o simțim dintr-o perspectivă diferită ca o pierdere a traficului și a vizibilității.

Bill : Google crede asta. Ei pot spune, uite ce facem pentru tine cu 85% din trafic. Imaginează-ți ce putem face cu 99%! Acum, pentru comerțul electronic, rețineți că Google este drăgălaș lângă Amazon.

Tony : Înapoi la „unde mergem?” are credință că, dacă construiește un conținut mare, ele vor veni. El urăște mătaserul digital, care se bazează în esență pe terenul Google. Lucrează pentru a construi valoare pe propria sa proprietate sau nimeni nu o va vizita.

Greg : Următorul pas este să valorificăm ceea ce fac alți oameni, iar aplicațiile sunt un loc grozav. El găsește că mai multe căutări pe care le face personal sunt în aplicații și vehicule împinse direct pe telefonul său.

Joe : De ce penalizează Google blogging-ul pentru oaspeți atât de agresiv? Acesta este un semn că căutarea socială este locul unde vor să facă progrese în următoarele 12 luni.

Bruce : Va exista o perioadă de timp în care site-urile care răspund la întrebarea cum se vor descurca bine, deoarece evită dependența de furnizarea de fapte simple pe care Google le-a subminat cu Knowledge Graph.

Brett schimbă subiectul în MyBlogGuest.

Brett: Anunțul de ieri conform căruia Google a penalizat rețeaua de bloguri pentru invitați condusă de binecunoscuta scriitoare SEO Ann Smarty a transmis valuri majore în comunitate. A fost sugerat pentru prima dată de Matt Cutts la SMX West săptămâna trecută.

Greg : Dacă nu ar fi menționat niciodată cuvântul „link-uri” în promovarea acestuia, ar fi fost în siguranță de Google. Și este trist că nu poți fi sincer în privința acestui beneficiu. El subliniază, de asemenea, că există rețele de bloguri pentru oaspeți de calitate mult mai scăzută și că pentru ceea ce a făcut, rețeaua lui Ann a făcut-o cel mai bine.

Rob : Blogging-ul și postarea invitaților fiind o tactică ilicită este ridicolă. Este editorialul invitat al lui Woody Allen despre spam din New York Times? Desigur că nu. Și există o mulțime de discursuri semnificative care apar din contribuțiile oaspeților. Când faci de rușine publică un public restrâns, cea mai mare parte a lumii nu vede acest lucru, este clar că este o tactică ridicolă care încearcă să compenseze excesiv o slăbiciune a algoritmului. A văzut că calitatea rezultatelor căutării a scăzut în ultimul an. Acum că marketingul de conținut a devenit la modă în rândul specialiștilor de marketing și, pe măsură ce web-ul se extinde, el crede că Google îi este mai greu să trimită calitatea. Ei trebuie să se adapteze la cantitatea de conținut care iese.

Tony : Acțiunile de ieri sunt mai deranjante decât orice penalități pe care le-a văzut pentru că este valoare în blogging-ul pentru invitați. Se revine la valoarea economică, iar companiile care se tem să nu ajungă de partea rea ​​a Google pot fi ezitante să participe la o practică de marketing foarte legitimă.

Bill : Au dat peste cap site-uri care sunt în întregime site-uri pentru oaspeți, așa că site-ul tău a amestecat un pic de oaspeți cu o tocană mai largă, probabil că ești încă bine.

Bruce : Există o temă comună. Când Google a început să penalizeze linkurile, a căutat site-uri pe care să se angajeze pe o temă. Și bănuiește că blogging-ul invitaților care este penalizat sunt exemple de scriitori care nu sunt concentrați pe subiectele lor de conținut. Vedem rețele penalizate atunci când nu există un focus de actualitate.

Greg : Vedeți asta și în dispariția fotografiilor de autor. Accentul de actualitate al unui site, al lucrării dvs. ca autor, acestea vor fi luate în considerare în autoritatea autorului și dacă Autoritatea este sau nu afișată într-un SERP.