Pubcon Liveblog: SEO Mosh Pit

Este cea de-a 15- ^a aniversare a lui Pubcon (și ultimul panel) și știți că este o petrecere când există bere și prăjitură și un SEO Mosh Pit, o sesiune de întrebări și răspunsuri la care participanții la conferință își pot adresa întrebări unora dintre cele mai bune minți și lideri ai marketingului digital, inclusiv Bruce Clay, despre starea actuală a SEO.

Conducerea acuzației este moderatorul, Brett Tabke, CEO Pubcon. Vă prezentăm panoul SEO Mosh Pit și previziunile lor pentru SEO în 2015:

Bruce Clay , președinte, Bruce Clay, Inc.

Industria va fi mobilă în proporție de 90% într-un an și va schimba totul.

Gareth Hoyle , co-fondator / CEO, LinkRisk / Semnale de marketing

Google va oferi mai multă claritate actualizărilor, iar Matt Cutts a fost dat afară din cauza lui Penguin!

Joe Laratro , președinte, Tandem Interactive

Doar se prezintă, fără predicții.

Jenny Halasz , președinte, JLH Marketing

O predicție neplăcută: diferența dintre IMM-uri și întreprindere se va extinde și va fi greu pentru întreprinderile mici să concureze în acest spațiu.

Tony Wright , CEO/Fondator, WrightIMCG

El îi salută pe stăpânii Google, deoarece preia conținut de pe site-uri web și îl afișează pentru propria sa monetizare.

Eric Enge , CEO, Stone Temple Consulting Corporation

Extindere dramatică în Knowledge Graph și casete de răspuns. Mai multe fragmente structurate și mai multor webmasteri nu le va plăcea.

Mike Grehan , CMO și director general, ACRONYM

Matt Cutts este multimilionar și nu mai are nevoie să lucreze.

Greg Boser , președinte și co-fondator, Foundation Digital, LLC

Mobilul va fi uriaș, agregarea prădătoare va fi uriașă și vom fi cu toții aici, plângându-ne de Google și de produsele sale.

Prima întrebare de la Brett Tabke: SEO este mort? Ar trebui să se numească altceva?

GARETH HOYLE – SEO nu va fi niciodată mort, doar va schimba ceea ce facem. Nu va muri niciodată și va deveni 5 locuri, spre deosebire de 10.

ERIC ENGE – SEO nu va muri niciodată, dar apar noi tehnologii pe care cineva trebuie să fie în prima linie pentru a încerca să le descopere, să descopere noi modalități de a obține trafic. SEO de mâine vor descoperi mereu lucruri noi.

JENNY HALASZ – SEO nu va dispărea niciodată. Există o intersecție între conținutul pe care oamenii doresc să-l vadă și disponibilitatea conținutului. Există, de asemenea, „Optimizarea experienței subiectului”.

BRUCE CLAY – Cu mulți ani în urmă, el a spus: „SEO este mort atâta timp cât este singur.” Deoarece SEO face parte din marketingul digital mai amplu, există întotdeauna ceva nou. În fiecare luni, SEO este o industrie nou-nouță. Atâta timp cât există pagini web, va exista SEO și va fi integrat cu toate formele de marketing digital.

TONY WRIGHT – SEO s-a întors din morți de atâtea ori. Dacă nu te poți adapta la schimbare, atunci ești într-o afacere greșită. Pentru cei mai mulți, SEO este mort, dar pentru noi ceilalți ne dăm seama ce funcționează și îl implementăm. SEO nu este mort ca industrie.

MIKE GREHAN – Danny Sullivan a fost recent în biroul său și împreună și-au amintit de un interviu de acum 14 ani și nu au putut recunoaște ce este SEO.

Următoarea întrebare: Are Google prea multă putere și influență în viața noastră?

JENNY HALASZ – Un simplu „da”.

GARETH HOYLE – Google în UE a creat o mare barieră la intrare, dar nu trebuie să folosim Google. Dar continuăm să revenim la asta.

TONY WRIGHT – El a fost în relații publice cu Microsoft și a luptat cu acțiuni antitrust împotriva companiei în anii 90, iar Microsoft a fost doborât de doi tipi într-un garaj, nu de guvern. Acesta este ciclul, dar nimeni nu știe ce va înlocui Google.

ERIC ENGE – Trebuie să fie ceva dramatic diferit, dar nu știm ce este. Google va rămâne fără pistă în cele din urmă.

MIKE GREHAN – În '06, Google a încetat să se mai numească motor de căutare; sunt o companie de marketing digital acum. Google a făcut atât de multe modificări, dar acestea nu sunt pentru noi, sunt pentru utilizator. Hummingbird nu este destinat persoanelor cu tastatură, deoarece vorbim cu telefoanele mobile.

BRUCE CLAY – Întreabă câți oameni își datorează slujba schimbării Google în permanență? Majoritatea ridică mâinile. Desigur.

Următoarea întrebare: Cum schimbă mobilul jocul pentru marketeri?

ERIC ENGE – Schimbă site-ul în mod fundamental, pe baza utilizatorilor și dispozitivelor mobile. Organizațiile fără mobil sunt deja în urmă și vor simți criza financiară anul viitor.

TONY WRIGHT – Face o predicție că vor fi de două ori instrumentele de analiză mobile la conferință de anul viitor.

JENNY HALASZ – Trebuie să luăm în considerare unde se află clientul și contextul în care acesta utilizează dispozitivele.

JOE LARATRO – Foarte puțini încep să zgârie suprafața în comportamentul mobil. Probleme importante trebuie abordate ca urmare a acestui nou comportament. Cea mai mare oportunitate pentru mobil este construirea de conexiuni directe cu utilizatorii.

MIKE GREHAN – Google face trucuri de salon, de fapt nu răspund la întrebări reale. Exemplu – este moral ca fetele să ia pilula? Vezi ce răspunsuri primești. Google este doar o bază de date.

ERIC ENGE – Construiește-ți propriul public, indiferent de platformă – așa reușesc afacerile.

TONY WRIGHT – Prezența pe web ar trebui să fie centrul universului tău. Vei evita o mulțime de probleme dacă vei executa acest concept.

BRUCE CLAY – Ce se întâmplă dacă Google decide că organicul nu mai este necesar pe telefoanele mobile? Asta ne-ar schimba viețile dramatic și nu există nimic care să împiedice asta să se întâmple.

MIKE GREHAN – Are Google toată puterea? Dar Baidu și Yandex? Este din nou un nou bunic pentru a cincea oară (felicitari) și nu-și vede niciodată nepoții deschizând un browser mobil. Toate sunt aplicații.

Urmează de la Brett Tabke: Care ar fi cele mai importante recomandări pentru a câștiga bani în anul următor?

BRUCE CLAY – Fii mai bun la PPC. El crede că oamenii vor fi stors din organic, pentru că Google nu este în afacerea de a oferi trafic gratuit. Problema este concurența și va trebui să cheltuim mai mulți bani pentru a câștiga mai mulți bani. Deoarece Google nu face bani din organic, imobiliarele de pe SERP-uri se vor micșora.

MIKE GREHAN – Toată lumea este un editor și îți creează publicul. Construiește-ți propriul public.

GARETH HOYLE – Social plătit. Nu toți oamenii ies pe Google. Utilizați contextul diferitelor platforme sociale pentru a crește prezența. Dacă poți face un site web, poți câștiga bani.

TONEY WRIGHT – Există oportunități mari de a crea site-uri web mai bune. Și site-uri web care funcționează pe mobil. Oamenii au nevoie de site-uri care să funcționeze.

ERIC ENGE – Da, creează un public, dar cum faci asta? Ar trebui să ne străduim cu toții să rezolvăm problemele fără să cerem un ban.

JENNY HALASZ – Diversifică. Construiește conținut, construiește audiență, construiește brand. Marketing mobil. Nu depindeți exclusiv de Google pentru publicul dvs.

BRUCE CLAY – Pentru cărămidă și mortare, fie frică de Amazon. Ei deschid o cărămidă și mortar pe strada 34 ^din NYC. Nu subestimați capacitatea marilor companii online de a sari în viața reală.

Întrebări ale publicului

Credeți că va exista vreun profit în optimizarea semantică pentru Knowledge Graph?

JENNY HALASZ – Google a dezvoltat o bază de cunoștințe despre cum să implementeze corect schema. Google recunoaște nevoia de a face totul mai ușor.

MIKE GREHAN – Dacă Google înțelege intenția unei interogări, atunci datele structurate nu sunt necesare.

ERIC ENGE – Google devine bine să înțeleagă cât de probabil este un utilizator să fie mulțumit pe baza UX, care este oarecum în afara domeniului schemei. Acest lucru validează cercetarea efectuată de Searchmetics privind co-apariția.

MIKE GREHAN – Apariția concomitentă a existat pentru totdeauna, dar pe măsură ce lexicul se schimbă, cum se adaptează Google? O treime din interogările zilnice Google nu le-a mai văzut până acum. Cuvintele cheie erau puternice, dar Google se bucură de datele utilizatorilor finali. Cum se consumă media este cel mai important lucru, motiv pentru care conținutul este atât de important.

Î: Unde va fi strategia de marketing pentru purtabile anul viitor?

TONY LARATRO – Nu fi o gaură de sticlă.

TONY WRIGHT – Așteaptă cu nerăbdare ziua în care își poate optimiza frigiderul.

ERIC ENGE – Luați în considerare toate căutările drept căutare vocală, deoarece nimeni nu scrie lucruri pe ceas.

JENNY HALASZ – Voce și video

Î: Poate Siri să concureze cu Google? Va crea Facebook un motor de căutare?

ERIC ENGE – A publicat un studiu folosind 3000 de cuvinte cheie care rulează pe Google, Cortana și Sir – Google a răspuns la 58% dintre întrebări, Siri la 29%, Cortana la 21%. Dar s-au răspuns complet întrebărilor? Google: 83%, Siri: 40%, Cortana: 20%

TONY WRIGHT – Facebook va avea o funcție de tip Knowledge Graph.

MIKE GREHAN – Accesați o rețea de încredere, așa că un motor de căutare Facebook va fi puternic.

Î: De ce contează SEO mai mult decât doar pentru SEO? Cum face o companie care nu vrea să investească în SEO?

TONY LARATRO – Există o mulțime de blocaje și, uneori, SEO nu este cea mai bună modalitate, cum ar fi concurența cu produsele Google. Nu se sparge acel plafon. Trebuie să găsiți oportunități de a ajunge la organizație.

JENNY HALASZ – SEO este despre marketing. Companiile ar trebui să continue să investească în el, deoarece înțelegerea clienților nu se schimbă niciodată.

TONY WRIGHT – SEO nu este o insulă. Dacă este, vei eșua. Trebuie să fii capabil să te integrezi. Necesită mai mult decât o simplă optimizare pe pagină. Este vorba despre prezența pe web, care trebuie să includă toate strategia de mai sus.

ERIC ENGE – Dacă sunt concurenți mari în fața ta pe SERP-uri, nu vei câștiga acea bătălie. Trebuie să găsești bătăliile pe care le poți câștiga în spațiu.

GARETH HOYLE – Cumpărați reclame. Poate că SEO nu este calea potrivită, în funcție de subiect/cuvânt cheie. SEO este lipiciul care aduce totul împreună. Toată lumea trebuie să vorbească cu toată lumea. Google pentru ce doriți să clasați și evaluați unde trebuie să vă plasați eforturile SEO.

Gata, nimic altceva decât aplauze pentru SEO Mosh Pit. Distractiv ca întotdeauna și la mulți ani de 15 ani ^Pubcon !